1 Rian Oy

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus

2004-2005Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

9.11.2005Rian Oy

Riitta Siikaranta ja Annika Fock

Rian Oy

2 Rian OyRian Oy

Suomen laajin perusselvitys

• Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä

• Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

• Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004• Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa

kartutetaan jatkuvasti• Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus,

talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä

muut ammatti- ja järjestölehdet

2

3 Rian Oy

Tutkimuksen tavoite

Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut

ammatti- ja järjestölehtiryhmälle.

Rian Oy3

4 Rian Oy

Tutkimuksen sisältö

• Arvot, työ ja vapaa-aika• Lehden sisällön laatu • Lehden hyödyllisyys• Asennoituminen ilmoituksiin• Lehden kotisivut • www-osoitteiden merkitys• Lehden hankintatapa• Päätöksentekoon osallistuminen • MPX-kerroin • Lukemiseen käytetty aika • Lehden lukijaprofiili

Rian Oy4

5 Rian Oy

Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu

• Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammatti- ja järjestölehden lukijat

• Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internet-kyselynä

• Tutkimukset tehtiin 24.8.2004 – 30.9.2005 • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri

tavoilla

• Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä

6 Rian Oy

Lehdet lehtityypeittäin Arkkitehtuuri ja rakentaminen

• Arkkitehti• Arkkitehtiuutiset• Suomen Kiinteistölehti• Sähköala• Sähkömaailma

7 Rian Oy

Koti- ja puutarhatalous

• Emäntälehti / Martat• Kotitalous• Luomulehti• TAITO

8 Rian Oy

Muut ammatti- ja järjestölehdet

• Advokaatti • Kauppaopettaja• Kehittyvä elintarvike• Secretarius• Yhteenveto

9 Rian Oy

Talouslehdet

• Arvopaperi• Ekonomi• Fakta• Kauppapolitiikka• Markkinointi&Mainonta• Talouselämä• Taloustaito• Tekniikka&Talous

10 Rian Oy

Terveys ja kasvatus

• Pikkuväki• Punainen Risti • Pyhäkoululehti • Sosiaaliturva-lehti• Terveyssanomat • Työterveyslääkäri

11 Rian Oy

Tietotekniikka

• HETKY• MikroPC• Tietokone • Tietoviikko

12 Rian Oy

Neljä asenneryhmää12 väittämää

Kokeilijat (25 %) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia

Rationalistit (26 %) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia

Harkitsijat (20 %) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan

Uudistajat (29 %) kuuntelevat muita, mutta haluavat olla myös mielipiteen muokkaajia, ovat valmiita ottamaan elämässään myös riskejä

13 Rian Oy

Väittämiä ihmisten tavasta toimia,

4,3

4,0

3,5

3,3

3,3

3,3

1 2 3 4 5

Suhtaudun tulevaisuuteenmyönteisesti

Pidän ihmissuhteita elämänitärkeimpänä asiana

Kuuntelen toisten ihmistennäkemyksiä ennen oman

näkemykseni muodostamista

Haluan johtaa ja vaikuttaa muidenihmisten mielipiteisiin

Pyrin etsimään ainutlaatuisia jaerikoisia asioita

Haluan nautiskella, pitää hauskaa jaelää täysillä

+ naiset

+ miehet

+ miehet

+ 18-29-v

+ 18-39-v

N=5821

14 Rian Oy

Väittämiä ihmisten tavasta toimia….

3,1

3,1

3,1

3,1

2,8

2,5

1 2 3 4 5

Olen aina ensimmäisten joukossakokeilemassa uusia asioita

Arvostan tehokkuuden ja järkeilynpaljon tärkeämmäksi kuin tunteet

Olen rohkea ja valmis uhmaamaanvaaroja ja ottamaan riskejä

Pidän itseäni konservatiivisena japerinteisenä ihmisenä

Toimin usein hetken mielijohteesta

Haluan, että asiat elämässänimuuttuvat mahdollisimman hitaasti

+ miehet

+ yli 60 v.

+ 18-29 v.

+ yli 60 v.

N=5821

15 Rian Oy

Lehtiryhmien tunnukset

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen& = Koti- ja puutarhatalous£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet$ = Talouselämä+ = Terveys ja kasvatus@ = Tietotekniikka

Rian Oy15

16 Rian Oy

Lehdet kartalla

£

£

££

£

+

+ +

+

++

$

$

$$

$

$

$@

@@

@#

#

#

#

#

&

&&

&

Rationalistit

Harkitsijat

Uudistajat Kokeilijat

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä+ = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka

Rian Oy16

17 Rian Oy

Työn ja vapaa-ajan suhde

3,8

3,4

3,2

2,9

2,8

1 2 3 4 5

Tarvitsen ihmissuhdetaitojatulevaisuudessa aiempaa enemmän

Ihmissuhteeni rakentuvat yhäuseammin vapaa-ajan kautta

Koen lisääntyvän tietomääränhallitsemisen yhä vaikeammaksi

Vapaa-aikani ja työelämäni välinenraja on hämärtymässä

Työni merkitys suhteessa perhe-elämääni on kasvanut

+ 18-29 v. ja yli 60 v.

