Embed Size (px)
Citation preview
Uporaba družbenih omrežij in storitev klepeta v Sloveniji 2018 - 2019Sporočilo za javnost
09.01.2020
1
Glavni poudarki
• 82% prebivalcev Slovenije v starosti od 16 do 74 let ima svoj profil na vsaj enem družbenem omrežju, to je nekaj čez 1,25 milijona vseh prebivalcev v Sloveniji (približno 6 od 10 prebivalcev). Še malenkost več jih uporablja storitve klepeta.
• Po lastni oceni v povprečju na družbenih omrežjih preživijo vsaj eno uro na dan – to je najpogostejši odgovor, medtem ko je aritmetična sredina nekaj čez 80 minut, torej dobro uro in 20 minut dnevno.
• Največ uporabnikov ima Facebook – skoraj milijon prebivalcev Slovenije ima svoj profil na tem omrežju.
• Vsa omrežja se še naprej širijo. Najhitreje raste omrežje Instagram, na katerem ima svoj profil 450.000 prebivalcev Slovenije, v letu 2018 pa je bilo takšnih 397.000 (v letu 2016 več kot polovico manj).
• Dnevno uporablja Facebook že blizu 800.000 prebivalcev, Instagram pa blizu 300.000 – ti dve omrežji z naskokom vodita v številu dnevnih uporabnikov. Twitter na tretjem mestu uporablja dnevno „le“ nekaj čez 50.000 prebivalcev.
2
• Med storitvami klepeta je prepričljivo na prvem mestu Viber, ki je v letu 2019 presegel pol milijona uporabnikov, raste tudi storitev WhatsApp. Skype, ki sicer zaseda drugo mesto, je v letu 2019 v Sloveniji nekaj uporabnikov izgubil.
• Precej drugačna slika je pri dnevni uporabi, tam prednjači Snapchat, ki je ne glede na več kot polovico manj vseh uporabnikov od storitve Viber, temu tesno za petami.
• Starostno gledano je Facebook najbolj uravnotežen, struktura je zelo podobna povprečni slovenski populacijski strukturi. Ostala omrežja so precej „mlajša“, najbolj Tinder (skoraj 90% uporabnikov je mlajših od 40 let), sledita Instagram in Pinterest (dobri dve tretjini je mlajših od 40 let).
• Med storitvami klepeta sta po starosti najbolj uravnotežena Viber in WhatsApp, izstopa pa Skype, ki ima med vsemi, vključno z omrežji, najvišji delež predstavnikov „baby-boom“ generacije. Na drugi strani je izrazito najmlajša struktura uporabnikov storitve Snapchat.
• Glede na to, kje neka generacija najbolj izstopa, ne upoštevajoč pri tem absolutnega števila uporabnikov, sta za „baby-boom“ generacijo tipična Facebook in Skype, za generacijo X LinkedIn in Viber, za generacijo Y Tinder in Telegram, za generacijo Z pa Tumblr in Snapchat.
995.500
450.500
208.500
180.500
161.000
38.000
33.500
940.500
397.000
198.000
161.000
154.000
36.500
24.000
TUMBLR
TINDER
2019
2018
Število uporabnikov po družbenih omrežjih (Anketna ocena za „imam odprt profil“, starost 16-74 let, osnova za izračun števila je število uporabnikov interneta, vir: SURS, 2019)
VIR: MEDIA+, VALICON: 2018 (Jul.-Dec., n=4.408); 2019 (Jan.-Dec., n=11.275)
775.000
287.000
52.000
37.000
18.500
9.500
5.000
730.000
250.000
59.500
36.000
29.000
5.000
4.500
TINDER
TUMBLR
2019
2018
Število dnevnih uporabnikov po družbenih omrežjih(Število uporabnikov, ki uporabljajo omrežje vsak dan, v starostni skupini 16-74 let)
VIR: MEDIA+, VALICON: 2018 (Jul.-Dec., n=4.408); 2019 (Jan.-Dec., n=11.275)
531.500
334.000
250.000
243.500
33.000
476.000
360.000
250.000
209.500
29.000
VIBER
SKYPE
SNAPCHAT
TELEGRAM
2019
2018
Število uporabnikov storitev klepeta(Anketna ocena za „uporabljam storitev“, starost 16-74 let, osnova za izračun števila je število uporabnikov interneta, vir SURS, 2019)
VIR: MEDIA+, VALICON: 2018 (Jul.-Dec., n=4.408); 2019 (Jan.-Dec., n=11.275)
188.000
161.000
86.000
53.000
13.000
169.500
167.000
87.000
55.000
15.000
VIBER
SNAPCHAT
SKYPE
TELEGRAM
2019
2018
Število dnevnih uporabnikov storitev klepeta(Število uporabnikov, ki uporabljajo storitev vsak dan, v starostni skupini 16-74 let)
VIR: MEDIA+, VALICON: 2018 (Jul.-Dec., n=4.408); 2019 (Jan.-Dec., n=11.275)
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
16%
36%
35%
13%
Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
6%
26%
42%
26%
995.500 450.500
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
11%
32%
37%
20%
Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
10%
23%
42%
25%
208.500 180.500
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
9%
37%
43%
11%
Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
3%10%
29%58%
161.000 38.000
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
3%8%
46%
43%Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
2%
17%
41%
40%
33.500 250.000
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
16%
40%
36%
8%
Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
14%
35%37%
14%
531.500 243.500
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
VIR
: MED
IA+,
VA
LIC
ON
, 20
16
-20
18
.
Starostna struktura uporabnikov
23%
36%
30%
11%
Generacija BB
Generacija X
Generacija Y
Generacija Z
4%
28%
51%
17%
334.000 33.000
Legenda za generacije – starost v letu 2019:Generacija BB - 61 let ali več / Generacija X – 41 do 60 let / Generacija Y – 25 do 40 let / Generacija Z – 15 do 24 let
13
O raziskavi MEDIA+• Podatki raziskave MEDIA+ se zbirajo kontinuirano v okviru spletnega panela Jazvem.si, prvega in največjega
spletnega panela anketirancev v Sloveniji, v lasti družbe Valicon. Raziskava spremlja različne oblike in platforme komuniciranja, nakupne poti, potrošnjo različnih izdelkov in storitev itd.
• Podatki iz tokratne objave se nanašajo na obdobje:
– 2018: Junij – December, vzorec n=4.408.
– 2019: Januar – December, vzorec n=11.275.
• Podatki so izmerjeni na vzorcu populacije od 15 do 75 let. V delu, kjer objavljamo absolutne številke, se podatki nanašajo na populacijo od 16 do 74 let, zaradi uporabe podatka SURS o številu uporabnikov spleta v Sloveniji.
• Podatki so prikazani za družbena omrežja in storitve klepeta, za katere je na voljo podatek, izmerjen v letu 2018 in 2019, in za katere je podatek dovolj zanesljiv za javno objavo.
• POMEMBNO: Objavljeni podatki predstavljajo subjektivno zaznavanje uporabe družbenih omrežij in se nanašajo na zasebno uporabo, zato se razlikujejo od tehničnih podatkov posameznih omrežij. Dejansko število profilov je pri nekaterih višje vsaj zaradi poslovnih oz. institucionalnih uporabnikov, ter zaradi (ne)aktivnosti posameznikov na določenih omrežjih. Pri podatku o pogostosti uporabe in času, preživetem na družbenih omrežjih, lahko upravičeno predvidevamo, da pri odgovorjanju deluje učinek t.i. družbene (ne)zaželenosti odgovora. To pomeni, da sta tako dejanski čas, porabljen na družbenih omrežjih, kot pogostost uporabe, zelo verjetno višja od tega, o katerem poročajo anketiranci.
VALICON LjubljanaKopitarjeva 21000 LjubljanaT: +386 1 420 49 00F: +386 1 420 49 [email protected]
VALICON ZagrebDraškovićeva ulica 5410000 ZagrebT: +385 1 640 99 55F: +385 1 640 99 [email protected]
VALICON SarajevoTrampina 2/271000 SarajevoT: +387 33 258 655F: +387 33 258 [email protected]
VALICON BeogradGavrila Principa 16/211000 BeogradT: +381 11 32 86 978F: +381 11 30 30 [email protected]
Dodatne informacije:
