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Marketingplan 2015
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Inhalt 1 Grußwort ......................................................................................................................................... 2
2 Qualitätssicherung........................................................................................................................... 3
3 Print ................................................................................................................................................. 4
3.1 Urlaubskatalog 2015................................................................................................................ 4
3.2 Beteiligung am Mecklenburg-Vorpommern Urlaubsmagazin 2015 ........................................ 5
4 Online-Marketing ............................................................................................................................ 6
4.1 Online-Kampagnen .................................................................................................................. 6
4.2 Werben auf vorpommern.de .................................................................................................. 6
4.3 Werben im Online-Gastgeberverzeichnis im Menüpunkt "Unterkünfte" .............................. 7
4.4 Website aus dem Baukasten im MV-Design ........................................................................... 7
5 Vertrieb............................................................................................................................................ 8
5.1 Buchungssystem ...................................................................................................................... 8
5.2 Vermittlung von Angeboten/Touren ..................................................................................... 10
5.3 Messeplan 2015 .................................................................................................................... 10
5.4 Flyerversandaktion ................................................................................................................ 11
5.5 Promotionaktion „Vorpommern vor der Haustür“ ............................................................... 12
6 Kommunikation ............................................................................................................................. 12
6.1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit .......................................................................................... 12
6.2 Social Media .......................................................................................................................... 15
7 Kunst:Offen in Vorpommern 2015 ................................................................................................ 16
8 Kooperationen und Projekte ......................................................................................................... 19
8.1 Förderung des kulturellen Erbes im ländlichen Raum .......................................................... 19
8.2 Strukturentwicklungsmaßnahmen (SEM) ............................................................................. 20
8.3 EU-Programme ...................................................................................................................... 20
8.3.1 Leader ............................................................................................................................ 20
8.3.2 INTERREG ....................................................................................................................... 21
8.3.3 Unternehmenskooperationen ....................................................................................... 22
8.4 Innenmarketing ..................................................................................................................... 22
8.4.1 Mitgliedschaft ................................................................................................................ 22
8.4.2 Tourismustag ................................................................................................................. 24
8.4.3 Tourist-Info Erfahrungsaustauschtreffen ...................................................................... 24
8.4.4 Vorpommern Tourismus Seminarzentrum .................................................................... 25
Marketingplan 2015
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1 Grußwort
Liebe Mitglieder, Partner und Touristiker,
vor Ihnen liegt der Marketingplan des Tourismusverbandes Vorpommern (TVV) für das Jahr 2015.
In dieser gebündelten Form möchten wir Ihnen zukünftig alle Maßnahmen des Verbandes
vorstellen und Ihnen Ihre Beteiligungsmöglichkeiten aufzeigen.
Partnerschaften sind wichtig, denn je mehr Akteure sich beteiligen, desto besser ist die Präsenz
und Wirksamkeit der Maßnahme für unsere Region Vorpommern.
Im Marketingplan finden Sie diese unterschiedlichen Bereiche: Qualität, Print, Online, Vertrieb,
Kommunikation, Projekte und Innenmarketing mit den jeweiligen Ansprechpartnern. Alle Einzel-
Informationen und Dokumente finden Sie auch im Bereich „Wir über uns“ auf unserer Webseite
www.vorpommern.de.
Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit!
Ihre Fanny Holzhüter Ihr Tilo Braune
Geschäftsführerin 1. Vorsitzende
Marketingplan 2015
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2 Qualitätssicherung
Ferienwohnungen, Ferienhäuser und Privatzimmer (bis 8 Betten) werden in Deutschland nach den
Richtlinien des Deutschen Tourismusverbandes e.V. (DTV) klassifiziert. Der Tourismusverband
Vorpommern (TVV) führt diese Klassifizierung im Verbandsgebiet durch. Die Unterkünfte werden
von geschultem Personal persönlich besichtigt und nach den Klassifizierungskriterien bewertet.
Das Klassifizierungssystem wird im 3-jährigen Turnus in einem Arbeitskreis mit Prüfern aus der
praktischen Klassifizierungsarbeit überarbeitet und an die Erwartungen der Gäste angepasst.
Für Gastgeber mit privaten Ferienunterkünften sind Sterne eine ideale Möglichkeit, die Qualität
ihres Angebots objektiv aufzuzeigen. Sterne-Zertifizierungen stellen außerdem einen
Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Anbietern dar und liefern ein wirksames Werbeargument.
Die Sterne des Deutschen Tourismusverbandes (DTV) in Kürze:
� Die Sterne sind ein bundesweit einheitliches Zeichen
� Die Klassifizierung der Ferienunterkünfte wird mit 8-zackigen Sternen dargestellt. Bei
Ferienhäusern/-wohnungen wird ein F und bei Privatzimmern ein P vorangestellt.
� Gastgeber erhalten ein DTV-Klassifizierungsschild
� Die Gültigkeitsdauer der Klassifizierung beträgt 3 Jahre
� Für jedes klassifizierte Objekt wird eine Urkunde ausgestellt
� Bei der Klassifizierung wird die maximale Belegung des klassifizierten Objekts festgelegt
Preise
� Lizenzgebühr von 21,00 € pro Ferienhaus/Ferienwohnung bzw. Privatzimmeranbieter
� Bearbeitungskosten in Höhe von 55,00 € für das erste und 35,00 € für jedes weitere Objekt
� alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer
Mehr Informationen unter:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/produkt-und-qualitaet/klassifizierung-von-
unterkuenften/
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
Marketingplan 2015
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3 Print
3.1 Urlaubskatalog 2015
Der Urlaubskatalog Vorpommern wird jedes Jahr im Herbst neu aufgelegt. Gastgebern und
anderen touristischen Dienstleistern bietet der Urlaubskatalog Vorpommern attraktive
Präsentationsformen, z.B. in Form eines Gastgebereintrages oder einer Anzeige. Der Katalog zählt
mit einer Auflage von ca. 40.000 Exemplaren zu den auflagenstärksten Werbemedien des
Verbandes. Er ist die zentrale Informationsbroschüre für die Gästeansprache und -gewinnung z.B.
auf In- und Auslandsmessen, Promotion-Aktionen, via Urlauberpost, Versandaktionen u.v.m.
