Upload
salmient-faris
View
44
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentation about marketing communication
Citation preview
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI
KOMUNITAS MEREK SEBAGAI BRAND ADVOCATE
Dewi Quraisyin
Perkembangan Pemasaran
Line
BBM Yahoo Messeng
er
Gmail
Path
PERUBAHAN PROSES PEMBELIAN PELANGGAN
Dulu…..4AAware
Attitude
Act
Act Again
SEKARANG 5A
Aware
Appeal
Ask
Act
Advocate
1
2
3
4
5
Positioning
the act of designing the company’s offering and image so that they occupy a meaningful and distinct competitive position in the target customer’s mind (Philip Kotler)
Proses PositioningPositioning Development, dengan mempertimbangkan 4 faktor :
Positioning Customer
Company
Competitor
Change
Positioning Benefit :Positioning Benefit Faktor Performa
Faktor Kemudahan
Faktor Harga
Faktor Psikologis
Positioning Statement
Pelanggan Relationship Marketing
Pelanggan Loyal
Disatukan dalam 1
Komunitas
Komunitas Merk
Komunitas Merek
Komunitas merek
Sebuah paguyuban pelanggan yang memiliki
kesamaan merek dan menikmati ngobrol antar
mereka, saling belajaar, saling berbagi cara
baru penggunaan produk, sampai saling bantu
mendapatkan solusi untuk masalah-masalah
yang berhubungan dengan merek (Trisnanto)
Sifat Komunitas Merek Consciousness of kind (kesadaran bersama) yang
terdiri dari legitimacy (legitimasi) dan opposotional
brand loyalty (loyalitas merek oposisi).
Rituals and tradition (ritual dan tradisi) yang
terdiri dari celebrating the history of the brand
(memperingati sejarah merek) dan sharing brand
stories (berbagi cerita merek).
Moral responsibiltiy (rasa tanggung jawab moral)
yang terdiri dari integrating and retaining members
(integrasi dan mempertahankan anggota) serta
assisting in the use of the brand (membantu dalam
penggunaan merek).
Contoh Komunitas Merek
Loyalitas Komunitas Merek ditandai dengan :
Membeli produk apapun yang berkaitan dengan komunitas.
Anggota komunitas juga akan segera membeli produk dari pemilik merek walaupun terjadi kenaikan harga.
Mereka juga akan dengan sukarela mempengaruhi orang lain agar ikut membeli produk yang meraka pakai.
Terima kasih
• Dewi Quraisyin