KẾ HOẠCH MARKETINGNHÓM BE.COMB

1. BỐI CẢNH

Nhu cầu sử dụng BCS và ý thức giới

trẻ còn thấp

Tâm lý còn e dè, đánh giá thấp tính cần thiết của BCS

Định kiến về quan hện trước hôn nhân

Nếu mang BCS bên mình thì sẽ bị nghĩ là có quan hệ

trước hôn nhân

2. MỤC TIÊU

Thay đổi ý thức

Xóa bỏ định kiến

Tạo lập thói quen

3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Giới trẻ• Độ tuổi 16-25• Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, công nhân-viên

chức• Lý do: trong độ tuổi HS-SV tính tò mò, thích

khám phá rất lớn -> dễ xảy ra những kết quả không tốt. CNVC không được chuẩn bị kiến thức hoặc tìm đến nơi để thỏa mãn nhu cầu bản thân

4. SỰ THẬT NGẦM HIỂU• Những hoạt động vừa mang tính chất ý nghĩa cộng đồng,

mang lại lợi ích cho công ty nhưng cũng vừa là cơ hội để PR hình ảnh của công ty.

• Qua đó tạo thói quen sử dụng sản phẩm của công ty đến với người tiêu dùng.

• Tăng lợi nhuận

5. Ý TƯỞNGLợ

i thế

Thương hiệu

Vị thế

Mục

đíc

h

Tạo nên trào lưu

Tạo lối sống hiện đại

Khuyến khích thanh thiếu niên không nên quan hệ trước hôn nhân

6. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI• 1. Tổ chức cuộc thi trên nhiều lĩnh vực, thông qua các

kênh truyền thông để thu hút giới trẻ– A. Tổ chức cuộc thi viết bài hoặc clip về tiện ích của

BCS và bệnh HIV/AIDS• Hình thức là bài viết có kèm hình ảnh hoặc clip

do chính mình sáng tạo nên.• Tiêu chí đánh giá là làm nổi bật được tính năng

của BCS và mức độ nguy hiểm của căn bệnh HIV/AIDS

• Tính sáng tạo được đánh giá cao bởi vì hiện nay đã có rất nhiều quảng cáo mang ý nghĩa tương tự nhưng chưa đem lại hiệu quả

– B. Tổ chức cuộc thi thiết kế poster, biển quảng cáo dành cho các bạn đam mê thiết kế, hội họa• Không giới hạn lứa tuổi, ngành nghề• Thiết kế phải phù hợp văn hóa Việt Nam nhưng cũng

phải mang thông điệp mạnh mẽ• Tính sáng tạo được đặt lên hàng đầu

– C. Ngày hội Gala trao giải• Sau khi các cuộc thi diễn ra , sẽ có 1 buổi trao

giải, vui chơi giải trí nhưng vẫn làm nổi bật ý nghĩa của chiến dịch

Ngày hội Gala trao giải• 10h Bắt đầu

– Gian hàng trưng bày các tranh vẽ, các clip, poster và biển quảng cáo cho những người tham quan trực tiếp bình chọn

– Gian hàng trò chơi vui nhộn, phần thưởng là BCS, áo thun, nón, bút bi có in hình logo của công ty

– Gian hàng giáo dục sức khỏe giới tính: sử dụng đúng cách BCS, hình thành thai nhi trong bụng mẹ…

– Gian hàng chụp ảnh 3D: Bức tường vẽ ảnh 3D chủ đề sử dụng đúng cách BCS

– Khu trò chơi giải trí: Game điện tử, Bóng rổ…

– Khu trò chơi tập thể• Tối

– Trình diễn thời trang sử dụng chất liệu là BCS

– Công bố kết quả các cuộc thi– Ca sĩ khách mời

• * Thời gian ước tính từ khi chạy quảng cáo về cuộc thi cho đến ngày Gala là 3 tháng.

• 2. Liên kết với các cửa hàng bán lẻ, cửa hàng tiện lợi, siêu thị– Hiện nay công ty OK chưa mang sản phẩm đến với

những nơi có tiềm năng bán hàng lớn hoặc sản phẩm không được trưng bày ở những nơi thuận lợi

– (Minh họa: tại Siêu thị CoopMart)

– Cần: dễ mua, dễ tìm– Thời gian thực hiện: thử nghiệm 3 tháng

• 3. Hợp tác với kênh truyền hình tổ chức/tài trợ gameshow– Mục đích: mang hình ảnh công ty đến gần

với công chúng, xóa bỏ tâm lý e dè ngại ngùng khi nhắc đến công ty

– Cách PR thương hiệu đơn giản mà hiệu quả

– * Thời gian thực hiện: thử nghiệm 3 tháng

• 4. Chạy quảng cáo trên các kênh truyền thông– TV, báo mạng, báo giấy, tờ rơi, mạng xã hội– Quảng bá về các cuộc thi, sản phẩm mới, tuyên

truyền thông điệp khuyến khích sử dụng BCS và phòng chống bệnh HIV/AIDS

– * Thời gian thực hiện 3 tháng

7. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

Ad mạng xã hội : 20tr

Lương cộng tác viên: 60tr

Triển lãm: 30tr

Giải thưởng: 10tr

Các cuộc thi

Tổng chi: 1 tỷ

Bao gồm âm thanh, ánh sáng, sân khấu, ca sĩ

Đêm Gala

Chiết khấu 15% trên doanh thu

Liên kết bán hàng

Mạng xã hội: 50tr

Báo giấy: 1.5 tỷ

Báo mạng 1.3 tỷ

Quảng cáo

DỰ KIẾN TỔNG CHI TRONG 3 THÁNG

4.000.000.000 ĐỒNG

8. ĐÁNH GIÁ THEO DÕI• Phương pháp đánh giá theo dõi

– Dựa vào mức độ hiệu quả của công việc mà sau thời gian thử nghiệm sẽ quyết định có tiếp tục hay không

9. KẾT QUẢ KỲ VỌNG

Tạo hiệu ứng tốt đến người tiêu dùng

Mang hình ảnh đẹp đến cộng đồng

Tạo lòng tin nhà bán lẻ, bán sĩ, siêu thị…