Università degli Studi di Pavia Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e filosofia, Scienze Politiche Corso di Laurea Interfacoltà in

Università degli Studi di PaviaFacoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria,

Lettere e filosofia, Scienze Politiche

Corso di Laurea Interfacoltà inEditoria e Comunicazione Multimediale

LA NUOVA FRONTIERA DELLE WEB RADIO,LA REALTA’ ITALIANA

Relatore:Chiar.mo Prof. Carlo GentaCorrelatore:Chiar.mo Prof. Mario Dossoni

Tesi di Laurea di:Andrea Gatti Casati

Anno Accademico 2009/2010

Tesi di Andrea Gatti Casati

Sostenibilità

Strategie di mercato

“nuove emittenti radiofoniche che trasmettono il proprio palinsesto attraverso Internet”

Web radio, radio online, radio rete, radio a protocollo IP:

“radio che vengono ascoltate per mezzo di browser”

Capire in che modo potranno

affermarsi

“radio che, almeno in una fase iniziale, utilizzano un protocollo di trasmissione IP.”

Obiettivo

PremesseLa nascita delle radio onlineLa nascita delle radio online

2001Crociata RIAA

2002Rilevazione MIT

1995 Bob Glaser - RealAudio

Musica fruibile online senza download

“Sviluppo di Internet, Napster, file sharing, etichette indipendenti, risorse opensource, Copyleft, masterizzatori…”

Piccole-grandi rivoluzioni degli anni ’90:

Pagamento di royalties

Web radio dimezzate (da 3000 a 1250)

27000 web radio nel mondo

2003Accordo di Londra

Licenza unica


I passaggi fondamentaliLa nascita delle radio onlineLa nascita delle radio online

W.R.A. - Web Radio Associate

RadUni -

Incoraggiare nuove esperienze di radiofonia

Promozione e diffusione delle web radio

Radio come strumento culturale, educativo e formativo

Favorire lo scambio di idee, contenuti ed esperienze

2006

2005

Tutela delle web radio

Ridimensionamento delle tariffe

Associazione operatori radiofonici universitari

La nascita delle radio onlineLa nascita delle radio onlineLe associazioni


Oggi come allora il livello della radio tradizionale è standardizzato e poco innovativo causa esigenze commerciali

Caratteristiche simili

Carattere innovativo

Spinta dal basso

Difficile copertura del palinsesto

Libere, gratuite e autoprodotte

Stessi problemi

Regolamentazioni non chiareScarsa visibilità

Pochi introiti

Alta sperimentazione

Come le radio libere degli anni ‘70?


La nascita delle radio onlineLa nascita delle radio online

Web radio amatoriali

Web radio universitarie

Brand Radio

I grandi broadcaster

Tecnologia, accessibilità, strategie di comunicazione, palinsesto, pubblico di riferimento e mercato

Mostrano differenze per:

Radio dal basso

Radio degli atenei italiani

Espansione dei marchi tradizionali

Nuova frontiera commerciale

4 realtà differenti


La situazione italianaLa situazione italiana


User Generated Radio

Micro network che danno voce a piccole comunità, associazioni e gruppi di cittadiniEx. Psicoradio

Punti di forza

Circa 500 = 400 000 utenti unici mensili

Debolezze

Libertà, indipendenza, bassi costi

Palinsesto approssimativo, dubbia qualità, poca risonanza




Modello Board.TV

Come promuovere

una web radio

Come fare per autosostenersi?

Consorzi e associazioni

Live e partecipazioni ad eventiSocial network e multimedialità

Parlare a micro community

Interazione e contenuti video

Ha richiamato l’interesse diinserzionisti

Ha dato voce e soddisfatto le richieste di una precisa comunità di interesse




I due precursori

Sono circa 35 stazioni radiofoniche che si rivolgono a studenti, personale amministrativo e docenti dei rispettivi atenei di appartenenza

Da semplici realtà

laboratoriali

Facoltà di frequenza – Siena 1998

Web radio istituzionali

Fuori Aula Network – Verona 2001

Partner prestigiosi

Radio Deejay - R.U.F.U.S.

Motel Connection




2004

Ucampus – La webradiotelevisione dell’Università di Pavia

Pavia Live U 2 ore la settimana

Programma amatoriale ospitato da Radio Ticino

2007 UCampus Full time Web radio istituzionale

ANCI: progetto “La città partecipata”

Divisione precisa di compiti e ruoliPalinsesto diversificato con informazione, intrattenimento, musica

Organizzazione




Gestione differente

Dal 2005 anche i grandi nomi delle emittenti radiofoniche tradizionali sono comparsi sul web

Diffidenza verso il mezzo

Finanziamenti dall’alto

Radio Rai – 3 canali

Introiti pubblicitari

Radio Deejay – 2 canaliRadio 101 - 5 canali

Il resto delle radio tradizionali utilizza il web esclusivamente per il live streaming o il podcast




Gruppo Finelco Radio 105

RMC

Virgin Radio

37 canali tematici

PortaleUnited Radio

Ampliare l’offerta (ex105 Latina, Crazy Radio)

Estendere il brand

Solo musica Spot ogni 20 minuti

2 milioni e mezzo di utenti al mese




Palinsesti esclusivi

Caratteristicheprincipali 75% musica – 25% talk

“Siamo editori radiofonici. Il nostro principio è creare format specifici per ogni singolo brand.”

Massimo Petrella, presidente Tailoradio:

Obiettivi Incrementare le venditeStimolare la fedeltà d’acquisto

Tecnologia streaming web

Radio per il brand Iveco

Ex. Iveco Rugby RadioIveco sponsor degli All Blacks

Si parla di rugby non di furgoni


Brand radio


Le web radio sono una realtà a parte: esse non devono imitare la radio tradizionale, altrimenti rischiano di scomparire

Secondo gli esperti

Micro community

Innovazione

Canali tematici

Alta qualità editoriale

Geolocalizzazione


Soluzioni



Brand Radio


Sperimentazione

Introiti pubblicitariFidelizzazione dell’utente


Modalità di trasmissioneTecnologia e Tecnologia e accessibilitàaccessibilità

Streaming

Podcasting

Utilizzo della larghezza di banda della Rete

Mp3 con Feed Rss

Modello BroadbandModello BroadcastVS

Soluzioni alternative

DAB e Satellitare

Alcune soluzioni di mercatoTecnologia e Tecnologia e accessibilitàaccessibilità


Chumby One

Asteroid

Noxon iRadio

Per una web radio si tratta di capire, volta per volta e caso per caso, quale tecnologia scegliere per raggiungere l’utente desiderato.

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Licenze e costiBurocraziaBurocrazia


Web radio

Licenze S.I.A.E. SCF

AgCom <100.000 € >100.000 €

250 € 500 €

Camera di Commercio

Mancanza di un codice ufficiale

Partita IVA

Personali

Istituzionali

Commerciali


Considerazioni finali _ 2 VARIABILIConclusioniConclusioni

Mobile

Larghezza di banda estesa a tutta la nazione

Semplificazione della filiera produttiva

Palinsesto strutturato

Innovazione e sperimentazione

Sviluppo tecnologico

Identità del mezzo

Creazione di segmenti di interesse

Qualità

Il futuro delle web radio rimane di difficile previsione


Considerazioni finaliConclusioniConclusioni

Progetto AudiwebRadio (W.R.A.)

Il caso di

«Le web radio stanno lottando per sopravvivere, ma sembrano molto lontane dal volersi arrendere»

Patrick Domanico – presidente W.R.A.

Un aiuto

Un esempio

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