1. GiỚI THIỆU SẢN PHẨM

2. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

3. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

4. KHẢO SÁT

5. SỰ THẬT NGẦM HIỂU

6. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

7. SWOT

8. CHIẾN DỊCH IMC

9. ACTION PLAN

10. DỰ TRÙ KINH PHÍ

GiỚI THIỆU SẢN PHẨM

• OK có xuất xứ từ Thái Lan, do hãng Thai Nippon Rubber Industry

sản xuất

• Xuất hiện đầu tiên tại Việt Nam vào năm 1993

• OK đã nhanh chóng trở thành thương hiệu bao cao su được ưa thích

do giá rẻ và hiệu quả trong việc giúp phòng tránh thai.

• Có 4 dòng sản phẩm chính

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• Nam nữ, độ tuổi từ 18 – 24

• Mức thu nhập: BCD (< 9 triệu VNĐ/tháng)

• Có ý thức bảo vệ bản thân và ý thức về an toàn tình dục

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Cơ cấu dân số TP Hồ Chí Minh theo độ tuổi năm 2009

• Khoảng 11% dân số TPHCM trong độ tuổi 15 – 24 (khoảng 813,500

người)

• 75% trong số đó quan hệ tình dục trước hôn nhân nhưng chỉ 45%

trong đó sử dụng bao cao su

KHẢO SÁT

Phỏng vấn sâu 6 khách hàng đã từng sử dụng bao cao su. Các thông tin

thu nhận được:

• Khi quan hệ, khách hàng mong muốn bản thân được bảo vệ khỏi các

bệnh lây qua đường tình dục và không muốn có thai ngoài ý muốn.

• Khách hàng không muốn hoặc không thể bỏ tiền ra để giải quyết các

hậu quả xấu do việc quan hệ tình dục mang lại

• Khách hàng cho rằng nếu loại bỏ được mối lo này, họ có thể “vui vẻ”

hơn với bạn tình của mình

KHẢO SÁT

Trợ cấp của phụ huynh

Đi làm thêm

Đi làm chính thức với lương trung bình khoảng 6 triệu VNĐ/tháng

Khảo sát trong 100 khách hàng mục tiêu. Mẫu được chọn ngẫu nhiên,

khảo sát được thực hiện online hoặc dưới dạng hỏi trực tiếp

Nguồn thu nhập của bạn hàng tháng

STDsCó thai ngoài ý muốn

Hậu quả nào nghiêm trọng hơn

Shop chuyên dụngCác cửa hàng tiện lợiNhà thuốc

Bạn thường mua bao cao su ở đâu?

Và khoảng 40 bạn cảm thấy không thoải mái khi đích thân đi mua sản

phẩm này

SỰ THẬT NGẦM HiỂU

Tôi là một người trẻ tuổi, tôi chưa tự chủ hoặc chưa ổn định về mặt tài chính nên tôi không muốn rủi ro phải tốn một khoản chi phí khổng lồ cho việc giải quyết các hậu quả xấu. Tôi sẽ có quãng thời gian chất lượng hơn với cô ấy nếu loại bỏ được mối lo này.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Sản phẩm bán chạy

nhất thế giới

Sản phẩm bán chạy

thứ hai thế giới

Sản phẩm hàng đầu ở

Nhật

SWOT

- Là thương hiệu đầu tiên xuất hiện- Giá thành rẻ, được nhà nước trợ giá

- Chất lượng chỉ ở mức tiêu chuẩn- Quá ít thông tin cung cấp cho khách hàng

- Các đối thủ có giá thành cao- Giới trẻ quan tâm hơn đến vấn đề an toàn tình dục.

- Có nhiều đối thủ mạnh trên thị trường

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Giá

Độ tin cậy

CHIẾN DỊCH IMCSỰ TRỖI DẬY CỦA MỘT SIÊU ANH HÙNG

Concept: OK Man giống như một siêu anh

hùng, sẽ chiến đấu với các kẻ xấu là STDs và

MTNYM (Mang Thai Ngoài Ý Muốn), bảo vệ

bản khỏi những hậu quả xấu cũng như những

khoản chi phí khổng lồ để giải quyết hậu quả đó

Mục tiêu:

-Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng

từ 45% - 65%

-Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của OK

-Tăng doanh thu 15%

ACTION PLAN

• Các siêu anh hùng đều có mục đích chung là cứu thế giới, cứu nhân loại. Mỗi siêu anh hùng có một cách riêng.

• Ở Việt Nam, cũng có 1 siêu anh hùng đang trỗi dậy và anh ta sẽ chiến đấu với những kẻ thù tuy ko mới nhưng vô cùng nguy hiểm để bảo vệ người dân. Anh là ai?

Phase 1

• OK Man luôn có mặt để giúp bạn tránh khỏi những “kẻ xấu”

Phase 2

• Hãy sử dụng OK Man để bảo vệ bản thân và túi tiền của bạn

Phase 3

PHASE 1• Thời gian: 15/11/2013 – 30/11/2013

• TVC (Teaser): khoảng 10 – 15s

• Nội dung: các cảnh nhỏ, hé lộ thân phận siêu anh hùng mới.

• Các kênh truyền thông:

PHASE 2• Thời gian: 1/12/2013 – 14/12/2013

• Nội dung: Dàn cảnh chiến đấu giữa OK Man và kẻ xấu.

• Địa điểm: những nơi đông người (gần khu kí túc xá của các trường đại

học, quận 7,quận 1….). • Kịch bản:

‾ Những người đi đường bị các villain (tên là STDs và MTNYM) vây lại đe dọa.

‾ Siêu anh hùng xuất hiện giải cứu rồi phóng xe đi. ‾ Các cảnh chiến đấu dàn dựng công phu và được ghi hình lại.

• Phóng sự theo dõi siêu anh hùng (Yan tv)

• TVC

• Website

PHASE 2

• Cuối phase 2: show truyền hình gặp gỡ siêu anh hùng. Có sự tham

gia của các Vlogger đình đám, những Opinion leader của phần

đông giới trẻ hiện nay. (trên YANtv)

PHASE 3“The Grand Battle”

21/12/2013

• Địa điểm • Cuộc chiến

• Ăn mừng chiến thắng

PHASE 3

• Phần thưởng lớn cho khán giả

• Hậu chương trình: Chiến thắng của Superhero sẽ được đăng trên

các kênh truyền thông.

• Thông điệp (được nhấn mạnh): hãy sử dụng bao cao su OK khi

quan hệ để tránh các hậu quả ko mong muốn.

DỰ TRÙ KINH PHÍ

Advertising (TVC, Billboard và các kênh truyền thông khác) trong cả 2 giai đoạn 1 và 2Chi phí dàn dựng cảnh chiến đấu ngoài đườngChi phí cho show truyền hìnhChi phí cho "The Grand Battle" (bao gồm phần thưởng cho khán giả)

• Tổng chi phí ước tính: 2,960,000,000 VNĐ

HẾT