+ yli 50 v.

+ yli 50 v.

+ miehet

Rian Oy

N=5821

17

+ 18-39 v.

18 Rian Oy

Kasi miikka

7

24

41

14

4

1

8

0 10 20 30 40 50

Kouluarvosana10

Kouluarvosana9

Kouluarvosana8

Kouluarvosana7

Kouluarvosana6

Kouluarvosana5

Kouluarvosana4

%

Keskiarvo 7,8

N=5821

19 Rian Oy

Kouluarvosana lehtiryhmittäin

Kokonais-arvosana lehdelle KAIKKI

# Arkkiteh-tuuri ja rakenta-minen

&

Koti- ja puutar-hatalous

£

Muut ammatti- ja järjestö-lehdet

$

Talous-elämä

+

Terveys ja kasva-tus

@Tieto-tekniikka

 N=582

1 n=330 n=712 n=1467n=179

7 n=508 n=1007

  % % % % % % %

9-10 31 33 35 25 31 37 31

7-8 56 51 54 61 54 52 57

4-6 13 16 11 13 15 11 12

               

Keskiarvo 7,8 7,7 7,9 7,7 7,8 8,0 7,8

19

20 Rian Oy

Lehtiä naisille ja miehille

Sukupuoli KAIKKI

# Arkkitehtuuri ja rakenta-minen

&

Koti- ja puutar-hatalous

£

Muut ammatti- ja järjestö-lehdet

$

Talous-elämä

+

Terveys ja kasva-tus

@Tieto-tekniikka

  N=5821 n=330 n=712 n=1467 n=1797 n=508 n=1007

  % % % % % % %

nainen 52 16 86 75 36 75 21

mies 44 78 8 21 60 21 75

20

21 Rian Oy

Arvosanat sisällöstä

8,6

8,6

8,4

8

7,9

7,7

7,7

7,5

4 5 6 7 8 9 10

luotettavuus

asiantuntevuus

ajankohtaisuus

sisältö

ulkoasu

viihtyminen lehden parissa

kyky antaa uusia ajatuksia ja ideoita

tärkeys ammatillisena tiedonlähteenäminulle itselle

+ naiset

+ naiset

N=5821

22 Rian Oy

Lehteä kuvaavat väittämät 1

4,0

3,7

3,5

3,4

3,4

3,4

3,3

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Pidän lehden sisältöä luotettavana

Lehteä on helppo ja mukava lukea

Opin lehdestä uusia asioita

Saan lehdestä sellaista tietoa, mitäen muualta saa

Lehti on tarkoitettu minun kaltaisilleihmisille

Säilytän lehden ja palaan siihenmyöhemmin

Lehden ulkoasu erottuu myönteisesti

+naiset

N=5821

23 Rian Oy

Lehteä kuvaavat väittämät 2

3,3

3,1

3,1

3,1

3,0

3,0

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Lehden ulkoasu erottuumyönteisesti

Saan lehdestäajankohtaista tietoa

omalta alaltani

Saan lehdestähyödyllistä

tutkimustietoa

Saan lehdestä tietoauusista tuotteista ja

palveluista

Lehti vahvistaaammatillistaidentiteettiäni

Lehden lukeminen onilmestymisajankohtana

osa päivääni

N=5821

24 Rian Oy

Lehteä kuvaavat väittämät 3

2,8

2,8

2,7

2,6

2,5

2,5

2,3

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Odotan innolla seuraavannumeron ilmestymistä

Lehdessä onmielenkiintoisia vertailuja

ja testejä

Lehdessä on tietoa alanilainsäädännöstä

Keskustelen lehdensisällöstä muidenihmisten kanssa

Luen mielelläni lehdessäolevia mainoksia

Minulla on sellainen tunnekuin tuntisin juttujen

kirjoittajat

Viittaan usein lehdessäkirjoitettuihin aiheisiin

N=5821

25 Rian Oy

Hankintatapa

Miten saatte lehden KAIKKIN=5821

itse maksamani jäsenyyden kautta kotiosoitteeseen 42

itse maksamani tilauksen kautta kotiosoitteeseen 18

työnantajan maksamana työpaikalle omalla nimellä 14

työnantajan maksamana lehtikierrossa 7

työnantajan maksamana kotiosoitteeseen 5

saan vapaakappaleen 4

ostin irtonumeron 2

muuta kautta 6

Ei vastausta 2

%

25

26 Rian Oy

Työhön vai harrastuksiin liittyvä

Liittyykö arvioimanne lehti Teillä lähinnäKAIKKI

n=5821 

työhön 73

harrastuksiin 24

opintoihin 8

luottamustehtäviin 7

muihin kiinnostuksen kohteisiin 6

Ei vastausta 3

%

26

27 Rian Oy

Päätöksentekoon osallistuminen

  Päätättekö tai osallistutteko työpaikallanne tai luottamustehtävässänne tuotteiden ja palveluiden osto- ja hankintapäätöksiin / monivalinta