Ihre Vorteile auf einen Blick::
� Gastgebereintrag in unterschiedlichen Größen mit Foto und Beschreibung, Kontaktdaten
in der entsprechenden Teilregion im UK
� Kostenlose QR-Codedarstellung der Gastgeber des Onlinebuchungssystems
� Kostenlose Darstellung der Unterkünfte auf der Internetseite www.vorpommern.de
� Verlinkungen zur eigenen Homepage und Mailadresse
� Verlinkung der eigenen Homepage innerhalb des Gastgebereintrages im E-Paper des
Urlaubskataloges Vorpommern 2015
� Auslage des Kataloges auf In- und Auslandsmessen, innerhalb Lesezirkelaktionen in
verschiedenen Bundesländern, Promotiontouren, Touristinformationen,
Tourismusständer „Land und Leute“, Versand auf Anfrage per Post.
Anzeigen können in unterschiedlichen Größen gebucht werden.
Mehr Informationen auf:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-und-vertrieb/urlaubskatalog-
vorpommern/
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834-891 125
Email: [email protected]
Marketingplan 2015
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3.2 Beteiligung am Mecklenburg-Vorpommern Urlaubsmagazin 2015
Im MV Urlaubsmagazin 2015 beteiligt sich der Tourismusverband Vorpommern mit einem ¼-
seitigen Advertorial im Umfeld einer Mehrseitigen (6-Seiten) Reportage zum Naturerlebnis
Peenetal.
Zielstellung: Bekanntheitssteigerung der Urlaubsregion Vorpommern
Steigerung der Besucherzahlen auf vorpmmern.de
Steigerung der Buchungs- und Übernachtungszahlen in Vorpommern
Hinweis: Die Produktion für 2015 ist abgeschlossen. Interessenten einer
Beteiligung für das Jahr 2016 können Sich gern melden.
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
Fakten zum MV Magazin 2015
Funktion: Multimediales Schlüsselkommunikationsinstrument des Urlaubslandes
Mecklenburg-Vorpommern mit hoher Reichweite zur Inspiration von Neu-
und Intervallkunden im Jahr 2015
Quellmärkte: Deutschland (insbesondere NRW), Österreich, Schweiz
Format: amerikanisches Format (etwas kleiner als DIN A4)
Auflage: rund eine Million Exemplare
650.000 Exemplare (Zeitungsbeilage),
mind. 300.000 Aussendungen des E-Magazins
30.000 Exemplare (Postversand/Messen)
Reichweite: rund vier Millionen
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Arbeitstitel: 89 Möglichkeiten, am Wasser glücklich zu sein
Themenschwerpunkt: Am Wasser (entsprechend touristischem Schwerpunktthema 2015)
Erscheinungstermin: erstes Quartal 2015
Vertrieb: Print: als Beilage einer/mehrerer Tageszeitung(en) in NRW
digital: als Marco Polo Travelmagazine
Messen/Präsentationen/Promotions/Mailings im deutschsprachigen Raum
Landingpage: www.auf-nach-mv.de/urlaub2015
4 Online-Marketing
4.1 Online-Kampagnen
Bei den Online-Aktivitäten des Verbandes stehen die Weiterentwicklung der Website, der Ausbau
von Inhalten und Themen sowie die Entwicklung saisonalen Kampagnen im Fokus. Gleichzeitig
wird eine zielgruppenorientierte Suchmaschinenoptimierung fortgesetzt, um die Auffindbarkeit
der Website und die Besucherzahlen zu erhöhen.
Geplante Kampagnen in 2015
• März bis April: Frühling im Küstenvorland
• April bis Juni: Aktiv – raus in die Natur
• Juni bis August: Freie Sommerquartiere in Vorpommern
• August bis November: Spezial: „Vorpommern vor der Haustür“ - Herbst im Ostseeland
Vorpommern; Promotion-Aktion in Verbindung mit eigener Landingpage
• Oktober bis Dezember: Winter-, Weihnachtsthemen und Silvesterarrangements
4.2 Werben auf vorpommern.de
Vorpommern.de ist die zentrale Online-Plattform für potentielle Gäste, die sich über die Region
und über konkrete Angebote informieren möchten. Gastgebern und anderen touristischen
Dienstleistern bietet die Website themen- und zielgruppenbezogene Präsentationsformen im
redaktionellen Umfeld oder auf interaktiven Karten. Anhand technischer Verknüpfungen können
die touristischen Angebote ebenfalls auf weiteren Partnerseiten angezeigt werden, wie z.B. auf
dem Webauftritt des Reiselandes Mecklenburg-Vorpommern www.auf-nach-mv.de.
Grundlage für Ihre Webpräsentation auf vorpommern.de ist die Schaltung eines POI Basiseintrages
(POI = Point of Interest). Der Eintrag als POI sorgt für die grundsätzliche Auffindbarkeit auf
vorpommern.de sowie die Präsenz des Anbieters/Angebots auf den Internetseiten und interaktiven
Karten des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern (auf-nach-mv.de) und weiteren
touristischen Partnerseiten.
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Weitere Webseiten des Tourismusverbandes Vorpommern e.V.:
� Ostseeland.de
� Jetzt-ostsee.de
Mehr Informationen auf:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-und-vertrieb/im-internet-werben/
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
4.3 Werben im Online-Gastgeberverzeichnis im Menüpunkt "Unterkünfte"
Gastgeber aus Vorpommern, Fischland-Darß-Zingst, Rügen und Usedom können wählen zwischen:
1. Präsentation von Ferienwohnungen und Hotels im Online-Gastgeberverzeichnis ohne
Eintrag im aktuellen Urlaubskatalog Vorpommern. Jährlicher Betrag: 100,00 € (netto).
Darin enthalten sind die Kurzbeschreibung Ihres Hauses inkl. Foto, die Verlinkung zu Ihrer
Homepage und Mailadresse sowie die Buchungsoption über das Buchungssystem Im Web
(wenn vorhanden).
2. Präsentation von Ferienwohnungen und Hotels im Online-Gastgeberverzeichnis in
Verbindung mit einem Eintrag im aktuellen Urlaubskatalog Vorpommern (Kombiangebot).
Mehr Informationen auf:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-und-vertrieb/im-internet-werben/
Ansprechpartner: Angelika Michealis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
4.4 Website aus dem Baukasten im MV-Design
Touristische Partner können in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Vorpommern e.V.
eine eigene Unternehmenswebsite im MV-Design erstellen lassen.
Ihre Vorteile:
� Einheitliches, ansprechendes Design
� Wiedererkennbarkeit
� Einfache Pflege über das Content-Management System Typo 3
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Ansprechpartner: Fanny Holzhüter, Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
5 Vertrieb
5.1 Buchungssystem
Für Vermieter:
Vermieter können von den Vorteilen eines Online-Buchungssystems profitieren, indem Sie Ihre
Unterkunft bei uns inserieren. Immer mehr Gäste suchen im Internet nach buchbaren
Unterkünften und Arrangements. Ca. 80 % nutzen zur Buchung ein Online-Buchungssystem. Das
Buchungssystem "im-web" der Firma „Wild East“ zählt zu den leistungsstärksten Technologien im
Deutschlandtourismus und wird von uns seit fast 14 Jahren genutzt.
Vorteile für den Vermieter
� Keine Kosten, wenn nicht gebucht wird
� Fester Ansprechpartner beim Tourismusverband Vorpommern zur Pflege Ihrer Daten:
Beschreibung, Fotos, Belegungskalender
� Ihre Ferienobjekte sind rund um die Uhr online buchbar
� Sofortige Benachrichtigung bei Buchung via Fax oder Email (auch beides möglich)!
� Optimale Darstellung Ihrer Ferienobjekte/ Angebote mittels Visitenkarten
� Eigenbelegung Ihrer Ferienobjekte/ Ihres Angebots ist jederzeit möglich
� Pflege Ihres Belegungskalenders über einen geschützten Zugang auch selbst möglich
� Ihre Unterkunft wird bei allen Partner des Systems wie Tourismusverbänden, Tourist-Infos
oder anderen Buchungsportalen (z.B. Holiday Insider, Best Fewo) angezeigt (teilweise
abhängig von Splittingprovision oder Region)
� Faire 10% brutto Buchungsprovision, die der Tourismusverband Vorpommern nach
vollzogener Buchung dem Vermieter für die Vermittlung in Rechnung stellt
� Einmalig 25,- € netto Einstellungsgebühr
� Keine weiteren Kosten wie Buchungsgebühr oder Systemgebühr
Vorteile für den Gast
� schnelles verbindliches Buchen einer Unterkunft
� sofortige Anzeige einer Buchungsbestätigung
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� wenige Schritte bis zur endgültigen Buchung
� Anzeige definitiv freier Unterkünfte, übersichtliche Informationen zu den Unterkünften mit
Bildern
� Buchung von Zusatzleistungen (Frühstück, Halbpension, Haustier u.a.), Arrangements und
Dienstleistungen sind möglich
Alle benötigten Dokumente wie:
• Erhebungsbögen
• Vermittlungsvertrag
• Vertrag Freischaltungszugang
finden Sie auf unserer Homepage: http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-
und-vertrieb/online-buchungssystem/
Ansprechpartner: Ute Hannemann/ Sven Köppert/ Iris Klut
Tel: 03834-891 0
Email: [email protected]
Das Online-Buchungssystem für Vermittler
Für Tourist-Information (TI) bietet der Tourismusverband Vorpommern an Vermittlungspartner zu
werden. Unterkünfte können dann auch in der TI über das Online-Buchungssystem vermittelt und
gebucht werden, wenn Gäste dort nach freien Unterkünften fragen.
Die Vorteile:
� Vermittlervertrag mit dem Tourismusverband Vorpommern, und damit einen direkten
Ansprechpartner
� Keine laufenden Kosten, da kein Vertrag mit Wild East geschlossen wurde und daher zahlen
Sie auch keine System-Nutzungsgebühren
� Kein Rechnungsaufwand in der TI, da dies alles vom TVV geleistet wird
� Die TI erhält pro Vermittlung eine feste Provision auf die Buchungssumme
� Die Provisionserlöse werden zum Jahresende abgerechnet und dem TVV in Rechnung
gestellt
� Der TVV stellt eine Buchungsmaske für die Region zur Verfügung (über die ID der Maske
können die Buchungen dem jeweiligen Vermittlungspartner zugeordnet werden)
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Ansprechpartner: Fanny Holzhüter, Tel: 03834-891 117, [email protected]
5.2 Vermittlung von Angeboten/Touren
Der Tourismusverband ist als Reisemittler tätig und vermittelt Angebote von Reiseveranstaltern
der Region gegen eine Provisionsbeteiligung.
