Upload
oana-anghelache
View
436
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 1/11
PUBLICITATE ŞI SOCIETATE
Daniela GÎFU
Seminar 3 – PR
7 mar . 2013
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 2/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate
trad. Costin Popescu, Trei, 2005 Partea I -
Publicitari noi, imagini noi… Societate nouă?
• O nouă publicitate;
• Noi cercetări;• Noi publicitari;
• Noi imagini şi cuvinte;
• O terapie de criză;• O nouă artă;
• Noi stiluri de viaţă;• O nouă societate;•
O nouă culturămondială;• Noi instrumente;
• Publicitate şi societate.
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 3/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate
• Drepturi depline;
• Titluri de nobleţe;
• Crearea miturilor;
• Instrument şi simbol;
• Evadarea;
• Publicitate, informare, propagandă, artă; • Arheologie publicitară; •
Un instrument pentru gestionarea producţiei; • Un instrument pentru
gestionarea consumului.
Partea a II-a
Introducere. Criza si
publicitatea fac casă bună
Partea a III-a
De la souk la hipermarket: un
instrument economic
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 4/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a IV-a - De la hipermarket la universitate: o instituţie
socială
• Un supra-limbaj:comercial, social,ideologic;
• Un supra-medium cu simbiozele: financiară,comercială, socială;
• O ecologie a informaţieicu funcţiile: “antenă”,“ampli”, “focus”,“prismă”, “ecou”;
• O economie a informaţieicu factori de: proximitate,
permeabilitate, diversitate,
circulaţie, redundanţă, • O ştiinţă, o artă?
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 5/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a V-a - Perspectiva producătorilor
• A convinge: publicitate
persuasivă;
• A agresa: publicitate
mecanicistă (de la Pavlov la o publicitate a
condiţionării);
• A seduce: publicitate sugestivă (de la Freud la publicitatea dorinţei);
• A valoriza: publicitatea
proiectivă (de la stiluri deviaţă la o publicitate de
poziţionare); • Seducere sau
convingere?• Presiune sau dialog?
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 6/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VI-a - Perspectiva consumatorilor
• Naştereaconsumatorului(echilibrul lui homo
œconomicus,consumatorul Raţionalal marginialismului,bulimucul lui Keynes);
• Individ, cetăţean,consumator?
• În căutarea omuluiuniversal (omul de
mijloc);• Natura umană,
personalităţi sau stiluri
de viaţă? (omul specificîn situaţii specifice).
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 7/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VII-a - Un joc al oglinzilor
• Un mecanism al
comunicării cuemiţătorul, Mass-media,
receptorul;
• O producţie de simboluri(un mesaj/o percepţie
multidimensional, un produs
multidimensional);
• Răspunsuri psihologice şicomerciale cu:- Baraj şi percepţie
senzorială; - Acceptare şi percepţie psihologică;
- Selectare şi percepţieemoţională; - Memorare, deformare,remodelare;
- Identificare şi imagine de
sine.
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 8/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VIII-a - Un mecanism de implicare
• În căutarea unei“imagini de sine” cu: - Realitate sau ideal?
- Consumatorul şi dublul
său; - Imagine a produsului şi
imagine de sine;
-
Renaştere princonsum?
- Consumatorul şievoluţia lui;
• Căutarea unui stil deviaţă? (consumatorul şicultura / grupul lui, între
consumator şi produs:
stereotipurile;• În căutarea uneimetamorfoze (reflectare
progresistă sau
reacţionară?, oglindă a prezentului sau motor al
viitorului?, ţintă pasivă /
audienţă activă?
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 9/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a IX-a - Stiluri de publicitate... Stiluri de viaţă
• Relativitatea
publicitară cu socio- stilurile: cartografie şimeteorologie sociale;
• Din discursurile
obiectelor se naşte ocultură;
• Reclame specifice pentru
micro-culturi originale
(opţiunea corectă a
rigoriştilor, siguranţamaterialiştilor, evaziuneaegocentriştilor, jocuri de
roluri al decalaţilor, standing-ul activiştilor etc.)
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 10/11
Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a X-a - Publicitatea: rol şi responsabilitate socială
• Publicitatea estecultură;
• O oglindăconservatoare;
• Un motor alinovaţiilor;
• Un factor de reglare amutaţiilor socioculturale.
„Fiecare dintre mass-mediileimportante se manifestă printr-ofuncţie dominantă, deşi acţiunea
lui este perceptibilă în toate
stadiile evoluţiei socioculturale”(p. 231)
8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate
http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 11/11
PR-iştii trebuie să fie:
Etici Incoruptibili Credibili
Conştiinţa organizaţiei...