TCC Grito Cultural

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Apresentação do trabalho de conclusão de curso em publicidade. Marca: Programa Vocacional (projeto gratuito para interessados em aulas de teatro, música, etc)

Text of TCC Grito Cultural

  • O MERCADO - Equipamentos de cultura em reas densamente povoadas - Ascenso da classe C = preocupao com a cultura - Sintonia das gesto municipal e federal - Governo Municipal e Estadual vitrine de ambas gestes - Movimento de apoio cultura - Incentivo fiscal

  • CO

    NC

    OR

    RN

    CIA

    - Direta: Pi e Aldeias - Indireta: Fbrica de Cultura - Secretaria de Cultura do Estado e BID - Direcionado para crianas e jovens que residam em reas carentes da capital paulista

  • A P

    ESQ

    UIS

    A

    Problema O pblico em potencial do Programa Vocacional percebe valor nas atividades oferecidas?

    Quem? 100 entrevistados com a faixa etria a partir dos 14 anos Onde? Entorno dos equipamentos e nas comunidades em que esto distribudos

  • O R

    ESU

    LTA

    DO

    - 75% percebe valor em atividades culturais - 86% no conhece ou nunca ouviu falar do Programa Vocacional - 35% no pratica nenhum tipo de atividade cultural - 46% tem interesse por oficinas de msica

    50% 25%

    17%

    5% 3%

    5

    4

    3

    2

    1

  • SEGMENTAO

    Pblico alvo

    - Jovens adultos (19 a 30 anos) - Moradores das comunidades no entorno dos equipamentos pblicos de cultura - Classe B e C - Interessados em cultura

  • ANLISE

    Foras - Distribuio - Boa infra estrutura - Profissionais capacitados

    SWOT

    Oportunidades - Maior valorizao da cultura - Ascenso da classe C - Poucos espaos de lazer e cultura para as comunidades

  • ANLISE

    Fraquezas - Mau direcionamento da segmentao do pblico alvo - Linguagem inadequada ao pblico alvo - Falta de conhecimento

    SWOT

    Ameaas - Mudana das gestes de governo pode afetar o incentivo a cultura - Concorrncia

  • DE MARKETING

    Apesar de uma boa distribuio o programa no atinge sua capacidade total, pois apresenta problemas em sua

    divulgao e segmentao de seu pblico alvo.

    PROBLEMA

  • DE COMUNICAO

    Esforos concentrados nos meios de pouco alcance junto ao pblico e linguagem rebuscada e no atrativa, assim como

    pouca informao objetiva sobre o programa.

    PROBLEMA

  • Objetivo: Aumentar a participao do programa em 20% do total em cada regio, no perodo de janeiro de 2014 a dezembro de 2014. Estratgia: Foco na comunidade no entorno dos equipamentos.

    DE MARKETING ESTRATGIAS

  • Objetivo: Posicionar a marca do programa como um servio que oferece uma experincia cultural na cidade de So Paulo. Estratgia: Utilizar uma comunicao que relacione a troca de experincias culturais urbanas com as brincadeiras de rua.

    DE COMUNICAO ESTRATGIAS

  • TRADE Diferencial: Oferece orientaes artsticas por meio de experincias culturais. Afirmao bsica: Voc troca, vive e cria experincias culturais. Conceito criativo: Brincadeiras de rua.

  • PEAS

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    Spot / Formato: 15 Ttulo: Msica TRILHA ABERTURA: Tira. Pe. Deixa ficar...Guerreiros com guerreiros fazem zigue-zigue-z. FUNDO MUSICAL: Desce LOC: Msica composio, voz e harmonia. A msica toca, embala, contagia. A msica um grito. No programa Grito Cultural, voc faz o som em nossa oficina gratuita de Msica. FUNDO MUSICAL: Sobe e desce LOC: Participe e mude o modo como voc encara a cultura. Inscreva-se no site: www.gritocultural.gov.br FUNDO MUSICAL: Sobe, desce, corta e encerra.

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