Click here to load reader
Upload
sejlahodzic
View
73
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Vizuelna komunikacija -
1.Vizuelno u komunikacionom procesu
Vizuelno kao unutranja priroda misli
Verbalin jezik nastaje posle vizuelnog
-Pronalazaki nain miljenja
-Vizuelno u psiho terapiji
-Kaligrafija-vizuelno u rangu knjievnog
Jaz izmeu verbalnog i vizuelnog
Racionalizam- otpor vizuelnom miljanju
Razdvajanje govorno-slunog jezika i vizuelnog jezika
Nove tenje spajanja slike i rei
-70tih nastaju prvi ilustrovani asopisi
-Cenzura umetnosti
-Vizuelno se vie na potiskuje nego se zloupotrebljava
-Manipulisanje vizuelnim na nivou reima
Tenje jezika da se promeni
-Esperando
-Borba za nacionalne jezike
2.BOJE KAO KOMUNIKACIONA PORUKA
Boje prirodni simboli u komunikaciji ljudi i prirode
Boje u komunikaciji meu ljudima (moda, tv, marketing...)
Crvena- simbolizuje sreu, ivot, titi od uroka...
uta- simbolizuje Sunce, zlato, zrelo ito...
Zelena- znak ivota, napretka, blagostanja, veselja...
Plava- simbolizuje mudrost, dubinu, istinu...
Ljubiasta- sinbolizuje uzvieni svet, svet mate....
Narodna verovanja i tumaenja boja
Psihologija boja
Primena boja u psihoterapiji
Frekfencija boja
Podela boja na tople i hladne
-Tople boje: crvena,narandasta,uta
-Hladne boje: Ljubiasta,plava,indigo
Primena boja u poboljanju timskog rada kod zaposlenih
Slika kao komunikaciona poruka
Televiziska reklama Fenomen reklame
Art Nouvean-umetnost kojoj ne smeta reklama
Sinteza vizuelnog I akustinog-TV reklame
Znakovni sistemi u reklami: 1.Odeljak slike sveta
2.Odeljak drutvenih vrednosti
3.Instrumenti privlaenja panje
4.Instrumenti ubeivanja
5.Instrumenti zapamivanja
6.Odeljak delatne interpretacije
Skriveni ubeiva
Skriveni ubeiva je tu da reklamira simbolike ekvivalente, a ne proizvod.
Potrebe koje skriveni ubeiva naglaava da bi poboljao reklamnu
efikasnost: 1.Potrebe zadovoljavanja svog ega 2.Prodaja emocijalne sigurnosti 3.Prodaja uverenosti u sopstvene vrednosti 4.Prodaja oseaja moi 5.Prodaja objekta ljubavi 6.Prodaja oseaja ukorenjenosti 7.Prodaja mogunosti za kreativno istraivanje 8.Prodaja besmrtnosti Polje delovanja reklama je toliko iroko da gotovo nema ni jedne
oblasti ivota koje ne obuhvata.
Istorija vizuelne reklame
Prvi reklamni plakat nastao u Rimu kao reklama za gladiatorske borbe i pozorine predstave.
Prvi tampani plakati nastaju 1534 god. u Francuskoj.
U 19 veku poinje sa ekspanzijom vizuelnog u reklamama.
Plakati za kabare Mulen Rouge postaju prava senzacija.
Poetkom 20 veka umetnika kriza svesti.
1930 god. Obeleava nagli razvoj konkurencije, tako da emocija u reklami postaje osnovno sredstvo nametanja.
1950 god. odpoinje invazija Mega-marketa koje prati ogromna koliina reklama
1980 god. Nastaju ozbiljne marketinke agencije, piu se knjige o strategijama reklamiranja...
okvertaising Korienje oka u marketinkoj strategiji.
Teme koje karakteriu ok:
-Prikazivanje nasilja i agresije
-Prikazivanje dece na seksualan nain
-Prikazivanje ljudi sa mentalnim oboljenjima
-Prikazivanje mukaraca i ena u seksualno degradirajuoj situaciji
okantna strategija Olivera Toscanija.
