Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR

Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR

Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu

Srpen 2009 / Závěrečná zpráva z exkluzivního výzkumu pro MMR /Managing Director: Jan Tuček, Client Service Manager: Petr Pojer / Analysts: Jitka Haiderová Soukupová, Iva Ryznerová / STEM/MARK, a.s.

OBSAH

Shrnutí výsledků strana 3

Realizátor projektu strana 4

Východiska projektu a jeho parametry strana 5

Struktura vzorku strana 6

Celostátní shrnutí strana 7

Členění dle regionů a oblasti podnikání strana 23

Příloha: Dotazník strana 41

STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 3

Shrnutí výsledků

Ne vždy mají respondenti povědomí o tom, zda má daná akce podporu

státu či nikoliv, natožpak povědomí o formě této podpory.

Většina velkých akcí přesahuje regionální měřítko.

Velkou důležitost přikládají odborní pracovníci a podnikatelé v cestovním

ruchu oběma hlavním odborným veletrhům.

Z hlediska spontánní znalosti, návštěvnosti i přínosu pro podnikání hrají

prim tradiční akce s dlouhou historií a mezinárodní účastí.


Realizátor projektu

Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém

výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí

být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog

s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.

Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho

klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného

dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

V letošním roce vstupujeme do patnáctého roku existence.

Během této doby jsme se stali jednou z předních společností

v oblasti marketingového výzkumu na českém trhu.

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni,

prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými

orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a

odpovídající standardům světové profesní organizace

ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní

režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi

na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich

růst a zlepšování pozice na trhu.

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.

Managing DirectorJan Tuček

Telefon: 225 986 839

E-mail: [email protected]

Client Service ManagerPetr Pojer

Telefon: 724 433 828


Senior AnalystIva Ryznerová


AnalystJitka Haiderová Soukupová


STEM/MARK, a.s.Na Hrázi 17/176, 180 00 Praha 8

Telefon: 225 986 811

Fax: 225 986 860


Web: http://www.stemmark.cz

IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591

Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1

Číslo účtu: 819 010 004 / 2700


Východiska a parametry projektu

Primární cíl projektu Zmapovat názory podnikatelů a pracovníků v cestovním ruchu na

problematiku státní/krajské podpory akcí

v oblasti cestovního ruchu, na jejich přínos a význam pro podnikání

v regionu.

Metoda projektu Online dotazování metodou CAWI s předchozí telefonickou

rekrutací.

Dotazovaný vzorek Pracovníci ve sféře cestovního ruchu v těchto oblastech:

Hromadná ubytovací zařízení

Stravovací zařízení

Cestovní agentury a kanceláře, info centra

Krajské úřady (odd. CR), odborníci destinačního

managementu

Asociace organizací a firem působících v cest. ruchu

Kulturní služby

Sportovní a ostatní rekreační služby

Reprezentativní členění dle krajů ČR

Detaily terénního šetření Celkový počet vyplněných dotazníků: N=683

Termín dotazování: 5. – 24. srpen 2009

Výběr akcí celostátního a regionálního významu do

online průzkumu: Mezi akce CR s celostátním významem byly zařazeny akce splňující

následující kritéria:

jedná se o odborné akce určené pro profesionály v CR (typicky

veletrhy, odborné konference, festivaly filmů z CR),

o akce s dlouholetou tradicí, prestižní, s mezinárodním přesahem

(tzn. s mezinárodním věhlasem a s účastníky / účinkujícími ze

zahraničí), vysoce navštěvované, s významnou mediální podporou

(mediálně známé).

Mezi regionální akce byly zařazeny významné akce s regionálním

dopadem, které mají v rámci regionu velkou návštěvnost, delší/dlouhou

tradici a lákají návštěvníky i z okolních regionů republiky.

Poznámka: STEM/MARK se při „nominaci“ akci do obou kategorií

inspiroval jednak seznamem akcí celostátního významu získaným od

zadavatele průzkumu, dále přehledem „TOP akcí 2008 a 2009“

uváděných na portále www.kudyznudy.cz a v neposlední řadě názory

odborníků destinačního managementu v krajích získaných telefonicky

PŘED spuštěním online průzkumu. Cílem bylo nabídnout respondentům

u uzavřených otázek možnost výběru z min. 5 akcí regionálního významu

z každého kraje.

Na rozdíl od žebříčku návštěvnosti historických památek a atrakcí CR

(zdroj: CzT) neexistuje u těchto akcí objektivní žebříček a měřítko

návštěvnosti, proto u nejvýznamnějších regionálních akcí může docházet

k rozdílnému pojímání v tom, zda se jedná již o regionální akci

s přesahem do celé ČR nebo nikoliv (příklad: Velká pardubická

steeplechase).


Struktura vzorku respondentů

13

23

41

23

54

9

13

4

5

12

4

24

42

34

0% 20% 40% 60%

0 zaměstnanců

Do 5 zaměstnanců

5 - 24 zaměstnanců

25 a více zaměstnanců

Majitel firmy, ředitel, jednatel, výkonnýředitel, apod.