Ein langjähriger Partner ist bspw. die Mecklenburger Radtour, deren online buchbare Radtouren
der TVV in sein Angebot mit aufgenommen hat und auf seiner Webseite und über einen eigenen
Katalog kommuniziert.
Anbieter online buchbarer Angebote, die bereit sind bei Vermittlung eine Provision abzugeben,
können sich gern beim TVV melden, um eine mögliche Kooperation zu besprechen.
Ansprechpartner: Fanny Holzhüter
Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
5.3 Messeplan 2015
Der Tourismusverband Vorpommern e.V. ist auf folgenden Messen in 2015 vertreten:
Messe Datum Standpräsentation
Grüne Woche 16.01. – 25.01.2015 Am Stand des Landkreises Vorpommern-
Greifswald
Reisen Hamburg 04.02. – 08.02.15 Vorpommern Stand
NEU: Beach and Boat
Leipzig
12.02. – 15.02.2015 Vorpommern Counter am TMV
Gemeinschaftsstand
ITB Berlin 04.03. – 08.03.15 TMV Gemeinschaftsstand
Picknick an der Oder,
Stettin
09. – 10.05.2015 Am Stand des Landkreises Vorpommern-
Greifswald
ReiseLust Bremen 06.11. – 08.11.15 Vorpommern Stand
Hinweis: Die persönliche Teilnahme für Anschließer für das Messejahr 2015 ist bereits ausgebucht.
Bei Interesse an einer Katalogmitgabe kontaktieren Sie bitte Frau Angelika Michaelis per Tel:
03834-891 125 oder per Email: [email protected]
Das Anmeldeformular finden Sie auch auf unserer Homepage unter:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-und-vertrieb/messen/
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Information für 2016:
Im nächsten Jahr möchten wir Ihnen wieder die Beteiligungsmöglichkeit an dem Versand Ihrer
Kataloge über den Lesezirkel, der die Auslage von Zeitschriften/ Katalogen in Arztpraxen
organisiert, anbieten. Wichtig für uns, ist es zu wissen, an welchen Quellmärkten Sie interessiert
wären. Deadline: 30.06.2015.
Bitte nehmen Sie bei Interesse Kontakt mit uns auf.
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
5.4 Flyerversandaktion
Jedes Jahr bietet der Tourismusverband Vorpommern touristischen Akteuren die Möglichkeit zur
Beteiligung an einer Flyervsandaktion auf der Insel Usedom. Anbieter aus Vorpommern können
damit Ihre Angebote für die anstehende Hochsaison effektiv auf der Insel Usedom vermarkten. Der
Flyer des Angebotes sollte sich für einen Tagesausflug eignen und wird an ca. 90 abgefragte Hotels,
Beherbergungsbetriebe sowie Tourist-Informationen verschickt.
Zeitraum: 2 Aktionen: 1. Ende Juni, 2. Anfang September
Geeignetes Flyerformat: DIN lang
Gewichtsbeschränkung: pro Sendung beträgt das max. Flyergewicht 300g (das entspricht ca.
30 Flyern)
Da nur ein begrenztes Platzkontingent zur Verfügung steht, werden die Aufträge der Reihenfolge
nach bearbeitet. Erfahrungsgemäß passen ca. 3 Anbieter in ein Paket. Sollte die Nachfrage groß
genug für ein zweites Paket sein, werden auch 2 Pakete versendet.
Der Auftrag bedarf daher einer Bestätigung, bevor die Flyer an den TVV versendet werden.
Mehr Informationen auf:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/werbung-und-vertrieb/
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
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5.5 Promotionaktion „Vorpommern vor der Haustür“
Der TVV plant Ende August 2015 eine Promotionaktion in Leipzig oder Berlin durchzuführen. An
belebten Plätzen werden Erlebniskarten mit Aufklebern zum Motto „Vorpommern vor der Haustür“
zur Bewerbung einer eigens eingerichteten Landingpage mit buchbaren Herbstangeboten an
Passanten verteilt. Ziel der Aktion ist die Erhöhung der Buchungen in der Nachsaison.
Beteiligungsmöglichkeiten:
Partnerbeteiligung via Teaserangebot/ Anzeige auf der Landingpage für 100 € möglich.
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
6 Kommunikation
6.1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Tourismusverbandes Vorpommern e.V. (TVV) umfasst
regelmäßige Pressemitteilungen (regional und überregional), Zuarbeit zum PR-Pool des
Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern e.V. (TMV), Pressedienst, monatlicher Newsletter
für Endkunden, Vorpommern Journal für Touristikpartner und Pressereisen.
Beteiligungsmöglichkeiten:
Mitglieder und touristische Partner können Informationen und Pressemeldungen zu Neuigkeiten,
Angeboten, Themenbeiträge und -vorschläge, aktuelle Veranstaltungen etc. an
[email protected] senden.
Hinweis: Die Termine für Redaktionsschluss und Versand der Presseinformationen sind zu
beachten.
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
Pressemitteilungen – regional und überregional
Der TVV informiert regionale und überregionale Medienvertreter regelmäßig per E-Mail mit
Pressemeldungen über Neues und Interessantes in Vorpommern, aktuelle Veranstaltungen, die
Verbandsarbeit etc. Aktuelle und ältere Mitteilungen können unter
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/presse/aktuelle-pressemitteilungen/
eingesehen werden.
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PR-Pool des TMV: Themenpressedienst
Der Themenpressedienst erscheint sechs Mal pro Jahr zu den Urlaubswelten Mecklenburg-
Vorpommerns und darüber hinaus zu ausgewählten Schwerpunktthemen. Der TVV liefert Inhalte
zu. Themenpressedienste geben Journalisten einen Überblick zu den wichtigsten Themenfeldern
der Urlaubswelten und dienen als Fundus. Abfragen werden je nach Bedarf an die Partner der
Urlaubswelt versendet.
Auswahl des Themenpressedienstes
Thema Versand
Urlaubswelt Lifestyle & Trends Ende April 2015
Urlaubswelt Genuss & Kultur Mitte Mai 2015
Urlaubswelt Familie & Kinder Ende Mai 2015
Urlaubswelt Aktivität & Gesundheit August 2015
Pressedienst TVV überregional
Der Pressedienst des TVV erscheint sechs Mal pro Jahr zu ausgewählten Themen und Neuigkeiten.
Nr. Monat Relevanz Redaktions-
schluss am
Versand am Themen
1 Februar März - April 16.02.2015 20.02.2015 Neues aus den Regionen
Veranstaltungshighlights 2015
2 April Mai - Juni 10.04.2015 15.04.2015 Natur und Aktivität
Spezial: Kunst:Offen
3 Mai Juni - Juli - August 12.05.2015 17.05.2015 Familienerlebnisse
4 August September - Oktober 14.08.2015 19.08.2015 Kultur und Genuss
Natur und Aktivität
5 Oktober November - Dezember 09.10.2015 15.10.2015 Herbstthemen - Weihnachten
6 Dezember Jan - Februar 11.12.2015 16.12.2015 Wintererlebnisse in
Vorpommern
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Monatlicher Newsletter
Der Vorpommern Newsletter wird jeden Monat an Endkunden versendet. Er informiert über
Angebote, Highlights und Veranstaltungen des entsprechenden Monats.
Nr. Ausgabe Redaktionsschluss
am
Versand am
1 Januar 26.12.2014 30.12.2014
2 Februar 26.01.2015 30.01.2015
3 März 20.02.2015 27.02.2015
4 April 26.03.2015 30.03.2015
5 Mai 26.04.2015 30.04.2015
6 Juni 26.05.2015 30.05.2015
7 Juli 26.06.2015 30.06.2015
8 August 26.07.2015 30.07.2015
9 September 26.08.2015 30.08.2015
10 Oktober 26.09.2015 30.09.2015
11 November 26.10.2015 30.10.2015
12 Dezember 26.11.2015 30.11.2015
13 Januar 26.12.2015 30.12.2015
Vorpommern Journal
Das Vorpommern Tourismus Journal erscheint mehrmals im Jahr und richtet sich an Mitglieder,
Freunde und Partner des TVV.
Ausgabe Monat Redaktionsschluss am Versand am
1 Feb 20.02.2015 26.02.2015
2 Mai 20.05.2015 26.05.2015
3 Juli 20.07.2015 26.07.2015
4 Sep 20.09.2015 22.09.2015
5 Nov 20.11.2016 26.11.2015
Marketingplan 2015
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Pressereisen TVV
Aktuell in der Planung:
Pressereise zum Thema „Ganzjährige Erlebbarkeit der Flusslandschaft“
Fokus liegt auf der ganzjährigen Erlebbarkeit der Natur- und Freizeitangebote entlang der
(Vor)pommerschen Flusslandschaft mit dem Ziel, besonders die Angebote der Vor-und Nachsaison
vorzustellen bzw. bekannter zu machen.
Zeitraum: September 2015
Region: Peenetal und Lassaner Winkel
Beteiligungsmöglichkeiten:
Mitglieder und Partner können sich in Form von Dienstleistungen, wie z.B. Übernachtung,
Gastronomie und Erlebnisangeboten beteiligen.
Pressereisen TMV
In 2015 ist keine Pressereise des TMV mit Schwerpunkt auf Vorpommern geplant.
Anknüpfungspunkte bestehen bei folgenden Pressereisen:
Titel/Thema Datum
Backstein, Bier und Bürgerhäuser – Hanseatische Traditionen in
Mecklenburg-Vorpommern (nur Journalisten aus der Schweiz und Österreich)
07.05.-10.5.2015
Bitte (nicht) betreten: Unbekannte Inseln und Orte 04.-07.06.2015
6.2 Social Media
Auf der Facebook-Seite „Ostsee Urlaub im Ostseeland Vorpommern“
www.facebook.com/ostseeland.vorpommern werden mehrmals pro Woche Fotos, kurze Beiträge
zu aktuellen Themen, Veranstaltungstipps etc. veröffentlicht. Weiterhin führt der TVV besondere
Aktionen durch, wie z.B. einen Adventskalender mit kleinen Gewinnen.
Beteiligungsmöglichkeiten für Mitglieder und Partner:
Themenbeiträge bzw. -vorschläge, Gutscheine für Aktionen
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
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7 Kunst:Offen in Vorpommern 2015
Kunst:Offen in Vorpommern 2015
Ca. 250 Profi- und Laien-Künstler öffnen vom 23.-25.5.15 ihre Ateliers und Werkstätten für
kunstinteressierte Gäste in der 21. Auflage Kunst Offen in Vorpommern, die durch den
Tourismusverband Vorpommern e.V. organisiert wird.
Rahmendaten:
Flyer
• Abbildung der teilnehmenden Künstler und deren Ausstellungsorte
• Fertigstellung jedes Jahr zur ITB
• Auflage: 35.000 Stück
• Nennung und Abbilden der Sponsoren und Anzeigen
Webseite
• Abbildung der teilnehmenden Künstler mit umfangreichen Informationen auf der Seite
www.kunst-offen.net
• Nennung und Abbilden der Sponsoren
Eröffnungsveranstaltung
• Startschuss ins Pfingstwochenende und für die Aktion
• Eröffnung der zentrale Sammelausstellung, an der sich die teilnehmenden Künstler mit
eines ihrer Werke beteiligen können
• Mit musikalischer Umrahmung
Beteiligungsmöglichkeiten:
Als Anzeigenkunde im Flyer
• Anzeige auf dem K:O Flyer für Anbieter/ Leistungsträger aus Vorpommern
Im Kunst:Offen Flyer 2015 sind bereits alle Anzeigenplätze reserviert. Bei Interesse an einer
Anzeigenplatzierung im Kunst:Offen Flyer 2016 nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf.
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
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Als Sponsor
• Für das gesamte Projekt mit einem fixen Budget
• Für Maßnahmen im Projekt z.B. Band der Eröffnungsveranstaltung
• Kommunikation der Sponsoren in den Medien des TVV: Flyer via einer Anzeige, auf der Webseite
und Nennung in Pressemitteilungen
Kunst:Offen in Vorpommern ohne Sponsoren und Unterstützer – das wäre nicht möglich!
Im Hintergrund dieses Ereignisses, deren Veranstaltungsorte sich wie ein Netz über die Region legen,
steht ein Netzwerk von Förderern und Partnern, die all das, was die Gäste erleben, erst möglich machen.
Die Hauptsponsoren sind im kommenden Jahr 2015 die Sparkasse Vorpommern und die Stadtwerke
Greifswald. Weitere Unterstützung erhalten wir vom Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.,
vom Tourismusverband Insel Rügen e.V. sowie von der Usedom Tourismus GmbH.
Als Austragungsort der Eröffnung und Sammelausstellung
• Bewerbung als Eröffnungsort und Beherbergung der zentralen Sammelausstellung, zu den jeder
teilnehmende Künstler eines seiner Werke einreichen kann. Die Ausstellung wird durch die Jury
kuratiert.
• An der Eröffnung nehmen jährlich ca. 200 Gäste teil
• Ihre Lokalität muss Platz für eine abschließbare Präsentation von ca. 50 Werken bieten und auch
über Schlechtwetteralternativen verfügen
• Sie können Ihr Unternehmen im Rahmen der Eröffnung vorstellen und erreichen ein großes
Publikum
• Sie werden in den Medien benannt und beworben
• Sie müssen die Lokalität für die Organisation mind. 2 Wochen bereit stellen
• Sie beteiligen sich an der Organisation und Umsetzung der Eröffnungsveranstaltung (z.B.
Aufsichtspersonal) nach Ihren Möglichkeiten
• Der Austragungsort der Sammelausstellung und der Eröffnung wird in diesem Jahr das Museum
„Kaffeemühle“ in der Herzogstadt Wolgast sein.
Ansprechpartner: Fanny Holzhüter
Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
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Anfrage zur Veranstaltung Kunst:Offen
Ich habe Interesse mich
O als Sponsor an Kunst:Offen zu beteiligen.
O als Austragungsort der Eröffnung und Sammelausstellung für Kunst:Offen 2016 zu bewerben.
Bitte nehmen Sie mit mir Kontakt auf!
Name:
Unternehmens-Adresse:
Ggf. Adresse der Austragungslokalität:
Tel./Handy:
Email:
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Datum und Unterschrift: …………………………………………………………..
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8 Kooperationen und Projekte
Der TVV hat seit seiner Gründung zahlreiche Projekte entwickelt und erfolgreich abgeschlossen. Neben
kleineren Projekten mit regionaler Wirkung hat sich der Verband auch in internationalen Projekten
engagiert. Außerdem ist der TVV Mitglied in der Kommunalgemeinschaft Pomerania, um sich
insbesondere deutsch-polnischen Nachbarschaftsprojekten widmen zu können.
8.1 Förderung des kulturellen Erbes im ländlichen Raum
Das Projekt „Förderung des kulturellen Erbes im ländlichen Raum“ wird über das Wirtschaftsministerium
MV in enger Kooperation mit dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V. durch den TVV als
Projektträger umgesetzt.
Ziel des dreijährigen Projektes (2015-2017) ist eine engere Vernetzung der Tourismus- und Kulturbranche
im ländlichen Raum von Vorpommern und MV insbesondere in den Themen Romantik sowie Tradition &
Brauchtum. Zielgruppenbezogene und marktgerechte kulturtouristische Angebote werden entwickelt
und vermarktet. Maßnahmen wie Weiterbildungen, Promotion, Werbeprodukte, Online-Marketing stehen
im Fokus des Projektes.
Im Rahmen des Projektes werden Kooperationspartner mit Fachexpertise in die Umsetzung einbezogen,
die sich inhaltlich einbringen können, um folgende Teilziele zu erreichen:
• Vernetzung und Koordination
• Nachhaltige inhaltliche Ausrichtung
• Touristische Erlebbarkeit
• Vermarktung
Ansprechpartner sind Fanny Holzhüter
Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
und Doreen Mlodzik, Projektmanagerin für ländliche Räume
Tel: 03834-891 120
Email: [email protected]
spezielle Beteiligungsmöglichkeiten finden Sie demnächst auf:
http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/projekte/
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8.2 Strukturentwicklungsmaßnahmen (SEM)
Der TVV realisiert u.a. Projekte mit Hilfe von SEM-Förderung und beabsichtigt auch künftig
Fördergelder zu beantragen. Aktuell in der Umsetzung befindet sich ein SEM-Projekt mit dem Ziel, die
Vermarktung touristischer Angebote des Vorpommerschen Festlandes im Online-Bereich durch die
Einbindung in vorhandene landesweite Informations- und Vertriebsnetzwerke (z.B. Datendrehscheibe
TMV und Buchungssystem) zu stärken. Inhalte des Projektes sind u.a. regionale
Informationsveranstaltungen für Beherberger und andere touristische Dienstleister, persönliche
Beratungen, Datenerfassung der Angebote in webbasierte Systeme. Das Projekt mit einer Laufzeit von 10
Monaten wird vom 01.12.2014-31.10.2015 umgesetzt.
Ansprechpartner: Angelika Michaelis
Tel: 03834 89 125
Email: [email protected]
8.3 EU-Programme
8.3.1 Leader
LEADER ist ein Förderprogramm der EU, mit dem innovative Aktionen und Projekte im ländlichen Raum
gefördert werden. Sogenannte lokale Aktionsgruppen (LAG) erarbeiten vor Ort Entwicklungsstrategien
aus. Bisher umgesetzt wurden u.a. touristische Infrastruktur, Leitsysteme, Vermarktungs- und
Strategieprojekte, Aufbau von Netzwerken, Infozentren und Qualifizierungen/Fortbildungen.
Im Zuge der neuen Förderperiode 2014-2020 werden aktuell die Strategien zur Entwicklung der LEADER
Regionen erarbeitet. Der TVV ist aktiv in den Entwicklungsprozess eingebunden und wird als LAG Mitglied
gleichzeitig kompetenter Partner für den Bereich „Tourismusentwicklung im ländlichen Raum“ sein.
Der TVV ist in folgenden 4 LEADER-Regionen vertreten.
• OVP 1: Amt Anklam-Land, Amt Züssow, Amt Jarmen-Tutow, Amt Peenetal-Loitz, Anklam
• OVP2 : Amt Am Peenestrom, Amt Landhagen, Amt Lubmin, Amt Usedom-Nord, Amt Usedom-Süd,
Heringsorf
• Stettiner Haff
• Nordvorpommern
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Als Projektträger hat der TVV verschiedene Projektideen mit unterschiedlichen thematischen
Schwerpunkten eingereicht. Projektideen mit einem LAG bzw. gebietsübergreifenden Ansatz:
• Fortschreibung/Entwicklung einer Tourismus- und Marketingstrategie für Vorpommern
• Initiative Qualitätsmanagement für touristische Leistungsanbieter
• Entwicklung und Vermarktung gesundheitstouristischer Angebote
Projektidee für die LAG OVP 2:
• Entwicklung einer Romantik-Route für Radfahrer und Wanderer
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
8.3.2 INTERREG
In der Vergangenheit hat der TVV verschiedene grenzübergreifende INTERREG Projekte gemeinsam mit
Partner aus Polen und Brandenburg erfolgreich umgesetzt. Beispiele sind der u.a. die Vermarktung des
Radweges Berlin-Usedom-Stettin und die Pommersche Flusslandschaft.
Aktuell erarbeitet der TVV in Zusammenarbeit mit weiteren Partnern im POMERANIA Fördergebiet an
neuen Projektideen und -inhalten, die in der Förderperiode 2014-2020 im Rahmen von INT ERREG 5A
umgesetzt werden können. Im Fokus der Projekte stehen Angebotsentwicklung und Vermarktung.
Projektideen in der Planung:
• Wiederbelebung und Vermarktung des Berlin-Usedom Radweges
Bei Interesse an einer Zusammenarbeit in Projekten sprechen Sie uns bitte an.
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
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8.3.3 Unternehmenskooperationen
Der TVV plant den Ausbau der Kooperationen zu Unternehmen der Region zur Durchführung von
gemeinsamen Marketingaktivitäten, wie z.B. Cross-Marketing oder On-Pack Promotionen (Radkarten
zum Ostseeküstenradweg an Lehment Flaschen Rostocker Doppel-Kümmel). Derzeit erfolgt die
Erstellung eines Kooperationsmarketing-Konzeptes, das bis Ende März 2015 fertig gestellt wird.
Grundlage für die Beteiligungen bildet das Marketingmanual des Verbandes. Kooperationen der
Unternehmen sind in Form eines Gesamtpaketes oder im Baukastensystem möglich.
Ansprechpartner: Nicole Spittel
Tel: 03834-891 132
Email: [email protected]
8.4 Innenmarketing
Der Tourismusverband Vorpommern e.V. ist eine der maßgeblichen Institutionen der
Wirtschaftsförderung im Tourismus Vorpommerns. Als einer von acht Regionalverbänden in MV ist er
Mitglied im Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (www.tmv.de) und damit eine wichtige
Schnittstelle und Kommunikator zwischen den Verantwortlichen für touristisches Marketing in MV und
den touristischen Anbieter in Vorpommern. Der Tourismusverband Vorpommern e.V. ist für das gesamte
Destinationsmarketing des vorpommerschen Festlandes verantwortlich. Eine zielorientierte Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit, die Entwicklung und Organisation von Projekten sowie die Durchführung von
tourismuspolitischer Arbeit gehören zu den Kernaufgaben des Verbandes.
8.4.1 Mitgliedschaft
Nebst der prioritären Behandlung und die damit verbundene Möglichkeit der Vertretung eigener
Interessen profitieren die Mitglieder vom touristischen Netzwerk und erhalten regelmäßige
Informationen zum Tourismus in der Region.
Sie können direkten Einfluss auf die Vermarktung, auf die künftige Projektrealisierung und den
erforderlichen Haushalt des Verbandes nehmen. Sie haben ein satzungsmäßiges Mitspracherecht bei der
weiteren Entwicklung und Vermarktung des vorpommerschen Küstenvorlandes bei jährlich 2
Mitgliederversammlungen und ggf. als Vorstandsmitglied.
Der TVV bietet folgende Leistungen an, bei denen die Mitglieder besondere Betreuung erfahren:
• Beratung der Kommunen, Tourist-Informationen und touristischen Leistungsträger zu touristischen Entwicklungsmöglichkeiten
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• Vertretung touristischer Anliegen gegenüber Politik, Wirtschaft, Medien und Tourismusorganisationen etc.
• Unterstützung bei regionalen Tourismusanlässen
• Einforderung und Verwaltung von EU-Fördermitteln sowie Entwicklung und Realisierung von Projekten mit kommunalen und privaten Tourismuspartnern im Verbandsgebiet unter besonderer Einbeziehung der Mitglieder
• Nutzung des umfangreichen Netzwerkes von Freunden und Partnern des Tourismusverbandes im In- und Ausland, vorrangig in Polen im Hinblick auf die kommende EU-Förderperiode
• Einbeziehen der Mitglieder bei der Produktentwicklung von touristischen Angeboten
• Alle Mitglieder werden in die Pressearbeit einbezogen und kostenlos dargestellt und vermittelt
• Verwaltung der Homepage www.vorpommern.de als Plattform für die Angebotslancierung sowie die Darstellung aller Mitglieder mit einer kostenlosen Direktverlinkung
• Professionelle Vermarktung aller touristischen Angebote der Region mit großem Synergie-Effekt für alle Mitglieder
• Unternehmensmitglieder erhalten Rabatt auf kostenpflichtige Marketingmaßnahmen
Alle benötigten Dokumente wie:
� Infoblatt zur Mitgliedschaft
� Satzung
� Beitragsordnung
� Antragsformulare für eine Mitgliedschaft
finden Sie auf unserer Homepage: http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/wir-ueber-
uns/mitgliedschaft/
Ansprechpartner: Fanny Holzhüter
Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
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8.4.2 Tourismustag
Einmal im Jahr führt der TVV einen Tourismustag zu einem aktuellen Thema in Vorpommern durch,
manchmal ist er auch an Projektergebnissen und -themen gekoppelt. Teilnehmen können Mitglieder und
Partner des Verbandes. Die Teilnahme ist kostenlos.
Sponsoren des Tourismustages können sich in dessen Umfeld vorstellen und mit Anbietern ins Gespräch
kommen bzw. Partnerschaften anbahnen.
Idee für 2015: Durchführen eines Workshop-Tages in der Geschäftsstelle des TVV zum Thema
„Entwicklung von Tourismusstrategien in den Teilregionen Vorpommerns“.
Die Ergebnisse sollen als Grundlage für ein Gesamtkonzept, das Nachhaltigkeit und Finanzierung der
Maßnahmen auf den Prüfstand stellt dienen. Zur Einführung wird ein Impulsvortrag von einem
Beratungsunternehmen gegeben, das als externer Partner den Workshop und die Gruppenarbeit für jede
Teilregion betreut. Termin Anfang Juni.
8.4.3 Tourist-Info Erfahrungsaustauschtreffen
Das Tourist-Info Erfahrungsaustauschtreffen findet 2x im Jahr (Frühjahr und Herbst) für alle TI‘s auf dem
Vorpommerschen Festland statt. Damit alle sich Akteure gegenseitig kennenlernen und auf dem
Laufenden bleiben, finden die Treffen an wechselnden Orten statt.
Sie dienen dem Informationsaustausch zwischen dem TVV und den TI‘s sowie zwischen den TI’s.
Beteiligungsmöglichkeit für Anbieter:
Anbieter und Produkt-Präsentation zur Vorstellung bei den Akteuren der TI‘s
Die Kommunikationsschnittstellen der Gäste werden so über ihr Angebot umfassend informiert und
können Gästen gezielt Auskunft geben.
Ansprechpartner: Fanny Holzhüter
Tel: 03834-891 117
Email: [email protected]
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8.4.4 Vorpommern Tourismus Seminarzentrum
Der Tourismusverband Vorpommern e.V. bietet im Rahmen seines Tourismus-Seminarzentrums seit dem
Jahr 2000 Seminare vor allem für Vertreter der Tourismusbranche an, um die Leistungsanbieter bei
aktuellen Themen durch Weiterbildungsangebote zu unterstützen. Wir sind bestrebt, aktuelle Seminare
für Sie zu organisieren und in unseren Räumen anzubieten.
Das aktuelle Seminarangebot finden Sie hier: http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-uns/wir-
ueber-uns/seminarzentrum/seminare/
In den Räumlichkeiten des Tourismus-Seminar-Zentrums könnte auch Ihre Veranstaltung stattfinden. Bis
zu 60 Personen finden in unserem großen Raum Platz, während der kleine Raum Platz für 12 Personen
bietet. Sagen Sie uns, was Sie benötigen und wir richten die Seminarräume ganz nach Ihren Wünschen
ein. Ob U-Form, Tafel, Quadrat oder Kinobestuhlung; alles ist möglich. Nicht vorhandene Arbeits- oder
Hilfsmittel, wie z.B. Metaplanwand, Overhead-Projektor oder Flipchart können Sie bei uns mieten. Gerne
übernimmt das Team der „Goldmarie“ auch das Catering für die Veranstaltungen in den Räumen des
Tourismus-Seminarzentrums Vorpommern.
Weitere Infos zur Seminarraumvermietung finden Sie hier: http://www.vorpommern.de/infos/wir-ueber-
uns/wir-ueber-uns/seminarzentrum/seminarraumvermietung/
Ansprechpartner: Ute Hannemann/ Nicole Spittel
Tel: 03834-891 0
Email: [email protected]
Wir freuen uns über Ihre Beteiligungsanfragen!