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Vpon 行動廣告 2013年第一季 台灣行動市場數據報告
Agenda
• 台灣智慧型⼿手機 / 平板市場現況
• ⽤用⼾戶每⽇日⾏行為分析• 特殊節⽇日分析:元旦跨年、春節過年、WBC世棒賽、反核⼤大遊⾏行
手機 / 平板現況
台灣⾏行動裝置地區分佈
北部65.9%
中部18.4%
南部13.4%
東部2.1% 離島
0.2%
65.9% 的⾏行動上網族群
(3G / WiFi) 集中在北部地區
800萬台灣不重覆⾏行動上網 (3G / WiFi) ⽤用⼾戶數
Source: Q1 2013, Vpon Inc.
台灣⾏行動裝置現況
Android73.9%
iPhone23.0%
iPad3.1%
73.9% Android ⼿手機品牌眾多,包括 HTC、三星、Sony、Asus 等,⼿手機價位多元化,消費者選擇也較多
Source: Q1 2013, Vpon Inc.
Android 系統的⽤用⼾戶⽐比例
2.1 Eclair1%
2.2 Froyo3%
2.3 Ginger Bread24%
3.0 Honey Comb1%
4.0 Ice Cream Sandwich41%
4.1 Jelly Bean29%
4.2 Jelly Bean1%
71%是 Android 4.x 版本;顯⽰示台灣消費者對於 Android 新⼿手機的接受度較⾼高
仍有28%使⽤用 Android 2.x 版本,同時也顯⽰示 Android 版本破碎化的問題依舊存在
Source: Android phone and tablet, Q1 2013, Vpon Inc.
Android ⼿手機 / 平板現況
三星 S2
三星 S3
三星 Note
三星 Note 2
HTC One X
HTC Butterfly
三星 Tab 2 (7.0)
HTC Sensation XL
HTC Sensation
HTC Sensation XE
三星與HTC是⺫⽬目前台灣主流的⼿手機廠牌
排⾏行榜有⼀一半是2012 新機,尤其 HTC Butterfly 上市僅三個月,旋即登上排⾏行榜第 6 名,顯⽰示台灣消費者換新機速度快
2012年5月20⽇日上市
2012年11月25⽇日上市2012年4月2⽇日上市
2012年12月20⽇日上市2012年6月25⽇日上市
Source: Android phone and tablet, Q1 2013, Vpon Inc.
iOS 系統的⽤用⼾戶⽐比例
iOS 42%
iOS 514%iOS 6
84%
84%是2012年9月20⽇日推出的 iOS 6;使⽤用者可透過 iTunes 或 OTA 更新,顯⽰示 iOS 對於升級狀況極好
僅14%仍在使⽤用2011年10月12⽇日推出的 iOS 5
Source: iPhone and iPad, Q1 2013, Vpon Inc.
iOS ⼿手機 / 平板現況
iPhone 4S
iPhone 5
iPhone 4
iPad / iPad mini
iPhone 3GS
iPhone 4S是⺫⽬目前台灣最主要的 iPhone 機型
2009年6月推出的 iPhone 3GS,⺫⽬目前已經越來越少⼈人使⽤用
Source: iPhone and iPad, Q1 2013, Vpon Inc.
iOS 與 Android 平板現況
iOS ⽤用⼾戶有15.8% 使⽤用
iPad 與 iPad mini,顯⽰示 iOS 的平板裝置較受歡迎
iPhone84.2%
iPad / iPad mini15.8%
Android Phone79.6%
Tablet6.4%
Phablet14.0%
僅有 6.4%使⽤用 Android 平
板,值得注意有14%使⽤用
5.5 吋以上的⼤大尺吋⼿手機Source: Q1 2013, Vpon Inc.
用戶每日行為
每天最常使⽤用 App 類型
Education
Enterainment15%
Finance
Life9%News
9%
Social30%
Tech
TravelVideos31%
76% 最常使⽤用影⾳音、社交、娛樂三⼤大類 App,其次是新聞和⽣生活類 App
Source: Q1 2013, Vpon Inc.
教育類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
較多⼈人在平⽇日使⽤用 App 進修、閱讀、查詢字典等
娛樂類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
週末有⾮非常多⼈人會玩⼿手機遊戲、瀏覽最新的娛樂訊息
財⾦金類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
理財、⾦金融、股市 App 會隨著銀⾏行上班⽇日變化
⽣生活類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
平⽇日較多⼈人使⽤用等公⾞車、星座運勢、樂透中獎 App
新聞類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
越來越多⼈人使⽤用⼿手機看新聞,尤其是平⽇日通勤時間
社交類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
週四⾄至週⽇日較多⼈人使⽤用論壇 App 互相交流資訊
科技/⼯工具 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
整週都會有⼈人想要查電話來源、店家資訊等
旅遊/交通 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
許多⼈人在週末出遊並透過⼿手機查路況、旅遊資訊
影⾳音類 App 每天使⽤用情況
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
週五⾄至週⽇日最多⼈人瀏覽⼿手機影⾳音內容
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
影⾳音類 App 每⼩小時使⽤用情況
中午12點休息時間較多⼈人瀏覽影⾳音內容
最多⼈人使⽤用的⾼高峰期晚上8點⾄至凌晨12點
EducationEntertaiment
FinanceLife
NewSocialTech
TravelVideos
0% 20% 40% 60% 80% 100%
⽤用⼾戶每週使⽤用 App 時間Android iPhone iPad
iOS使⽤用 App 時間⽐比 Android 還要多。Android ⽤用⼾戶⼤大部份時間是在使⽤用新聞、旅遊、社群 App;許多⼈人選擇在 iPad 上⾯面玩遊戲、娛樂、瀏覽財經資訊
特殊節日
Sat Sun Mon Tue
12/22-12/25 12/29-1/1
元旦跨年 4 天連假
跨年夜全台有 6 場以上的超⼤大型晚會,加上 4 天連假,期
間使⽤用⼿手機的時間是平常1.3倍
元旦
Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.
收假⽇日北返湧⼈人潮
12/311/1 元旦
10%
2%
1%
-11%
-5%
北部
中部
南部
東部離島
元旦 4 天連假,吸引遊客奔向台東太⿇麻⾥里、綠島、蘭嶼迎曙光,因此
收假⽇日有16%離開東部與離島
連假最後⼀一天收假⽇日,⾼高鐵單⽇日載客 20 萬⼈人次破紀錄,各⾞車站擠滿北上旅客;當天台灣北部使⽤用⼿手機
⼈人數增加 10%Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.
春節過年 9 天連假
Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
除⼣夕
春節
初⼆二
初三 初
四
1/26-2/3 2/9-2/17
除⼣夕是使⽤用⼿手機⾼高峰;初五傳統開市,使⽤用⼿手機時間減少
但仍⽐比平常多。年假使⽤用⼿手機的時間是平常1.6倍
初五
Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.
春節除⼣夕返鄉潮
2/82/9 除⼣夕
-4%
19%
15%
30%
18%
北部
中部
南部
東部離島
春節連假 9 天,許多⼈人都選擇返鄉過節;在台灣中部、南部、東部和離島地區,在除⼣夕當天使⽤用⼿手機的
⼈人數增加 82%
Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.
WBC經典賽與反核⼤大遊⾏行
Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat
反核⼤大遊⾏行
2/16-2/23 3/2-3/9
球賽期間與遊⾏行,使⽤用⼿手機的時間是平常1.8 倍⾝身邊沒有電視,還可以⽤用⼿手機看⽐比賽,全⺠民瘋棒球!
Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.
WBC經典賽在台中
3/43/5 台灣 vs 南韓
5%
11%
7%
4%
7%
北部
中部
南部
東部離島
世界棒球經典賽 B 組在台中洲際棒球場舉⾏行,中華台北 vs 南韓⽐比賽吸引 23,431 ⼈人到場觀看,當天中部地區使⽤用⼿手
機的⼈人數增加11%
Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.
關於數據報告• 以上所有分析數據資料來源於 Vpon Inc.
• 最新的數據調查報告,請參考下列網址http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html
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