Odborný ředitel, náměstek

Vedoucí odboru, oddělení, útvaru

Specialista, odborník, odborný referent

Řadový zaměstnanec

Živnostník, podnikáte na vlastní noze

J iné postavení

Praha + Středočeský kraj

Ostatní kraje Čech

Morava

Poče

t za

měst

nanců

Pozi

ceO

bla

st

Struktura vzorku v %

ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683

ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009

16

8

7

6

10

5

4

6

5

4

10

5

6

9

38

22

18

1

3

11

8

0% 20% 40% 60%

Hlavní město Praha

Středočeský kraj

J ihočeský kraj

Plzeňský kraj

Karlovarský kraj

Ústecký kraj

Liberecký kraj

Královéhradecký kraj

Pardubický kraj

Vysočina

J ihomoravský kraj

Olomoucký kraj

Zlínský kraj

Moravskoslezský kraj



Cestovní kancelář, cestovní agentura,informační centra

Asociace organizací a firem působících vcestovním ruchu

Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest.managementu

Kulturní služby

Sportovní a rekreační zařízení a služby

Kra

jO

bor

podnik

ání

Struktura vzorku v %



CELOSTÁTNÍ SHRNUTÍ Nejvyšší spontánní znalosti ze všech akcí cestovního ruchu v ČR

dosáhl Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, dále

odborný Veletrh Go a Regiontour v Brně a Znojemské

vinobraní.

Mezi dalšími významnými akcemi, které by měl stát podporovat,

dotázaní obecně zmiňovali odborné veletrhy v CR, dále

propagaci cestovního ruchu a lázeňství jako takové. Velmi

často uváděli spíše oblasti nežli konkrétní názvy akcí (viz níže).

Nejvyšší navozené znalosti z akcí celostátního významu dosáhly:

karlovarský Mezinárodní filmový festival (90 %),

Mezinárodní hudební festival Pražské jaro (86 %) a

Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci (84 %).

Přínos akcí pro cestovní ruch v kraji: jako nejpřínosnější

celostátní akce byly zmíněny veletrh Go a Regiontour v Brně

a veletrh Holiday world v Praze. Z regionálních akcí to jsou

Velká pardubická steeplechase a Barum Rallye Zlín.

Přínos akcí pro cestovní ruch v kraji se snižuje s rostoucí

vzdáleností akce od sídla firmy respondenta.

Přínos akcí pro podnikání: obdobně i z tohoto hlediska jsou

za nejpřínosnější celostátní akce pokládány veletrhy

Holiday World a Go a Regiontour. Z regionálních akcí

jsou to Velká pardubická a Barum Rallye.

Turisticky nejzajímavější celostátní akcí (nejvíce

návštěvníků) je jednoznačně Mezinárodní filmový

festival Karlovy Vary a MS v klasickém lyžování

v Liberci. Z regionálních je to motocyklová Grand Prix ČR

v Brně a festival Colours of Ostrava.

Mezi regionální akce s největším dopadem na ČR patří MFF

DM Zlín, Velká pardubická steeplechase, Flora Olomouc,

Lety na lyžích Harrachov či Grand Prix motocyklů. Rozdíly

v hodnocení těchto akcí jsou jen velmi malé, proto je jejich

dopad na ČR srovnatelný.

CELOSTÁTNÍ SHRNUTÍ

Z nabídnutých typů akcí by respondenti spíše volili akce

dlouhodobého charakteru, třeba i s nižší návštěvností

a investiční akce s trvalým využitím (tyto akce podporují

odborníci v CR na KrÚ a v destinačním managementu).

Nejpřínosnějšími akcemi pro podnikatele v CR v daném kraji

jsou: Projekt AHR a Czech Tourism „Ochutnejte ČR“ (2/3),

festival TOURFILM a TOURREGIONFILM KV (55 %) a

Jizerská padesátka (50 %).

Mezi akcemi, které dotázaným obecně nejvíce chybí, jsou

především: sportovní akce, aktivity související s propagací

cestovního ruchu a dále hudební festivaly a koncerty.

Dotázaní jsou sice ochotní podílet se na podpoře akcí, které

v regionu chybějí, ale především propagací této akce

v rámci svého podnikání či poskytnutím ubytování

a stravování. Nejméně ochotně by se podíleli finančním darem.

Dostatečné množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního

ruchu připouští 43 % dotázaných. Zbylí respondenti s nabídkou

nejsou spokojeni.

Respondenti nejčastěji uvádějí nedostatečnou nabídku

v těchto 3 oblastech:

1. vyváženosti celoročních akcí a aktivit (stát by měl

investovat především do takových akcí, které se konají mimo

hlavní turistickou sezónu),

2. propagací služeb cestovního ruchu regionu

3. grantů a programů na podporu CR.

