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Castelloacuten 17 de junio de 2013
Universitat Jaume I
Facultad de Ciencias Humanas
Grado en Comunicacioacuten Audiovisual
Plan de Negocio
Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Business Plan
Special Employment Center + SLL
Trabajo Final de Grado Modalidad 2
Realizado por
Silvia Gonzaacutelez Ruiz
Irene Naacuteger Martorell
Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por
Jeacutessica Izquierdo Castillo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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RESUMEN
Este trabajo consiste en el desarrollo de un plan de negocio completo para la creacioacuten de una empresa Esta empresa se denomina Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+) y es una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como Centro Especial de Empleo puesto que el 70 la plantilla lo forman personas con discapacidad intelectual
En CEE+ creemos que los discapacitados intelectuales tienen un gran potencial creativo por tanto trabajamos con ellos para generar producciones de animacioacuten Nuestra misioacuten es gestionar ese talento para poder integrar laboralmente a las personas con discapacidad intelectual de la provincia de Castelloacuten Ademaacutes impartimos cursos de animacioacuten 3D y stop motion y talleres acerca de las uacuteltimas tendencias en el sector con objeto de cubrir la falta de formacioacuten y de mantener en formacioacuten continua a nuestros empleados
Somos una Sociedad Limitada Laboral formada tres socias trabajadoras El resto de la plantilla lo forman discapacitados intelectuales contratados en funcioacuten del talento tras contactar con diversas entidades sin aacutenimo de lucro de Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER de Castelloacuten la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten
Nuestros productos son animaciones 3D y stop motion (cortometrajes mediometrajes largometrajes y webseries) con mensajes educativos en valores y los cursos y talleres de animacioacuten y uacuteltimas tendencias a partir de estos obtenemos la financiacioacuten de nuestra empresa junto con los premios que obtenemos en los diferentes festivales y concursos a los cuales nos presentamos La explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de nuestros productos las nuevas teacutecnicas de crowdfunding y licensing y las ayudas y subvenciones que obtendremos por nuestra forma juriacutedica (SLL) por ser un Centro Especial de Empleo y por ser una productora audiovisual son otras fuentes adicionales de ingresos
A pesar de que nos centremos en comercializar los productos en concursos y festivales para obtener financiacioacuten tambieacuten la obtenemos a partir de los ingresos de nuestros cursos y talleres donde nuestros clientes son aquellas personas interesadas en inscribirse Un puacuteblico objetivo preocupado por estar formado en el mundo de la animacioacuten audiovisual
Somos una productora ubicada en La Vall drsquoUixoacute que carece de competencia directa en la provincia de Castelloacuten puesto que no existen productoras cinematograacuteficas ni escuelas de formacioacuten en animacioacuten No obstante en la Comunidad Valenciana encontramos diversas empresas dedicadas al sector cinematograacutefico algunas de ellas especializadas en animacioacuten Ademaacutes destacamos diferentes escuelas y centros de formacioacuten de la comunidad que ofrecen cursos y talleres de produccioacuten cinematograacutefica y animacioacuten
PALABRAS CLAVE
Productora Audiovisual Animacioacuten 3D Centro Especial de Empleo CEE+ Stop motion Discapacidad Intelectual
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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ABSTRACT
This work involves the development of a full business plan for the creation of a company This company is called Special Employment Centre + SLL (CEE +) and is a 3D Animation and Stop motion production company designated as Special Employment Centre since 70 of its template is formed by people with intellectual disabilities
In CEE + believe that the intellectually disabled have great artistic potential and so we work with them to generate animated productions Therefore our mission is to manage that talent in order to occupationally integrate people with intellectual disabilities in the province of Castelloacuten In addition we teach 3D Animation and Stop Motion courses and workshops in order to cover the education needs in animation and to keep educating our employees in animation
Our company is a Limited Company Labor and is formed by three partners The rest of the template will be composed of people with intellectual disabilities to be hired on the basis of creative talent after contacting various nonprofit entities Castelloacuten such as Aspergers Association of Castelloacuten AFANIAS Association or Down Syndrome Foundation Castelloacuten
Our products are 3D and stop motion animation movies (shorts medium-length films and webseries) that contain educational messages We also offer animation courses and workshops So we get the funding from these courses and from the prizes we get in festivals and competitions that we apply for We also get additional income from the rights exploitation of our products from crowdfunding and licensing and from the grants that we get for being a SLL for being a special employment center and for being a production company
Besides that the most important activity that we do is presenting our products in festivals and competitions in order to get funding we also get additional income from the courses and workshops that we offer So our clients are those people interested and concerned about knowing more about in the world the animation world
We are a production company located in La Vall dUixoacute We do not have direct competition in the province of Castelloacuten since there are not film productions and animation training schools However in Valencia there are many companies involved in film production and some of them are specialized in animation In addition our competence is also formed by the schools and learning centers in the Comunidad Valenciana which offer similar courses and workshops than us
KEYWORDS
Productive Company 3D Animation Special Employment Center CEE+ Stop motion Intellectual Disabilities
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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IacuteNDICE
A INTRODUCCIOacuteN GENERAL 7
A1 Justificacioacuten 9
A2 Objetivos 9
A3 Metodologiacutea 10
A4 Estructura 11
B MARCO TEOacuteRICO 12
C PROYECTO 12
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA 14
11 Antecedentes del proyecto 14
12 Razoacuten social 14
13 Base Legal 14
131 Forma Juriacutedica 14
132 Legislacioacuten 17
133 Traacutemites para constituir la empresa 18
14 Capital social 18
15 Fecha de constitucioacuten 19
16 Patrimonio inicial 19
Activos 19
Pasivos 20
17 Localizacioacuten 20
171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute 21
172 Ubicacioacuten 21
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA 22
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion 22
212 Proceso de elaboracioacuten 22
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion 23
214 Tipos de productos 24
215 Contenidos educativos en valores 24
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion 25
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA 26
31 Proyecto empresarial 26
311 Misioacuten 26
312 Visioacuten 26
313 Objetivos corto medio y largo plazo 27
32 Cultura corporativa 28
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 30
41 Componentes de la marca 30
411 Siacutembolo 30
412 Logotipo 31
413 Gama cromaacutetica 31
414 Tipografiacutea 32
415 Impresiones 32
FASE 5 MERCADO 33
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol 33
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en Espantildea 34
53 Puacuteblico objetivo 35
54 Anaacutelisis de la competencia 36
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55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
19
15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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33
Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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2
RESUMEN
Este trabajo consiste en el desarrollo de un plan de negocio completo para la creacioacuten de una empresa Esta empresa se denomina Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+) y es una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como Centro Especial de Empleo puesto que el 70 la plantilla lo forman personas con discapacidad intelectual
En CEE+ creemos que los discapacitados intelectuales tienen un gran potencial creativo por tanto trabajamos con ellos para generar producciones de animacioacuten Nuestra misioacuten es gestionar ese talento para poder integrar laboralmente a las personas con discapacidad intelectual de la provincia de Castelloacuten Ademaacutes impartimos cursos de animacioacuten 3D y stop motion y talleres acerca de las uacuteltimas tendencias en el sector con objeto de cubrir la falta de formacioacuten y de mantener en formacioacuten continua a nuestros empleados
Somos una Sociedad Limitada Laboral formada tres socias trabajadoras El resto de la plantilla lo forman discapacitados intelectuales contratados en funcioacuten del talento tras contactar con diversas entidades sin aacutenimo de lucro de Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER de Castelloacuten la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten
Nuestros productos son animaciones 3D y stop motion (cortometrajes mediometrajes largometrajes y webseries) con mensajes educativos en valores y los cursos y talleres de animacioacuten y uacuteltimas tendencias a partir de estos obtenemos la financiacioacuten de nuestra empresa junto con los premios que obtenemos en los diferentes festivales y concursos a los cuales nos presentamos La explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de nuestros productos las nuevas teacutecnicas de crowdfunding y licensing y las ayudas y subvenciones que obtendremos por nuestra forma juriacutedica (SLL) por ser un Centro Especial de Empleo y por ser una productora audiovisual son otras fuentes adicionales de ingresos
A pesar de que nos centremos en comercializar los productos en concursos y festivales para obtener financiacioacuten tambieacuten la obtenemos a partir de los ingresos de nuestros cursos y talleres donde nuestros clientes son aquellas personas interesadas en inscribirse Un puacuteblico objetivo preocupado por estar formado en el mundo de la animacioacuten audiovisual
Somos una productora ubicada en La Vall drsquoUixoacute que carece de competencia directa en la provincia de Castelloacuten puesto que no existen productoras cinematograacuteficas ni escuelas de formacioacuten en animacioacuten No obstante en la Comunidad Valenciana encontramos diversas empresas dedicadas al sector cinematograacutefico algunas de ellas especializadas en animacioacuten Ademaacutes destacamos diferentes escuelas y centros de formacioacuten de la comunidad que ofrecen cursos y talleres de produccioacuten cinematograacutefica y animacioacuten
PALABRAS CLAVE
Productora Audiovisual Animacioacuten 3D Centro Especial de Empleo CEE+ Stop motion Discapacidad Intelectual
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
3
ABSTRACT
This work involves the development of a full business plan for the creation of a company This company is called Special Employment Centre + SLL (CEE +) and is a 3D Animation and Stop motion production company designated as Special Employment Centre since 70 of its template is formed by people with intellectual disabilities
In CEE + believe that the intellectually disabled have great artistic potential and so we work with them to generate animated productions Therefore our mission is to manage that talent in order to occupationally integrate people with intellectual disabilities in the province of Castelloacuten In addition we teach 3D Animation and Stop Motion courses and workshops in order to cover the education needs in animation and to keep educating our employees in animation
Our company is a Limited Company Labor and is formed by three partners The rest of the template will be composed of people with intellectual disabilities to be hired on the basis of creative talent after contacting various nonprofit entities Castelloacuten such as Aspergers Association of Castelloacuten AFANIAS Association or Down Syndrome Foundation Castelloacuten
Our products are 3D and stop motion animation movies (shorts medium-length films and webseries) that contain educational messages We also offer animation courses and workshops So we get the funding from these courses and from the prizes we get in festivals and competitions that we apply for We also get additional income from the rights exploitation of our products from crowdfunding and licensing and from the grants that we get for being a SLL for being a special employment center and for being a production company
Besides that the most important activity that we do is presenting our products in festivals and competitions in order to get funding we also get additional income from the courses and workshops that we offer So our clients are those people interested and concerned about knowing more about in the world the animation world
We are a production company located in La Vall dUixoacute We do not have direct competition in the province of Castelloacuten since there are not film productions and animation training schools However in Valencia there are many companies involved in film production and some of them are specialized in animation In addition our competence is also formed by the schools and learning centers in the Comunidad Valenciana which offer similar courses and workshops than us
KEYWORDS
Productive Company 3D Animation Special Employment Center CEE+ Stop motion Intellectual Disabilities
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IacuteNDICE
A INTRODUCCIOacuteN GENERAL 7
A1 Justificacioacuten 9
A2 Objetivos 9
A3 Metodologiacutea 10
A4 Estructura 11
B MARCO TEOacuteRICO 12
C PROYECTO 12
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA 14
11 Antecedentes del proyecto 14
12 Razoacuten social 14
13 Base Legal 14
131 Forma Juriacutedica 14
132 Legislacioacuten 17
133 Traacutemites para constituir la empresa 18
14 Capital social 18
15 Fecha de constitucioacuten 19
16 Patrimonio inicial 19
Activos 19
Pasivos 20
17 Localizacioacuten 20
171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute 21
172 Ubicacioacuten 21
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA 22
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion 22
212 Proceso de elaboracioacuten 22
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion 23
214 Tipos de productos 24
215 Contenidos educativos en valores 24
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion 25
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA 26
31 Proyecto empresarial 26
311 Misioacuten 26
312 Visioacuten 26
313 Objetivos corto medio y largo plazo 27
32 Cultura corporativa 28
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 30
41 Componentes de la marca 30
411 Siacutembolo 30
412 Logotipo 31
413 Gama cromaacutetica 31
414 Tipografiacutea 32
415 Impresiones 32
FASE 5 MERCADO 33
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol 33
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en Espantildea 34
53 Puacuteblico objetivo 35
54 Anaacutelisis de la competencia 36
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55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
55
HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
56
83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
57
831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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3
ABSTRACT
This work involves the development of a full business plan for the creation of a company This company is called Special Employment Centre + SLL (CEE +) and is a 3D Animation and Stop motion production company designated as Special Employment Centre since 70 of its template is formed by people with intellectual disabilities
In CEE + believe that the intellectually disabled have great artistic potential and so we work with them to generate animated productions Therefore our mission is to manage that talent in order to occupationally integrate people with intellectual disabilities in the province of Castelloacuten In addition we teach 3D Animation and Stop Motion courses and workshops in order to cover the education needs in animation and to keep educating our employees in animation