KAIKKIN=5821 

Valmistelee ja tekee päätökset työssään yhdessä muiden kanssa 34

On työssään mukana päätöksenteon valmistelussa, mutta ei tee lopullista päätöstä 22

Valmistelee ja tekee päätökset työssään yksin 19

Vastaa työssään lopullisesta päätöksenteosta muiden valmistelemien ehdotusten pohjalta 10

On luottamustehtävässään mukana tekemässä päätöksiä 8

Osallistuu luottamustehtävässään päätöksentekoon,mutta ei tee lopullista päätöstä 4

Vastaan luottamustehtävässään yksin päätösten valmistelusta jatekemisestä 1

Ei ole mukana päätöksenteossa lainkaan 22

Ei vastausta 4

%

27

28 Rian Oy

Mainonnan pitää tarjota tietoa

3,9

3,4

3,3

3,2

3,1

1 2 3 4 5

Mainos tarjoaa tietoa

Mainoksen suunnittelussa onkäytetty mielikuvitusta

Ilmoitus ottaa huomioon lehdensisällön

Mainos puhuttelee minuapäättäjänä

Mainos sisältää huumoria

+naiset

+ naiset

+naiset

N=5821

29 Rian Oy

Väittämiä lehtien kotisivuista

3,8

3,6

3,6

3,6

3,5

2,8

1 2 3 4 5

Lehden kotisivuilla on hyödyllisiä linkkejä

Lehden kotisivuilla on lehteen liittyviäasioita

Lehden kotisivujen kautta voi antaapalautetta lehdestä

Lehden artikkeleita tai osia artikkeleista oninternet-versiona

Lehdellä on omat kotisivut

Lehden kotisivujen kautta voin ollayhteydessä muihin lehden lukijoihin, esim.

keskustelupalstalla

+18-29 v.

+18-29 v.

+ miehet

+ miehet

29

30 Rian Oy

www-osoitteiden merkitys

57

11

1

38

26

4

0

73

0 20 40 60 80 100

hankkimassalisätietoa

ostanut tuotteitaja/tai palveluita

muuta

Ei / Ei vastausta

SAM2004-2005N=5821

SAM2003N=523

%

+ tietotekniikkaja arkkitehtuuri

+ miehet

31

31 Rian Oy

Lehtiin palataan 2,5 kertaa

Keskiarvo 2,5

Lehtikohtainen vaihteluväli 0,9 – 9,1

MPX lehtiryhmittäin

Arkkitehtuuri ja rakentaminen 2,4

Koti- ja puutarhatalous 5,0

Muut ammatti- ja järjestölehdet 1,7

Talouselämä 1,7

Terveys ja kasvatus 3,6

Tietotekniikka 2,7

32 Rian Oy

Lehteä selataan tai luetaanilmestymisvälillä

• 25 % yhtenä päivänä• 23 % kahtena päivänä• 21 % kolmena päivänä• 8 % neljänä päivänä • 10 % viitenä päivänä• 10 % yli viitenä päivänä

33 Rian Oy

Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki luku-kerrat huomioonottaen

• 13 % luki lehdestä 20 %• 38 % luki lehdestä 21-40 %• 19 % luki lehdestä 41-60 %• 23 % luki lehdestä 61-100 %

34 Rian Oy

Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä

81 % luki viimeksi vain kyseistä lehteä 19 % luki samalla kertaa kahta numeroa.

35 Rian Oy

Lukemiseen noin puoli tuntia

32

36

16

9

6

1

0 10 20 30 40 50

0-15 min

16-30 min

31-45 min

46-60 min

yli 1 tunnin

Ei vastausta

%

keskiarvo26 minuuttia

36 Rian Oy

MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen& = Koti- ja puutarhatalous£ = Muut ammatti- ja

järjestölehdet$ = Talouselämä+ = Terveys ja kasvatus@= Tietotekniikka

93

Lukuaika

MPX

21 4 5 6 7 8

40 minuuttia

35

30

20

15 minuuttia£

£

££

£

+

++

+ +

+

$$$ $

$$

$

$

@

@

@

@

#

##

#

#

&

& &

&

Rian Oy

Ammatti- ja järjestölehden lukijan profiili

32 tutkitussa lehdessä

Rian Oy

38 Rian Oy

Mihin ikäryhmään kuulutte? 