Situaci ve svém podnikání v horizontu 3 let vidí

optimisticky („spíše se zlepší“) cca 2/5 podnikatelů,

zhruba třetina neočekává žádnou změnu a čtvrtina se obává

zhoršení.

Nejvyšší aktivní účast u respondentů výzkumu byla zjištěna v

případě návštěvy veletrhů cestovního ruchu (63 %).


Spontánní znalost akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem: MFF Karlovy Vary, Veletrh Go a Regiontour Brno, Znojemské vinobraní

Q2. J aké znáte akce v oblasti cestovního ruchu, které se konají s podporou státu?

Akce Počet

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 20

Veletrh Go a Regiontour, Brno 18

Znojemské vinobraní, Znojmo 16

Holiday World Praha 11

Internetový portál "Kudy z nudy" 11

Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha 11

TOURFILM a TOURREGIONFILM festival, Karlovy Vary 11

Kutnohorské stříbření, Kutná Hora 10

MS v klasickém lyžování, Liberec 10

Pálavské vinobraní, Mikulov 9

Smetanova Litomyšl, Litomyšl 9

Dny evropského dědictví 8

Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 7

Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 7

Valdštejnské slavnosti, Cheb 7

J iráskův Hronov 6

Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež, Zlín 5

Karlovarský týden, Karlovy Vary 5

Královský průvod, Karlštejn 5

Tourpropag a Euroregionpropag, Písek 5

Pozn.: respondenti jmenovali akce, o kterých se domnívají, že jsou podporované státem.

Potěšitelným zjištěním je fakt, že portál CzechTourism „Kudy z nudy“ se umístil v popředí „akcí“ s podporou státu. Je to důkaz vysoké znalosti tohoto projektu podpory CR mezi odborníky i podnikateli v oboru.


Další významné akce, které by měl stát propagovat nebo podporovat: veletrhy CR, podpora cestovního ruchu, lázeňství obecně

Q3. Existují nějaké jiné významné akce, které by měl stát podporovat?

Akce Počet

Veletrhy cestovního ruchu 46

Podpora cestovního ruchu obecně 30

Lázeňství obecně 15

Grand Prix České republiky, Brno 10

Cyklistické sportovní akce 8

Veletrh Go a Regiontour v Brně 8

Pivní festivaly obecně 8

Folklórní akce obecně 7

Akce pro děti a mládež obecně 7

Loketské kulturní léto, Loket 7

Veletrh Holiday Word, Praha 6

Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 6

MADI Praha 6

Muzejní noci, obecně 5

Smetanova Litomyšl, Litomyšl 4

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 4

Mezinárodní hudební festival J anáčkovy Hukvaldy 3

Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 3

Prague Food Festival, Praha 3Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha 3

Pozn.: respondenti jmenovali akce, o kterých se domnívají, že nejsou podporované státem.


Navozená znalost celostátních akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem: MFF Karlovy Vary, Pražské jaro, MS v klasickém lyžování Liberec + oba hlavní oborové veletrhy

Akce Počet %

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 617 90,3

Mezinárodní hudební festival Pražské jaro v Praze 584 85,5

Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci 574 84,0

Veletrh Holiday World v Praze 443 64,9

Veletrh Go a Regiontour v Brně 421 61,6

Prague food festival - kulinářská show v Praze 274 40,1

TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary 273 40,0

9.září - Dny evropského dědictví 260 38,1

Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte ČR 191 28,0

Festival dok. filmů J eden svět, Praha 172 25,2

Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha 142 20,8

FOOD CUP Karlovy Vary 103 15,1

Tourpropag a Euroregionpropag v Písku 98 14,3

TROFEO NIKE Bohemia 75 11,0

Mezinárodní soutěžní přehlídky TourMap, Praha 55 8,1

Bohemian Carneval v Praze 53 7,8

World Championship in Maxibasketball v Praze 39 5,7

Konference ISSS, Hradec Králové 32 4,7

J iné celostátní akce 17 2,5

Q4 . Které z následujících akcí celostátního významu znáte?

Rozdíly ve znalosti akcí mezi jednotlivými regiony: ve znalosti akcí celostátního významu se respondenti z většiny regionů shodují.

Rozdíl je jen ve Středočeském kraji, kde by respondenti uvedli na třetím místě veletrh Holiday World v Praze a v Jihomoravském kraji, kde dotázaní na druhém místě uváděli Veletrh Go a Regiontour v Brně.