Benetton-ok moe sve da proda.
Humanitarne organizacije insistiraju na oku.
Marketing za decu Vizuelna manipulacija najee utie na decu.
Junaci iz crtaa prodaju proizvode.
Deca nemaju kognitivni filter, sve prihvataju kao istnu.
Seksualnost u marketingu Seksualnost najeksplatisanija u marketingu.
1898g.nastaju prvi plakati obnaene ene.
1936g.prva fotografija nage ene u reklami za sapun.
1905g.Coca-Colaangauje poznate ene da je reklamiraju
Seksualnost u funkciji privlaenja panje, nametanja.
Vizuelni marketing u video igrama
Virtuelni prostor za reklamiranje nova grana marketinga.
Reklame su tu da doaravaju realnost.
Proizvodi se koriste u igrama(automobili, telefoni...)
Bilbordi
Bilbordi su vizuelni nain oglaavanja.
Uticaj ostvaruju kroz lokacije na kojima je postavljen.
Osnovna politika je da bilbord da je brzu poruku,informaciju
Zbog jeftine reklame dolazi do to vee zloupotrebe i preterivanja u koliini bilborda.
Vrste:
-Neonski bilbordi
-Pokretni bilbordi
-Dinamiki bilbordi
-Digitalni bilbordi
Religiski vizuelni marketing
Religije u koraku sa civilizacisim tenjama.
Religiske organizacije imaju dve osnovne ideje:
1.Povezivanje vernika sa Bogom
2.Meusobno povezivanje njihovih pripadnika
Digitalni misionari-nov nain irenja religiskih idea.
Katolika crkva i mediji
Katolika crkva koristi razne medijske kanale da propagija svoje religiozne i politike ideje, a to su:
1.Vatikanski dnevni list LOservatore Romano
2.Vatikanski informativni centar
3.Televizija Vatikan i CTV (Catholic TV)
4.Papin marketinki tim-koji organizuje papina obraanja...
5.Katolika TV mrea-UNDA
6.Ogroman broj katolikih Web strana
Protenstatizam i mediji
Prevod Biblije
Objavljuvanje raznih publikacija
Elektronska crkva- pranos propovedi preko TV-a
Tele-Evangelizam-obuhvate 1600 medijskih stanica
Internet rudnik zlata za religiozne kampanje
Islam i medijski marketing Video-letci
Satelicke televiziske stanice
Nivine The Islamic Journal i The Miror Internacional
TV program The American Muslim Hour iz Kalifornije
Internet sajtovi muslimvoices.org,www.islamworld.net
Marketing i film Film je najuticajniji vizuelni iskaz sadanjice
Odnis filma i propagande
Spoj marketinga i filma moe da funkcionie kao:
1.Marketing filma
2.Marketing iz filma
3.Marketing u filmu
Marketing filma
Ima za zadatak da sa to boljom propagandom aktivnou privue panju na aktuelan film.
Marketing filma oslanja se na propagiranje filma kroz:
-Plakate
-Trejlere, spotove...
-Video igre (kaoIndiana Jons ili Spiderman i sl.)
-DvD izdanja
-Dokumentarno-propagandni filmovi, Film o Filmu
-Reklama na televiziji
-Interaktivni web filmovi
-Pratei propagandni materijal
Marketing iz filma
Nametnuti proizvodi koji se pojavljuju ne ometajui radnju
filma
Odlian vid marketinke zarade
Marketing u filmu
Marketing koji utie na radnju filma.
Sadraj koji se promovie i filmu moe biti:
-Javan marketing
-Privatni marketing
Zakljuak Civilizaciski znaaj vizuelne komunikacije.
Vizuelni aspekt naih misli.
Vizuelno- religiski oslonac.
Politika zloupotreba vizuelnog.
Umetnost- sutina vizuelnog iskaza.
Istorija- kao zaostavtina oveanstva je ceo jedan
vizuelni Svet.