Työnantajakuvan kehittäminen emine2012_slideshare

Houkutteleva työnantajakuvaMiten lähteä kehittämään houkuttelevaa työnantajakuvaaSusanna Rantanen, 2012

Työnantaja maine/kuva/brändi syntyy työntekijöiden ja työnhakijoiden

kokemuksista.

Copyright Employee Experience Agency Emine Oy

Työnantajakuvan ydin

ViestintäViestintä

MarkkinointiMarkkinointi

HenkilövalintaJohtaminen Esimiestyö

HenkilövalintaJohtaminen Esimiestyö

Toimintatavat

Visio

Menestys ja asemointi

Organisaatio-kulttuurin

kulmakivet

Kuva copyright: Susanna Rantanen, Employee Experience Agency Emine Oy, 2012

Kohtaamiset

Kohtaamiset

Mahdolli-suudet

Mahdolli-suudet

Työnantajakuvan kehittämisen osat

TAVOITTEETTAVOITTEET

KOHDERYHMÄKOHDERYHMÄ

AIKATAULUAIKATAULU

RESURSSITRESURSSIT

TAKTISET TOIMENPITEETTAKTISET TOIMENPITEET

ONNISTUMISTEN ARVIOINTIONNISTUMISTEN ARVIOINTI


Työnantajakuvastrategian sisältö1. Yrityksen nykytila ja visio

1. Liiketoiminta• Missio ja tavoitteet• Strategian painopisteet

2. Henkilöstöstrategia• Tavoitteet• Mielikuva nyt (kokemukset, tyytyväisyys)• Haasteet

3. Kilpailijat (samasta osaamisesta)

4. Markkinatrendit

2. Työnantajakuvastrategia / kevyempi toimintasuunnitelma1. Aikataulu (voimassaolo)

2. Resurssit

3. Budjetti

4. Tavoitteet

3. Kohderyhmät ja heidän motivaattorinsa

4. Viestit

5. Kanavat ja välineet kokemusten synnyttämiseen ja jakamiseen

6. Sykli

7. Mittarit ja seurantaCopyright Employee Experience Agency Emine Oy

Houkuttelevaan työnantajabrändiin vaikutetaan parhaiten tarjoamalla

positiivisia kokemuksia.


YRITYS BRAND

I

YRITYS BRAND

I

ILMOI-TUS

ILMOI-TUS

FAQFAQ

HAAS-TAT-TELU

HAAS-TAT-TELU

NEUVOTTELU

NEUVOTTELUEI

KIITOSEI

KIITOS

PEREHDYTYSPEREHDYTYS

SISÄI-NEN

VIESTINTÄ

SISÄI-NEN

VIESTINTÄ

JOHTAMINENJOHTAMINEN

TAVOITTEET

TAVOITTEET

ARVIOINTI JA PALAU

TE

ARVIOINTI JA PALAU

TE

MENESTYMIN

EN

MENESTYMIN

EN

MAHDOLLISUUDET

MAHDOLLISUUDET

EXITEXIT

EMPLOYERBRAND

EMPLOYERBRAND

YHDESSÄ

TEKEMINEN

YHDESSÄ

TEKEMINEN

YLEINEN KUVA

PRPR

HAKIJAKOKEMUS

TYÖNTEKIJÄ-KOKEMUS

Copyright: Employee Experience Agency Emine Oy, 2012

URA-SIVUTURA-SIVUT

SOMESOME

KOHTAAMISE

T

KOHTAAMISE

T

Kokemusta synnyttävä’t pisteet

Houkuttelevan työnantajakuvan ulottuvuudet

KIINNOSTAVUUSFAKTORI: Houkuttelevuus perustuu menestyvään, innostavaan ja inspiroivaan työyhteisöön

SOSIAALINEN ARVO: Houkuttelevuus perustuu vahvaan ja tunnistettavaan yhteisöllisyyteen

TALOUDELLINEN ARVO: Houkuttelevuus perustuu palkitsemisen tasoon ja erityisiin taloudellisiin etuihin

URAFAKTORI: Houkuttelevuus perustuu erityisiin urakehitysmahdollisuuksiin

YHTEISKUNNALLINEN ARVO: Houkuttelevuus perustuu yksilöiden kykyyn ja mahdollisuuksiin hyödyntää oppimaansa yhteiskunnan hyväksi tai humaanitäärisesti

Lähde: Ewing & Hah: Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding

Miten käyntiin?1. Määritä tavoitteet

2. Tunnista työnantaja SWOT

3. Tunnista työnantajakilpailuvaltit

4. Kiteytä organisaatiokulttuurin keskeiset elementit

5. Profiloi minkä tyyppiset osaajat meidän kulttuuriimme sopisi parhaiten ja minkä tyyppisiä osaajia kilpailuvalttimme todennäköisesti houkuttelisi

6. Profiloi rekrytoinnin kohderyhmä(t)

7. Vahvista yhteneväisyydet (kohdat 5 ja 6)

8. Kiteytä työnantajalupaus• Työnantajalupaus ei ole yhtä kuin missio

9. Teemoita pääviestit strategian, kilpailuvalttien ja tarrpeen pohjalta

10. Listaa nykyiset kanavat, tunnista uudet mahdollisuudet• Yhteensovita yrityksen “imagon”, kohderyhmän ja tarpeiden mukaan

11. Tee konkreettinen toimintasuunnitelma kokemuksen synnyttämiseen ja kokemusten markkinointiin ja viestintään


Avainasiat

1. Tunne kohderyhmäsi

2. Keskity kokemuksiin ja päätä, että ne ovat ytimessä.

3. Kiteytä työnantajalupauksesi

4. Ymmärrä rekrytointimarkkinoinnin ja työnantajakuvamarkkinoinnin ero

5. Ulota työnantajalupaus sisäisiin ja ulkoisiin kohtaamisiin

6. Toteuta systemaattisesti ja suunnitelmallisesti

7. Arvioi onnistumisia


Lisätiedot

Susanna Rantanen

Employer experience evangelist

CEO, Employee Experience Agency Emine Oy

www.emine.fi

[email protected]

040 769 5501

Documents

Työnantajakuvan kehittäminen emine2012_slideshare