Přínos akcí pro cestovní ruch a pro podnikání v kraji

Celostátní akce Regionální akce

1 Veletrh Go a Regiontour v Brně Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice

2 Veletrh Holiday World v Praze Barum Rallye, Zlín

3 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách

4 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava

5 9.září - Dny evropského dědictví Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov

6 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín

7 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Grand Prix České republiky, Brno

8 TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary Hudební festival Smetanova Litomyšl

9 Prague food festival - kulinářská show, Praha Zahradnická výstava Flora Olomouc

10 Konference Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice

Q5. Pořadí akcí podle jejich přínosu pro cestovní ruch ve Vašem kraji (možnost více odpovědí)


1 Veletrh Holiday World v Praze Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice

2 Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín

3 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách4 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Hudební festival Smetanova Litomyšl

5 9.září - Dny evropského dědictví Grand Prix České republiky, Brno

6 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava

7 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov

8 Prague food festival - kulinářská show, Praha Zahradnická výstava Flora Olomouc

9 TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava

10 Konference Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha Vinobraní Litoměřice

Q6. Pořadí akcí podle jejich přínosu pro Vaše podnikání/ Vaši činnost (možnost více odpovědí)


Turisticky nejzajímavější akce

Poznámka k výsledkům otázky Q7: za výrazně nejzajímavější z celostátních akcí je pokládán MFF v KV (28 % hlasů), s odstupem následují další 4 akce (v rozmezí od 11 do 5 %). Ostatní celostátní akce preferují jen jednotlivci.

U regionálních akcí je Grand Prix ČR Brno výrazně nejlépe hodnocena.


1 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Grand Prix České republiky, Brno

2 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava

3 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov

4 Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín

5 Veletrh Holiday World v Praze Zahradnická výstava Flora Olomouc

6 9.září - Dny evropského dědictví J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách

7 Prague food festival - kulinářská show, Praha Výstava Země živitelka, České Budějovice

8 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice

9 TOURFI LM a TOURREGI ONFI LM festival Karlovy Vary MS v motokrosu Loket u Karlových Varů

10 World Championship in Maxibasketball v Praze Lehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě

Q7. Turisticky nejzajímavější akce - nejvíce návštěvníků (pouze jedna možná odpověď)


Dopad akcí na celou ČR

Regionální akce

1 Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín

2 Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice

3 Zahradnická výstava Flora Olomouc

4 Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše

5 Grand Prix České republiky, Brno

6 Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava

7 Hudební festival Smetanova Litomyšl

8 Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava

9 J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)

10 Výstava Země živitelka, České Budějovice

Q8. Pořadí regionálních akcí podle jejich dopadu na celou ČR (možnost více odpovědí)

Akce umístěné na prvních pěti místech můžeme považovat

z hlediska dopadu na celou ČR za srovnatelné, protože odstupy

v jejich hodnocení jsou jen velmi malé.


Preference typu podporovaných akcí: 3/5 respondentů preferují dlouhodobé akce, 2/3 dávají přednost investiční akci s trvalým využitím.

38

6267

33

0%

20%

40%

60%

80%

J ednorázové akce svelkou návštěvností

(např. festival)

Dlouhodobé akce třebai s nižší návštěvností

Investiční akce s trv.využitím (př. stavba

cyklostezky)

Společenské akce(např. festival, turnaj)

J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?




Přínos akcí pro podnikatele v kraji: za nejpřínosnější pokládán projekt AHR/CzT „Ochutnejte Českou republiku“

Akce Ano NeProjekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku / Czech Specials 67,1 32,9TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary 54,6 45,4J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách 49,8 50,2Pálavské vinobraní, Mikulov 49,7 50,3Hudební festival Smetanova Litomyšl 48,7 51,3J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti) 47,6 52,4TROFEO NIKE Bohemia - jízda historických vozů (koná se v různých krajích) 45,9 54,1Mezinárodní soutěžní přehlídky TourMap, soutěže map, průvodců a cestopisů, Praha 45,5 54,5Barum Rallye, Zlín 42,9 57,1Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti 41,4 58,6Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů 41,1 58,9Svatováclavské slavnosti ve Staré Boleslavi a Svatováclavská jízda v Mladé Boleslavi 39,6 60,4Valdštejnské slavnosti v Chebu 37,7 62,3Královské stříbření Kutné Hory 37,2 62,8TOURPROPAG a EUROREGIONPROPAG v Písku 36,6 63,4Hudba v zahradách a zámku v Kroměříži 36,5 63,5FOOD CUP Karlovy Vary 36,0 64,0Vinobraní Litoměřice 35,8 64,2Hefaiston - mezinárodní setkání uměleckých kovářů na hradě Helfštýn 35,8 64,2Koně v akci - mezin. výstava koní Pardubice 35,2 64,8Valdštejnské slavnosti ve Frýdlantu 33,0 67,0Mezinárodní folklorní festival v Šumperku 31,8 68,2Bohemian Carneval v Praze 29,6 70,4Knížecí Velikonoce na hradě Křivoklátě 29,2 70,8Turnovské staročeské trhy, Turnov 29,0 71,0C. a k. manévry na Konopišti 27,4 72,6Slavnosti královny Elišky, Hradec Králové 27,4 72,6Dočesná v Žatci 27,0 73,0World Championship in Maxibasketball v Praze 25,6 74,4Slavnosti Zlaté solné stezky, Prachatice 24,4 75,6Festival MAHLER J IHLAVA – Hudba tisíců 23,7 76,3Hipodrom Most - jarní cena města Mostu - Cena první dámy ČR 21,7 78,3Cihelna 2009 v Králíkách 15,2 84,8

* pouze validní odpovědi, otázka byla nepovinná

Q9b. Máte pocit, že následující akce jsou přínosné i pro podnikatele ve Vašem kraji? *


Chybějící typy akcí v regionech: především sportovní akce, (větší) propagace cestovního ruchu, hudební festivaly a koncerty

Q10. J aké akce na podporu cestovního ruchu v kraji podle Vás zcela scházejí a měly by se zavést?

