Upload
evgeny-belousov
View
235
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
www.index-promo.ru
SEO. В поисках клиента.Что сделать, чтобы начать продавать в Интернет?
Лавров Антонруководитель отдела Интернет-рекламы, компании index.art
www.index-promo.ru
Когда мы готовы покупать?
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Что побуждает человека совершать покупки?
www.index-promo.ru
Теория мотивации
1. Авторитет (или власть) - потребность влиять на других2. Независимость - потребность полагаться только на себя3. Любопытство - потребность получать новые знания4. Одобрение окружающих - потребность быть принятым другими людьми5. Порядок - потребность организовать пространство вокруг себя6. Создание запасов - потребность делать накопления7. Честь - потребность быть верным своей семье и предкам8. Идеализм - потребность в социальной справедливости9. Социальный контакт - потребность в компании10. Семья - потребность растить собственных детей11. Статус - потребность иметь высокое общественное положение12. Сведение счетов - потребность быть победителем, мстить за обиды13. Любовь - потребность быть красивым и заниматься сексом14. Еда - потребность в пище15. Физическая активность - потребность в физической нагрузке16. Покой - потребность в эмоциональном спокойствии.
www.index-promo.ru
Потребность
Повод
Поиск
Покупка
Правило 4-х «П»!
Необходимость
Желание
Выбор
Действие
=
=
=
=
www.index-promo.ru
Поиск
Смотреть рекламу
Спросить друга
Ждать случая
Идти в Интернет 2009г. 32млн.
2011г. 50млн.
www.index-promo.ru
Как рассказать о себе?
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Реклама
www.index-promo.ru
А в Интернете?
www.index-promo.ru
Чтобы найти что-то в Интернете не надо:
1. Ходить по городу, читать рекламные вывески магазинов.
2. Смотреть телевизор, чтобы увидеть рекламу товара, который вы хотите купить.
3. Покупать журналы и газеты, брать листовки с надеждой получить скидку на товар.
www.index-promo.ru
Нужно просто спросить у Яндекса.
www.index-promo.ru
Как рассказать о себе в Интернет?
www.index-promo.ru
1. Человек сам спросит, что ему нужно
www.index-promo.ru
2. Необходимо просто быть в нужном месте в нужное время
www.index-promo.ru
Поиск оффлайн
www.index-promo.ru
Поиск в Интернет
www.index-promo.ru
Витрина реальная
www.index-promo.ru
Витрина виртуальная
www.index-promo.ru
Как оказаться в нужное время в нужном месте?
www.index-promo.ru
1. Узнать, как ищут ваш товар или услугу
2. Привести в порядок «вывеску магазина»
3. Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Как ищут ваш товар или услугу?http://wordstat.yandex.ru
www.index-promo.ru
Как ищут ваш товар или услугу?Подсказки Яндекса
www.index-promo.ru
Как ищут ваш товар или услугу?Подсказки Яндекса 2
www.index-promo.ru
Как ищут ваш товар или услугу?Учесть сезонность
www.index-promo.ru
Как ищут ваш товар или услугу?Рост спроса
www.index-promo.ru
Теперь можно заняться поисковой оптимизацией.
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что видят пользователи, когда ищут ваш сайт?
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в
поисковой выдаче.
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в
поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают
транслитерацию.
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в
поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают
транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в
поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают
транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.4. Обеспечить доступ к основным разделам сайта с главной
страницы – возможность получить «быстрые ссылки» в Яндексе.
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Привести в порядок «вывеску магазина»
Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в
поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают
транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.4. Обеспечить доступ к основным разделам сайта с главной
страницы – возможность получить «быстрые ссылки» в Яндексе.
5. Указать адрес компании в веб-мастере и подробную информацию в Яндекс.Справочнике.
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Удобная структура сайта
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Меньше кликов до нужной страницы
главная
нужная
раздел
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Не более 100 ссылок на одной странице.
100%
33% 33% 33%
100%Вес страницы
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Логичная семантическая последовательность ссылок.
Должен быть путь от более широкой темы к более узкой.
Почти каждый пользователь сначала не понимает, куда ему идти, что делать и как найти то, что он хочет
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Логичная семантическая последовательность ссылок.
Файл Файл Шкаф Шкаф Ящик Ящик
ДокументДокумент
Папка Папка
ДоменСайт.ru
Первичная категория сайта Жилая недвижимость
Вторичная категория сайта Квартиры в Новостройках
Третичная категория сайта 2-ух комнатные квартиры
Отдельная страница 2-ух комнатная квартира на ул. Ленина, 1
www.index-promo.ru
Главное, чтобы он был!
- Оптимизирован под ключевые запросы
- Тематичный
- Уникальный
- Постоянно обновляемый и добавляемый
Привести в порядок «прилавок»
Контент
www.index-promo.ru
Работа с внешними факторами
Ссылки
www.index-promo.ru
Если на вас никто не ссылается – вы никому не интересны!
Зачем вам быть в топе?
В
С
D
E
А
Работа с внешними факторами
www.index-promo.ru
Работа с внешними факторами
- Эмоциональная реакция
Почему появляются ссылки?
- Ценность чего-либо на сайте
- Обмен ссылками
- Деловые отношения
- Кто-то назначил цену
Ограниченный вес ссылок
Хорошо, но мало.
www.index-promo.ru
Привести в порядок «прилавок»
Требования к покупным ссылкам:
- соответствие ссылки и места, куда она ссылается
- «хорошие» соседние ссылки (никакого порно)
- компановка ссылки (место размещения)
- соседний текст (текст вокруг ссылки)
- ближайший заголовок на странице и выделенный текст
- общий контент страницы
- общий контент сайта
www.index-promo.ru
Чтобы начать продавать в Интернете:
Выводы
1. Узнайте, как пользователи ищут то, что вы предлагаете.
2. Оптимизируйте контент и структуру сайта.
3. Сделайте так, чтобы о сайте узнала поисковая система
www.index-promo.ru
Подводные камни.
www.index-promo.ru
Частотности… частотности.
www.index-promo.ru
Частотности… частотности.
www.index-promo.ru
Частотности… частотности.
www.index-promo.ru
Текст цветом фона
Все бы вам прятать...
www.index-promo.ru
Текст под картинкой
Все бы вам прятать...
www.index-promo.ru
Текст под картинкой
Все бы вам прятать...
www.index-promo.ru
Тот, кто гарантирует 100% - ВРЁТ!
Гарантии...
www.index-promo.ru
40% - 70%
Без гарантии
65% - 70%
80%
www.index-promo.ru
И помните…
www.index-promo.ru
Лавров Антон Анатольевичруководитель отдела Интернет-рекламы, компании index.art(343) 3-555-030
Спасибо за внимание!
Вопросы?