WHO WE ARE - 중국 마케팅 옐로디지털마케팅 ... · 유사한채널활용 세분화된500여개의bbs채널, 주요동영상채널에콘텐츠노출 china shopping mall

1.1. Outline 1.2. History1.3. Organization1.4. Our Service1.5. Our Client

2.1. China Marketing Channel2.2. Scope of Services2.3. Marketing Strategy2.4. Operating Process

1) 전체 운영 프로세스2) 마케팅 및 운영 조직

2.5. Action Plan

1) 바이두(BAIDU) 광고2) 미디어 PR3) KOL 마케팅4) SNS(웨이보/웨이신) 운영

5) 기타

2.6. Portfolio

1) B2B / B2C / 쇼핑 / 유통 부문2) O2O / 음료 / 뷰티 패션 부문3) B2G 홍보 / 투자 부문4) 의료 부문

3.1. BAIDU AD.3.2. Media PR

4.1. Merit4.2. Strong point 4.3. Feature

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WHO WE AREAbout YDM CHINA

1. 제안사개요

3Asia No.1 Digital Marketing Group.

1.1. Outline #1/2

다양한디지털마케팅솔루션, 다수의콘텐츠크리에이터그리고콘텐츠광고네트워크까지아시아콘텐츠마케팅시장을선도하는옐로디지털마케팅차이나의차별화된강점입니다.

회사명 ㈜옐로디지털 마케팅 차이나

설립일 2006년 1월

대표이사 장대규

자본금 10억 원

직원수 124명(2016년 04월 기준)

본사주소 서울 강남구 신사동 539-8 인우빌딩


1.1. Outline #2/2

아시아 디지털 마케팅을 리딩하는 기업들의 연합 YDM(Yello Digital Marketing)에서옐로디지털마케팅 차이나는 디지털 마케팅 실행 영역을 선도하는 핵심 Ad-Tech 기업입니다.

YDM, ASIA NO.1

DIGITAL MARKETING GROUP


1.2. History

옐로디지털마케팅 차이나는 국내 최대 블로그 마케팅 서비스 기업인 BCNX와 바이럴 마케팅 전문 기업 리얼로거 코리아, 그리고 페이스북 마케팅 앱 개발 기업 아이디어포크의 합병으로 탄생되었습니다.

2015년부터 중국 현지 마케팅 서비스를 런칭하여 온오프라인 마케팅 시장을 선점하고 있습니다.


1.3. Organization

옐로디지털마케팅 차이나 조직은 퀄리티 높은 콘텐츠 제작, 콘텐츠의 배포 및 성과측정 솔루션 개발,국내 사업 확장, 해외 시장 진출이라는 미션에 최적화된 구조입니다.


1.5. Our Client

YDM 차이나 는 대형 브랜드부터 소상공인까지다양한 광고주와 디지털 마케팅 활동에 함께하며 큰 성장을 이루고 있습니다.

WHAT WE DOAbout China Marketing Business

2. 중국마케팅소개


2.1. China Marketing Channel

ACCESS TO CHINA’S KEY PLAYERS,YDM CHINA! 중국 마케팅의 전문성과 풍부한 경험으로 각 채널별 고유특성을 파악하여 효율적 전략을 추진합니다.


2.2. Scope of Services

옐로디지털마케팅 차이나는 한국기업의 성공적인 중국 진출을 위하여중국 마케팅과 관련하여 AN END-TO-END, FULL SERVICE MARKETING을 제공합니다.

BAIDU SEARCH ENGINE AD(S.E.M)

BAIDU 한국 공식 1급 대리상

1급 대행사만의 빅데이터 분석

현지 최적 키워드 쿼리 분석

국내 유일한 한국 법인으로써6.77% 영치세 혜택

BAIDU DISPLAY ADNETWORK(BDN)

60만개 이상의 BAIDU 제휴네트워크

이미지/동영상 등 배너광고 집행

CPC 과금방식 / 정밀 타겟팅

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION(SEO)

BAIDU SPIDER(검색로봇) 로직분석

광고주 키워드 분석 및 전략수립

비광고 영역 검색 상위 노출

PR / ADVERTORIAL

약 500여 개의 유명 포털 / 언론사등 언로보도 매체와 직접 제휴

공신력 있는 언론사를 통한 바이두검색 노출, 신뢰성 향상

VIRAL MARKETING(VIDIO, COMMUNITY)

한국의 커뮤니티, 카페, 유튜브와유사한 채널 활용

세분화된 500여개의 BBS채널, 주요 동영상 채널에 콘텐츠 노출

CHINA SHOPPING MALL TOTAL SERVICE

중국 최대 전자상거래 B2C 상거래사이트 Tmall(티엔마오) 입점 및운영 대행

지역기반 커머스 입점 및 마케팅운영대행

SNS CHANNALWEIBO - WEIXIN

중국 최대 소셜 커뮤니케이션 채널웨이보 운영대행

중국판 카카오톡 WECHAT기업 마케팅에 최적화된 마케팅플랫폼으로 운영/제작/CS 지원

DISPLAY ADNETWORK(DA)

중국 최대 DSP 플랫폼 XMO 활용한DA광고

중국 3대 IT BAT(BAIDU, ALIBABA, TENCENT)와 제휴되어 타겟 최적화

KEY OPINION LEADER(KOL)

100만명 이상의 파워셀럽 리스트 보유

카테고리에 적합한 셀럽 선정으로 잠재 고객 및 타겟 고객에정확한 타겟팅 가능

바이두 1급 공식 대행사바이럴콘텐츠제작의노하우와중국디지털마케팅집행의전문성으로한국기업의성공적인중국진출에함께합니다.


2.3. Marketing Strategy

옐로디지털마케팅 차이나는 중국 시장 마케팅 커뮤니케이션 전략을 토대로온오프라인 Digital Marketing 종합 컨설팅을 제공합니다.


2.4. Operating Process

중국 현지 환경조사/분석, 전략설정 및 캠페인 기획, 결과보고까지지속적인 광고주와의 커뮤니케이션과 정교한 Report로 현지 이슈와 진행상황을 공유합니다.

1) 전체 운영 프로세스


2.4. Operating Process

전 직원이 한국어와 중국어가 동시에 가능하며, 모든 작업과정과 모니터링이 한국에서 직접 이루어집니다.우리의 핵심 역량은 체계화된 고객 응대 시스템에 두고 있습니다.

2) 마케팅 및 운영 조직


1) 바이두(BAIDU) 광고

옐로디지털마케팅 차이나 차이나는 바이두 공식 대행사로써키워드 검색 광고, 브랜드 광고 노출, 타겟 디스플레이 광고 등 다양한 홍보 방안 제공

2.5. Action Plan

중국 '바이두(Baidu)'는 중국 내 최고의 검색엔진으로서,

� 전 세계 138개국에서 매일 50억 회 이상 검색량이 발생하고,

� 중국 내 검색 점유율이 66% 이상이며, 모든 중국인이 하루에 10회 이상 검색하고 있습니다.

� 2013년 PC & 모바일 검색통합 작업을 통해 70%이상 검색량이 증가하였고,

� 50만 이상의 제휴네트웍을 구축하고 있습니다.

BAIDU 키워드 검색광고 (CPC)

키워드 최적화 및 실시간 모니터링을 통한 맞춤형 검색광고 집행

BAIDU BRAND AD.

BAIDU 브랜드 검색 시, 최상단 브랜드 영역 노출

BAIDU BDN AD.

BDN과 제휴된 60만개의 사이트에카테고리를 선택하여 노출 범위 설정

DA (Display Ad)

중국 최대 DSP 플랫폼XMO 활용한 DA광고

BAIDU SEO

검색 최적화로일반 검색 결과영역 상위노출 보장

BAIDU 지식인 (百度知道)

Baidu 키워드 검색 시, 검색 결과첫 페이지 상단 노출 유리

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=015&aid=0003124610


쇼핑, 관광, IT, 엔터, 뷰티, 패션, 라이프 등 각 영역 포털 기사 메인 노출 가능

포털 사이트, 제휴 언론사 등 추가 노출 가능 / 월 평균 1억 PV 이상 예측 / 바이두 연관 검색 시 노출 / 리트잇 후 각종 커뮤니티로 전파

2.5. Action Plan

2) 미디어 PR #1/3

주요 포털 뷰티 포털

매거진

Media Release� 중국 4대 포털 포함한 전문 언론사 및 SNS 커뮤니티

� 한류 뉴스/신상품 소개/이벤트 및 중화권 체험단 카테고리 구

성

Advertorial� 애드버토리얼 기획/보도 기사 송출

� 중화권 최대 포털에 클릭 한번으로 공유 가능

Promotion Event� 오프닝 런칭 행사

� VIP 프로모션 기획

� 각 매체와 연계된 컨퍼런스


2.5. Action Plan

2) 미디어 PR #2/3

PR 언론매체를 통한 마케팅 방법은 가장 보편적이고 확실한 방법으로콘텐츠 활용성, 재사용성, 파급력이 타 마케팅보다 높은 점이 큰 장점입니다.

상위 50위 전문 PR 언론매체를 통해 보도자료 배포언론사에 송출된 콘텐츠는 마케팅 대상 협력기업 및 회원들이 가장 선호하는 자료!그들의 BBS나 웨이보에 홍보용으로 재사용되기 때문입니다.


2) 미디어 PR #3/3

PR 언론홍보를 위하여 기획기사, 전문기사 등의 콘텐츠 제작을 지원하며,기업 신뢰도 상승 및 신규 브랜드를 확산할 수 있도록 체계적 마케팅을 진행합니다.

신뢰도 상승! 한 꼭지당 평균 유입 10만 건 이상포털 사이트, 제휴 언론사 등 추가 노출 가능 / 월 평균 1억 PV 이상 예측 / 바이두 연관 검색 시 노출 / 리트잇 후 각종 커뮤니티로 전파

기획기사 형태, 핫한 한류 트렌드 콘텐츠와 결합해 이슈를 장학한 브랜딩, 바이두 키워드 노출 고려한 기사방향

제품을 파악하고 전문적인 시각으로 해석함으로써 브랜딩, 이미지, 신뢰도를 고려한 기사방향

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2.5. Action Plan


3) KOL 마케팅 #1/7

KOL마케팅은 중국 파워유저를 통한 리뷰, 화보, 영상, 오프라인 행사 초청 등 1인 미디어를 활용하여단기간에 고효율 성과를 낼 수 있는 상품으로 기업 인지도를 향상시킬 수 있는 마케팅 방법입니다.

2.5. Action Plan

KOL마케팅



분야별 전문 파워블로거를 까다로운 심사기준으로 선별합니다.

자사 네트워크로 보유한 최다 블로거!각 직업별 전문 파워블로거로 공신력을 높여줍니다.

웨이보 평균팬수 15만명

블로그 방문자수350만명(누적)

평균 포스팅 수12,500개(누적)

2.5. Action Plan



파워블로거 체험단 리뷰

포스팅당 최소 예상 인터랙션(포스팅 직후 1개월간)1만 바이두 연관 키워드 검색 노출

웨이보, 웨이신, BBS 등 각종 커뮤니티로 전파

2.5. Action Plan



2.5. Action Plan

준셀럽 오프라인 행사

각종 행사 참여 경험이 있는 영향력이 막강한 파워 유저 준셀럽을 활용합니다.200여명 中 고객사의 상품과 가장 적합한 준셀럽을 선정합니다.※ 유명 방송인, 언론사 재직, 아티스트, 컨설턴트, 모델 등 인지도 높은 전문 파워 유저 활용



2.5. Action Plan

유명 셀럽약 30여명

즉시 컨택 가능

스타 뷰티아티스트, 방송 셀럽을 활용한 바이럴

100만 이상 팔로워를 활용한 공신력 높은 마케팅을 실시합니다.유명 스타 뷰티 아티스트와 공동기획 작업을 통해 마케팅 자료 확보와 제품 및 브랜드 인지도 향상



파워블로거 리뷰로 끝나는 게 아니다! 추가 콘텐츠 제작까지 덤으로?

막대한 중국 광고비를 감당하기도 힘든데 콘텐츠까지 생산해야 한다니…

파워블로거홍보와 함께

콘텐츠 저작권걱정 없이

콘텐츠 활용까지가능!

2.5. Action Plan



뷰티 크레이터 영상

파워유저들의 영상 제작 및 배포! 효과 UP

2.5. Action Plan


4) SNS(웨이보/웨이신) 운영 #1/7

웨이보는 서비스 출시 3년만에 4억명 가량의 중국인이 사용하고 있으며,하루 접속자만 5천만 명에 육박하는 중국 마케팅 채널입니다.

웨이보 1개월 운영 시 평균 팬 수 3천명 증가 / 평균 리트윗 1만 건 발생!인바운드 자연 리트윗 월 3만회 이상 / 최소예상 VIEW 1,500만 / 관심댓글 수 1,000건 이상

콘텐츠 노출 합계약 220만 노출수 도달

2.5. Action Plan

뷰티- 토니모리

IT- 삼성디스플레이

O2O 요커대상- GS

영화엔터- CJ 4DX


웨이신은 WeChat이라는 메신저 서비스로써 앱 이용자 수는 3억명 이상으로개인 및 기업의 대중적인 인기를 얻고 있는 마케팅 플랫폼입니다.

중국 내 가장 강력한 CRM 툴로서 모든 기업의 홍보 수단으로 인기!웨이신은 국내 “카카오 스토리플러스”와 마찬가지로 개인계정과 기업계정으로 분류되며 팔로우한 회원에 대해 타겟 마케팅이 가능

웨이신 파워유저 섭외 바이럴 홍보 진행

직판 채널로서 광고 실행

팬과의 인게이지먼트 동시 상승

2.5. Action Plan



다양한 카테고리 운영 확보

포스팅 구성기획성 포스팅 / 인기 해시태그 작성 / VIEW 수 확보

2.5. Action Plan



이벤트 진행

시즌별 이슈에 맞춘 팬수 확보를 위한 RT 이벤트 / 기획력 있는 흥미성 이벤트 / 브랜드 인지도 확산 이벤트

2.5. Action Plan



파워블로거의 SNS 홍보파워블로거를 리뷰 포스팅 홍보외에 다양한 SNS 홍보로 연결된 구매 문의를 진행합니다.

웨이보, 웨이신, QQ, 쇼핑 전문 App으로 연결된구매문의-파워블로거를 접점으로 직접 / 간접 구매 문의 진행!

2.5. Action Plan



CS 고객관리웨이보와 웨이신 핫라인을 24시간 개방하고 고객과 1:1 상담을 진행합니다.

CS 핫라인을 개설하여 고객관리에 모든 역량을 집중합니다.

2.5. Action Plan



기업에 따라 맞춤형 계정[구독계정], [서비스계정], [공공계정]을 오픈 합니다.

웨이신은 가장 강력한 CRM 툴로써 모든 기업의 대중적인 인기를 얻고 있는 마케팅 플랫폼입니다.

2.5. Action Plan



㈜옐로디지털마케팅 차이나와 다중디엔핑

한국 콘텐츠 제공관련 MOU작성Web과 APP를 통해

(외식,영화,숙박,여행,배달음식,공연 등)

소셜커머스와 지역정보 제공

검색Æ리뷰확인Æ구매Æ추천(외식,영화,숙박,여행,배달음식,공연 등)

실시간으로 지속적인 확산가능

검색 Æ 리뷰확인 Æ 구매

2.5. Action Plan

5) 기타 #1/2

중국 최대 소셜커머스 다중디엔핑과의 협업을 통해20만개 이상의 콘텐츠 제공 가능!

중국 대표 LBS기반 APP으로 전국의 요식업, 숙박업, 여행업의 평점/리뷰를 제공하고 있으며,자사와 한국관광콘텐츠 제공을 위한 MOU 체결로 콘텐츠 공유 및 추가 협업 진행이 가능합니다.


여행검색키워드 검색시 (예:ꈐ愤)

메인 3번째단 노출

* 키워드광고 시 단가 4RMB로 100%

노출하기 위해서는 50억 KRW 예산필요

총 14개 카테고리영역(여행기,사진,여행코스,노선,지도 등)

한국 콘텐츠 제공

자사의 누적된 콘텐츠(요식업, 행사, 매장 등)

양질의 콘텐츠제공

5) 기타 #2/2

바이두 여행과 협업을 통한 한국 콘텐츠 기획 서비스 제공!

Baidu(바이두<중문: 百度>) 여행은 전 세계 가장 큰 중문 검색엔진점유율(‘14년 기준 52%)과Baidu 123개 상품 중 2위인 LBS 서비스군(지도,쇼핑,여행)의 하나로 여행정보에 특화된 서비스입니다.

2.5. Action Plan


2.6. Portfolio

1) B2B / B2C / 쇼핑 / 유통 부문

온오프라인 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 제공!

중국 현지 환경조사/분석, 전략설정 및 마케팅 시행, 결과보고까지 통합 마케팅 서비스를 제공합니다.

• SNS 웨이보 운영

• 이벤트 기획

• KOL마케팅

• E-PR(언론홍보)마케팅


2) O2O / 음료 / 뷰티 패션 부문

최적의 비용으로 효과적인 마케팅 방안 제공!

KOL 및 SNS 마케팅을 중심으로 기업 브랜드 확산 및 상품 매출 확대를 도모하고 있습니다.

2.6. Portfolio

• 서포터즈 운영, KOL마케팅

• E-PR(언론홍보)마케팅 등

• SNS 통합운영, 이벤트 기획

• KOL마케팅-뷰티셀럽 영상제작

• E-PR(언론홍보) 마케팅 등

• 바이럴 통합운영

• SNS 통합운영, 이벤트 기획

• KOL마케팅, E-PR(언론홍보)마케팅

• 도소매 고객 통합관리, CS관리

• KOL 리뷰 마케팅

• E-PR(언론홍보)• KOL 리뷰 마케팅

• E-PR(언론홍보) 마케팅

• SNS 웨이보 운영

• 이벤트 기획

• KOL마케팅

• E-PR(언론홍보)마케팅


2.6. Portfolio

3) B2G 홍보 / 투자 부문

홍보 및 투자 확대를 위한 미디어 PR 및 광고 제공!

미디어 PR 마케팅을 중심으로 홍보 및 투자 확대를 위하여 20여개의 대행사와 함께 하고 있습니다.


2.6. Portfolio

4) 의료 부문

고객사 맞춤형 마케팅 및 홍보 서비스 제공!

고객사가 원하는 목적에 따라 타겟 마케팅을 통하여 최적의 비용으로 최대의 효과를 제공하고 있습니다.

About Marketing method

3. 주요마케팅방안


3.1. BAIDU AD.

1) BAIDU 키워드 검색광고 (CPC) #1/2

입찰을 통한 CPC방식 – 키워드 최적화 및 실시간 모니터링을 통한 맞춤형 검색광고 집행검색 순위 선정은 불가능하며 품질지수로 노출 순위 결정 – 검색 광고 기술력으로 상위 순위 보장

Baidu검색결과페이지예시

� 다양한 검색광고 노출 방식 지원

� 검색 광고 결과 ‘推广’ 표기로 일반 콘텐츠와 구분

� Tuiguang(推广) – 검색 광고

• 위치 : 검색 결과 페이지 상단

• 노출 기준 : 검색 연관성 및 품질 지수 > 입찰가

� Tuiguanglianjle(推广鼥接) – 스폰서 링크(일반광고)

• 위치 : 페이지 우측

• 노출 기준 : 검색 연관성 및 품질 지수 < 입찰가


3.1. BAIDU AD.

1) BAIDU 키워드 검색광고 (CPC) #2/2

Baidu광고문구예시

제목 :

설명 :

URL :

� V1,2,3로 품질 지수 표기 – 검색 광고

관리 필요

� 노출되는 광고문구

• 제목 : 최대 중문 25자(영문 50자)

• 설명 : 최대 중문 40자(영문 80자)

• 부가 설명 : 최대 중문 40자(영문 80자)

� YSC의 바이두 광고문안 작성 요령

• 키워드를 검색할 고객의 입장에서 작성

• 구체적인 수치 제시

• 상세 설명으로 불필요한 클릭 예방


3.1. BAIDU AD.

2) BAIDU BRAND AD.

BAIDU 브랜드 검색 시, 최상단 브랜드 영역 노출 – 브랜드 신뢰성 확보[브랜드 광고, 랜드마크 광고]브랜드 성격에 적합한 광고 구성 가능 – 클릭률, 전환율을 높이기 위한 전략적 구성안 제시

Baidu브랜드검색광고예시

브랜드 CI 및 설명

브랜드 관련 링크

랜드마크 광고

브랜드 콘텐츠 링크

브랜드 콘텐츠 링크

� 브랜드 키워드로 브랜드 광고 영역 노출

� 제품 및 브랜드에 따라 비용 상이

� 브랜드 CI 및 소개

• 기업 명칭, CI, 기업 소개 노출

• 영상, 홈페이지 링크, 인터렉션 탭

� 브랜드 콘텐츠 링크

• 브랜드 관련 콘텐츠 노출 및 링크 연결

� 랜드마크 광고

• 영상, 플래쉬, 링크의 시각적 노출

� 연관 검색결과 노출로 잠재 소비제고


3.1. BAIDU AD.

3) BAIDU BDN (Baidu Display Network) AD. #1/2

BDN과 제휴된 60만개의 사이트가 분리되어 있는 다양한 카테고리에서 바이두 매체 분석 플랫폼을 통해타겟층의 방문 가능성이 높은 카테고리를 선택하여 노출 범위 설정

노출사이트

복장,신발,모자

엔터테인먼트

식품

독서,음악,

비디오

여행사이트

유아용품

생활용품

생활서비스

생활가전

부동산 기계설비 교육 의료, 생활 비즈니스 서비스

화장품

건축인테리어 전자전공 화공재료 광고포장 교통운송 농림어업 환경보호

안전안보 프랜차이즈가맹

선물,악세사리

게임,앱 온라인서비스 컴퓨터

금융서비스 사무,교육 방송통신 법률서비스성인용품 컬러링,문자 복권


3.1. BAIDU AD.

3) BAIDU BDN (Baidu Display Network) AD. #2/2

고정이미지광고

스티커이미지광고

플롯이미지광고 고정텍스트광고

고정이미지광고 고정이미지광고

[EXAMPLE]


3.1. BAIDU AD.

4) DA (Display Ad)

중국 최대 DSP 플랫폼 XMO 활용한 DA광고 – Search, Banner, Video, Mobile 채널 내 브랜딩중국 3대 IT BAT(Baidu, Alibaba, Tencent)와 제휴되어 타겟 최적화

① 연령별, 지역별, 취미별 타겟팅 ② 광고매체 설정 ③ 중국내 비디오 채널/BBSSNS채널 내 확산

검색광고

배너광고

동영상광고

모바일광고

� PC, Mobile, APP 모든 매체를 포괄하는 커비리지

� CONTENTS Sample:


SEO영역(BBS, e-PR 등 활용)

검색광고 영역

3.1. BAIDU AD.

5) BAIDU SEO (Search Engine Optimization)

검색광고 영역 이외(비광고 영역)의 일반 검색 결과영역 상위노출 보장일반 검색 결과 노출 영역이 검색광고 대비 상대적 노출영역이 넓어 SEO 필수적임

Baidu SEO영역

OBJECTIVE� 검색효과 시너지로 마케팅 효과 극대화

STRATEGY� 전문가의 사이트 컨설팅으로 SEO 영역 노출 시도

� 바이럴 후기 콘텐츠로 SEO영역 상위 노출 진행

� 기타 바이럴과 언론보도 등의 타 상품과 연계하여 SEO 점유 실행

OUTPUT� 키워드 검색 시 호의적 콘텐츠 노출로 브랜드 호감 증가

� 후기성 콘텐츠의 영향으로 구매전환 증가 기대

� SEO 영역은 광고영역이 아니기에 점유 시 마케팅비용 절감효과

� 국내 N사와 달리 바이두 SEO는 상대적으로 영역이 광범위함


3.1. BAIDU AD.

6) BAIDU 지식인 (百度知道)

네이버 지식인과 동일한 서비스로 중국 기업의 바이럴 마케팅에 주요하게 활용Baidu 키워드 검색 시, 검색 결과 첫 페이지 상단 노출 유리

바이두검색 1페이지지식인상위노출결과

지식인게시글원문 Baidu 지식인메인페이지


3.2. Media PR

약 500여 개의 유명 포털/언론사 등 언론보도 매체와의 제휴브랜드관련 공신력 있는 뉴스 정보의 Baidu 검색 노출로 기업 신뢰성 향상에 기여

1) E-PR ‘언론홍보’

집행예시 [Sample]

OBJECTIVE� 브랜드 신뢰감 상승 및 포털 SEO점유

STRATEGY� 신화통신, 인민일보 등의 국영 언론사 및 포털 뉴스매체 기사 송출

� 기획기사 형태, 핫한 한류 트렌드 콘텐츠와 결합해 브랜딩, 바이두 검색노출

� 제품을 파악하고 전문적인 시각으로 해석(브랜딩, 이미지, 신뢰도 상승)

OUTPUT� 각종 이벤트 기간에 매출 극대화에 기여

� 정보의 신뢰감 형성 및 광고 기피율 최소화

� 공신력 있는 뉴스정보로 인해 브랜드 신뢰 / 인지도 상승

� 관련키워드 바이두 SEO 점유 확대

� 관련자료 수집 – 보도자료 작성 – 검수 - 배포


메이크업관련커뮤니티 [Sample]

한국의 커뮤니티, 카페와 유사한 인터넷 게시판 사이트여러 카테고리로 세분화된 500여 개의 BBS채널에 제품 체험후기, 브랜딩, Q＆A 등의 콘텐츠 게시

2) BBS ‘COMMUNITY VIRAL’

OBJECTIVE� 고급 정보 수요자들을 타겟팅하여 홍보

STRATEGY� 각 카테고리별 주제와 맞는 콘텐츠로 바이럴 진행

� 준 전문가적, 소비자의 입장으로 Q＆A 응대

� 최대한 리얼리티가 있는 후기성 콘텐츠로 작성

OUTPUT� 유저들의 공감대 형성을 통한 바이럴 확산 효과 기대

� 전문가의 후기성 콘텐츠로 인한 정보의 신뢰도 향상

� 구매(소비) 결정 기여도 상승

� 이슈화 Boom Up

3.2. Media PR


3) BBS Channel (중국 대표 여행리뷰 사이트 9곳 – 요우커 공략)

<邩蜂蓄 / 말벌집> <百度旅游/ 바이두여행> <捲斗在ꈐ愤 / 펀도우코리아> <去弑学襸 / 취날왕> <꒛掯掯旅游襸 / 뤼마마여행>

• 여행기가 사이트 중앙에 있어 주목도가 높음

• 글/댓글 작성 시 포인트지급www.mafengwo.cn

• 시간순으로 글이 나열되며 메인글을 관리자가 선정

• 회원 계급이 나누어져 있음www.bbs.icnkr.com

• 여행기 301.970건 등록 리뷰1.203.256건 보유

• 여행기 질에 따라 등급 선정www.lvyou.baidu.com

• 전문 여행리뷰 사이트로 글과사진이 많이 필요함

• 일반/우수 여행기 차별www.qunar.com

• 여행기 작성 후 관리자가 메인여행기 선정

• 여행기/여행공략 구분www.lvmama.com

• 한국여행기 판 비활성화중

• 활성화된 BBS게시판 있음 www.qyer.com

• 여행기보다 여행광고, 여행예약이 우선 노출됨

• 회원 레벨 8단계 구성www.elong.com

<財꧀襸/이룽왕 > < 携程旅游/씨트립> <途牛/투뉴여행> <蒞游襸/츙유왕>

• 일반/우수/베스트로 나뉨

• 우수 또는 베스트 여행기만 메인페이지에 노출됨 www.ctrip.com

• 다른 사이트에 비해 더 활성화된BBS 전문 게시판이 있음

• 일반/우수/베스트후기 구분 www.tuniu.com

3.2. Media PR


파워웨이보어진행예시

<중국내 유명 커뮤니티/사이트로 연동>

까다로운 검수기준을 통과한 인플루언서의퀄리티 높은 콘텐츠 생산

웨이보, 웨이신, BBS 등 각종 커뮤니티로 전파

<웨이보 평균 팬수 15만명 >

시나웨이보 공신인증 웨이보로 진행

1) POWER WEIBOER / BLOGER

유명 방송인, 언론사 재직, 아티스트, 컨설턴트, 모델 등 인지도 높은 인플루언서(Influencer)풀 보유제품 카테고에 적합한 파워웨이보어/블로거 선정으로 잠재 고객 및 타겟 고객에 정확한 타겟팅 가능

3.3. KOL Marketing


2) POWER CELEB (중국 파워셀럽 초청 프로모션)

각 분야 전문 파워셀럽 섭외/초청 다양한 방식의 홍보가능

고 퀄리티의 다양한 콘텐츠 생산, APP, BBS 채널 활용 2차 바이럴 진행

중국 내 다양한 채널을 활용한 기획 가능

3.3. KOL Marketing


1) 웨이보 (Weibo)

3.4. SNS Marketing

중국판 트위터 ‘시나 Weibo(웨이보, 新浪微博)’실시간 공유로 빠른 정보 확산/시나 블로그와 연동으로 콘텐츠의 질과 파급효과 높임중국 최대 소셜 커뮤니케이션 채널/고객 인터렉션 증대, 즉각적 커뮤니케이션 가능

Weibo feed 및기업 page 예시

� 기업 회원 - 관리자센터, 전용 APP, 광고 캠

페인 등 진행 가능

� 콘텐츠 작성

• 최대 140자 작성 제한/장문 웨이보로 긴

글 작성 가능

• 9개 이미지 업로드 가능

� 마케팅 기능

• 소설 디스플레이 광고

• 피드광고

FST(粉塄通 | 웨이보 광고 센터) /헤드라인

광고 / 웨이보 셀렉션


2) 웨이신 (Wechat)

3.4. SNS Marketing

중국판 카카오톡 ‘Wechat(웨이신, 微信)’기업 마케팅의 최적화된 마케팅 플랫폼 – 고객 그룹화로 CRM 기능, CS 및 문의 처리 등 회원 관리 기능정확한 타겟팅과 1:1 or 1:多마케팅 가능, 쇼핑몰 구축, 결제 기능 제공

9 공공 – 구독 계정(기본 기능 제공)

• 하루 한 개의 메시지 전달 가능

• 팔로워 공공 계정 폴더에 모든 구독계정

메시지 노출

9 공공 – 서비스 계정(고급 기능 제공)

• 한달 4개 그룹에 메시지 전달

• 메시지를 팔로워 채팅 리스트에 노출

• API를 활용하여 다양한 커스터마이징

서비스 제공 가능

• 내부 결제 기능 사용 가능

9 다양한 마케팅 가능

• 주변 검색/병편지/모멘트 입소문/QR

코드 O2O 활용

공공 - 서비스 계정

Wechat공공계정채팅리스트예시 Wechat공공서비스계정페이지예시

공공 - 구독 계정


3) SNS CHANNEL KPI 설정

3.4. SNS Marketing

SNS 채널의 핵심 KPI는 지속적인 진성 팬 수 확보 및 콘텐츠 전파

<신세계백화점 웨이보 화면> <삼성전자 웨이신 화면>

< 웨이신 클릭률 >

웨이신은 클릭율 을 통해해당 콘텐츠에 대한 유저들의관심도와 구독률을 측정할 수 있음

< 웨이보 팬 수>

유저들이 웨이보 내 콘텐츠 내용이나 브랜드(기업)에얼마나 관심을 가지고 있는지를 보여주는 지표로서 팬수가 많을수록 콘텐츠의 파급효과가 큼

< 웨이보 전파 수 >

발행 콘텐츠 한 건에 대한 구독량의관심 및 홍보 효과 지수.웨이보에 제품 홍보 ,이벤트 내용 등을전달함으로써 콘텐츠에 대한 유저들의관심도와 선호도를 알 수 있음


4) SNS CHANNEL 리포트

3.4. SNS Marketing

웨이보 / 웨이신 CRM 결과를 통한 다양한 마케팅 분석 및 향후 진행전반적인 포스팅 결과, 댓글 성향 분석, 인기 문의 상품, CS 대응 내용 등을 모두 포괄


1) VIDEO VIRAL ‘요쿠, 투도우’

중국 정부의 규제로 유튜브/페이스북 등의 서비스 제한, 로컬 동영상 매체의 강세가 두드러짐2014년 12월 중국 인터넷 사용자 6억5천명 중 요쿠(youku)/투도우(tudou) 이용자 5억명을 기록알리바바, 텐센트(Tencent)와의 제휴를 통해 동영상서비스 시장에서 압도적 우위를 점유 중

http://weibo.com/5615329872/Dd8DE2TW9?from=page_1006065615329872_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1453688853655

3.5. VIDEO VIRAL

http://t.cn/RbEGv7X

http://v.youku.com/v_show/id_XMjc4MzkyNDY4.html?from=s1.8-1-1.2

http://www.tudou.com/programs/view/vcWTdYYmsOQ/


2) VIDEO VIRAL CASE #1/2

삼성디스플레이 “현대판 서유기” 무빙툰 제작 및 바이럴마케팅 집행결과 예시50만 뷰 KPI달성 후 2,812,489회로 최종 집계(11. 30)

3.5. VIDEO VIRAL


2) VIDEO VIRAL CASE #2/2

자체제작한 무빙툰 TUDOU 메인페이지(서브카테고리)에 노출11월 7일 ~ 8일 2일간 동영상 PLAY 280만 돌파

1일차 노출시간: 2015-11-07AM 10:39

2일차 노출 시간:2015-11-08 PM 07:26

※ TUDOU사이트 PV=>20,397,960

3.5. VIDEO VIRAL


* SUPPORTERS (재한 중국 유학생 서포터즈 프로모션)

[유학생 서포터즈 모집] [ 인원별 미션 부여 ] [ 후기 등록 / 재배포 ]

수도권내대학교재학중인중국인유학생체험단모집중화권서포터즈활용콘텐츠확산극대화

중화권 서포터즈

인원 : 약 10명

모집방안 : 여성 타겟 파워유저 모집(웨이보, QQ SNS채널 활용)

인적 : 여성 / 20대

Ex) 제품 카테고리 별

서포터즈 별 상품 지급그에 따른 상품 리뷰

(주문, 배송, 사용에 대한 전반적 콘텐츠 제작)

중화권 SITE 판매 유도(판매독려)

서포터즈 개인 소셜(웨이보, 웨이신, 블로그)

Ch. 활용

여성 타겟 BBS 활동(생활, 육아, 요리, 패션, 뷰티, 등)

Re:nk 웨이보 접점 활동(포스팅 리트윗, 댓글, 좋아요 참여!)

3.6. SUPPORTERS

WHY YDM CHINAAbout Strong point & Feature

4. 장점및특징


콘텐츠 광고를 만들고 배포하는아시아 최고의 콘텐츠 마케팅 플랫폼 회사

We generate and distribute Content Advertisement effectively with Technology.We are the Best Content Marketing Company in Asia.

“ ”

4.1. Merit

옐로디지털마케팅 차이나! 최적의 온오프라인 통합 마케팅 전개!고객사의 성공과 소비자 만족을 최우선으로 다양한 마케팅 서비스를 함께할 수 있습니다.


4.2. Strong point

명확한 타겟! 정확한 목적! 정상적인 기대치!

중국 마케팅 프로젝트를 ㈜옐로디지털마케팅 차이나와 함께한다면적은 비용으로 고효율을 체감할 수 있으며, 마케팅 운영 전략에 따라 3개월 후 결과를 예측할 수 있습니다.

* 보장 내역이 아닌 기대 KPI입니다.


4.2. Feature

왜? 중국 마케팅은 옐로디지털마케팅 차이나 와 함께해야 하는가?

1 한국 기업의 바이두 광고는 반드시 ㈜옐로디지털마케팅 차이나를 통해야 하나요?

Baidu는 해외 국가의 고객에 대해 직접 영업을 진행하지 않고, ㈜옐로마케팅차이나와 같은 공식 계약한 광고 대리상을 통해서만Baidu 검색 광고의 영업이 가능 하도록 권리를 보장하고 있습니다. 따라서 한국 내 고객이 비공식 대행사를 통해 광고를 진행 할 경우, 광고 진행 상불이익이 발생할 수 있습니다.㈜옐로디지털마케팅 차이나에서는 ㈜옐로마케팅차이나(계열사)와 제휴를 통해 바이두 공식 대행사와 동일한 권리를 보장받고 있습니다. 현재, Baidu의 한국 로컬 공식 대행사는 ㈜옐로마케팅차이나와 펑타이, 하이링크 3곳 뿐 입니다.

3 중문 웹사이트가 없는 경우에도 중국 내 광고가 가능한가요?

㈜옐로차이나에서는 중문 웹사이트가 없는 경우 실비 수준으로 중국 실정에 맞춰 Website 번역 및 제작이 가능합니다. 또한 현재 있는 중문 웹사이트가 중국 내 마케팅에 적합한지 여부를 사전에 무료로 검토합니다.

4 중국어를 모르는데 Keyword를 어떻게 선택해야 하나요?

㈜옐로차이나는 마케팅 집행 시 중국 시장 환경에 맞는 키워드를 제안 드리고 있습니다. 국내에서 사용하시던 Keyword나 중국에서 적용하고 싶은 키워드 키워드 리스트를 보내주시면, 효과적인 키워드 번역과 대체 키워드를 제공해 드립니다.

2 광고를 위해 중국 내 법인 및 ICP(인터넷 서비스 허가증)획득이 필요한가요?

국내 사업자 등록증이 있고, ㈜옐로디지털마케팅 차이나를 통해 진행하는 경우 국내의 검색포털 사이트에 광고를 하시는 것과 동일한 환경에서광고가 가능합니다.

㈜옐로디지털마케팅 차이나

YELLO DEGITAL MATKETING CHINA INC.

서울시 강남구 신사동 539-11 (신사동) 인우빌딩 8층

070-5066-3573

[email protected]

Appreciate sincerely끝까지검토해주셔서감사드립니다.

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