Akce Počet

Sportovní akce obecně 65

Propagace cestovního ruchu 53

Hudební festivaly, koncerty 45

Kulturní akce obecně 41

Cyklistické a turistické akce 33

Akce pro děti a mládež 28

Historické akce 24

Folklórní akce 20

Akce z oblasti gastronomie 14

Investice do cestovního ruchu 14

Výstavy 12

Pivní slavnosti 11

Konference, kongresy 10

J armarky, tradiční trhy 9

Veletry cestovního ruchu 8

Divadelní představení 7

Lázeňské akce 7

Vinařské slavnosti 6Filmové festivaly 5


Ochota podílet se na podpoře akcí, jež v kraji scházejí: nejčastěji propagací akce v rámci svého podnikání, zajištěním ubytování/stravování. Nejnižší míra ochoty: poskytnout finanční dar

3

4

5

14

17

19

20

22

32

0% 20% 40% 60%

Nepodpořil(a) bych ji

J inak

Finančním darem

Poskytnutím osob,personálu

Poskytnutím prostor

Podílem na tvorběprogramu

Osobní angažovanostípři organizaci akce

Zajištěním stravování,ubytování

Propagací akce v rámcisvého podnikání

Mohl(a) byste tuto akci nějak podpořit, podílet se na její organizaci? Pokud ano, jak konkrétně?

ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683POZNÁMKA: Dotazovali jsme se na konkrétní akci, kterou respondent zmínil v otázce Q10, tzn., že jde o akci, která v daném kraji schází



Hodnocení nabídky příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu je dostačující pro 43 % odborníků a podnikatelů

Ano43%

Ne57%

J ak byste z hlediska Vašeho podnikání zhodnotil(a) nabídku příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu ve Vašem kraji?

J e dostačující?ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683



Hlavní oblasti, ve kterých je nabídka v kraji nedostatečná: vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit, propagace služeb CR, granty a programy na podporu cestovního ruchu

12

15

24

26

33

42

44

45

48

59

64

74

0% 20% 40% 60% 80% 100%

J e ještě něco jiného, co v kraji chybí?

Příležitosti pro pěší turistiku

Kvalitní stravovací zařízení

Kvalitní ubytovací zařízení

Příležitosti pro cykloturistiku

Kvalitní sportovní areály

Informační servis pro turisty

Dopravní infrastruktura

Nabídka kulturních akcí

Granty a programy na podporu cestovního ruchu

Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu

Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit

A co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?

ZÁKLAD: Respondenti, kteří se domnívají, že nabídka akcí je nedostatečná, n=386



Očekávání změny situace v podnikání: zlepšení očekávají cca 2/5 respondentů

Spíše zlepší38%

Zůstane stejná35%

Výrazně zhorší2% Výrazně zlepší

3%

Spíše zhorší22%

Pokud se díváte do blízké budoucnosti, jak očekáváte, že se v horizontu 3 let situace ve Vašem podnikání změní?




Aktivní účast respondentů na akcích v oblasti cestovního ruchu: nejčastěji účast na veletrzích cestovního ruchu

63

53

4643

0%

20%

40%

60%

80%

Účastním se veletrhůcestovního ruchu

Účastním sevýznamných akcícestovního ruchu

Účastním se konferencía seminářů odborníků

v cestovním ruchu

Účastním se těchtoakcí jako podnikatel

Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor aktivně některých akcí v oblasti cestovního ruchu?



ČLENĚNÍ DLE REGIONŮ A OBORŮ PODNIKÁNÍ

U navozené znalosti akcí v jednotlivých regionech jsou

uvedeny 3 nejčastěji zmíněné akce za kraj vyjma Prahy

(převaha akcí celostátního významu).

Preferované typy akcí: jednorázové akce s velkou návštěvností

by o něco více uvítali respondenti z Prahy a Středočeského kraje

a také podnikatelé v oblasti kulturních služeb.

Společenské akce před investičními by více preferovali dotázaní

z Prahy a Stč. kraje. Naopak investiční akce nejvíce preferují

pracovníci krajských úřadů a destinačního managementu.

Nabídka příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu

připadá dostačující nejčastěji obyvatelům Prahy a Stč. kraje

a rovněž i organizacím působícím v cestovním ruchu.

Optimistický výhled do budoucnosti (v horizontu 3 let) mají

častěji obyvatelé Moravy. Naopak nejméně optimističtí jsou

podnikatelé a odborníci v Praze a Středočeském kraji.

Nevyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit trápí nejvíce

podnikatele v oblasti kulturních služeb a hromadných

ubytovacích zařízení.

Aktivní účast nebo podíl na organizaci veletrhů CR nejčastěji

uvádějí pracovníci krajských úřadů a destinačního

managementu a pracovníci cestovních kanceláří.


Navozená znalost regionálních akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem v jednotlivých regionech

REGIONÁLNÍ AKCE - NAVOZENÁ ZNALOST - 3 nejznámější akce v daném regionu

Středočeský Počet % Olomoucký Počet %Mělnické vinobraní, Mělník 40 74,1 Zahradnická výstava Flora Olomouc 31 93,9Královský průvod Karlštejn 31 57,4 Hrad Sovinec - různé akce 24 72,7Královské stříbření Kutné Hory 27 50,0 Pivní festival Olomouc 24 72,7

J ihočeský kraj Počet % Pardubický Počet %Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 45 91,8 Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice 31 96,9Výstava Země živitelka, České Budějovice 44 89,8 Hudební festival Smetanova Litomyšl 28 87,5Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 35 71,4 Koně v akci - mezin. výstava koní Pardubice 12 37,5

J ihomoravský Počet % Plzeňský Počet %Grand Prix České republiky Brno 62 92,5 Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice 36 94,7Akce ve westernovém městečku u Boskovic 53 79,1 Pilsner Fest - akce Plzeňského prazdroje v Plzni 34 89,5Ignis Brunensis - festival ohňostrojů, Brno 51 76,1 Slavnosti svobody v Plzni 31 81,6

Karlovarský Počet % Ústecký Počet %MS v motokrosu Loket u Karlových Varů 57 86,4 Vinobraní Litoměřice 29 85,3Valdštejnské slavnosti v Chebu 53 80,3 Autodrom Most - Mezinárodní závody tahačů 27 79,4Dvořákův karlovarský podzim, Karlovy Vary 36 54,5 Hipodrom Most - jarní cena města Mostu 24 70,6

Královehradecký Počet % Vysočina Počet %J ičín - město pohádky 41 97,6 Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava 21 75,0J iráskův Hronov, Hronov 38 90,5 Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů 21 75,0Vzpomínková akce na bojišti Chlumu u Hradce Králové 25 59,5 Festival MAHLER J IHLAVA – Hudba tisíců 17 60,7

Liberecký Počet % Zlínský Počet %Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově 26 89,7 Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín 41 95,3Valdštejnské slavnosti ve Frýdlantu 18 62,1 Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v UH 28 65,1Turnovské staročeské trhy, Turnov 13 44,8 Hudba v zahradách a zámku v Kroměříži 18 41,9

Moravskoslezský Počet %Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava 55 91,7Lehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě 51 85,0Mezinárodní hudební festival J anáčkovy Hukvaldy 50 83,3


Přínos akcí pro cestovní ruch v jednotlivých regionech


Královské stříbření Kutné Hory

Mělnické vinobraní, MělníkSlavnosti pětilisté růže, Český KrumlovVýstava Země živitelka, České Budějovice

Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryTOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy VaryMezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciVeletrh Holiday World v Praze

Veletrh Go a Regiontour v Brně9.září - Dny evropského dědictví

Grand Prix České republiky, Brno

Barum Rallye, Zlín

Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín, Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti

Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava

J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)

Vinobraní Litoměřice

Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice

Valdštejnské slavnosti v Chebu

J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách

Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice

Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava

Zahradnická výstava Flora Olomouc

Veletrh Go a Regiontour v Brně



9.září - Dny evropského dědictví

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary

Veletrh Holiday World v Praze



Středočeský

J ihočeský

Q5. Nejlepší akce podle jejich přínosu pro cestovní ruch ve Vašem kraji - za kraje (možnost více odpovědí)


Plzeňský

Karlovarský

Ústecký

Liberecký

Olomoucký

Zlínský

Moravskoslezský

Královéhradecký

Pardubický

Vysočina

J ihomoravský


Přínos akcí pro podnikání v jednotlivých regionech


Slavnosti pětilisté růže, Český KrumlovMezinárodní hudební festival, Český Krumlov

Veletrh Go a Regiontour v Brně Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť DomažliceVeletrh Holiday World v Praze Festival Na Ulici, PlzeňMezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Holiday World v Praze, TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy VaryMezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Holiday World v PrazeMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horáchVeletrh Holiday World v Praze Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše

J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)Poláčkovo léto, Rychnov nad Kněžnou


Hudební festival Smetanova Litomyšl

Veletrh Go a Regiontour v Brně9.září - Dny evropského dědictví

Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín

Veletrh Holiday World v PrazeSlovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti, Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín

Colours of Ostrava - hudební festival, OstravaLehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě




Mělnické vinobraní, Mělník








Olomoucký

Zlínský

Moravskoslezský

Královéhradecký

Pardubický

Vysočina

J ihomoravský

Plzeňský

Karlovarský

Ústecký

Liberecký

Středočeský

J ihočeský

Q6. Nejlepší akce podle jejich přínosu pro Vaše podnikání/ pro Vaši činnost - za kraje (možnost více odpovědí)




Turisticky nejatraktivnější akce v jednotlivých regionech


Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Mělnické vinobraní, MělníkMezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha, Veletrh Holiday World v Praze Národní Svatováclavská pouť - návštěva papeže, Brandýs n/L

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Slavnosti pětilisté růže, Český KrumlovMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov

Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť DomažliceSlavnosti svobody v Plzni

Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciMezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horáchMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše

J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)J iráskův HronovVelká pardubická steeplechase, dostih, PardubiceHudební festival Smetanova Litomyšl

Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Barum Rallye, ZlínVeletrh Go a Regiontour v Brně, 9.září - Dny evropského dědictví Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uh. Hradišti

Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Go a Regiontour v Brně

Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava



MS v motokrosu Loket u Karlových Varů


Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů







Středočeský

J ihočeský

Q7. Turisticky nejzajímavější akce - nejvíce návštěvníků - za kraje (pouze jedna možná odpověď)

Plzeňský

Karlovarský

Ústecký

Liberecký

Olomoucký

Zlínský

Moravskoslezský

Královéhradecký

Pardubický

Vysočina

J ihomoravský


Regionální akce podle jejich dopadu na celou ČR

Regionální akce

Mělnické vinobraní, Mělník

Královský průvod Karlštejn - Praha

Výstava Země živitelka, České Budějovice

Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov

Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov

Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice

Slavnosti svobody v Plzni (osvobození Plzně americkou armádou)

MS v motokrosu Loket u Karlových Varů



Autodrom Most - Mezinárodní závody tahačů

Liberecký Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše

J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)

J iráskův Hronov


Hudební festival Smetanova Litomyšl


Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů

J ihomoravský Grand Prix České republiky, Brno


Hefaiston - mezinárodní setkání uměleckých kovářů na hradě Helfštýn

Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín

Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti

Colours of Ostrava - hudební festival, OstravaLehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě

Karlovarský

Ústecký

Olomoucký

Zlínský

Moravskoslezský

Královéhradecký

Pardubický

Vysočina

Středočeský

J ihočeský

Plzeňský

Q8. Nejlepší regionální akce podle jejich dopadu na celou ČR - za kraje (možnost více odpovědí)


Preference typu podporovaných akcí dle oblastí ČR

41

36

39

38

59

64

61

62

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Praha + Středočeskýkraj


Morava

Celkem

Jednorázové akce s velkou návštěvností (např. festival)

Dlouhodobé akce třeba i s nižší návštěvností


ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Praha + Středočeský kraj, n=162/ ostatní kraje Čech, n=290/ Morava, n=231)


Pozn.: Abychom potlačili vliv rozdílného podílu odpovědí od respondentů v jednotlivých krajích a získali dostatečný počet rozhovorů v jednotlivých kategoriích, byly kraje sdruženy do oblastí: Praha+Středočeský kraj, ostatní kraje Čech a Morava.


Preference typu podporovaných akcí dle oborů podnikání

32

40

41

44

39

51

37

38

68

60

59

56

61

49

63

62

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Cestovní kancelář, cestovní agentura, informační centra

Asociace organizací a firem působících v cestovním ruchu

Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest. managementu

Kulturní služby


Celkem

J ednorázové akce s velkou návštěvností (např. festival)

Dlouhodobé akce třeba i s nižší návštěvností


ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Hromadná ubyt. zařízení, n=257/ stravovací zařízení, n=147/ cestovní kanceláře, n=121/ asociace organizací a firem v cest. ruchu, n=9/ oddělení cest. ruchu KÚ, n=23/ kulturní služby, n=74/ sportovní a rekreační zařízení a služby, n=52)



Preference typu podporovaných akcí dle oblastí ČR

54

72

69

67

46

28

31

33

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Morava

Celkem

Investiční akce s trv. využitím (př. stavba cyklostezky)

Společenské akce (např. festival, turnaj)





Preference typu podporovaných akcí dle oborů podnikání

69

65

68

67

87

54

69

67

31

35

32

33

13

46

31

33

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Cestovní kancelář, cestovní agentura, informačnícentra

Asociace organizací a firem působících vcestovním ruchu

Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest.managementu

Kulturní služby


Celkem

Investiční akce s trv. využitím (př. stavba cyklostezky)Společenské akce (např. festival, turnaj)





Hodnocení množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR

53

41

40

43

47

59

60

57

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Morava

Celkem

Ano Ne


J e dostačující?




Hodnocení množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání

39

40

49

67

35

53

50

43

61

60

51

33

65

47

50

57

0% 20% 40% 60% 80% 100%






Kulturní služby


Celkem

Ano Ne


J e dostačující?