Our company is a Limited Company Labor and is formed by three partners The rest of the template will be composed of people with intellectual disabilities to be hired on the basis of creative talent after contacting various nonprofit entities Castelloacuten such as Aspergers Association of Castelloacuten AFANIAS Association or Down Syndrome Foundation Castelloacuten
Our products are 3D and stop motion animation movies (shorts medium-length films and webseries) that contain educational messages We also offer animation courses and workshops So we get the funding from these courses and from the prizes we get in festivals and competitions that we apply for We also get additional income from the rights exploitation of our products from crowdfunding and licensing and from the grants that we get for being a SLL for being a special employment center and for being a production company
Besides that the most important activity that we do is presenting our products in festivals and competitions in order to get funding we also get additional income from the courses and workshops that we offer So our clients are those people interested and concerned about knowing more about in the world the animation world
We are a production company located in La Vall dUixoacute We do not have direct competition in the province of Castelloacuten since there are not film productions and animation training schools However in Valencia there are many companies involved in film production and some of them are specialized in animation In addition our competence is also formed by the schools and learning centers in the Comunidad Valenciana which offer similar courses and workshops than us
KEYWORDS
Productive Company 3D Animation Special Employment Center CEE+ Stop motion Intellectual Disabilities
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
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4
IacuteNDICE
A INTRODUCCIOacuteN GENERAL 7
A1 Justificacioacuten 9
A2 Objetivos 9
A3 Metodologiacutea 10
A4 Estructura 11
B MARCO TEOacuteRICO 12
C PROYECTO 12
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA 14
11 Antecedentes del proyecto 14
12 Razoacuten social 14
13 Base Legal 14
131 Forma Juriacutedica 14
132 Legislacioacuten 17
133 Traacutemites para constituir la empresa 18
14 Capital social 18
15 Fecha de constitucioacuten 19
16 Patrimonio inicial 19
Activos 19
Pasivos 20
17 Localizacioacuten 20
171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute 21
172 Ubicacioacuten 21
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5
FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA 22
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion 22
212 Proceso de elaboracioacuten 22
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion 23
214 Tipos de productos 24
215 Contenidos educativos en valores 24
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion 25
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA 26
31 Proyecto empresarial 26
311 Misioacuten 26
312 Visioacuten 26
313 Objetivos corto medio y largo plazo 27
32 Cultura corporativa 28
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 30
41 Componentes de la marca 30
411 Siacutembolo 30
412 Logotipo 31
413 Gama cromaacutetica 31
414 Tipografiacutea 32
415 Impresiones 32
FASE 5 MERCADO 33
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol 33
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en Espantildea 34
53 Puacuteblico objetivo 35
54 Anaacutelisis de la competencia 36
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6
55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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23
estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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25
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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57
831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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59
OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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63
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
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F ANEXOS
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4
IacuteNDICE
A INTRODUCCIOacuteN GENERAL 7
A1 Justificacioacuten 9
A2 Objetivos 9
A3 Metodologiacutea 10
A4 Estructura 11
B MARCO TEOacuteRICO 12
C PROYECTO 12
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA 14
11 Antecedentes del proyecto 14
12 Razoacuten social 14
13 Base Legal 14
131 Forma Juriacutedica 14
132 Legislacioacuten 17
133 Traacutemites para constituir la empresa 18
14 Capital social 18
15 Fecha de constitucioacuten 19
16 Patrimonio inicial 19
Activos 19
Pasivos 20
17 Localizacioacuten 20
171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute 21
172 Ubicacioacuten 21
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5
FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA 22
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion 22
212 Proceso de elaboracioacuten 22
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion 23
214 Tipos de productos 24
215 Contenidos educativos en valores 24
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion 25
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA 26
31 Proyecto empresarial 26
311 Misioacuten 26
312 Visioacuten 26
313 Objetivos corto medio y largo plazo 27
32 Cultura corporativa 28
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 30
41 Componentes de la marca 30
411 Siacutembolo 30
412 Logotipo 31
413 Gama cromaacutetica 31
414 Tipografiacutea 32
415 Impresiones 32
FASE 5 MERCADO 33
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol 33
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en Espantildea 34
53 Puacuteblico objetivo 35
54 Anaacutelisis de la competencia 36
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6
55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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7
INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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8
51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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9
A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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10
A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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11
Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA 22
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion 22
212 Proceso de elaboracioacuten 22
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion 23
214 Tipos de productos 24
215 Contenidos educativos en valores 24
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion 25
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA 26
31 Proyecto empresarial 26
311 Misioacuten 26
312 Visioacuten 26
313 Objetivos corto medio y largo plazo 27
32 Cultura corporativa 28
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 30
41 Componentes de la marca 30
411 Siacutembolo 30
412 Logotipo 31
413 Gama cromaacutetica 31
414 Tipografiacutea 32
415 Impresiones 32
FASE 5 MERCADO 33
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol 33
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en Espantildea 34
53 Puacuteblico objetivo 35
54 Anaacutelisis de la competencia 36
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6
55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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7
INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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15
Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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33
Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
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F ANEXOS
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55 DAFO 40
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING 40
61 Precio 40
62 Promocioacuten 41
621 Merchandising formatos y presupuesto 41
63 Comunicacioacuten 42
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin 42
632 Plan de comunicacioacuten 44
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 51
71 Estructura Interna 51
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales 51
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA 54
81 Plan de inversioacuten 54
82 Cuadro de amortizacioacuten 55
83 Plan de financiacioacuten 56
831 Propia y ajena 57
832 Ayudas y subvenciones 57
84 Cuenta de pagos y gastos 58
85 Tesoreriacutea 59
D CONCLUSIONES 61
E BIBLIOGRAFIacuteA 63
F ANEXOS 66
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INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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INDEX
A GENERAL INTRODUCTION 9
A1 Justification 9
A2 Objetives 9
A3 Methodology 10
A4 Structure 11
B THEORETICAL FRAMEWORK 12
C PROJECT 14
PHASE 1 COMPANY DATA 14
11 Project background 14
12 Name 14
13 Legal base 14
14 Social capital 18
15 Date of establishment 19
16 Initial equity 19
17 Location 20
PHASE 2 BUSINESS ACTIVITY 22
21 Production of 3D animation and stop motion contents 22
22 Courses and workhops in 3D animation and stop motion 25
PHASE 3 CORPORATE IDENTITY 26
31 Business project 26
32 Corporate culture 28
PHASE 4 CORPORATE VISUAL IDENTITY 30
41 Brand components 30
PHASE 5 MARKET 33
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8
51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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51 Spanish Market Analysis 33
52 Geographical distribution of the Spanish Animation Producer
Companies 34
53 Target 35
54 Competence analysis 36
55 DAFO 40
FASE 6 SALES AND MARKETING PLAN 40
61 Price 40
62 Promotion 41
63 Communication 42
FASE 7 OPERATION AND STRUCTURE OF COMPANY 51
71 Internal Structure 51
72 Organization Chart Charges and professional profiles 51
FASE 8 FINANCIAL ECONOMIC STRUCTURE 54
81 Investment Plan 54
82 Amortization table 55
83 Financial plan 56
84 Account of payments and expenses 58
85 Treasury 59
D CONCLUSIONS 61
E REFERENCES 63
F ANNEXES 66
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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21
171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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23
estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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A INTRODUCCIOacuteN GENERAL
A1 Justificacioacuten
La razoacuten por la cual decidimos ser un Centro Especial es que una de las socias
tiene una hermana de 15 antildeos de edad que padece Trastorno Especiacutefico del
Lenguaje (TEL) Tiene problemas de comprensioacuten y de procesamiento del
lenguaje asiacute como algunos de abstraccioacuten de la informacioacuten Cuenta con
buena memoria y grandes habilidades artiacutesticas y creativas y le encantariacutea
poder trabajar en el mundo de la animacioacuten Sin embargo para poder realizar
un moacutedulo de animacioacuten ha de tener el tiacutetulo de bachiller puesto que se trata
de moacutedulos superiores y la discapacidad que tiene le supone una gran barrera
Asiacute pues nos gustariacutea poder contribuir a que los discapacitados intelectuales
tengan las mismas oportunidades de demostrar su potencial y de poder cumplir
sus objetivos y metas De este modo pretendemos conseguir que su
integracioacuten laboral sea una realidad social
Esto junto con la necesidad de crear autoempleo teniendo en cuenta el auge
que tiene a nivel mundial el sector de la animacioacuten y que en la provincia de
Castelloacuten escasean las empresas que se mueven en este aacutembito son las
razones que nos han llevado a emprender este proyecto socialmente
responsable
A2 Objetivos
Aunar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera para realizar
un plan de negocio completo con objeto de emprender
Crear una productora de animacioacuten 3D y stop motion catalogada como
Centro Especial de Empleo y que imparte cursos y talleres de formacioacuten
en animacioacuten
Generar oportunidades de autoempleo
Aprovechar el potencial de los discapacitados intelectuales de Castelloacuten
para ocuparlos laboralmente en el sector audiovisual contribuyendo asiacute
a la construccioacuten de una sociedad maacutes justa
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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A3 Metodologiacutea
En primer lugar nos servimos de los contenidos impartidos en las asignaturas
Empresas de Comunicacioacuten Estrategias de la comunicacioacuten y Direccioacuten de
comunicacioacuten para concebir una idea innovadora llevar a cabo un plan de
negocio viable y ser capaces de establecer una buena estrategia de
comunicacioacuten con nuestro puacuteblico que genere una buena reputacioacuten Gracias a
las materias de Fundamentos del Marketing y Teoriacutea de la publicidad y de las
Relaciones Puacuteblicas nos ha sido posible realizar con eacutexito la fase de
comercializacioacuten de los productos y el plan de publicidad de nuestro negocio
Produccioacuten y Realizacioacuten Hipermedia ha permitido que profundicemos acerca
del uso de las redes sociales e Internet enfocado a la mejora de la
comunicacioacuten de nuestra empresa en la red
Por otra parte Eacutetica y Deontologiacutea Profesional Comunicacioacuten para la Igualdad
y Psicologiacutea de la Comunicacioacuten nos han ayudado a construir nuestros valores
en educacioacuten y cultura corporativa Por esta razoacuten establecemos nuestra
empresa como un Centro Especial de Empleo socialmente responsable
Por uacuteltimo las asignaturas Narrativa Tecnologiacutea Herramientas Informaacuteticas
Produccioacuten Realizacioacuten Montaje y Postproduccioacuten Audiovisual junto con
Teacutecnicas de Produccioacuten de Doblaje y Subtitulacioacuten nos han aportado las
nociones necesarias para lograr ser una productora eficaz en el sector de la
animacioacuten audiovisual
Con el fin de entender coacutemo se constituye un CEE y una SLL realizamos una
investigacioacuten previa doacutende en primer lugar nos documentamos a traveacutes de
bibliografiacutea y la red donde obtuvimos los primeros conocimientos baacutesicos para
la creacioacuten de la empresa En segundo lugar en la Caacutemara de Comercio de
Castelloacuten y en el CEEI (Centros Europeos de Empresas Innovadoras) nos
asesoraron acerca de las formas juriacutedicas empresariales y de los pasos a dar a
la hora de elaborar un plan de negocio
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Posteriormente desarrollamos un guioacuten de las fases a seguir adaptado a las
necesidades e inquietudes de nuestra empresa A partir de entonces podemos
empezar a desarrollar los puntos del plan basaacutendonos en los resultados
obtenidos de los anaacutelisis e investigaciones de los conocimientos adquiridos a
lo largo del Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y en las fuentes consultadas
Por uacuteltimo cabe destacar que todo el desarrollo del proyecto ha sido
supervisado por una profesional docente del sector de la Comunicacioacuten
Audiovisual de la Universitat Jaume I
A4 Estructura
La estructura de nuestro proyecto se divide en siete diferentes fases En primer
lugar mencionamos los datos maacutes relevantes de la empresa tales como el
capital social nuestra forma juriacutedica y el patrimonio inicial A continuacioacuten
realizamos una descripcioacuten detallada de nuestra actividad productiva donde se
informa acerca del proceso de elaboracioacuten de nuestro primer producto junto
con nuestra oferta de cursos y talleres
Seguidamente se establece la misioacuten visioacuten y cultura corporativa que regiraacute el
comportamiento de nuestra empresa y determinaraacute la imagen real que nuestros
clientes asociaraacuten a la identidad visual corporativa de CEE+
El anaacutelisis del mercado del sector de la animacioacuten audiovisual nos permitiraacute
determinar nuestro puacuteblico objetivo identificar la competencia y descubrir las
oportunidades y amenazas del entorno ademaacutes de destacar nuestras
debilidades y fortalezas por tal de potenciar nuestros puntos fuertes y reducir
los riesgos
En el plan comercial y de marketing fijamos los precios de nuestros cursos y
talleres ademaacutes de comunicar y promocionar nuestros productos finalizados o
