Strategic Campaign

8/7/2019 Strategic Campaign

1/30

STRATEGIC CAMPAIGN

SUHAIMEE SAAHAR @ SAABAR

25/9/2010


2/30


3/30

Apakah ciri-ciri kempen yang berkesan?

- Meningkatkan kesedaran?

-mengubah sikap dan tingkahlaku?

- Mengubah persepsi?- Meningkatkan sokongan atau menurunkan sokongan?

- Meningkatkan penglibatan?

- Meningkatkan mobilisasi?

- dll


4/30

Bagaimana membentuk kempenyang berkesan?

Perlukan belanjawan yang besar?

Memerlukan pendekatan baru?

Memahami bentuk pasaran/khalayak?

Bahan kempen yang lebih efektif,kreatif

dan mempunyai daya pembujukan yangtinggi?

Partisipasi setiap pihak, agensi dan publik?


5/30

Bagaimana menilaikeberkesanan kempen?

Penyelidikan?

Pemantauan? Penilaian berkala?


6/30

GERAKSARAF

PERANG SARAF

KUMPULAN

PENGEDAR DADAH

PUBLIK


7/30

menggunakanmedia,mesej,dansatusetaktivitikomunikasiuntukmenghasilkanhasil yangspesifikpadakumpulansasaran yang besardalamsatusetmasa yang

ditetapkan.Percubaanuntukmembentuksikapdantingkahlaku yang

diinginkan berdasarkanjangkaan.Informationoperations


8/30

1. Teori Gunakan teori untuk memahami kempen dan memandu

pembentukandan amalan.

Pelbagai displin psikologi, komunikasi, kesihatan dll2. Hasil dan ukuran

Pengetahuan, sikap, tingkahlaku, pengagihan kempen, perletakan,pendedahan, norma, nilai, niat, kemahiran, kesedaran, kecekapandan penilaian impak.

3. Kaedah

Penilaian proses pengesanan suratkhabar, televisyen dan radio,pemantauan website, penilaian iklan dan kajian kes, survei.


9/30

3 jenis kempen politik yang hampir tidak

berjaya :1. Kempen yang tidak mempunyai mesej

pembujukan,tidak mempunyai idea yang jelas,

tiada arah tuju sejak dari permulaan kempen


10/30

2.Kempen yang terancang, mengandungimesej pembujukan dan idea yang jelas.Kurang mempunyai plan tindakan yangmunasabah tentang apa yang perlu

dilakukan pada hari ini.Tiada koordinasi dan perancangan strategik

yang sistematik.


11/30


12/30

Apa itu kempen yang berkesan?

Pelbagai kaedah telah digunakan.

Tetapi ini sebagai garis panduan.

Asas kempen yang baik adalah mudah:

Kempen mesti diulang sebanyak yang mungkin

Ini adalah golden rule

Cari mesej yang tepat, sasarkan mesej itu kepadagolongan sasaran/kumpulan pengundi yang tepat danulang mesej tersebut berulang kali teknikpropaganda


13/30

1. Jalankan penyelidikan2. Tetapkan sebuah matlamat strategik

kempen3. Analisa sasaran khalayak4. Membentuk mesej kempen5. Membentuk plan kontak6. Melaksanakan plan


14/30

Setiap kempen berbeza dan unik Perlu memahami kepelbagaian dan keunikan

situasi dan keadaan S

etiap perbezaan dan keunikan perlupendekatan yang berbeza dan efektif Perlukan penilaian yang realistik mengenai

lanskap dan senario Gunakan masa dan wang dengan bijak serta

menetapkan keutamaan yang jelas Mampu mengumpulkan maklumat strategik

untuk membentuk strategi yang berkesan


15/30

Memerlukan pendekatan yang lebih holistik

dan saintifik

Peredaran zaman Kemajuan teknologi komunikasi

Tentukan sumber-sumber yang bolehmendatangkan manafaat


16/30


17/30

Apa itu sasaran? Setelah mengenalpasti jumlah sasaran khalayak

Matlamat menumpukan kepada golongansasaran yang telah dikenalpasti Kepentingan

Untuk membentuk perancangan yang lebih

spesifik Membentuk mesej yang terbaik untuk membujuk

pengundi yang perlu dipengaruhi/dibujuk


18/30

Nilai

Sikap

Isu

Teknik Kumpulan fokus mendapatkan maklumat tentang nilai, sikap dan

kebimbangan ahli masyarakat

Pungutan suara pengetahuan kuantitatif


19/30

Apa itu mesej?


20/30

Mesej merupakan satu pernyataan yang kerap

diulang-ulangkan sepanjang kempen untukmembujuk dan mempengaruhi khalayak.


21/30

Mesej mestilah ringkas.

Mesej mestilah kredible dan benar.

Mesej mestilah berpengaruh dan pentingkepada pengundi.

Mesej mestilah kontra/berbeda

Mesej mestilah jelas dan ditujukan kepada

hati/emosi

Mesej mestilah menepati sasaran khalayak

Mesej mestilah sentiasa diulang-ulang.


22/30

Setelah mengenalpasti sasaran khalayak

bagaimana mesej kempen itu disampaikan

kepada mereka. Kempen merupakan proses komunikasi

Tiga asas utama memenuhi matlamat

komunikasi Masa

Wang

orang


23/30

Aktiviti aktiviti

risalah Mel Pintu ke pintu Panggilan telefon Visibility

Billboard

Papan tanda

Banner

Bunting

Stiker

Dll

Pengesahan

Kopi

Kawan kepada kawan majlis

Media suratkhabar, majalah, buletin dll Media berbayar

Internet blog, twitter, facebook dll


24/30

Single topic

Gambar

Tajuk utama Mesti spesifik

Brevity pemilihan kata yang ringkas tapi

bermakna

Bahasa yang mudah

Stay on message


25/30

Setelah kita lakukan semua aktiviti-aktiviti di

atas

Perlu rancang dan tetapkan berapa masayang perlu diperuntukan, bajet dan tenaga

untuk melaksanakan semua aktiviti


26/30

Campaign

Type/Goal

Individual Behavior Change Public Will

Objectives -influence beliefs about a behavior and itsconsequences

-affect attitudes in support of behavior and persuade

-affect perceived social norms about the acceptabilityof a behavior among ones peers

-affect intentions to perform the behavior-produce behavior change (if accompanied by

supportive program components)

-Increase visibility of an issue and its

importance

-Affect perceptions of social issues and

who is seen as responsible-Increase knowledge about solutions

based on who is seen as responsible-affect criteria used to judge policies

and policymakers-Help determine what is possible for

service introduction and public funding

-Engage and mobilize constituencies

to action


27/30

Target audience Segments of the population whosebehavior needs to change

Segments of the general public tobe mobilized and policymakers

Strategies Social marketing Media advocacy, community

organizing and mobilization

Media vehicles Public service/affairs programming;print, television, radio, electronic

advertising

News media; print, television, radio,electronic, electronic advertising

Examples Antismoking, condom usage, drunkdriving, seat belt usage, parenting

Support for quality child care,afterschool programming, health

care policy


28/30

Evaluation

Type

Definition/Purpose Example Questions

1. Formative Assesses the strengths andweaknesses of campaign materialsand strategies before or during thecampaigns implementation

-How does the campaignstarget audience thinkabout the issue?-What messages work with

what audiences?-Who are the bestmessengers?

2. Process Measures effort and the directoutputs of campaigns what and

how much was accomplished.Examines the campaignsimplementation and how theactivities involved are working

-How many materials havebeen put out?

-What has been thecampaigns' reach?-How many people havebeen reached?


29/30

Evaluation

Type

Definition/Purpose Example Questions

3.Outcome Measures effect and changes thatresult from the campaign. Assessesoutcomes in the target populationsor communities that come about asa result of grantee strategies andactivities. Also measures policychanges.

-Has there been anyaffective change (beliefs,attitudes, social norms)?-Has there been anybehavior change?-Have any policieschanged?

4. Impact Measures community-level changeor longer-term results that areachieved as a result of thecampaigns aggregate effects onindividuals behavior and thebehaviors sustainability. Attemptsto determine whether the campaign

caused the effects.

-Has there behaviorresulted in its intendedoutcomes (e.g. lowercancer rates, less violencein schools)-Has there been anysystems-level change?


30/30

Documents

Strategic Campaign