-
8/18/2019 veioza
1/17
UNIVERSITATEA ŞTEFAN CEL MARE DIN SUCEAVAFACULTATEA DE INGINERIE
ALIMENTARĂ
CONTROLUL ŞI EXPERTIZA PRODUSELOR ALIMENTARE
PROIECT MARKETINGVEIOZA
Profesor coordonator:Lect. Dr. Ghiuţă Ovidiu
Studenţi:Şchiopeţ Adrian
Ştefan Gabriel Mihaiu!ui Ana"Loredana
S#$%A&A ' ()*+
CUPRINS
I. Aspecte legte !e p" #ț
*. Obiectul de activitate al fir,ei(. $ine vor fi
cu,părătorii-(.* Scurtă descriere a pie ei pe cate!orii de
consu,atori iț ș
nonconsu,atori(.( dentificarea variabilelor de se!,entare
pertinente(./ Stabilirea cate!oriilor i ale!erea publicului intăș
ț(.+ $are sunt avanta0ele căutate de publicul intăț(.1 dentificarea
profilului2caracteristicile publicului intăț
/. $ine sunt concuren ii-ț
-
8/18/2019 veioza
2/17
/.* 3ir,ele concurente pe pia ăț/.( $e produse concurea4ă
produsul din punct de vedere al
publicului inăț/./ $e concuren ă de produse i servicii
e5istă pentruț ș
satisfacerea nevoilor clien ilor ț+. 6endin e ale pie ei pe
ur,ătorii trei aniț ț
II. Rp$%t&l !e ce%cet%e*. 6itlul cercetării(. Obietivele
cercetării/. Metoda cercetării+. Opera ionali4areț1. 7u!etul
VEIOZA 'FATIGUE(
8n lu,ea ,odernă2 nicio or!ani4a ie nu poate a0un!e la perfor,an
ă fară ,ar9etin!. Deț ț
aceea noi chiope Adrian2 tefan Mihai"Gabriel i u!ui
Ana"Loredana2 ,e,briiȘ ț Ș ș Ț
departa,entului de ,ar9etin! al fir,ei S$.Li!htOn SA2 ne"a,
hotăr;t sa reali4ă, un studiu
asupra noului produs creat de fir,a noastră i anu,eș veioza cu
senzori . Scopul acestui studiu de
,ar9etin! este de a ,a5i,i4a profitul2 de a vinde c;t ,ai ,ulte
produse posibil2 la c;t ,ai ,ul iț
consu,atori2 c;t ,ai des i la pre uri avanta0oase.ș ț
8n pri,a parte a proiectului care vi4ea4ă principalele aspecte
le!ate de pia ă2 vo, i oportunită i?.ț ț ț
(
-
8/18/2019 veioza
3/17
. ASP%$6% L%GA6% D% PA @Ț
*. O)"ect&l !e ct"*"tte l +"%,e"
Obiectul de activitate al fir,ei noastre
-
8/18/2019 veioza
4/17
-.C"e *$% +" c&,p#%#t$%""/
-.0Sc&%t# !esc%"e%e p"e e" pe cteg$%"" !e c$s&,t$%" "
$c$s&,t$%"ț ș
Popula ia 0ude ului Suceava este de apro5i,ativ B)))))=confor,
ulti,ului recensă,;nt? deț țlocuitori dintre care:
• )"*+ ani:*)C• *1"(+ ani:(*C• (1"+) ani:/*C• +*"1 ani:((C• "E)
ani:*C
Pia a produsului este for,ată din:ț
Fonconsu,atori absolu iț
•
Fonconsu,atori relativi• $onsu,atorii
Nonconsumatorii absolu i ț =F$A? sunt cei
care nu au nevoie de o veio4ă2 nu o pot folosi
i nu vor cu,păra acest !en de produse niciodată. #n e5e,plu ar
fi persoanele care au anu,iteș
proble,e de sănătate =orbii2 persoanele cu handicap la
,e,brele superioare2 etc.?. 6ot i copiii cu v;rsta i / ani.Dacă
scăde, această
cate!orie din populaţia totală obţine, piaţa teoretică a
produsului.
Piaţa teoretică: P6 F ' F$A B)).))) '=/).)))H*.)))? I.)))
persoane
• /))))"persoane
-
8/18/2019 veioza
5/17
Altă cate!orie din cadrul populaţiei totale =F? este
repre4entată de persoane care ar putea
utili4a o veio4ă nu,iţi nonconsu,atori relativi =F$?2 dar au
venituri ,ai ,ici de *))) lei.
Scă4;nd din ,ări,ea pieţei teoretice =P6? nu,ărul de
nonconsu,atori relativi =F$?2
vo, obţine piaţa actuală a produsului =PA?.
Piaţa actuală:PAP6"F$F"F$A"F$F"=F$AHF$?I.)))"/E(.)))
(EB.)))
• ).))) persoane cu venituri J*))) lei
• *(.))) o,eriș
• *E).))) persoane fără venituri =elevi2 studen i2 persoane fără
servici ?ț
• */).))) persoane peste ) ani=pensionari?
-.-I!et"+"c%e *%")"lel$% !e seg,et%e pe%t"ete
Pia a repre4intă un ansa,blu etero!en2 de aceea este necesară
se!,entarea sa
-
8/18/2019 veioza
6/17
Produsul nostru poate fi achi4i ionat de persoane care fac parte
dintr"o clasăț
socială ,edie2 ce
-
8/18/2019 veioza
7/17
Publicul ţintă ales de noi
-
8/18/2019 veioza
8/17
4.- Ce p%$!&se c$c&%e9# p%$!&s&l !" p&ct !e
*e!e%e l p"e e" "t#ț ț
8n ceea ce prive>te c$c&%e8 "!"%ect#2 aceasta este
repre4entată de siste,ul clasic de
ilu,inare a
-
8/18/2019 veioza
9/17
.APO6#L D% $%$%6A%
0. T"tl&l ce%cet#%""
Studiul de ,ar9etin! privind lansarea pe pia ă a unui nou
produs ' &eio4a K3ati!ueț
-. O)"ect"*ele ce%cet#%""
Obiectivele cercetării efectuate sunt
-
8/18/2019 veioza
10/17
$hestionar
VEIOZA 'FATIGUE(
*. $onsidera i utilă folosirea unei veio4e-ț
Da
Fu = Stop chestionar?
(. Ave i o veio4ă acasă sau la birou-ț
Da
Fu
/. De ce ati cu,păra o veio4ă-
+. Se tie că apro5i,ativ /1 C din popula ie suferă de
nictofobie. A i cu,păra o veio4ăș ț ț
pentru a scăpa de o astfel de tea,ă-
Da
Fu
1. Ordona i
-
8/18/2019 veioza
11/17
;. $e su,ă ati fi dispus să plăti i pentru un astfel de
produs-ț
,ai puţin de *)) lei *)) ' ()) lei()) ' /)) lei
,ai ,ult de /)) lei
-
8/18/2019 veioza
12/17
Fu = Stop chestionar?
Aceasta este o
-
8/18/2019 veioza
13/17
Fu
Fu tiuș
Aceasta este o
-
8/18/2019 veioza
14/17
**. #nde locui i-ț
Mediul urban
Mediul rural
Prin această i se pro,ovea4ă produsul >i tot lui i
se stabile>te preţul.
4.0 C$+"g&%%e p%$!&s&l&"
Considera ii tehniceț
$od produs *)*
ProducNtor Li!htOn
Model 6S*E))
$aracteristici " veio4ă sensibilN la atin!ere
=touch"sensitive?"func ionea4ă cu bec de B1 pe soclu %*+ț" (
L%D"uri de se,nali4are
*+
-
8/18/2019 veioza
15/17
",ateriale ,etal brass antiue2sticlă 6iffanQ
GreutateDi,ensiuni
I/)!+) c,
Ali,entare 7aterie alcalina de Iv dar i cu ali,entare la
pri4ăș
Considera ii fiziceț
La pri,a vedere pare o veio4ă co,ună dar datorită inova iilor
aduse2veio4a 3atiue este oțveio4ă inteli!entă.
A,bala0ul are rolul de a prote0a produsul tri clienţi2
ace>tia dispun de venitul pe fa,ilie peste ,edie"())) lei.
*1
Veioza “Fatique”
Pre 179,99 lei ț Sensitive touch
Culoare Bej
-
8/18/2019 veioza
16/17
$ele ,ai ,ulte persoane chestionate2 sunt dispuse să
cheltuiască
-
8/18/2019 veioza
17/17
Dupa această perioadă de reducere te,porară de pre veio4a se va
vinde cu *BI2II lei.ț8n ca4ul