en proceso a traveacutes de las redes sociales y el merchandising
Por uacuteltimo es de vital importancia tratar el funcionamiento y la estructura
interna de la empresa donde definimos los cargos y perfiles profesionales de
cada uno de nuestros socios Ademaacutes la estructura econoacutemico-financiera de
nuestra empresa detallada en la uacuteltima de las fases que cuenta con el plan de
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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26
teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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F ANEXOS
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inversioacuten y financiacioacuten tesoreriacutea ayudas y subvenciones nos permite
asegurar la viabilidad de la empresa y disponer de una estabilidad econoacutemica
B MARCO TEOacuteRICO
Seguacuten el Documento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten social publicado por urb-al III estamos ante una situacioacuten de crisis
mundial que dificulta cada vez maacutes el desarrollo eficaz de las nuevas
empresas En este contexto los gobiernos deben impulsar poliacuteticas con objeto
de potenciar el crecimiento econoacutemico a traveacutes del emprendedurismo
Seguacuten el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) el emprendizaje social es ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente a los problemas de la
sociedadrdquo y presenta motivaciones tales como la voluntad de crear empleo para
terceras personas En el contexto econoacutemico actual resulta cada vez maacutes
complicado acceder a puestos de trabajo y maacutes auacuten si se trata de persona
discapacitadas ya que seguacuten el artiacuteculo de la Fundacioacuten Luis Vives ni siquiera
el 10 de las empresas cumple la ley LISMI (Ley de Integracioacuten Social del
Minusvaacutelido en vigor desde 1982 que establece la obligacioacuten a las empresas
de maacutes de 50 trabajadores de contratar a un nuacutemero de empleados con
discapacidad no inferior al 2)
Nosotras hemos aprovechado esta nueva tendencia emprendedora y dicho
problema social como oportunidad para crear un Centro Especial de Empleo
es decir una empresa caracterizada por funcionar de forma similar al resto de
empresas ordinarias pero con la peculiaridad de integrar laboralmente a las
personas con discapacidad intelectual puesto que confiamos en su talento
creativo
En nuestro caso ejercemos como productora de animacioacuten en 3D y stop
motion ya que seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 ldquola
industria de la animacioacuten estaacute en auge siendo en Espantildea uno de los sectores
audiovisuales con mejores proyecciones de crecimiento para los proacuteximos antildeos
y mayores ratios de exportacioacuten ldquoLos eacutexitos obtenidos por los productores de
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
25
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
26
teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
27
Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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29
por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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30
Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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32
Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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33
Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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34
Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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35
53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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36
54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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animacioacuten espantildeoles y el posicionamiento que han alcanzado sus contenidos
en casi todos los mercados internacionales avalan la afirmacioacuten anteriorrdquo
Ademaacutes el 3D es una teacutecnica que actualmente estaacute en auge en todo tipo de
contenidos audiovisuales debido al aumento del intereacutes de la audiencia por
vivir una mejor experiencia de consumo de productos audiovisuales Asimismo
los estrenos en 3D han aumentado de manera significativa tendencia que se
preveacute seguiraacute en aumento en los proacuteximos antildeos De ahiacute que optemos por dicha
teacutecnica para elaborar nuestros productos de animacioacuten
En cuanto a la produccioacuten de webseries el Libro Blanco de Animacioacuten de
Espantildea 2012 explica la relevancia que se le ha otorgado al aumento de la
creacioacuten de las webseries hasta tal punto que incluso en la actualidad algunas
televisiones apuestan por estas Por todo ello hemos decidido incluirlas en
nuestra oferta de contenidos de animacioacuten
Por lo que respecta a los valores que queremos transmitir el Libro Blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012 afirma que la animacioacuten cada vez estaacute adquiriendo
maacutes importancia en relacioacuten a los contenidos educativos Asiacute pues
aprovechamos esta tendencia junto con nuestro objetivo de sensibilizar a las
empresas acerca de la discapacidad intelectual para incluir una moraleja en
cada una de nuestras producciones como valor antildeadido al factor
entretenimiento De este modo pretendemos contribuir a la construccioacuten de
una sociedad solidaria respetuosa y justa
El Libro Blanco de Animacioacuten de Espantildea 2012 expone que en la actualidad no
se dispone de una formacioacuten puacuteblica consolidada y reglada para el sector de la
animacioacuten Es por ello que el precio en la ensentildeanza privada en animacioacuten es
bastante elevado Esto junto con la carencia de becas en el sector para
estudiar tanto en el aacutembito local como internacional y la situacioacuten de crisis
actual dificulta el acceso a una formacioacuten de calidad en el aacutembito de la
animacioacuten Asiacute pues nuestros cursos y talleres de formacioacuten en 3D stop
motion y nuevas tendencias pretenden suplir esta carencia y ofrecer un servicio
de calidad al mejor precio
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
22
FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
55
HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
56
83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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57
831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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C PROYECTO
FASE 1 DATOS DE LA EMPRESA
11 Antecedentes del proyecto
Los antecedentes del proyecto se basan principalmente en el emprededurismo
social definido por el GEM (Global Entrepreneurship Monitor) como ldquola
actividad empresarial que tiene por objetivo hacer frente los problemas de la
sociedadrdquo Con nuestro proyecto pretendemos hacer frente a los problemas
relacionados con la integracioacuten laboral de los discapacitados
Para ello hemos decido crear una empresa teniendo en cuenta que nos
encontramos en una situacioacuten de crisis econoacutemica en la que es necesario
emprender para mover la economiacutea del paiacutes De este modo de damos empleo
a los discapacitados intelectuales y generamos oportunidades de autoempleo
La idea de que la empresa fuera de produccioacuten de animacioacuten surgioacute debido a
que hemos concluido el Grado en Comunicacioacuten Audiovisual y por tanto
tenemos los conocimientos para llevar a cabo un proyecto asiacute
12 Razoacuten social
Centro Especial de Empleo + SLL tambieacuten conocido como CEE+ SLL
13 Base Legal
131 Forma Juriacutedica
Hemos elegido la Sociedad Limitada Laboral (SLL) por las siguientes razones
Las SLL tienen personalidad juriacutedica propia
Las aportaciones sociales son de miacutenimo 300506 euros por tanto no
necesitamos una gran inversioacuten
El desembolso fundacional es de todo el capital aportado en sociedad
El nuacutemero miacutenimo de socios es tres y somos tres socias
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Todos los socios participan en peacuterdidas y ganancias en proporcioacuten al capital
aportado lo cual consideramos justo
La toma de acuerdos sociales se da por mayoriacutea
La responsabilidad frente a terceros estaacute limitada a las aportaciones
sociales Por tanto no tenemos que responder con nuestros propios bienes
personales en caso de quiebra o impago
La empresa cuenta con la participacioacuten mayoritaria o total de socios
trabajadores Las tres somos socias trabajadoras
El reacutegimen de afiliacioacuten a la seguridad social es el reacutegimen general
Las SLL reciben una serie de ayudas en funcioacuten de la forma de
integracioacuten de los socios laborales de la asistencia teacutecnica y de la
inversioacuten
SOCIEDAD LIMITADA LABORAL
Definicioacuten Sociedad de Responsabilidad Limitada en la que la mayoriacutea del
capital social es de los trabajadores que prestan en ella servicios por los que
son retribuidos de forma personal y directa y cuya relacioacuten laboral es por
tiempo indefinido
Legislacioacuten Ley 41997 de marzo de Sociedades Laborales Se aplicaraacute el
Real Decreto Legislativo 12010 de 2 de julio por el que se aprueba el texto
refundido de la Ley de Sociedades de Capital
Capital social miacutenimo 300000euro Totalmente desembolsado
Nuacutemero de socios Miacutenimo tres No existe nuacutemero maacuteximo
El nuacutemero de horas trabajadas por trabajadores que no sean socios no podraacute
superar el 15 del total de horas al antildeo trabajadas por los trabajadores que
si sean socios salvo que la sociedad tenga menos de 25 socios en cuyo caso
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
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abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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el porcentaje seraacute el 25
Personalidad Juriacutedica -Beneficios fiscales Toda Sociedad Laboral que
tenga la calificacioacuten de Sociedad Laboral y que destine al Fondo especial de
Reserva el 25 de los beneficios liacutequidos podraacute beneficiarse de las
exenciones y bonificaciones en el Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales y Actos Juriacutedicos Documentados
Las sociedades laborales gozan con caraacutecter general de una bonificacioacuten del
99 en el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Juriacutedicos
Documentados o exencioacuten en este Impuesto sobre las cuotas devengadas
por operaciones societarias de constitucioacuten y aumento del capital
Responsabilidad Limitada al capital aportado Los socios no responden
personalmente a las deudas de la empresa
Denominacioacuten social Deberaacute figurar la indicacioacuten ldquoSociedad de
Responsabilidad Laboralrdquo o ldquoSLLrdquo
Constitucioacuten Escritura puacuteblica
Registro Mercantil Inscripcioacuten obligatoria Debe aportarse el certificado que
acredite que dicha sociedad ha sido calificada como laboral por el Ministerio
de Trabajo y Asuntos Sociales o en su caso por las Comunidades
Autoacutenomas y su inscripcioacuten en el Registro Administrativo de Sociedades
Laborales
Reacutegimen fiscal Impuesto de Sociedades tributa al tipo de 35
Oacuterganos de administracioacuten Junta General y administradores o Consejo de
Administracioacuten
Derechos y obligaciones de los socios Ninguacuten socio podraacute poseer
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
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BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
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empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
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Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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acciones que supongan maacutes de la tercera parte del capital social salvo que
se trate de sociedades laborales participadas por el Estado las Comunidades
Autoacutenomas y las Entidades Locales o las entidades puacuteblicas participadas por
cualquiera de tales instituciones sin alcanzar el 50 del capital social
Administracioacuten de la sociedad Si la Sociedad estuviera administrada por
un Consejo de Administracioacuten el nombramiento de dicho Consejo se
efectuaraacute necesariamente por el sistema proporcional regulado por el artiacuteculo
243 de la Ley de Sociedades de Capital y en las disposiciones que lo
desarrollan
Si no existen maacutes que acciones o participaciones de clase laboral los
miembros del Consejo de Administracioacuten podraacuten ser nombrados por el
sistema de mayoriacuteas
132 Legislacioacuten
Como toda forma juriacutedica la SLL cuenta con una legislacioacuten especiacutefica
Ley 41997 de 24 de Marzo de Sociedades Laborales
Ley 191989 de 25 de julio de Reforma parcial y adaptacioacuten de la
Legislacioacuten Mercantil a las directivas de la CEE en materia de Sociedades
Real Decreto 5671995 de 7 de abril sobre traspaso de funciones y
servicios de la Administracioacuten de Estado a la Comunidad Autoacutenoma de
Aragoacuten
RDL 15641989 Texto Refundido de la Ley de Sociedades Anoacutenimas o
Ley 21995 de Sociedades de Responsabilidad Limitada
Real Decreto 21141998 de 2 de octubre sobre Registro Administrativo de
Sociedades Laborales
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
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BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
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CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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F ANEXOS
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133 Traacutemites para constituir la empresa
Traacutemites de constitucioacuten para una Sociedad Limitada Laboral
Registro Mercantil Solicitud de certificacioacuten negativa de nombre
Notario Escritura puacuteblica de constitucioacuten y estatutos sociales
Conselleriacutea de Economiacutea y Hacienda Autoliquidacioacuten del Impuesto de
Transmisiones patrimoniales y actos juriacutedicos documentados (exencioacuten)
Registro Mercantil Calificacioacuten e inscripcioacuten de la escritura de
constitucioacuten
Agencia Tributaria Declaracioacuten censal Obtencioacuten del CIF Alta en el
IAE
Tesoreriacutea General de la Seguridad Social Inscripcioacuten de la empresa en
la Seguridad Social
Alta en un sistema de riesgos AT Y EP
Alta y afiliacioacuten de los socios
Alta y afiliacioacuten de los trabajadores a su cargo
Direccioacuten General de Trabajo Comunicacioacuten de apertura del centro de
trabajo
Calificacioacuten como Sociedad Laboral por el Registro Administrativo de
Sociedades Laborales e inscripcioacuten en el Registro de Sociedades Laborales
Inspeccioacuten de Trabajo y Seguridad Social Diligencia del libro de visitas y
obtencioacuten del calendario laboral
Traacutemites en el Ayuntamiento Licencia de actividades e instalaciones
(Apertura)
En el anexo adjuntamos todos los formularios de los traacutemites
14 Capital social
51000 euros (17000 euros cada una)
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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F ANEXOS
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15 Fecha de constitucioacuten
17 de junio de 2013
16 Patrimonio inicial
Activos
Local
Mobiliario de oficina
Material de empresa
Medios audiovisuales DVD reproductores CD viacutedeo-proyector pantalla
pizarra electroacutenica u otro sistema de proyeccioacuten impresora de alta
velocidad y sistema de audio (altavoces)
Red para todos los elementos informaacuteticos del aula
Equipo teacutecnico de animacioacuten
o Diez ordenadores adecuados para el funcionamiento de programas
de render repartido para modelado setup texturizacioacuten animacioacuten e
iluminacioacuten 3D con monitor 21 o 24 HD
o Tableta graacutefica
o Software de render repartido para modelado setup texturizacioacuten
animacioacuten e iluminacioacuten
o Software especiacutefico de modelado 3D
o Software retoque fotograacutefico
o Software dibujo vectorial
o Software de montaje de viacutedeo
Equipo teacutecnico de producciones audiovisuales
o Ciclorama verde
o Iluminacioacuten baacutesica para stop motion
o Caacutemara fotograacutefica digital para captura de stop motion en alta
calidad
o Triacutepode para la caacutemara
o Ordenador para la captura de stop motion
o Pequentildeo set elevado para stop motion
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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23
estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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32
Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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F ANEXOS
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o Mesa para trabajos manuales
o Uacutetiles de modelado de pasta barro y escayola Materiales para
modelar pasta plastilina barro y escayola
Equipo teacutecnico de montaje y postproduccioacuten
o Equipos de edicioacuten de viacutedeo compuesto por ordenador dos
pantallas por puesto y sistema de monitorizacioacuten de sonido por
auriculares
o Instalacioacuten de los ordenadores en red y con acceso a Internet
o Sistemas de almacenamiento de datos
o Videoproyector con sistema de reproduccioacuten de sonido y pantalla de
proyeccioacuten
o Aplicaciones informaacuteticas para la generacioacuten tratamiento edicioacuten y
postproduccioacuten de sonido y de imagen fija y moacutevil
Pasivos creacutedito bancario de 3000 euros
17 Localizacioacuten
Hemos elegido La Vall drsquoUixoacute (Castelloacuten) como localizacioacuten de nuestra
empresa ya que una de las socias reside alliacute y contamos con un local propio
asiacute recortamos en gastos de alquiler o compra de local Ademaacutes como la
localidad no cuenta con ninguacuten CEE ni con ninguna productora o escuela de
animacioacuten podremos disfrutar de los privilegios de ser una empresa
innovadora tanto en el sector como en el pueblo
Fotografiacutea extraiacuteda del Google Maps
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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171 Anaacutelisis del entorno La Vall drsquoUixoacute
La Vall drsquoUixoacute es un pueblo situado en el extremo sur de la provincia de
Castelloacuten en la comarca de La Plana Baixa Su ubicacioacuten es muy buena
debido a que se encuentra tan soacutelo a 25km de Castelloacuten y a 45km de
Valencia donde convergen multitud de grandes y medianas empresas
En el sector industrial destaca la construccioacuten la industria agroalimentaria
citriacutecola y el turismo interior gracias a ldquoLes Coves de Sant Joseprdquo
Seguacuten el Ayuntamiento de La Vall drsquoUixoacute ldquoEl futuro econoacutemico de la Vall dUixoacute
es atractivo tanto por la potencialidades de la zona como por las capacidades
desarrolladas por las personas e instituciones cuyo objetivo es impulsar una
estrategia de desarrollo local destinada a promover tanto los recursos
endoacutegenos como atraer la implantacioacuten de nuevas iniciativas empresariales
que permitan mejorar el nivel y la calidad de vida de los habitantes de la Vall
dUixoacuterdquo (Ayuntamiento de la Vall de Uixoacute wwwlavallduixoes)
172 Ubicacioacuten
Nuestro local estaacute ubicado en la c San Joseacute 9 Una calle que inicia en el
centro del pueblo y finaliza en las afueras del mismo junto al acueducto
romanoaacuterabe Se trata de una calle transitada debido a los numerosos
negocios que hay en el entorno
Foto fiacutesica del local
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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23
estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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24
de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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25
22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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26
teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
57
831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
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F ANEXOS
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FASE 2 ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
En CEE+ ofrecemos dos tipos de servicios claramente diferenciados Por un
lado ofrecemos productos de animacioacuten con contenidos en valores (peliacuteculas y
webseries) utilizando las teacutecnicas de 3D y stop motion Por otro lado
ofrecemos cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
21 Produccioacuten de contenidos de animacioacuten 3D y stop motion
Como productora de animacioacuten de nueva creacioacuten nos hemos propuesto
realizar un cortometraje el primer antildeo y aumentar la produccioacuten en los antildeos
siguientes A continuacioacuten explicaremos el proceso de elaboracioacuten y
determinaremos el timming del primer producto que vamos a realizar De este
modo seleccionaremos los concursos y festivales a los que nos podemos
presentar una vez finalizado el producto
212 Proceso de elaboracioacuten
A la hora de llevar a cabo nuestro primer cortometraje vamos a seguir las
siguientes fases
1 Desarrollo (del 25 de mayo al 1 de julio del 2013) crearemos la idea
que vamos a llevar a cabo mediante un brainstorming a partir de la cual
desarrollaremos el guioacuten de la peliacutecula o webserie A continuacioacuten
realizaremos un plan y presupuesto del contenido para comenzar la
buacutesqueda de financiacioacuten
2 Preparacioacuten (del 1 al 6 de julio del 2013) revisaremos todo el material
(equipo teacutecnico de animacioacuten de producciones audiovisuales y de
montaje y postproduccioacuten) Tambieacuten asignaremos las tareas a realizar
(caacutemaras iluminacioacuten creacioacuten de personajes montaje etceacutetera) y
determinaremos los procesos y procedimientos a seguir en las
siguientes fases
3 Preproduccioacuten (del 8 de julio al 13 de julio del 2013) en esta fase
crearemos un storyboard que ilustra el guioacuten por secuencias y
desarrollaremos los modelos de los personajes de la obra asiacute como los
sets props fondos y animaacutetica etceacutetera Tambieacuten disentildearemos la
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23
estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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estrategia de explotacioacuten de los derechos de comercializacioacuten de los
productos Esto nos dotaraacute de una fuente adicional de ingresos y a su
vez supondraacute una forma de promocioacuten de nuestro contenido A veces
esta tarea suele ser encargada a empresas especializadas en
consultoriacutea pero en nuestro caso realizaremos nosotros esta tarea
puesto que las tres socias contamos con la doble titulacioacuten en Publicidad
y Relaciones Puacuteblicas
4 Produccioacuten (del 15 de julio al 19 de agosto del 2013) fase en la que
llevaremos a cabo las actividades de animacioacuten y renderizado con el
programa Autodesk Maya Para ello utilizaremos dos teacutecnicas la
animacioacuten 3D y el stop motion
5 Postproduccioacuten (del 20 de agosto al 2 de septiembre de 2013)
montaremos y editaremos viacutedeos postproduciremos el sonido (doblaje
de la animacioacuten grabacioacuten de la banda sonora efectos de sonido y
mezcla final) y subtitularemos los contenidos mediante el pack de
Adobe en concreto con el programa Adobe Premiere
6 Entrega (del 3 al 6 de septiembre de 2013) finalizaremos los detalles
teacutecnicos (adaptacioacuten de nuestro producto a los diferentes formatos
solicitados por las bases los festivales y concursos) y desarrollamos el
material promocional (posters banners clips etceacutetera) Para ello
debemos tener en cuenta la importancia de la estrategia de explotacioacuten
de nuestro contenido viacutea licensing (derechos de autor)
7 Distribucioacuten (a partir del 9 de septiembre de 2013) en esta uacuteltima fase
distribuiremos y exhibiremos nuestro contenido en festivales ferias y
concursos y en nuestra paacutegina web
213 Teacutecnicas de animacioacuten 3D y stop motion
Animacioacuten 3D es una teacutecnica utilizada para generar imaacutegenes animadas a
traveacutes de la creacioacuten de graacuteficos 3D por ordenador Esta teacutecnica consta de
varias fases
Modelado creamos la forma de los objetos individuales que vamos a utilizar
en la escena Para ello utilizamos las dos fuentes de datos maacutes comunes
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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31
412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
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MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
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Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
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[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
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OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
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VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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F ANEXOS
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de objetos los generados por nuestros artistas mediante software
especiacutefico de modelado 3D (como el Autodesk Maya) y los escaacuteneres 3D
Composicioacuten y animacioacuten en esta fase componemos la escena final es
decir determinamos la descripcioacuten espacial (posicionamiento lugar y
tamantildeo) y la temporal (movimiento)
Visualizacioacuten producimos los fotogramas a traveacutes de la conversioacuten de una
escena compuesta de modelos 3D en una imagen 2D (rendenderizacioacuten)
Stop motion es una teacutecnica que consiste en simular el movimiento de
objetos estaacuteticos a traveacutes de la animacioacuten de una serie de fotografiacuteas
capturadas Para ello utilizamos marionetas (puppet animation) plastilina
(clay animation) y recortes (cutout animation)
o Puppet animation utilizamos marionetas que interactuacutean en un entorno
que hemos construido previamente
o Clay animation utilizamos figuras hechas de plastilina a las que les
damos vida
o Cutout animation utilizamos piezas 2D de papel o ropa como objeto de
la animacioacuten
214 Tipos de productos
En CEE+ ofrecemos dos tipos de contenidos de animacioacuten
Peliacuteculas bien sean cortometrajes mediometrajes o incluso largometrajes
Webseries creadas para ser exhibidas uacutenicamente a traveacutes de Internet Se
trata de una tendencia en auge a raiacutez del desarrollo de las nuevas
tecnologiacuteas y el aumento de consumo de ocio planeado El eacutexito de las
webseries se mide en funcioacuten del nuacutemero de visitas recibidas o la cantidad
de descargas
215 Contenidos educativos en valores
Debido a que somos un Centro Especial de Empleo nuestras producciones
contienen mensajes educativos y potencian valores positivos afines a nuestra
identidad corporativa tales como igualdad tolerancia esfuerzo solidaridad
respeto responsabilidad trabajo en equipo etceacutetera
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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22 Cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop
motion
Ofrecemos cursos y talleres de animacioacuten en 3D y stop motion en funcioacuten de
los niveles de formacioacuten (baacutesico intermedio avanzado) y talleres sobre las
distintas tendencias del sector De este modo ofrecemos una alternativa a
todos aquellos interesados en formarse en animacioacuten cuyo presupuesto no
pueda cubrir los gastos de un maacutester en esta aacuterea
Ademaacutes a su vez fomentamos la formacioacuten constante y continua de nuestros
empleados con objeto de tener una plantilla altamente cualificada formada y
adaptada a las uacuteltimas tendencias y necesidades del sector
A continuacioacuten presentamos los distintos cursos y talleres que ofrecemos
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la
animacioacuten 3D
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Silvia
Gonzaacutelez
500euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
animacioacuten 3D
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Silvia
Gonzaacutelez
650euro
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la animacioacuten 3D
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Silvia
Gonzaacutelez
850euro
Cursos de la teacutecnica de stop motion
Nivel Curso Horas
lectivas
Fecha Personal
docente
Precio
Nivel
Elemental
Iniciacioacuten a la teacutecnica
de stop motion
150 horas
(4 meses)
Del 020913 al
201213
Inma
Orenga
450euro
Nivel
Intermedio
Mejora de los
conocimientos
elementales de la
200 horas
(5 meses)
Del 080114 al
300514
Inma
Orenga
600euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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teacutecnica de stop
motion
Nivel
Avanzado
Perfeccionamiento
de la teacutecnica de stop
motion
230 horas
(6 meses)
Del 010914 al
191214
Inma
Orenga
800euro
Talleres de nuevas tendencias
Tendraacuten una duracioacuten de un mes (2 horas semanales) con un importe a pagar de 50euro
Impartidos por Silvia Gonzaacutelez e Inma Orenga
La oferta de talleres iraacute variando en funcioacuten de las necesidades y carencias de formacioacuten de
nuestros alumnos y empleados
Por ejemplo ofertaremos talleres de
Color iluminacioacuten y acabados 3D
Disentildeo dibujo y modelado para animacioacuten
Realizacioacuten del montaje y postproduccioacuten
FASE 3 IDENTIDAD CORPORATIVA
31 Proyecto empresarial
311 Misioacuten
Gestionar el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales de la provincia
de Castelloacuten con objeto de producir materiales de animacioacuten 3D y stop motion
educativos y de calidad
Impartir cursos y talleres de formacioacuten en animacioacuten 3D y stop motion
Contribuyendo asiacute a cubrir la falta de formacioacuten reglada en el sector y a la
formacioacuten continuada de nuestros empleados
312 Visioacuten
Ofrecer materiales de calidad en animacioacuten 3D y Stop motion a traveacutes de la
confianza depositada en el talento artiacutestico de los discapacitados intelectuales
que forman nuestra plantilla demostrando asiacute que son aptos para un puesto de
empleo digno
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Contribuir a la labor social de integrar y formar laboralmente a las personas con
discapacidad intelectual y fomentar la construccioacuten de una sociedad tolerante y
justa a traveacutes de los mensajes educativos y sociales impliacutecitos en las
producciones de animacioacuten generadas
313 Objetivos corto medio y largo plazo
Objetivos a corto plazo-operacionales (1 antildeo)
o Integrar laboralmente en el mundo de la animacioacuten a discapacitados
intelectuales de Castelloacuten provincia
o Coordinar y cohesionar a nuestros empleados para que trabajen
como equipo
o Producir un cortometraje de animacioacuten 3D o Stop motion de calidad
o Promocionar CEE+ como centro de formacioacuten de animacioacuten 3D y
Stop motion
o Obtener financiacioacuten para llevar a cabo el cortometraje de animacioacuten
Objetivos taacutecticos-a medio plazo (1 a 3 antildeos)
o Aumentar la plantilla de trabajadores incrementando asiacute la
integracioacuten laboral en el mundo de la animacioacuten de los
discapacitados intelectuales de la provincia de Castelloacuten
o Mejorar la comunicacioacuten interna
o Producir maacutes contenidos de animacioacuten (cortometraje yo
largometraje)
o Mejorar la calidad y disponibilidad de los equipos teacutecnicos y el
espacio
o Transmitir mensajes educativos y sociales a traveacutes de nuestros
contenidos de animacioacuten
o Impartir cursos y talleres de animacioacuten 3D y Stop motion
o Potenciar la promocioacuten de CEE+ como productora y centro de
formacioacuten de animacioacuten
o Explotar los derivados digitales y los derechos de autor y licencias de
los contenidos de animacioacuten producidos
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
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65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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Objetivos estrateacutegicos-a largo plazo (3-5 antildeos)
o Fomentar la integracioacuten laboral de las personas con discapacidad
intelectual
o Aumentar la oferta de contenidos de animacioacuten cortometrajes
mediometrajes largometrajes y webseries
o Contribuir a la extincioacuten de prejuicios y tabuacutees de contratar a
personas con discapacidad intelectual
o Ampliar el local y adquirir los equipos teacutecnicos maacutes avanzados en el
sector de la animacioacuten
o Contribuir a la construccioacuten de una sociedad solidaria respetuosa y
justa
o Ofrecer una amplia variedad de cursos de animacioacuten 3D y Stop
motion y talleres sobre las uacuteltimas tendencias del sector
o Explotar todas las licencias y derechos de autor de todas las marcas
de animacioacuten creadas en CEE+
o Adquirir reconocimiento y notoriedad a traveacutes de la obtencioacuten de
premios en concursos festivales y ferias
o Construir valor de marca con un determinado posicionamiento en el
mercado ser una productora de animacioacuten 3D y Stop motion
catalogada como Centro especial de Empleo Eacutesta ejerce la labor
social de luchar a favor de la integracioacuten laboral y social de los
discapacitados intelectuales
o Previsioacuten de beneficios a largo plazo
o Ser una empresa soacutelida viable y rentable
32 Cultura corporativa
Nuestra empresa es una empresa de innovacioacuten social porque tiene la
particularidad de ser un Centro Especial de Empleo debido a que
consideramos relevante la contribucioacuten a la integracioacuten laboral de las personas
con discapacidad Creemos en que todo el mundo ha de tener la oportunidad
de demostrar lo que es capaz de aportar a la sociedad y por ello apostamos
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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por el talento de los discapacitados intelectuales integraacutendolos en nuestra
plantilla
Nuestro reto maacutes importante es conseguir que tanto nuestros empleados como
nuestros clientes esteacuten felices Llenar de optimismo un entorno de trabajo que
se transmita a los clientes Un ambiente donde se respire tranquilidad
bienestar y compantildeerismo Queremos que nuestros empleados esteacuten a gusto
que tengan ganas de trabajar y que esteacuten motivados
En CEE+ contamos con una poliacutetica de tiempo libre debido a que las mejores
ideas vienen en los momentos maacutes inesperados Consideramos importante
compaginar el tiempo de trabajo y de ocio Dotamos a nuestros empleados de
horarios flexibles de trabajo con motivo de liberar cierta presioacuten temporal y
aumentar la productividad
Somos una empresa que fomenta la eficacia y la productividad a traveacutes de la
construccioacuten y mantenimiento de un clima laboral y social positivo basado en
los siguientes valores corporativos
Esfuerzo ldquotodo esfuerzo tiene su recompensardquo En CEE+ fomentamos el
esfuerzo la iniciativa y la constancia como primer paso a la hora de lograr
los objetivos
Formacioacuten humaniacutestica para nosotros es esencial la formacioacuten en
valores tales como la tolerancia la solidaridad y el respeto con el fin de
construir una sociedad maacutes justa
Igualdad ldquotodos somos diferentes todos somos igualesrdquo Cada persona es
especial y uacutenica eso la hace diferente a las demaacutes pero no por ello ha de
tener menos oportunidades y derechos
Oportunidad consideramos relevante que todo el mundo tenga la
oportunidad de demostrar tanto a uno mismo como a los demaacutes lo que es
capaz de lograr
Personalizacioacuten ofrecemos atencioacuten personalizada a cada uno de
nuestros trabajadores con el fin de alcanzar una integracioacuten laboral eficaz y
un trabajo productivo
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Responsabilidad promovemos el compromiso y la implicacioacuten de cada
uno de los miembros de nuestra plantilla
Trabajo en equipo fomenta el desarrollo de habilidades como la capacidad
de coordinacioacuten comunicacioacuten complementariedad compromiso y
confianza
FASE 4 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
41 Componentes de la marca
411 Siacutembolo
El siacutembolo es la representacioacuten perceptible de una idea una pictografiacutea con
significado propio Trata de identificar a la empresa daacutendole un caraacutecter mucho
maacutes personalizado distintivo y que ayuda a diferenciar nuestro negocio de la
competencia Es utilizado para llamar la atencioacuten y atraer a los clientes
Sirve para transmitir al cliente los valores de la empresa y la actividad a la que
se dedica Nuestro siacutembolo representa un rollo de peliacutecula antiguo ya que
nuestra empresa se dedica especialmente al mundo audiovisual queacute mejor que
incluir un elemento diferenciador que sentildeale el mundo en el que trabajamos
El sistema maacutes sencillo y ligero de obtener una imagen lo que ha hecho
popular a la fotografiacutea es el ldquorollo de peliacuteculardquo Este consistiacutea en dos tiras una
de papel calotipo y otra de papel engomado que protegiacutea de la luz al primero
enrollados como una venda Aquiacute vemos el siacutembolo de la empresa
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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412 Logotipo
El logotipo es la representacioacuten tipograacutefica del nombre que tendraacute nuestra
empresa
En nuestro caso a la hora de disentildearlo lo primero fue saber queacute queriacuteamos
transmitir y partiendo de esta base hicimos un brainstorming Finalmente el
nombre elegido fue Centro Especial de Empleo +
El motivo por el cual hicimos esta eleccioacuten fue porque identifica las actividades
que vamos a llevar a cabo en la empresa ya que somos un CEE relacionado
con el aacutembito de la produccioacuten audiovisual El motivo de elegir ldquo+rdquo es tratar a
los discapacitados como trabajadores creativos que pueden aportar mucho
maacutes de lo que la gente piensa
413 Gama cromaacutetica
La gama cromaacutetica es el conjunto de colores que se utilizan en la
representacioacuten del siacutembolo y del logotipo
Para el logotipo y el siacutembolo de CEE+ hemos utilizado como color principal el
negro El color negro viene definido por la ausencia de luz y color confiere
nobleza elegancia seduccioacuten y misterio Otra razoacuten de la eleccioacuten de este
color es el alto contraste que ofrece sobre fondos blancos o claros
Como colores secundarios observamos el naranja y el blanco El naranja tiene
un caraacutecter acogedor caacutelido estimulante y una cualidad dinaacutemica muy positiva
y energeacutetica ya que posee una fuerza activa radiante y expansiva Ademaacutes
representa la alegriacutea y sugiere informalidad en el trato (un trato cercano) y
amistad Es un color que destaca mucho sobre el entorno que le rodea ya que
tiene un mayor peso visual en los elementos que forman una composicioacuten
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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Por uacuteltimo el color blanco representa pureza inocencia limpieza juventud
paz felicidad y triunfo Ademaacutes el blanco es el fondo universal de la
comunicacioacuten graacutefica es por eso que hemos decidido pintar los cuadrados del
rollo de peliacutecula de este color para que resalte ya que es un color capaz de
potenciar los colores vecinos creando una impresioacuten luminosa
Dependiendo de la plantilla que utilicemos el fondo seraacute blanco o negro
utilizando asiacute tanto la gama de positivo como la del negativo del logotipo y el
siacutembolo
414 Tipografiacutea
La tipografiacutea que hemos escogido es la fuente Sans Serif No tienen remates
en sus extremos sus veacutertices son rectos y sus trazos uniformes Su buena
legibilidad le hace especialmente atractiva Por otra parte hemos tenido en
cuenta el grosor del trazo la inclinacioacuten y el espaciado entre caracteres para
decidir que el principal tipo de letra que utilizaremos en nuestros documentos
sea ldquoArialrdquo Vemos un ejemplo de la tipografiacutea
415 Impresiones
Finalmente observamos los tipos de impresiones del logotipo y siacutembolo de la
empresa dependiendo del color de fondo en el que se vaya a aplicar
Sobre fondo blanco y transparente
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
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VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
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F ANEXOS
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Sobre fondo negro y de color
FASE 5 MERCADO
51 Anaacutelisis de mercado espantildeol
En este apartado realizaremos un anaacutelisis del sector de la animacioacuten en
Espantildea para demostrar su potencial y repercusioacuten econoacutemica y estrateacutegica en
la economiacutea espantildeola En Espantildea disponemos de un sector de la animacioacuten
con contenidos de gran calidad y con proyeccioacuten internacional ademaacutes de
profesionales altamente cualificados El sector de la animacioacuten es una industria
creativa y cultural con un gran impacto global Seguacuten el libro blanco de la
Animacioacuten en Espantildea 2012
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
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marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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Por tanto en el antildeo 2011 el sector de la animacioacuten espantildeol generoacute casi 730
millones de euros y a su vez dio trabajo a 8600 personas El impacto en el PIB
fue de un 004 La mayoriacutea de las empresas espantildeolas que estaacuten dentro del
sector de la animacioacuten se dedican a actividades cinematograacuteficas de viacutedeo y
de programas de televisioacuten Por otra parte un 62 de estas empresas exportan
sus creaciones vendieacutendolas en maacutes de 170 paiacuteses y obteniendo un 38 de
sus ingresos anuales Maacutes de la mitad de las empresas del sector de la
animacioacuten espantildeolas subcontratan servicios de otras compantildeiacuteas nacionales o
extranjeras
Seguacuten el informe COTEC 2011 Tecnologiacutea e Innovacioacuten en Espantildea el 67 de
las empresas del sector realizan actividades innovadoras asiacute pues ayudan a
mejorar tanto la produccioacuten como la distribucioacuten de sus contenidos Las
empresas destinan el 11 de su facturacioacuten a actividades relacionadas con la
investigacioacuten y el desarrollo
Asiacute pues deberiacutean existir maacutes ayudas para las nuevas empresas ayudas para
fomentar producciones orientadas a la exportacioacuten apoyo a la financiacioacuten de
la investigacioacuten y el desarrollo y de esta forma poder incentivar el desarrollo e
implantacioacuten de nuevas tecnologiacuteas en el mercado
La animacioacuten en Espantildea es un sector relativamente atomizado conformado por
PYMES en el que aproximadamente maacutes del 65 de las empresas generan
un volumen de negocio entre 500000 euro ndash 2000000 euro otro 25 se encuentra
en el intervalo de 2000000 euro hasta 5000000 euro y el resto factura cifras
superiores a los 5000000 euro
52 Distribucioacuten geograacutefica de las productoras de animacioacuten en
Espantildea
Las empresas de animacioacuten se distribuyen en la geografiacutea nacional en las
principales ciudades espantildeolas La mayor parte el 27 se encuentran en
Barcelona seguido del 24 en Madrid En Andaluciacutea se concentra el 14 y en
la Comunidad Valenciana el 95 y el paiacutes Vasco en el 85 Por uacuteltimo en
Galicia se concentran el 7 de las empresas de animacioacuten espantildeolas
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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53 Puacuteblico objetivo
Para posicionar el servicio que ofrecemos es necesario considerar por un lado
las necesidades y requerimientos de los clientes a los que se va a dirigir y por
el otro seraacute necesario identificar aquellas caracteriacutesticas diferenciales en el
puacuteblico objetivo que permitan posicionar el producto o servicio de una forma
favorable frente a la competencia
Nuestro puacuteblico objetivo son los clientes que pueden estar interesados en
nuestros cursos de formacioacuten y talleres Por tanto son todos aquellos a los
cuales les cautiva el mundo de la produccioacuten audiovisual de animacioacuten Nos
dirigimos a un puacuteblico de un poder adquisitivo medio el cual no ha cursado
estudios universitarios o que no le sea posible realizar el pago de un maacutester de
animacioacuten debido a su elevado precio
Nos dirigimos indistintamente tanto a los hombres como a mujeres de una
edad comprendida entre los 18 y 45 antildeos Nuestro target debe residir cerca o
en los alrededores de la Vall drsquoUixoacute puesto que nuestros talleres y clases se
imparten alliacute Es importante tener en cuenta que el puacuteblico objetivo debe contar
con unos conocimientos baacutesicos del mundo del cine y tambieacuten gustarles la
animacioacuten audiovisual
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
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BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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F ANEXOS
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54 Anaacutelisis de la competencia
Nuestra competencia se encuentra dividida en dos Por un lado tenemos a las
productoras audiovisuales que presentan sus productos a los mismos
concursos y festivales cinematograacuteficos que nosotros se dediquen o no a la
produccioacuten de animacioacuten Por otro lado los organismos y las escuelas de
animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica que impartan maacutesteres moacutedulos
cursos y talleres de formacioacuten
En cuanto a las productoras nuestra competencia directa son las de menor
notoriedad puesto que no podemos competir con aquellas de gran renombre
que presentan sus productos a importantes festivales como los Goya La Palma
de Oro o el Festival de Cannes
Ninguna de las que hay en Castelloacuten se dedica exclusivamente a realizar
contenidos cinematograacuteficos Por tanto no hay competencia directa en la
provincia Sin embargo encontramos diversas productoras audiovisuales en la
provincia que se dedican a reportajes de boda comuniones bautizos
reportajes sociales fotografiacutea y videos en eventos tales como Grupo
Panorama Binari Produccions Audiovisuals Impronta Films Adiograu SL
Videopro Enrique Fayos Higoacuten Pinguumli Media Word Films Produccions Soldat
de Ploms Produccions SL Negro y Azul SL etc
A pesar de ello siacute que tenemos competencia directa en la Comunidad
Valenciana con productoras audiovisuales como
o Adi Producciones (Valencia) dedicada a la produccioacuten de espectaacuteculos
musicales teatrales y audiovisuales
o Cafetico Films (Elche) produce cortometrajes y videofilms
o Candil Films (Valencia) ofrece servicios para la produccioacuten de cine y de
programas para TV videos corporativos e industriales y para la realizacioacuten
de spots publicitarios
o CI Comunicacioacuten (Valencia) con sede en Valencia Canarias y Palma de
Mallorca Cuenta con medios propios para la produccioacuten audiovisual en
cualquier geacutenero soporte y formato
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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o Endora Producciones SL (Valencia) dedicada al mundo del documental
Tambieacuten realizan tv movies y largometrajes
o Gaia Audiovisuals realiza largometrajes de ficcioacuten cortometrajes series
documentales y documentales de larga duracioacuten
o General Video Productions (Valencia) realiza servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten digital para cine publicidad y televisioacuten
o Los Suentildeos de la Hormiga Roja (Valencia) productora independiente de
cine y televisioacuten especializada en el mundo del documental de
investigacioacuten histoacuterico y de creacioacuten Sus productos han estado presentes
en distintos festivales
o Producciones La Hormiga (Valencia) realiza cine documental
cortometrajes series y videoclips Tambieacuten realiza videoarte eventos y
publicidad
o Scaramouche Films (Valencia) ofrece servicios de grabacioacuten y rodaje
servicios de post-produccioacuten autoriacutea DVD infografiacutea y animacioacuten
o Suica Films (Valencia) realiza documentales
o Tarannagrave Films (Valencia) compantildeiacutea que realiza cine televisioacuten
videocreacioacuten y videoclips
o The Green Star Films (Valencia) especializada en la produccioacuten de
largometrajes de ficcioacuten
o Trivisioacuten (Valencia) especializada en la produccioacuten de largometrajes de
ficcioacuten para cine televisioacuten y programas de entretenimiento
o TV ON Producciones (Valencia) dedicada a la creacioacuten y produccioacuten de
formatos de entretenimiento Produce ficcioacuten de largometrajes telefilms y
series
o Fog Films (Alicante) Asociacioacuten Audiovisual Independiente Realiza
proyectos audiovisuales para diversos certaacutemenes y festivales del sector
Tambieacuten tenemos competencia en el resto de Espantildea puesto que a los
concursos y festivales a los que nos presentamos pueden presentarse
productoras de todo el paiacutes Asiacute pues encontramos productoras tales como
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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o Arrayaacutes Producciones (Sevilla) realiza TV movies y coproduccioacuten de un
largometraje de animacioacuten
o Artefacto Producciones (A Coruntildea) especializada en animacioacuten y stop
motion Hacen series de animacioacuten largometrajes y proyectos de
decorados
o ATN (Sevilla y Meacuterida) produce programas de televisioacuten para cadenas
autonoacutemicas y nacionales series documentales y cortometrajes
o Continental Producciones (A Coruntildea) hace cine televisioacuten spots y
animacioacuten
o Irusoin (Bilbao y San Sebastiaacuten) hace servicios de produccioacuten y
postproduccioacuten de audio y video documentales animacioacuten y largometrajes
o Neosmedia (Sevilla) dedicada a la infografiacutea publicitaria arquitectoacutenica y
de maquetas
o Neotecno Desarrollo SL (Murcia) hace mundos virtuales modelado 3D
simuladores y animacioacuten 2D
o RenderArea (Madrid) realiza cortometrajes documentales y cine basados
en la animacioacuten 3D y los efectos visuales
Por lo que respecta a las productoras de Barcelona cabe destacar que la
mayoriacutea de ellas estaacuten consolidadas en el mercado tales como Arcadia Motion
Pictores Castelao Productions o Cromosoma TV Por tanto no las
consideramos como competencia puesto que se presentan a concursos y
festivales de categoriacuteas superiores
En cuanto a las escuelas de animacioacuten o de produccioacuten cinematograacutefica
encontramos las siguientes empresas
o Ciudad de la Luz (Alicante) ofrece titulaciones cinematograacuteficas y
audiovisuales y cursos monograacuteficos
o Emagister se encuentra en Valencia y Alicante ademaacutes de en otros
lugares de Espantildea Ofrece muacuteltiples cursos Entre ellos destacan
Curso de 3D Studio Max (curso presencial y On-Line baacutesico y
avanzado) con contenidos de dibujo modelado y animacioacuten en 3D
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
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URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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Imagen de Siacutentesis en Alicante donde se aprende el uso de las
tecnologiacuteas informaacuteticas que utilizan los profesionales de la industria de
la animacioacuten
Lumion- infoarquitectura en tiempo real Se imparte en Valencia
contenidos de vistas 3D en tiempo real y exteriores en 3D
Vue 10 Generador de Escenarios Se imparte en Valencia contenidos en
3D y paisajismo
o Empreses Audiovisuals Valencianes Federades (EAVF) organizan
cursos gratuitos en Valencia para el sector audiovisual (cursos de
produccioacuten realizacioacuten postproduccioacuten adaptacioacuten y almacenaje)
financiados por SERVEF y por el Fondo Social Europeo
o Generalitat Valenciana ofrece moacutedulos profesionales (en diferentes
centros de Castelloacuten Valencia y Alicante) de realizacioacuten de cine y viacutedeo de
montajeedicioacuten y postproduccioacuten de audiovisuales y de sistemas teacutecnicos
de realizacioacuten
o Escuela de Animacioacuten PrimerFrame situada en Valencia Ofrece cursos
de Animacioacuten 3D Baacutesicos Maacutester en Animacioacuten 3D Maacutester en Videojuegos
y Curso de VFX y Postproduccioacuten
o Escuela de Animacioacuten Sintesys ofrece cursos y tiacutetulos oficiales de
animacioacuten 3D efectos especiales y videojuegos basados en arte y
tecnologiacutea
o Universitat Jaume I de Castelloacuten organiza un Maacutester en Nuevas
Tendencias y Procesos de Innovacioacuten en Comunicacioacuten en el que se
imparten contenidos de animacioacuten Sin embargo la consideramos como
competencia indirecta puesto que se trata de un tiacutetulo oficial de precio
elevado ante el cual no podemos competir
o Producciones La Hormiga realiza cursos de cortometrajes documentales
e iniciacioacuten al mundo digital
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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55 DAFO
Debilidades Amenazas
Falta de experiencia en el mundo empresarial
Falta de agilidad y manejo en la gestioacuten empresarial
Dificultad en la buacutesqueda de financiacioacuten
Alta inversioacuten inicial
Competencia productoras y escuelas de animacioacuten
Crisis econoacutemica
Mercado inestable
Falta de financiacioacuten en el sector
Fuga de talento
Desconocimiento de la existencia de nuestra empresa
Fortalezas Oportunidades
Empresa de innovacioacuten social
Empresa socialmente responsable
Construccioacuten de valor de marca
Contribucioacuten a la construccioacuten en valores educativos y sociales
Centro de formacioacuten en el sector de la animacioacuten
El consumidor valora la Responsabilidad Social Corporativa
Los discapacitados intelectuales pueden ser un activo creativo y teacutecnico
La innovacioacuten adquiere cada vez maacutes relevancia
Integracioacuten laboral de discapacitados intelectuales
Falta de formacioacuten reglada en el sector
FASE 6 PLAN COMERCIAL Y DE MARKETING
61 Precio
Los precios de nuestros diferentes cursos y talleres son los siguientes
Cursos de Animacioacuten 3D
Nivel Elemental 500euro
Nivel Intermedio 650euro
Nivel Avanzado 850euro
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Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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51
FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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66
F ANEXOS
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41
Cursos de la teacutecnica del Stop Motion
Nivel Elemental 450euro
Nivel Intermedio 600euro
Nivel Avanzado 800euro
Talleres de nuevas tendencias 50euro
62 Promocioacuten
621 Merchandising formatos y presupuesto
Respecto al merchandising hemos realizado el disentildeo de una amplia gama de
productos boliacutegrafos que cuentan con el logo de la empresa camisetas
baacutesicas que distribuiremos entre nuestros empleados y a clientes disentildeo de
carpetas y USBrsquos y por uacuteltimo folios y tarjetas de visitas
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Con objeto de saber los costes que nos supondraacuten estos productos realizamos
el siguiente presupuesto
BOLIacuteGRAFOS 080euro unidad a 50 unidades
CAMISETAS 3euro la unidad
CARPETAS 050euro unidad
USB 5euro unidad
FOLIOS 500 unidades 475euro
TARJETAS 500 unidades 20euro
63 Comunicacioacuten
631 Redes sociales Facebook Twitter y Linkedin
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal para que las marcas
puedan conectar con sus consumidores Han traspasado el fenoacutemeno del
individuo para convertirse en una necesidad baacutesica de todas aquellas
empresas que quieran estar cerca de sus clientes
En esta red social crearemos una paacutegina de la empresa donde subiremos los
productos terminados Aunque a diario colgaremos fotografiacuteas y viacutedeos del
making off para mostrar a los usuarios el proceso de produccioacuten
Realizaremos publicaciones cada dos diacuteas ofertando nuestros talleres y cursos
con precios exclusivos para nuestros seguidores en Facebook
Contaremos con un apartado de opiniones y sugerencias para todos aquellos
usuarios que quieran hacernos propuestas sobre temas (moldeado
iluminacioacuten nuevas teacutecnicas de montaje etc) que quieran trabajar e intentar
realizar diferentes talleres seguacuten los gustos de nuestros seguidores
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
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BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
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empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
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Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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Tambieacuten sortearemos un taller gratuito de nuevas tendencias para las mejores
sugerencias que nos hagan nuestros seguidores Y para nuestro fan nuacutemero un
milloacuten habraacute un premio especial de la colaboracioacuten en una de nuestras
producciones
Hemos elegido esta red social porque seguacuten el mayor anaacutelisis sobre el
comportamiento de los usuarios en redes sociales (GlobalWebIndex) es la maacutes
conocida hoy en diacutea y la que maacutes auge tiene con 517 millones de cuentas en
la plataforma
Contaremos con una periodicidad de dieciseacuteis tweets diarios Diez de ellos
destinados a la promocioacuten de todos nuestros cursos y talleres Dos dedicados a
mostrar a nuestros seguidores el proceso de produccioacuten durante el diacutea Tres
tweets indicaraacuten los diferentes festivales a los que nos presentamos Y el
uacuteltimo tweet del diacutea iraacute dedicado al seguidor que maacutes veces nos haya
retweeteado
Hemos creado una cuenta en esta red social puesto es la mayor red
profesional del mundo Pretendemos descubrir nuevas oportunidades
profesionales y estar informados de las nuevas empresas emergentes asiacute
podremos obtener las uacuteltimas noticias del sector audiovisual y de la animacioacuten
para poder destacar nuestro trabajo
A diario realizaremos buacutesquedas para encontrar grupos afines en el aacutembito que
nos movemos y asiacute poder unirnos a ellos Con ello nos mantendremos
informados de todas sus novedades ademaacutes de realizar una lectura de los
artiacuteculos maacutes relevantes
Por uacuteltimo es de suma importancia mantener nuestra agenda de contactos
actualizada para tener nuevas oportunidades de negocio
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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632 Plan de comunicacioacuten
1 Definicioacuten de los objetivos de comunicacioacuten
Dar a conocer nuestra empresa los servicios que prestamos en que nos
diferenciamos de la competencia etc
Transmitir a nuestros clientes potenciales una imagen moderna que se
adapte a las necesidades de la sociedad actual pero a la vez transmitir una
imagen de responsabilidad y de solidaridad por la manera en la que
trabajamos
Conseguir implantarnos en el mercado de la animacioacuten mediante la
presentacioacuten de nuestros productos a los diferentes festivales y concursos
2 Identificacioacuten del puacuteblico objetivo
Los servicios que ofrecemos refirieacutendonos a los talleres y cursos que
impartimos van dirigidos a toda aquella persona que le interese el mundo de la
animacioacuten y que tenga un poder adquisitivo medioalto ya que es un aacutembito
caro por los materiales que se utilizan para llevarlo a cabo Asiacute pues los
consumidores finales son
Empresarios Cualquier persona que cuente con una empresa relacionada
con el aacutembito de la produccioacuten y que le interese el mundo de la animacioacuten
ya sea para intentar incorporarlo en su empresa o por cualquier otra razoacuten
Particulares Personas que pueden estar o no relacionadas con el aacutembito de
la animacioacuten pero que les interese y quieran aprender maacutes sobre ello
Y por uacuteltimo nuestros trabajadores con cualquier tipo de discapacidad
intelectual ya que puede interesarle acudir a los talleres y cursos para
seguir formaacutendose y aprendiendo en todo momento
3 Determinacioacuten del mensaje
El mensaje que quiere transmitir nuestra empresa es que ofrecemos talleres y
cursos de formacioacuten de calidad ya que las personas que imparten el curso son
profesionales del mundo de la animacioacuten
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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E BIBLIOGRAFIacuteA
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CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
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empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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F ANEXOS
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Por otra parte queremos transmitir la cercaniacutea y confianza hacia nuestros
clientes siempre manteniendo relaciones profesionales
4 Eleccioacuten de los medios
A la hora de elegir los medios que vamos a utilizar para promocionarnos nos
basamos en los siguientes criterios el coste de la accioacuten la adecuacioacuten del
medio al mensaje y al puacuteblico objetivo y a queacute medios de comunicacioacuten estaacute
expuesto
En base a esto nuestra empresa se ha decantado por los siguientes
Radio Hemos decidido anunciarnos en este medio ya que su bajo coste la
hace econoacutemicamente mucho maacutes rentable que otros medios publicitarios
Hemos escogido varias cadenas radiofoacutenicas Onda Cero Cadena Ser
Cadena Dial y la Cope La eleccioacuten de estas cadenas radiofoacutenicas ha sido
por el hecho de que seguacuten las encuestas publicadas en sus diferentes
paacuteginas web son las cadenas generalistas maacutes escuchada del paiacutes
Ademaacutes otro factor para anunciarnos en ellas es que su puacuteblico objetivo
son personas adultas maacutes especiacuteficamente entre los treinta y los cuarenta
antildeos de edad con independencia econoacutemica Creemos que su puacuteblico
objetivo por poseer esas caracteriacutesticas puede estar interesado en
inscribirse en los cursos
En esta ellas anunciaremos los talleres y cursos que ofrecemos nuestra
empresa
En Onda Cero emitiremos cuntildeas en la franja de 0655 horas de la mantildeana a
1100 horas de lunes a viernes ya que creemos que es la hora en la que
maacutes gente podraacute escuchar lo que hacemos y por lo tanto tambieacuten es la
maacutes cara Y tambieacuten lo haremos de 1100 horas a 1230 horas de nuevo de
lunes a viernes
o En Cadena Ser tanto de La Vall drsquoUixoacute Castelloacuten y Valencia
emitimos las cuntildeas en la franja de 0600 horas hasta las
1200h1230 horas de lunes a viernes
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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o En Cadena Dial emitiremos cuntildeas de 0700 horas de la mantildeana
hasta las 1400 horas de la tarde tanto en Valencia como en
Castelloacuten y de lunes a viernes
o Y por uacuteltimo en la COPE soacutelo emitiremos cuntildeas de 0600 horas de la
mantildeana a 1000 horas tanto en Castelloacuten como en Valencia
Comenzaremos a hacerlo a partir del diacutea 1 de Julio ya que para entonces la
empresa estaraacute constituida y en funcionamiento
Paacutegina web en Internet Crearemos una paacutegina web en Internet ya que
hoy en diacutea este medio es el que cuenta con mayor auge Seraacute una paacutegina
creada por nosotras mismas ya que tenemos los conocimientos necesarios
para llevarlo a cabo
En dicha paacutegina contaremos con un apartado donde describiremos a las
socias y pondremos todos sus datos de contacto pero tambieacuten contaremos
con otro apartado donde realizaremos la misma descripcioacuten de nuestros
empleados para que todo el mundo pueda ver la gente con la que
trabajamos y por queacute nos denominamos Centro Especial de Empleo
Tambieacuten mostraremos los cursos y talleres que ofrecemos y nuestra
manera de trabajar habraacute un apartado donde se mostraraacuten las
producciones llevadas a cabo por la empresa y realizadas por nuestros
empleados para que todo el mundo pueda saber que las han hecho ellos
etc Y por supuesto tambieacuten contaremos con un apartado donde
tendremos un calendario que diraacute cuaacutendo y doacutende realizaremos diferentes
actividades como las charlas para que todo el mundo pueda estar
informado y acudir
La paacutegina web estaraacute disponible cuando comencemos a anunciarnos en las
cadenas radiofoacutenicas en el mes de julio para que la gente pueda informarse
En ella realizaremos una campantildea de lanzamiento ya que es necesaria
para dar a conocer nuestra empresa y nuestros talleres y cursos
En primer lugar vamos a realizar una webserie la cual tendraacute una duracioacuten
de siete diacuteas Cada viacutedeo duraraacute de dos a dos minutos y medio y trataraacute
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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sobre la lucha por la superacioacuten aplicada al mundo de la produccioacuten
audiovisual
En dichos viacutedeos se mostraraacute la evolucioacuten de un personaje femenino que
pasaraacute por todos las fases de la produccioacuten audiovisual hasta alcanzar que
su producto final logre el eacutexito Con esto pretendemos mostrar que hace
falta una formacioacuten especiacutefica y profesional para poder triunfar en el sector
de la animacioacuten audiovisual
Estaacute webserie comenzaraacute el 1 de Julio para que asiacute la gente sea
consciente en verano de los cursos y talleres que ofrecemos no soacutelo con
esta iniciativa sino con los medios que hemos anunciado antes Asiacute podraacuten
realizar la preinscripcioacuten a los cursos lo antes posible para poder
incorporarse en septiembre
Para promocionar este viacutedeo y con ello nuestra empresa llevaremos a
cabo publicidad online y offline Ademaacutes de colgarlo en nuestra paacutegina web
llevaremos a cabo la difusioacuten por las redes sociales Tambieacuten acudiremos a
distintos centros para ensentildear el viacutedeo y los servicios que ofrece nuestra
empresa
Haremos visitas con nuestros empleados a otros CEE de la provincia de
Castelloacuten para que asiacute puedan relacionarse con otros discapacitados
intelectualmente y alliacute ensentildearemos el trabajo que nosotros realizamos
porque no hay ninguacuten Centro de Empleo en Castelloacuten que se dedique al
tema audiovisual
Valla publicitaria Colocaremos vallas publicitarias en la provincia de
Castelloacuten Llevaremos a cabo el alquiler de estas vallas publicitarias ya que
es el meacutetodo maacutes barato Con la empresa que hemos elegido el alquiler es
durante un antildeo y por contratarlo de esta manera se nos hace un pequentildeo
descuento en el precio final
Las vallas publicitarias se encontraran en la zona de la Ronda Este a partir
del 1 de agosto ya que es un mes en el que la ciudad cuenta con afluencia
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
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empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
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CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
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MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
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URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
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Ed Piraacutemide
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F ANEXOS
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de gente por ser eacutesta eacutepoca del antildeo Continuaremos hasta el 31 de julio de
2014 ya que como hemos dicho antes el contrato es de un antildeo
Charlas en Centros realizaremos charlas en centros como Asociaciones
Fundaciones Universidades e Institutos Contactaremos con ellos para
proporcionarles informacioacuten sobre los cursos y talleres que realizamos y
ensentildearles la manera en que trabajamos con nuestros empleados
Queremos hacer llegar a la mayor gente posible la labor social que
hacemos al ser una productora que cuenta con empleados con
discapacidad y mostrar como ya hemos dicho anteriormente que son igual
de capaces que otra persona de realizar el trabajo que se les pide
Estas charlas comenzaraacuten a partir del 20 de septiembre ya que es cuando
empieza la actividad normal en las empresas y los centros (Institutos
Universidades) ya han comenzado despueacutes de las vacaciones de verano
5 Fijacioacuten del presupuesto
Para la fijacioacuten del presupuesto de publicidad hay que tener en cuenta los
objetivos a alcanzar y valorar el coste que supone llevarlos a cabo
RADIO (Duracioacuten Cuntildea 20 segundos) LUNES A VIERNES
Onda Cero Castelloacuten 0655h-1100h 5610euro 20 cuntildeasmes 1122euro
1100h-1230h 4346euro 20 cuntildeasmes 877euro
Cadena Ser Vall
drsquoUixo
0600h-1000h 1980euro 20 cuntildeasmes 396euro
1000h-1230h 1860euro 20 cuntildeasmes 372euro
Cadena Ser Castelloacuten 0600h-1000h 6660euro 20 cuntildeasmes 1332euro
1000h-1200h 6240euro 20 cuntildeasmes 1248euro
Cadena Ser Valencia 0600h-1000h 19060euro 20 cuntildeasmes 3812euro
1000h-1230h 17860euro 20 cuntildeasmes 3572euro
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Cadena Dial Castelloacuten 0700h-1000h 3346euro 20 cuntildeasmes 66920euro
1000h-1400h 3203euro 20 cuntildeasmes 64060euro
Cadena Dial Valencia 0700h-1000h 8058euro 20 cuntildeasmes 161160euro
Cope Valencia 0600h-1000h 21640euro 20 cuntildeasmes 4328euro
Cope Castelloacuten 0600h-1000h 4120euro 20 cuntildeasmes 824euro
PAacuteGINA WEB Gratuita
VALLA PUBLICITARIA 340euromes Alquiler 1 antildeo 4000euro
CHARLAS Gratuita
TOTAL 248044euro
En realidad no son 4000euro pero se nos hizo descuento por el alquiler de un antildeo
64 Distribucioacuten
CEE+ realiza su distribucioacuten de productos a traveacutes de festivales y concursos El
motivo de la eleccioacuten del listado que presentamos a continuacioacuten es que somos
una empresa de nueva creacioacuten y por tanto no tenemos experiencia previa ni
los suficientes recursos para poder presentarnos a festivales o concursos con
un alto nivel competitivo Ademaacutes hemos elegido los concursos maacutes cercanos
a nuestra ubicacioacuten porque son maacutes accesibles y los online no suponen ninguacuten
gasto adicional
Listado de concursos y festivales
A partir de la fecha en que nuestro producto esteacute finalizado (9 de septiembre)
proponemos los diferentes concursos y festivales de la comunidad valenciana u
online a los cuales lo vamos a presentar
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Requena yhellip iexclAccioacuten el premio al mejor cortometraje son 300euro y
estatuilla y el premio del puacuteblico son 300 euro y estatuilla
Concurso de cortometrajes de Alicante gran premio san Joan drsquoAlacant
a la mejor obra de ficcioacuten reportaje documental o animacioacuten de tema libre
1000euro (trofeo y diploma) Premio ldquoNorma-10rdquo a la mejor obra de animacioacuten
500euro
Torrevieja audiovisual el corto de animacioacuten seraacute premiado con 300euro y un
trofeo
Festival de cortometrajes online Kurtz Arenas La temaacutetica es libre y se
repartiraacuten 4100euro de premios
Concurso de cortometrajes para joacutevenes realizadores ldquociudad de
Castelloacutenrdquo premio al mejor corto 2000euro al mejor cortometraje de
animacioacuten 1000euro y premio a la igualdad de oportunidades 500euro
Festival DeZine Sala Loacutepez (online) el primer premio es de 1000euro para el
ganador y el que quede en segundo lugar ganaraacute 700euro
Concurso nacional de cortometrajes ldquoVilla de Ibirdquo (Alicante) el primer
premio es de 350euro el segundo de 250euro y el tercero 150euro
Concurso de cortometrajes ldquoCaacutetedra Miguel Hernaacutendezrdquo (Alicante) el
primer premio es de 1000euro y en segundo lugar 500euro
Cortometrajes por la igualdad (Valencia) los cortos seleccionados seraacuten
bonificados con 500euro
Concurso de cortos por la discapacidad asociacioacuten de familias con
necesidades especiales GEU BE (online) el primer premio es de 250euro y
el segundo 150euro
FICCArsquoT Festival internacional de cortometrajes Catacumba
(Valencia) se destinaraacuten como diferentes premios 850euro
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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FASE 7 FUNCIONAMIENTO Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
71 Estructura Interna
Contamos con una peculiar estructura interna ya que no soacutelo somos una
productora de contenidos de animacioacuten sino que tambieacuten somos un Centro
Especial de Empleo
Nuestros departamentos corresponden a los de una productora tradicional Sin
embargo tambieacuten disponemos de perfiles adicionales por ser un CEE como
por ejemplo el de psicoacutelogo
Nuestros trabajadores realizaraacuten los productos de animacioacuten con ayuda y
supervisioacuten de las socias ya que ellas son las profesionales que imparten los
talleres que se realizan en la empresa y por tanto estaacuten cualificadas para ello
72 Organigrama cargos y perfiles profesionales
El organigrama es un esquema representativo de una organizacioacuten donde se
representa la estructura de la empresa
Como se puede observar en la empresa hay diferentes departamentos los
cuales son los mismos que en cualquier productora
Director General
Departamento de Cuentas
Dep Ejecutivo Creativo
Seccioacuten de Disentildeo
Dep Ejecutivo
Seccioacuten de Marketing
Produccioacuten Postproduccioacuten
Psicoacuteloga
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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F ANEXOS
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Director General Una de las socias de la empresa ejerce el cargo de
Directora General al haber puesto en la empresa maacutes dinero que las otras
dos
Departamento de Cuentas donde se lleva el control contable y el
departamento legal de toda la empresa entre otras cosas
Departamento Ejecutivo Es el departamento maacutes amplio ya que en eacutel se
lleva a cabo todo el aacutembito de la produccioacuten de animacioacuten con sus
diferentes perfiles Pero no soacutelo eso sino que en este departamento
tambieacuten podemos encontrar la seccioacuten de marketing donde se da a
conocer la empresa y los productos que realizamos
Departamento Creativo Ejecutivo en cual podemos encontrar el
Departamento de Disentildeo en el que se lleva a cabo la creacioacuten de los
personajes o de los decorados y ayuda al departamento Ejecutivo con toda
la produccioacuten
Ademaacutes tenemos un puesto especiacutefico de Psicoacuteloga para ayudar a
nuestros empleados
A continuacioacuten vamos a detallar los cargos de cada una de las socias
Silvia Gonzaacutelez Ruiz se trata de una de las socias de la empresa es
Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Puacuteblicas por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en Marketing y es
la Directora General de la empresa
Se encarga de supervisar a los empleados lleva el Departamento de
Cuentas y ayuda con el Departamento Ejecutivo en la seccioacuten de
Marketing
Tambieacuten se encarga de impartir los cursos y talleres que realiza nuestra
empresa
Irene Naacuteger Martorell otra de las socias de la empresa Graduada en
Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad y Relaciones Puacuteblicas Tambieacuten
cuenta con el Grado en Psicologiacutea
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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65
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F ANEXOS
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Se encarga de al igual que todas las socias supervisar a los
empleados pero tambieacuten se encarga de trabajar con ellos maacutes a fondo
con sus discapacidades intelectuales ya que ha estudiado Psicologiacutea y
como tal ejerce el puesto de Psicoacuteloga en la empresa Tambieacuten lleva el
Departamento Ejecutivo donde cuenta con la ayuda de las otras socias
Inmaculada Orenga Domiacutenguez la uacuteltima de las tres socias de la
empresa Tambieacuten Graduada en Comunicacioacuten Audiovisual y Publicidad
y Relaciones por la Universidad Jaume I Tiene un Maacutester en
Creatividad es por ello que encarga del Departamento Ejecutivo
Creativo y tambieacuten ayuda con el Departamento Ejecutivo ya que es el
maacutes amplio
Al igual que la primera socia tambieacuten se encarga de impartir los cursos y
talleres que lleva a cabo nuestra empresa
A continuacioacuten expondremos el modo en el que vamos a contratar a nuestros
empleados Contactaremos con distintas entidades sin aacutenimo de lucro de
Castelloacuten tales como la Asociacioacuten ASPERGER la Asociacioacuten AFANIacuteAS o la
Fundacioacuten Siacutendrome de Down Castelloacuten y realizaremos un proceso de
seleccioacuten en funcioacuten de sus perfiles intereses y talentos creativos
A la hora de elegir a nuestros empleados no se requeriraacute que tengan ninguna
habilidad especial ya que no queremos hacer distincioacuten entre ellos porque
pensamos que ya lo tienen suficientemente difiacutecil a la hora de encontrar
trabajo
Al no hacer distincioacuten por sus capacidades nosotras les ensentildearemos a llevar
adelante el trabajo realizando una serie de actividades donde desarrollaraacuten su
capacidad intelectual y profundizaraacuten en el mundo de la animacioacuten Seraacuten
actividades diferentes pintar moldear con arcilla y con plastilina utilizar
diferentes programas en nuestros ordenadoreshellip Tambieacuten podraacuten asistir a los
cursos y talleres que impartiremos
Una vez se hayan incorporado a nuestra empresa los empleados realizaraacuten
diferentes actividades en funcioacuten de sus perfiles caacutemaras iluminacioacuten
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
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innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
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F ANEXOS
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creacioacuten de los personajes (en plastilina recortes de papel etceacutetera)
decorados el proceso de postproduccioacuten etc
En el proceso de produccioacuten realizaraacuten las diferentes teacutecnicas de animacioacuten
que se les habraacute ensentildeado previamente o que aprendan en nuestros cursos o
talleres
En todo momento nuestros empleados se encontraraacuten supervisados por las
socias ya que pueden necesitar ayuda en cualquier momento
En definitiva los empleados se encargaraacuten de desarrollar su capacidad
intelectual siendo los productores de animacioacuten y las socias se encargan de
supervisar ayudar y perfilar el trabajo que eacutestos realizan
FASE 8 ESTRUCTURA ECONOacuteMICO FINANCIERA
81 Plan de inversioacuten
Una enumeracioacuten detallada de todas las inversiones en inmovilizado intangible
y material que deberaacute realizar la empresa para comenzar la actividad
PLAN DE INVERSIONES
ANC
INMOVILIZADO MATERIAL
EPI 2013736euro
10 Ordenadores de mesa modelo MACBOOK PRO 15rdquo
1700000euro
3 Ordenador base modelo FULL HD VAIO 15rdquo 270000euro
2 Impresoras multifuncioacuten modelo HP 360 14200euro
Tableta graacutefica modelo Wacom INTUOS5 TOUCH M 29536euro
EQUIPO TEacuteCNICO 754631euro
Ciclorama verde iluminado 40000euro
Iluminacioacuten para stop motion un flash de 600w otro de 400w dos pies neumaacuteticos y dos ventanas Reflector 5 en 1 y un fotoacutemetro SEKONIC 358
100000euro
Caacutemara fotograacutefica para capturar stop motion modelo HD BRINNO TLC 200P
250000euro
Videoproyector y pantalla modelo SONY VPL- 364631euro
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HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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56
83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
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HP IVA soportado
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TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
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CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
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CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
55
HW50ESB
MOBILIARIO 241250euro
25 Sillas de oficina modelo MOSES 99875euro
1 Armario archivador modelo ASPVIK 13500euro
2 Sillones modelo SOLSTA OLARP 11800euro
1 Mesa pequentildea modelo VIKA AMON 2900euro
1 Foco de iluminacioacuten modelo BOROLLA 2995euro
10 Mesas de oficina modelo VIKA MODILEN 92000euro
2 Laacutemparas techo modelo IKEA 365 BRASA 7990euro
2 Estanteriacuteas modulares modelo ALBERT 2700euro
1 Laacutempara de pie modelo ALANG 5495euro
1 Foco pared para escalera modelo BASIK 1995euro
INMOVILIZADO INTANGIBLE 286920euro
Aplicaciones informaacuteticas 11920euro
Software de render modelo Autodesk Maya 3D 275000euro
TOTAL 3296537euro
82 Cuadro de amortizacioacuten
La amortizacioacuten del inmovilizado es un mecanismo establecido para que una
empresa recupere los recursos financieros inmovilizados en sus inversiones
fijas Es necesario hacerlo porque es el mismo periacuteodo que vamos a necesitar
para recuperar su coste
CUADRO DE AMORTIZACIOacuteN
BIENES PATRIMONIALES
VALOR COSTE
VIDA UacuteTIL ESTIMADA
(antildeos)
PORCENTAJE AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
CUOTA AMORTIZACIOacuteN
ANUAL
EPI 2013736euro 3 33 664532euro
MOBILIARIO 241250euro 10 10 24125euro
EQUIPO TEacuteCNICO
754631euro 3 33 249028euro
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56
83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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57
831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
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58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
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59
OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
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62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
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63
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CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
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64
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praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
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66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
56
83 Plan de financiacioacuten
La financiacioacuten y posterior monetizacioacuten de contenidos de animacioacuten viene de
diferentes fuentes de ingresos televisiones distribuidores co-productores
financiadores administraciones puacuteblicas y de los usuarios finales
Seguacuten el Libro Blanco de Animacioacuten en Espantildea 2012 el 60 de la financiacioacuten
de contenidos de animacioacuten en Espantildea proviene de capital de riesgo de
entidades puacuteblicas y privadas fondos de los socios fundadores recursos
propios patrocinios y preventas a distribuidores Los ingresos que provienen de
derechos de emisioacuten de las televisiones cines o publicidad por un lado y por el
otro el licensing digital como los e-books o los videojuegos y el fiacutesico como las
camisetas mochilas y juguetes constituyen una parte importante del volumen
de negocio del sector
La produccioacuten de contenidos de animacioacuten es arriesgada ya que no todos los
agentes financiadores quieren asumir los costes de creacioacuten y produccioacuten que
se deben pagar previamente dado que los ingresos se obtienen a posteriori y
para poder recuperar la inversioacuten los contenidos deben venderse en diferentes
plataformas
La era online ha facilitado la financiacioacuten y obtencioacuten de recursos para los
joacutevenes cineastas Concursos festivales online o la difusioacuten en Youtube han
convertido en estrellas a perfectos desconocidos
Como tendencia en este aacutembito introduciremos el Crowdfunding o tambieacuten
llamado financiacioacuten en masa o colaborativa utilizando las nuevas tecnologiacuteas
Esta es una nueva forma de financiacioacuten factible para proyectos de animacioacuten
con determinados presupuestos Ademaacutes como nuestros contenidos van a ser
presentados en muchos de los festivales y concursos que esteacuten vigentes
pretendemos obtener financiacioacuten del dinero que obtengamos con los premios
que se nos otorguen
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
59
OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
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61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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63
E BIBLIOGRAFIacuteA
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empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
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httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
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para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
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DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
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httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
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MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
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httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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66
F ANEXOS
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831 Propia y ajena
Financiacioacuten propia Las tres socias aportaraacuten la cantidad de 15000euro por
persona 45000euro en total Pero ademaacutes un socio realiza una aportacioacuten no
dineraria (local para desarrollar la actividad empresarial)
Financiacioacuten ajena Hemos decidido adoptar como forma de financiacioacuten
ajena la teacutecnica del crowdfunding y licensing y una cuenta de creacutedito
bancario de 3000 euro Es un contrato mediante el cual el banco pone a
nuestra disposicioacuten la cantidad de dinero que necesitamos sin que
sobrepase el liacutemite pactado
SIMULACIOacuteN CUENTA CREacuteDITO
LIacuteMITE CREacuteDITO 300000
TIPO DE INTEREacuteS NOMINAL ANUAL
800
COMISIOacuteN APERTURA 100
COMISIOacuteN SALDO MEDIO NO DISPUESTO
025
SALDO MEDIO
UTILIZADO
SALDO MEDIO NO DISPUESTO
COMISIOacuteN APERTURA
INTERESES COMISIOacuteN NO
DISPUESTO
TOTAL MENSUAL
1ordm MES 150000 150000 3000 3000 375 6375
2ordm MES 150000 150000 3000 375 3375
3ordm MES 100000 200000 2000 500 2500
4ordm MES 50000 250000 1000 625 1625
TOTALES 112500 187500 3000 9000 1875 13875
ANAacuteLISIS
COSTE 4 PRIMEROS MESES 1233
832 Ayudas y subvenciones
Convenio del antildeo 2013 con el Instituto de Creacutedito Oficial para el
establecimiento de una liacutenea de financiacioacuten para la produccioacuten
cinematograacutefica y se convocan las ayudas para la minoracioacuten de
intereses de los preacutestamos
Ayudas para la participacioacuten de peliacuteculas espantildeolas en festivales
durante el antildeo 2013
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
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iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
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animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
58
Ayudas para la distribucioacuten de peliacuteculas de largometraje y conjuntos de
cortometrajes espantildeoles comunitarios e iberoamericanos
Ayudas para la conservacioacuten del patrimonio cinematograacutefico
Ayudas para la organizacioacuten de festivales y certaacutemenes
cinematograacuteficos en Espantildea durante el antildeo 2013
Ayudas para la produccioacuten de cortometrajes sobre proyecto
Ayudas para cortometrajes realizados
Ayudas para la amortizacioacuten de largometrajes
Ayudas para la produccioacuten de largometrajes sobre proyecto
Ayudas a los proyectos generadores de empleo
Ayudas para el mantenimiento de puestos de trabajo en Centros
Especiales de Empleo
Ayudas a las empresas colaboradoras que contraten indefinidamente a
trabajadores con discapacidad de un enclave laboral
Contratos acogidos al Programa de Fomento del Empleo
Trabajadores desempleados con discapacidad que presten sus servicios
en Centros Especiales de Empleo
Contrato indefinido para trabajadores con discapacidad
84 Cuenta de pagos y gastos
CUENTA P y G
GASTOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
SUMINISTROS
Electricidad 12018euro 16664euro 12140euro 16416euro
Agua 2233euro 2708euro 1997euro 2255euro
Teleacutefono 4495euro 3420euro 3716euro 3105euro
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Lanzamiento 225900euro
Mantenimiento 42692euro 42692euro 42692euro
SEGURIDAD SOCIAL
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
SUELDOS Y SALARIOS
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
59
OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
59
OTROS SERVICIOS
Material oficina
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
INTEREacuteS POacuteLIZA CREacuteDITO
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
AMORTIZACIONES INMOVILIZADO
EPI 53377euro 53377euro 53377euro 53377euro
Mobiliario 2010euro 2010euro 2010euro 2010euro
TOTAL 521298euro 337386euro 332191euro 336244euro 1527119euro
INGRESOS JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIMBRE
Plan com 000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Web (Crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (Crear + mant)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes Sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
TOTAL 188000euro 291000euro 504000euro 559000euro 1542000euro
TOTAL -333298euro -46386euro 171809euro 222756euro -156928euro
85 Tesoreriacutea
El plan de tesoreriacutea es una herramienta dinaacutemica sobre la que hay que hacer
un seguimiento continuo
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Saldo inicial 134000euro -343597euro 59193euro 322150euro
COBROS
Aportaciones de los socios
5100000euro
Poacuteliza creacutedito (creacutedito dispuesto)
150000euro
Por prestacioacuten de servicios
Plan comunicacioacuten
000euro 110000euro 220000euro 220000euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
60
Web (crear) 50000euro 25000euro 50000euro 75000euro
Web (crear + mantener)
48000euro 96000euro 144000euro 144000euro
Redes sociales 90000euro 60000euro 90000euro 1200euro
HP IVA repercutido
39480euro 61110euro 10584euro 117390euro
TOTAL COBROS
5387480euro 352110euro 60984euro 67639euro
PAGOS
Constitucioacuten empresa (notariacutea libros registro)
420euro
ANC
EPI 1474200euro
Mobiliario 241250euro
Inmovilizado Intangible
286920euro
GASTOS
Suministros 18746euro 22792euro 17853euro 21776euro
Publicidad y Propaganda
2480440euro 42692euro 42692euro 42692euro
Seguridad Social
50560euro 50560euro 50560euro 50560euro
Sueldos y salarios
160000euro 160000euro 160000euro 160000euro
Otros servicios
4330euro 2580euro 3199euro 4204euro
Intereses poacuteliza creacutedito
6375euro 3375euro 2500euro 1625euro
HP IVA soportado
52284euro 14293euro 13386euro 14421euro
TOTAL PAGOS 2221077euro 292917euro 287690euro 293653euro
RESULTADO -343597euro 59193euro 322150euro 382737euro
Saldo Final -209597euro -284404euro 331343euro 704887euro
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
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Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
61
D CONCLUSIONES
La realizacioacuten del Trabajo Final de Grado nos ha permitido aunar todos los
conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Comunicacioacuten Gracias a la
elaboracioacuten de este proyecto hemos logrado asentar y asimilar las ideas y
conceptos que habiacutean quedado difusos en un principio ademaacutes de ampliarlos
y llevarlos a la praacutectica
En un principio tuvimos varios obstaacuteculos y dificultades a la hora de plasmar las
ideas en el proyecto dado que el tema seleccionado (creacioacuten de una boutique
creativa) no era el adecuado porque los conocimientos de publicidad con los
que contaacutebamos a la hora de desarrollarlo eran escasos e insuficientes Es
entonces cuando nos percatamos de que era primordial tener una base soacutelida
de conocimientos sobre el tema que iacutebamos a tratar
Por otro lado nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene el
asesoramiento a la hora de emprender un nuevo negocio ya que muchos
emprendedores tienen buenas ideas e ilusioacuten pero no estaacuten bien informados
acerca de coacutemo emprender y cometen errores que les pueden llevar al fracaso
empresarial
Tras realizar el plan de negocio hemos detectado los factores de eacutexito maacutes
comunes entre los cuales destacamos ilusioacuten buenas ideas espiacuteritu
emprendedor saber minimizar riesgos asesorarse bien invertir dinero
conseguir inversores y financiacioacuten ser valiente y precavido y hacer un
proyecto y un plan de viabilidad para ver la rentabilidad del negocio
Ademaacutes cabe mencionar que muchos emprendedores no tienen en cuenta una
serie de factores que pueden llegar a ocasionar el fracaso del emprendedor
Los maacutes destacados son los siguientes no asesorarse no conocer ni la
competencia ni el mercado ni el sector (tal y como nos ocurrioacute) no disponer
del dinero suficiente como para mantener la empresa un antildeo lanzarse a un
proyecto grande en una eacutepoca difiacutecil como la actual crisis
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
LOPEZ-AMO SAINZ A Guiacutea para crear tu empresa Edic Espasa ndashCalpe sa
2004
MENGUZZATO M y RENAU JJ (1995) La Direccioacuten Estrateacutegica de la
Empresa Un Enfoque Innovador y del Management Ariel Economiacutea
Barcelona
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Ministerio de Empleo y
Seguridad Social Guiacutea Laboral el apoyo a la creacioacuten de empresas
httpwwwempleogobesesguiatextoguia_3contenidoguia_3_7_7html
[Consulta 28 de mayo de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
65
MINISTERIO DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL Servicio Puacuteblico de
Empleo Estatal Programas de promocioacuten de empleo empleo para persona con
discapacidadhttpwwwsepeescontenidoempleo_formacioncentros_especia
lesempleo_apoyoah010204Ahtml [Consulta 20 de mayo de 2013]
ROOTER ldquoLibro Blanco de la Animacioacuten en Espantildea 2012rdquo 2012 Estudio
promovido por Diboos
OEJO MONTANO EDUARDO (2004) Si no te ven no existes Cie Inversiones
Editoriales Dossat-2000
PAV wwwpaves [en liacutenea] [Consulta 15 de junio de 2013]
URB-ALIII IV Seminario Internacional sobre Emprendedurismo e Innovacioacuten
Social ldquoDocumento marco de reflexioacuten sobre el emprendedurismo y la
innovacioacuten socialrdquo LrsquoHospitalet 27-28 de junio
VILLAFANtildeE J (1999) Gestioacuten profesional de la Imagen Corporativa Madrid
Ed Piraacutemide
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
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66
F ANEXOS
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
62
En definitiva tenemos que tener en cuenta todos los factores a la hora de
emprender un negocio Debemos poner en praacutectica aquellos que favorecen el
eacutexito del emprendedor y aprender de los que pueden llegar a causar el fracaso
Tras mucho esfuerzo y horas de trabajo hemos conseguido elaborar un plan
de negocio completo eficaz y viable con un objetivo innovador y desde un
punto de vista que incorpora un valor antildeadido la integracioacuten laboral de los
discapacitados intelectuales De este modo contribuimos a que tengan las
mismas oportunidades de demostrar su talento y de cumplir sus propoacutesitos
Tras concluir el proyecto vemos factible la creacioacuten real de la productora de
animacioacuten siendo capaces de emprender un negocio y de generar
oportunidades de autoempleo
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
63
E BIBLIOGRAFIacuteA
ADECEM Asociacioacuten Empresarial de Centros Especiales de Empleo de
iniciativa social de Personas con Enfermedad Mental 2011
httpwwwadecemesindexphpadecemquienes-somos [Consulta 15 de
marzo de 2013]
AEPA Asociacioacuten Espantildeola de Productores de Animacioacuten wwwaepa-
animationcom [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
APSA Asociacioacuten Pro-Discapacitados Psiacutequicos de Alicante
httpwwwasociacionapsacomdefaultasp [Consulta 15 de marzo de 2013]
BARCELONA AUDIOVISUAL Associacioacute de Productors Catalans
wwwbcnaudiovisualcat [en liacutenea] [Consulta 14 de junio de 2013]
BUENO E (2002) Curso Baacutesico de Economiacutea de la Empresa Un enfoque de
organizacioacuten Ed Piraacutemide Madrid
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Crear una empresa Creacioacuten de Empresas Caacutemara
de Comercio Castelloacuten 2010 httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresascrear-una-empresainicioasp [Consulta 15 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Curso Formacioacuten para emprendedores
httpwwwcamaracastelloncomcreacion-de-
empresasdocumentacioncreacion-de-empresasplandeempresapdf [Consulta
12 de mayo de 2013]
CAacuteMARA CASTELLOacuteN Sociedad Laboral SAL SLL 2013
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwemprenemjuntses [Consulta
26 abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas wwwplanempresaonlinees
[Consulta 26 de abril de 2013]
CEEI (Centro Europeo de Empresas Innovadoras) Herramientas de apoyo
para la creacioacuten y crecimiento de empresas
wwwrecursosparaemprendedoreses [Consulta 18 de abril de 2013]
Plan de Negocio Centro Especial de Empleo + SLL (CEE+)
Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
64
COCEMFE httpwwwcocemfeesquienes+somosindexphp [Consulta 15 de
marzo de 2013]
COSTA J (1992) Identidad corporativa y estrategia de Empresa 25 casos
praacutecticos Barcelona Bcna Ediciones
CRUZ ROCHE I (1984) Plan de marketing en las PYME Madrid Ibeacuterico
Europea de Ediciones
DE MATEO R y otras (2009) El plan de Marketing
FAPAE Federaciones y Asociaciones de Productoras Audiovisuales
Espantildeolas wwwfapaees [Consulta 14 de junio de 2013]
FUNDACIOacuteN PRODIS Deacutejanos hacerlo 2007
httpwwwdejanoshacerloorghomephp [Consulta 25 de abril de 2013]
GARRIDO BUJ S Curso baacutesico de autoempleo coacutemo crear su propio
negocio1ordf ed Madrid Universidad Nacional de Educacioacuten a Distancia 1999
GONZALEZ SOLAS J (2002) Identidad Visual Corporativa la imagen de
nuestro tiempo Madrid Ed Madrid Siacutentesis
GVA (Generalitat Valenciana) Generalitat Traacutemites y servicios 2012
httpwwwgvaesesinicioatencion_ciudadanobuscadorestramites_servicios
[Consulta abril y mayo de 2013]
LA VALL DrsquoUIXOacute La ciudad
httpwwwlavallduixoesvallduixoPublicportadaciudadhtml [Consulta 4 de
abril de 2013]
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Realizado por Silvia Gonzaacutelez Ruiz Irene Naacuteger Martorell e Inmaculada Orenga Domiacutenguez
Tutorizado por Jeacutessica Izquierdo Castillo
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