KAIKKI nainen mies

N=5821 N=3002 N=2579

18-29 vuotta 10 12 9

30-39 vuotta 23 26 21

40-49 vuotta 31 32 31

50-59 vuotta 27 25 30

yli 60 vuotta 7 5 8

Miesten lehtisuhde tiivistyy iän myötä

%

Rian Oy39

39 Rian Oy

Mikä on koulutuksenne ylimmän suoritetun mukaan?

KAIKKI nainen mies

  N=5821 N=3002 N=2579

  % % %

Kansa-, keski-, perus-, ammattikoulu 8 7 10

Lukio, ylioppilas 6 6 6

Opisto-, ammattikorkeakoulu 34 36 34

Korkeakoulu, yliopisto 49 51 49

Muu 1 0 1

Lehti tärkeä paremmin koulutetuille naisille

Rian Oy40

40 Rian Oy

Kuinka monta henkilöä kuuluu talouteenne itsenne mukaan lukien? KAIKKI nainen mies

  N=5227 n=2898 n=2113

  % % %

1 henkilö 23 24 20

2 henkilöä 32 32 31

3 henkilöä 16 15 17

4 henkilöä 18 18 17

5 henkilöä tai enemmän 12 10 15

Painopiste kahden tai useamman henkilön talouksissa

Rian Oy41

41 Rian Oy

Mitkä ovat taloutenne yhteenlasketut vuosittaiset bruttotulot? KAIKKI nainen mies

  N=5227 n=2898 n=2113

  % % %

alle 20 000 Euroa 12 13 8

20 000 - 39 999 Euroa 21 25 17

40 000 - 59 999 Euroa 24 25 24

60 000 - 79 999 Euroa 20 19 22

80 000 - 99 999 Euroa 12 10 14

100 000 Euroa tai enemmän 11 8 16

Hyvin ansaitsevien miesten lehtiä

Rian Oy42

42 Rian Oy

Mikä seuraavista kuvaa asemaanne työssä? (voinut valita useamman eri vaihtoehdon)

KAIKKI nainen mies

  N=5821 N=3002 N=2579

asiantuntija/muu ylempi toimihenkilö 43 47 39

keskijohto/esimiesasema 15 14 17

yrittäjä/ammatin harjoittaja 13 7 20

alempi toimihenkilö 10 15 5

ylin johto 9 4 14

muut työtehtävät 6 6 6

opiskelija 3 3 3

maanviljelijä 1 2 1

ei mikään edellä mainituista 2 3 2

Ei vastausta 8 8 6

Asiantuntijoiden tietolähde

43

43 Rian Oy

Yrityksen/yhteisön koko, jossa työskentelette?

KAIKKI nainen mies

  N=5821 n=3002 n=2579

  % % %

1-5 henkeä 13 10 17

6-20 henkeä 13 14 13

21-50 henkeä 12 14 11

51-100 henkeä 9 10 8

101-500 henkeä 19 20 18

yli 500 henkeä 23 22 25

Ei vastausta 10 10 8

Keskisuurista yrityksistä

Rian Oy44

44 Rian Oy

Mikä on yrityksenne toimiala? KAIKKI nainen mies

 (voinut valita useamman eri vaihtoehdon) N=5821 n=3002 n=2579

Julkinen hallinto 20 24 16

Muut palvelut 16 18 15

Teollisuus 15 12 19

Liike-elämän palvelut 13 10 16

Kauppa 7 5 8

Rakentaminen 5 2 9

Maatalous 3 3 2

Rahoitustoiminta 3 3 3

Kuljetus, liikenne 2 1 4

Muu 17 21 14

Ei vastausta 10 10 7

Monipuolinen toimialaedustus

Rian Oy45

45 Rian Oy

• Neljä viidestä käy työssä ja he ovat • 30-60-vuotiaita• Naisia hieman enemmän kuin miehiä• Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai

yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon.

• Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia.

Lukijan muotokuva

Rian Oy46

46 Rian Oy

• Neljännes asiantuntijatehtävissä• Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä,

keskijohdossa, esimiesasemassa tai ylintä johtoa• Asiantuntijatehtävissä 38 %,

yleisjohdossa 18 %, tietotekniikanparissa 15 %, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 % ja markkinoinnissa 13 %.

• Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta

Lukijan muotokuva…..

Rian Oy48

47 Rian Oy

Lukijan muotokuva…..

• Neljä erityyppistä lukijaryhmää• Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa

• Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan• Luotettava, helppo, välttämätön• Mainonnassa informaatio tärkeintä• Lehden nettisivut aktivoivat• MPX-kerroin 2,5

Rian Oy49

Rian Oy

Kiitos!

Lisätietoja

www.aikakauslehdet.fi

Rian Oy