Nedostatečnost nabídek v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR

Q13. Co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?

Praha + Středočeský

kraj


Morava Celkem

Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit 69,7 75,6 73,2 73,6Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu 67,1 65,1 60,9 64,0Granty a programy na podporu cestovního ruchu 63,2 58,7 58,0 59,3Nabídka kulturních akcí 51,3 45,9 49,3 48,2Dopravní infrastruktura 34,2 48,8 47,1 45,3Informační servis pro turisty 55,3 39,5 43,5 44,0Kvalitní sportovní areály 25,0 43,0 50,7 42,2Příležitosti pro cykloturistiku 32,9 31,4 36,2 33,4Kvalitní ubytovací zařízení 26,3 21,5 31,9 26,2Kvalitní stravovací zařízení 32,9 19,2 24,6 23,8Příležitosti pro pěší turistiku 14,5 14,5 15,2 14,8J e ještě něco jiného, co v kraji chybí? 19,7 12,8 8,0 12,4


Nedostatečnost nabídek v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání

Q13. Co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?



Cestovní kancelář, cestovní

agentura, informační

centra

Asociace organizací

a firem působících

v cestovním ruchu

Oddělení cest. ruchu KÚ,

pracovník dest. managementu

Kulturní služby


Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit 77,1 72,7 64,5 33,3 73,3 77,1 76,9Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu 74,5 54,5 64,5 66,7 33,3 60,0 53,8Granty a programy na podporu cestovního ruchu 64,3 58,0 43,5 66,7 46,7 68,6 65,4

Nabídka kulturních akcí55,4 56,8 22,6 100,0 40,0 51,4 30,8

Dopravní infrastruktura45,9 45,5 41,9 66,7 60,0 31,4 57,7

Informační servis pro turisty48,4 45,5 45,2 66,7 13,3 37,1 34,6

Kvalitní sportovní areály43,9 44,3 29,0 66,7 33,3 40,0 61,5

Příležitosti pro cykloturistiku37,6 29,5 35,5 66,7 26,7 22,9 30,8

Kvalitní ubytovací zařízení12,1 26,1 43,5 33,3 26,7 37,1 53,8

Kvalitní stravovací zařízení16,6 15,9 40,3 33,3 33,3 31,4 38,5

Příležitosti pro pěší turistiku17,2 13,6 11,3 33,3 6,7 14,3 15,4

J e ještě něco jiného, co v kraji chybí? 10,8 6,8 19,4 66,7 26,7 14,3 7,7


Očekávání změny situace v podnikání dle oblastí ČR

1

4

4

3

30

34

46

37

36

35

32

34

28

24

16

22

4

2

2

2

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Morava

Celkem

Výrazně zlepší Spíše zlepší Zůstane stejná

Spíše zhorší Výrazně zhorší





Očekávání změny situace v podnikání dle oborů podnikání

4

3

1

4

3

41

29

36

33

61

42

33

37

30

33

40

44

30

32

48

34

22

33

21

11

9

16

13

22

3

1

2

3

2

2

7

11

0% 20% 40% 60% 80% 100%






Kulturní služby


Celkem

Výrazně zlepší Spíše zlepší Zůstane stejnáSpíše zhorší Výrazně zhorší





Aktivní účast na pořádání akcí v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR

Praha + Středočeský

kraj


Morava Celkem

Účastním se konferencí a seminářů odborníků v cestovním ruchu

51,2 45,5 41,6 45,5

Účastním se veletrhů cestovního ruchu 64,2 60,3 66,2 63,3

Účastním se významných akcí cestovního ruchu 55,6 54,8 48,5 52,9

Účastním se těchto akcí jako podnikatel a poskytuji ubytovací/stravovací/ informační/průvodcovské / agenturní služby

41,4 43,4 42,9 42,8

Q15. Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor některých akcí v oblasti cestovního ruchu?


Aktivní účast na pořádání akcí v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání



Cestovní kancelář, cestovní

agentura, informační

centra

Asociace organizací a

firem působících v cestovním

ruchu

Oddělení cest. ruchu KÚ,

pracovník dest. managementu

Kulturní služby

Sportovní a rekreační zařízení a

služby

Celkem

Účastním se konferencí a seminářů odborníků v cestovním ruchu

54,1 17,7 74,4 77,8 87,0 29,7 13,5 45,5

Účastním se veletrhů cestovního ruchu 69,3 44,9 86,8 77,8 91,3 52,7 30,8 63,3

Účastním se významných akcí cestovního ruchu 54,1 25,2 80,2 88,9 95,7 51,4 38,5 52,9

Účastním se těchto akcí jako podnikatel a poskytuji ubytovací/stravovací/ informační/průvodcovské / agenturní služby

52,1 34,7 52,9 33,3 17,4 35,1 19,2 42,8

Q15. Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor některých akcí v oblasti cestovního ruchu?

PŘÍLOHA:

Dotazník


Dotazník


Dotazník


Dotazník


Dotazník

Documents

Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR