The Street Dream

Marketing PlanBao cao su OK

2012, trong số 75% người trẻ ( 14 – 24 tuổi ) thì chỉ có 45% sử dụng bao cao su và hơn một nửa trong số đó cảm thấy ngại ngùng khi phải mua sản phẩm này

Cứ 70 người trưởng thành thì sẽ có 1 người mắc bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs)

Bối cảnh

Strengths- Nhãn hiệu uy tín, ăn sâu vào

tiềm thức người Việt

Nam- Sản phẩm

phù hợp và an toàn

Opportunit

ies- Nhận thức về

tác dụng của bao cao su

ngày càng tốt của người Việt

Nam

Threats- Người tiêu dùng còn e ngại về việc phải đi mua sản phẩm- Có nhiều nhãn hiệu

quốc tế tham gia thị trường

Việt Nam

SWOT

Khách hàng mục tiêu

Nam nữ từ 18 – 24 tuổi

Thu nhập: BCD

Đặc tính: có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm tới quan hệ tình dục

Customer insightNam

- Tôi muốn trở thành người đàn ông bản lĩnh và mãnh liệt trước mặt cô ấy, tôi muốn thời gian xuất tinh của tôi phải lâu hơn

- Đôi khi tôi vì ham vui hay công việc mà vui vẻ bên ngoài, tôi muốn bảo vệ an toàn cho chính mình và gia đình, và mang bao cao su không cản trở khoái cảm của tôi

- Tôi không muốn có con trong lúc này

Nữ

- Tôi muốn được bảo vệ an toàn

- Tôi không muốn có con trong lúc này và tôi không muốn dùng thuốc vì nó ảnh hưởng tới tôi

- Tôi muốn được cảm giác kích thích và hưng phấn hơn

Kế hoạch Mục tiêu sau 1 nămSố người sử dụng bao cao

su

65%

Doanh thu tăng ít nhất:

15%

Tạo thói quen cho người tiêu dùng khi quan hệ tình dục thì lựa chọn bao cao su OK là ưu tiên hàng đầu

Thực hiện Ý tưởng lớn

Với chiến dịch Ready for Sex ? OK sẽ kêu gọi mọi người sử dụng bao cao su an toàn và đồng thời qua đó cũng thể hiện được bản lĩnh của đàn ông và thỏa mãn thêm thu cầu của phụ nữ.

AwarenessConsumer

awareness and action

Build consumer habit

Ready for Sex Campaign

3 tháng 6 tháng 12 tháng

Awareness

POSM Digital Activation

Tạo một trang web để chia sẻ những kiến

thức về sex an toàn, đúng cách và thông qua đó xây dựng giá

trị thương hiệu

Viral qua các diễn đàn, forum và lập một trang trên facebook để quảng bá chiến

dịch

Consumer awareness and action

TVC: Một đoạn tvc ngắn diễn tả cảnh một người đàn ông khi quan hệ không có bao cao su thì chỉ được 5 phút và sau đó anh ta quyết định dùng bao cao su thì bạn tình hưng phấn hơn và thời gian cũng tăng lên thành 10 phút.

MV: Thực hiện một mv ca nhạc với giai điệu vui tươi nói về việc các bạn nam và nữ khổ sở vì các loại bệnh lây lan qua quan hệ tình dục.

Phối hợp với các tổ chức để tổ chức những buổi hướng dẫn kiến thức về giới tính, đặc biệt là việc quan hệ tình dục đúng cách và an toàn.

4PProduct

Bao cao su dành cho giới trẻ 18 – 24 tuổi

Price

5.000 tới 8.000 VNĐ

Place

- Shops như núi lửa….

- Siêu thị, trung tâm thương mại

- Hiệu thuốc- Dịch vụ

giao hàng

Promotion

- POSM- Digital

Marketing

Consumer awareness and action

Build consumer habit

Key driver- An toàn cho sức khỏe- Giúp cho các chàng trai có thể

kéo dài cuộc yêu và khẳng định với bạn tình

- Phòng tránh thai hiệu quả- Tạo cảm giác hưng phấn

Key barrier- Do suy nghĩ mua bao cao su là

xấu và sợ bị cười- Nghĩ rằng mang bao cao su sẽ

không đạt khoái cảm

Build consumer habit

Cơ hội có chuyến du lịch 2 ngày lãng mạn dành cho 2 người trong mỗi hộp bao cao su

Bao cao su OK giúp cho tình yêu của các cặp đôi trở nên lãng mạn và mãnh liệt hơn

Clip viral chương trình

Campaign SummaryBusiness Objective

Tăng nhận thức và sử dụng bao cao su OK

StrategySử dụng bao cao su không chỉ bảo vệ bạn mà còn giúp bạn thăng hoa

trong cuộc yêu

Execution directionTuyên truyền và giáo dục lợi ích khi sử dụng bao cao su và kêu gọi

hành động

Communication IdeaReady for Sex Campaign

Phase 1Awareness

Phase 2Action

Cost centre Budget (VNĐ) Notes

Awareness 1.200.000.000VNĐ

1. POSM 200.000.000VNĐ Standee, brochure, poster, booklet…….

2. Digital marketing 2.1. Facebook and website 2.2. Social media

500.000.000VNĐ

5000.000.000VNĐ

Consumer awareness and action

2.000.000.000VNĐ

1. TVC 200.000.000VNĐ

2. MV 700.000.000VNĐ With celebrities are on behalf of people between 18 – 24 age

3. Events 1.100.000.000VNĐ

Build consumer habit

600.000.000VNĐ

1. Event 400.000.000VNĐ A romantic trip

2. Clip viral event 200.000.000VNĐ

3. Consumer activation

Agency Project Management

500.000.000VNĐ - Project management-- Strategic planning

4.300.000.000VNĐ

Thank you for watching