Download pdf - Аудитория телеканала 2x2

Аудитория канала

уникальная аудитория ‒

МОДНЫЕ И НОНКОНФОРМИСТЫ

Остальное телевидение

Зрители – Модные:

Яркие, выразительные,постоянно в центре внимания. Жизненные ценности — высокий достаток, любовь. Типичные формы досуга — развлечения вне дома, уход за внешностью. Выглядят «с иголочки». Стараются идти в ногу с последними веяниями моды. Часто ходят по магазинам, чтобы поднять настроение. Не ограничивают себя в покупках. Стремятся быть в числе первых, кто пользуется передовыми технологиями.

Аудитория остального телевидения определялась как мало смотрящие 2x2 (и не смотрящие

его вовсе) с средней и высокой активностью медиапотребления для телевидения (MNQ)

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+

Зрители – Нонкоформисты:

Независимы от общепринятых установок. Полагаются только на собственное мнение. В людях ценят такие качества, как независимость в отстаивании собственных интересов и уважение к чужой точке зрения. Курят чаще, чем остальные. Мало заботятся о здоровье. Не считаются с тенденциями моды.

Аудитория 2x2 – все ответившие, что они смотрят канал «много» или «очень много»

Остальное телевидение

ЛЮБИТЕЛИ РИСКА И ИМПУЛЬСИВНЫЕ Зрители –

Импульсивные Люди настроения, эмоциональные и непосредственные. Доверяют интуиции, а не разуму. Легко относятся к жизни. Часто принимают спонтанные решения. Жизненные ценности: любовь, творчество.

Зрители – Любители риска: Смелые, эрудированные, умеют контролировать себя в любой ситуации. Стремятся открыть собственное дело. Любят соперничать. Могут пойти на большой риск, чтобы получить от жизни желаемое. Не боятся пробовать себя в разных сферах деятельности. Выбирают формы досуга, которые дают максимум острых ощущений.




Image courtesy of Artem Merzlenko

ПРАГМАТИЧНЫЕ ИНДИВИДУАЛИСТЫ

Социально ориентированные

Скромные

Хранители очага

Конформисты

Организованные

Прагматичные индивидуалисты

Модные

Любители риска

Нонконформисты

Импульсивные

Доля в аудитории Остальное

телевидение

Зрители – Прагматичные индивидуалисты: Эгоцентричные – личные интересы ставят выше интересов окружающих. Характерные качества – твердая воля, настойчивость, самостоятельность. Стремятся к успеху и ради него готовы многим пожертвовать. Не воспринимают информацию, которая противоречит их собственному опыту. Склонны к азартным развлечениям.

9%




Image courtesy of stockimages, at FreeDigitalPhotos.net

Портрет сегмента «модные» Ключевые характеристики Отдают предпочтение всему модному в различных

сферах (выбор одежды, техники, проведение досуга и пр.)

Стремятся к ухоженному, аккуратному, солидному внешнему виду.

Работу воспринимают как карьеру и ради успеха многим могут пожертвовать. Любят управлять людьми и ресурсами, задумываются о собственном бизнесе

Любовь и самореализацию выделяют как ключевые ценности для себя

Открыты новому, могут с легкостью изменить свой образ жизни, круг общения

Любят жить в свое удовольствие и развлекаться вне дома. Не спешат заводить семью и детей

Внимание к рекламе Очень восприимчивы к рекламе на большинстве носителей

С интересом читают статьи, смотрят рекламные ролики о новых товарах, услугах

Читают и оставляют отзывы и комментарии о товарах, марках в сети

Часто ищут специальные предложения, иногда участвуют в розыгрышах призов

Описание сегментации (с) TNS 2015, «Психографические индикаторы M’Index»

Медиа предпочтения Интернет

Кино

Журналы

Портрет сегмента «нонконформисты» Ключевые характеристики Уверенны в своей независимой точке зрения

Склонны рисковать

Стараются использовать возможности, которые предоставляет жизнь. Считают, что в наше время необходимо справляться с несколькими задачами одновременно

Бывает, что откладывают дела на потом

Спокойно относятся к моде. Мало времени и средств уделяют внешнему виду и уходу за собой.

Часто перекусывают на ходу из-за своей занятости

Карьера не является основной целью в жизни. Согласны с мнением, что лучшая работа та, где мало делаешь и много платят

Раньше своих знакомых узнают новости и покупают новинки техники

Внимание к рекламе В кинотеатрах

В Интернете

В кафе, барах, ресторанах

На экранах платежных терминалов

На АЗС

На территории Ж/д вокзалов

В метро



Газеты, журналы

Портрет сегмента «любители риска» Ключевые характеристики Могут пойти на большой риск, чтобы получить

желаемое. В поисках острых ощущений любят преодолевать опасные, сложные ситуации

С интересом относятся ко всему новому, любят пробовать свои силы в новых делах, даже если это не приведет к успеху

Их стимулируют ситуации соперничества

Работу воспринимают как карьеру и ради успеха многим могут пожертвовать; готовы открыть свое дело

Живут в свое удовольствие, любят проводить свободное время вне дома. Ценят свободу, самостоятельность, стремятся самореализоватьсяи выбирают активную, деятельную жизнь

Не торопятся обзаводиться семьей и детьми

Внимание к рекламе Восприимчивы к рекламе на большинстве носителей

Не против получать рекламные сообщения на мобильный телефон

Оставляют отзывы и комментарии о товарах, марках в сети

Интересуются историей и происхождением товара, в основном покупают товары, рекламу которых видели или слышали



Кино

Портрет сегмента «импульсивные»

Ключевые характеристики

Легко меняют мнение под влиянием других людей. Не любят брать на себя ответсвенность за принятие решений.

Любят подурачиться, считают, что взрослые могут иногдавести себя как дети.

Во время путешествий им нравится перенимать местные обычаи

Могут с легкостью изменить свой образ жизни

Раньше своих знакомых узнают новости и покупают новинки

Стремятся принадлежать к кругу материально обеспеченных людей. В то же время ради творческого развития и самореализации готовы пожертвовать материальным благополучием

Ключевыми ценностями дляних являются интеллектуальное и культурное развитие, уважение и признание окружающих, наличие верных друзей

Внимание к рекламе В основном покупают товары, рекламу которых видели или слышали

Не против получать рекламные сообщения на мобильный телефон

Любят участвовать в розыгрышах призов и лотереях, проводимых производителями товаров



Кино

Image courtesy of Artem Merzlenko

Портрет сегмента «прагматичные индивидуалисты»

Ключевые характеристики

Свободу и удовольствие ценят превыше всего

Стремятся к материально обеспеченной жизни

Работу воспринимают как карьеруи ради нее готовы многим пожертвовать,о днако лучшей считают работу, где ‘мало делаешь и много платят’

Любят выделяться из толпы; следят за модными трендами

Трепетно относятся к своему внешнему виду, много сил и средств тратят на себя, однако занятия спортом считают пустой тратой времени

Тратят деньги не задумываясь; часто берут в долг

Среди своих знакомых первыми узнают новости и первыми покупают новинки

Часто оставляют комментарии/ пишут отзывы в Интернете о товарах и марках. В основном покупают те продукты, рекламу которых видели или слышали

Внимание к рекламе Не против получать рекламные сообщения на мобильный телефон

Покупают в основном те продукты, рекламу которых видели или слышали

Мнение известных людей может повлиять на решение о покупке товара

Любят участвовать в розыгрышах призов при покупке товара



Кино

Image courtesy of stockimages, at FreeDigitalPhotos.net

– ЛЮБИТЕЛИ РИСКА/ИНДИВИДУАЛИСТЫ/НОНКОНФОРМИСТЫ

Скромные

Хранители очага

Социально ориентированные

Организованные

Конформисты

Прагматичные индивидуалисты

Импульсивные

Любители риска

Нонконформисты

Модные

Звезда

Россия 1

Пятый канал

ТВ Центр

Россия 24

НТВ

Первый канал

Домашний

РЕН ТВ

Матч ТВ

ТВ-3

СТС ТНТ

Пятница

Ю

СТС Love

77%

13%


Зрители 2x2 – «любители риска» и

«индивидуалисты», а также «нонконформисты»,

«модные», «импульсивные»

Зрители 2x2 уверены в себе и готовы на риск

Зрителей 2x2 отличает эгоцентризм, им важен их внешний вид

Для зрителей 2x2 имеет большое значение престижность покупаемых товаров.

Зрителей 2x2 интересует все новое, они любят шоппинг

Осм

отр

ите

льн

ост

ь

Ор

ган

изо

ван

но

сть

Эко

но

мн

ост

ь

Ко

лл

екти

визм

Трад

иц

ио

нал

изм

Стр

емл

ени

е

к п

ор

ядку

Эн

ерги

чно

сть

Неп

ри

яти

е

рек

лам

ы

Ор

иен

тац

ия

на

сем

ью

Заб

ота

о

здо

ро

вье

Зрители Зрители Зрители

Психографические индикаторы Kompass ‒ целочисленные значения, показывающие бóльшую выраженность признака в аудитории канала ( ), чем среди населения России, или, наоборот, меньшую выраженность признака ( ).

Уве

ре

нн

ост

ь в

себ

е,

гото

вно

сть

ри

ско

вать

АУДИТОРИЯ КАЧЕСТВЕННЕЕ, ЧЕМ У СТС и ПЯТНИЦА индикаторы Kompass

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+

Вн

еш

ни

й в

ид

Пр

ест

иж

Шо

пи

нго

ман

ия

Ин

тер

ес

к н

ово

му

Эго

це

нтр

изм

Сегментационный анализ позволяет выявить те характеристики, которые сильнее всего влияют на то, относится ли человек к зрителям 2х2. Среди посещавших бары, кафе, рестораны чаще раза в месяц каждый двенадцатый - зритель 2x2.

2x2 опережает остальные каналы по аффинитивности для посетителей ресторанов и кафе.

ЗРИТЕЛИ – ЧАСТЫЕ ГОСТИ РЕСТОРАНОВ, КАФЕ и БАРОВ

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+

Сегментационный анализ - зрители 2x2

182 150

148 134

124 107

102 94 93

81 80 80

75 75

73 72 70

Ю Пятница

ТНТ СТС

Матч ТВ Че

ТВ-3 РЕН ТВ

Домашний Россия 24

Первый канал ТВ Центр

НТВ Звезда

Пятый канал Россия 1

Affinity Index* - посещение баров, кафе, ресторанов чаще раза в месяц

*Проведение свободного времени, интересы и предпочтения-2 (чаще раза в месяц): Посещение баров, кафе, ресторанов

По данным сегментационного анализа есть сильная зависимость между приверженностью компьютерным играм и просмотром канала 2х2.

Среди таких игроков зрителей 2x2 – 7%, тогда как среди не играющих в компьютерные игры 2x2 смотрят менее 3%.

ЗРИТЕЛИ – ФАНАТЫ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index(Domino), Все 16+ *Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день): Компьютерные игры

164

126 125 119 116 114 112

105 100

95 88 82 80 78 78 77 76

Affinity Index* – компьютерные игры: проведение свободного времени, интересы

и предпочтения (каждый день)

2x2 лидирует среди всех каналов по аффинитивности для игроков в

компьютерные игры. Сегментационный анализ - зрители 2x2

АУДИТОРИЯ – ЛУЧШАЯ АУДИТОРИЯ (1)

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, высказывания с Aff >100

1 млн. чел.

2 млн. чел.

"Мне нравится тратить деньги не задумываясь"

Деньги – лучший показатель успеха

Aff = 119

Aff = 144

Aff = 170

Aff = 109

1 млн. чел.

1 млн. чел.

Отношение к рекламе: нравится

Продолжают смотреть телеканал во время рекламы

Aff = 158

Aff = 123

1 млн. чел.

2 млн. чел.

"Я покупаю новые товары и продукты раньше, чем большинство моих знакомых"

"Я с интересом читаю статьи о новых товарах и услугах"

Image courtesy of zirconicusso at FreeDigitalPhotos.net



2 млн. чел.

2 млн. чел.

"При выборе одежды главное для меня – выглядеть привлекательно для противоположного пола"

"Для меня важно выглядеть молодо"

2 млн. чел.

1 млн. чел.

"На известную торговую марку не жалко дополнительных денег"

"Я трачу много денег на косметику и средства по уходу за собой"

Aff = 127

Aff = 109

Aff = 124

Aff = 193

2 млн. чел.

2 млн. чел.

"Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется наиболее передовыми технологиями"

"При выборе мобильного телефона я ориентируюсь на модели, поддерживающие новые возможности и услуги"

Aff = 155

Aff = 146

Image courtesy of iosphere at FreeDigitalPhotos.net, Freevector.com



2 млн. чел.

2 млн. чел.

1 млн. чел.

"Свою работу я воспринимаю как карьеру, нежели как просто работу"

"Мне нравится управлять людьми и ресурсами"

"Я готов(а) многим пожертвовать ради карьеры и успеха"

Aff = 157

Aff = 146

Aff = 174

Aff = 128

Aff = 122

Aff = 120 2 млн. чел.

2 млн. чел.

2 млн. чел.

"Если мне понравилась вещь, мне необходимо убедиться, что в продаже нет ничего лучше, и только тогда я ее покупаю"

"Мне нравится покупать вещи, делающие меня более солидным (-ой)"

"Престижная марка улучшает имидж человека"

Image courtesy of Sira Anamwong at FreeDigitalPhotos.net



2 млн. чел.

2 млн. чел.

1 млн. чел.

"Выделяться среди других лучше, чем выглядеть как все"

"Для меня важно мнение окружающих о том, как я выгляжу"

"Для меня очень важно быть одетым 'с иголочки' каждый день"

Aff = 134

Aff = 112

Aff = 145

1 млн. чел.

1 млн. чел.

1 млн. чел.

"Ради того, чтобы иметь красивое тело, можно многим пожертвовать"

"Я трачу на себя много времени, чтобы чувствовать себя хорошо"

"Я слежу за количеством калорий в продуктах"

Aff = 136

Aff = 135

Aff = 130

Artwork by DesignMecca.com, FreeVector.com



2 млн. чел.

2 млн. чел.

1 млн. чел.

"Я не боюсь покупать новинки техники, даже если мои знакомые их не пробовали"

"Я часто покупаю новую марку товара, чтобы просто узнать, что это такое"

"Я смотрю рекламу, чтобы знать о новинках на рынке"

Aff = 149

Aff = 136

Aff = 139

2 млн. чел.

2 млн. чел.

1 млн. чел.

"Каждый раз, когда еду путешествовать, я стараюсь посещать разные места"

"Мне нравится путешествовать за границей"

"Когда я путешествую, мне нравится перенимать местные обычаи и жить так, как там принято"

Aff = 143

Aff =134

Aff = 119

Image courtesy of freecreatives.com

2.1 млн.чел. 1.6 млн.чел.

1.6 млн.чел.

1.4 млн.чел. 1.5 млн.чел.

1.4 млн.чел.

1 млн.чел.

"Когда мне нужна какая-либо

информация, первым делом я

обращаюсь к Интернету"

"Жизнь без Интернета была

бы намного скучнее"

"Я уже не представляю

себе жизнь без Интернета" "Интернет дает

мне личное пространство и возможность уединиться"

"Интернет помогает мне

завязать отношения с

людьми, с такой же точкой зрения, как

у меня"

"Интернет дает мне свободу

самовыражения"

"Интернет позволяет мне выделяться и быть не таким (не такой), как

все"

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+, высказывания с Aff >100

Aff = 122

Aff = 131

Aff = 146

ЗРИТЕЛИ : ИНТЕРНЕТ ‒ ЧАСТЬ ИХ ЖИЗНИ Aff = 122

Aff = 160

Aff = 181

Aff = 195

26%

24%

42%

66%

Любят путешествовать за границей

Регулярно занимаются спортом

Посещают тренажерные залы/фитнесс-центры/бассейны

Автомобилисты, водят свой автомобиль

Активно интересуются дизайном и ремонтом своего жилья

АКТИВНАЯ, ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ ‒

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index (Domino), Все 16+, высказывания с Aff >100

143

135

157

91

104

% от всех зрителей канала Affinity Index

ЗРИТЕЛИ

16%

1% 2% 3% 3% 3% 4%

5%

5%

6%

6%

10%

Материально обеспеченная жизнь

Наличие хороших и верных друзей

Реализация своих возможностей и способностей

Интеллектуальное и культурное развитие

Уважение и признание окружающих

Активная, деятельная жизнь

Интересная работа

Свобода, самостоятельность

Духовное самосовершенствование

Развлечения и удовольствия

Творчество, самовыражение

ЗРИТЕЛИ : СВОБОДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ИНТЕРЕСНАЯ РАБОТА

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, ценности с Aff >110

115

142

156

234

213

144

130

111

116

210

177

Самая важная жизненная ценность доля в аудитории, % Affinity Index

Для зрителей 2x2 самое главное в жизни – свобода и самостоятельность, материально обеспеченная жизнь, интересная работа и развлечения. Также для аудитории 2x2 важно интеллектуальное развитие, получение знаний.

415 372

292 233

206 185 182 179 175 160

3% 12% 6% 13% 9% 4% 26% 26% 4% 53%

игр

овы

е са

ло

ны

и

пл

атн

ые

авто

мат

ы

игр

ова

я п

ри

став

ка

ди

ско

теки

, н

очн

ые

клуб

ы

кин

оте

атр

ы

муз

еи и

вы

став

ки

тур

изм

бар

ы, к

афе,

р

есто

ран

ов

учеб

а,

по

выш

ени

е кв

али

фи

кац

ии

теат

ры

ком

пью

тер

ны

е и

гры

TOP-10 любимых видов отдыха зрителей зрители предпочитают проводить свободное время в клубах, барах, кинотеатрах, казино, ресторанах и на концертах или спектаклях

Affinity Index и доля зрителей

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, проведение свободного времени (чаще раза в месяц)

ЗРИТЕЛИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ НА ОТДЫХ ВНЕ ДОМА

СМОТРЯТ МОЛОДЫЕ ЛЮДИ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ

зрители :

более двух третей зрителей 2x2 имеют доход

«средний и выше среднего»

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 4+

98

92

120

32%

40%

28% C

B

A

20

29

89

167

204

181 32%

68%

по возрасту и доходу по полу

доля в аудитории,% Affinity Index доля в аудитории,%

5% 4%

14%

32%

20%

24% 4-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

90

125

87

50%

37%

14% 2 детей и больше

1 ребенок

Нет детей

46% 54%

ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ АУДИТОРИИ – СОСТОЯВШИЕСЯ ЛЮДИ

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 4+

160

180

94

91

76

69

50

8%

36%

19%

12% 8% 5%

12% Другое

Бизнесмены, руководители

Служащие

Рабочие

Специалисты

Студенты, школьники

Молодые матери, домохозяйки

по роду занятий и количеству детей в семье по занятости

доля в аудитории,% Affinity Index доля в аудитории,%

Почти половина зрителей 2x2

работают

7% 3% 8% 4% 9%

16%

14%

38%

16-34 лет, не состоят в браке, без детей, живут с родителями

16-34 лет самостоятельные, без детей *

Родители дошкольников (0-5 лет)

Родители школьников (6-15 лет)

35-54 лет, родители взрослых детей (16+ лет)

35-54 лет, без детей

55+ лет, родители взрослых (16+ лет) детей

55+ лет, без детей

АУДИТОРИЯ СЕГМЕНТАЦИЯ LIFESTAGE (16+)

Affinity Index

Среди зрителей 2x2 в два раза больше молодых людей от 16 до 34 лет, чем среди всего населения России в возрасте 16+

Доля в аудитории,%

Молодые родители

составляют четверть

аудитории

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, из сегментации исключена категория «Другое»

33

35

67

52

68

127

190

248

*16-34 «самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо живущие отдельно

16-34, самостоятельные, без детей

14%

Ядро аудитории

Affinity Index = 190

АУДИТОРИЯ СЕГМЕНТАЦИЯ LIFESTAGE (16+) (2)

Ядро аудитории канала – молодые, но уже самостоятельные люди в возрасте до 34 лет, без детей.

«Самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо живущие отдельно от родителей.

Концентрация таких зрителей во взрослой

аудитории канала почти в два раза выше, чем среди всего населения России в возрасте 16+.

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+, сегментация «LifeStage»

*16-34 «самостоятельные» - либо состоящие в браке, либо живущие отдельно

Доля в аудитории,%

1 млн. 246 тыс.

789 тыс.

785 тыс.

780 тыс.

224

241

167

183

Парфюмерия

Сотовые телефоны

Автомобили

Аудио- и видеотехника

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ зрители (1)

По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+

Реклама, ориентированная на «лидеров мнений», особенно эффективна.

Image courtesy of Aleksa D at FreeDigitalPhotos.net

Тыс. чел. Зри

телей

2x2

- ли

дер

ов м

нен

ий

*

«Лидеры мнений» - те, к кому часто обращаются за советом по вопросам, связанным с товаром, те, кто достаточно хорошо разбираются в нем.

*Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений

Affinity Index – отношение доли лидеров мнений в аудитории 2x2 к аналогичной доле во всем населении России

Affinity Index

3%

33%

Декоративная косметика

неактивные «лидеры мнений» - зрительницы 2x2

активные «лидеры

мнений» - зрительницы 2x2 Зр

ите

льн

иц

ы


По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Женщины 16+

40

0 ты

с. зр

ител

ьни

ц

В зависимости от активности в общении «лидеры мнений» делятся на группу активных и неактивных.

Affinity Index* 2x2 лидеры мнений

в области косметики =188

Активные «лидеры мнений» часто общаются о косметике с другими женщинами и те следуют их советам. Таргетированная на таких женщин реклама особенно эффективна.

36% зрительниц - лидеры мнений по косметике! *Affinity index рассчитан по отношению ко всем женщинам 16+, проживающим в России Включены как влиятельные-активные, так и влиятельные-неактивные лидеры мнений

0.7%

32%

Зри

тели

Компьютеры

неактивные «лидеры мнений»

активные «лидеры мнений» ‒ зрители


По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, M’Index, Все 16+ Image designed by Freepik.com

Affinity Index 2x2 лидеры мнений

в области компьютеров

= 252

Каждый третий из зрителей - лидер мнений по теме «компьютеры»!

90

0 т

ыс.

чел

.

В аудитории 2x2 не просто много разбирающихся в компьютерах, это люди с широким кругом общения, советующих компьютерные «гаджеты» другим.



1.5%

27%

Зри

тели

Автомобили

неактивные «лидеры мнений»

активные «лидеры мнений» ‒ зрители


Affinity Index 2x2 лидеры мнений

в области автомобилей = 183

29% зрителей - лидеры мнений по теме «автомобили»!

78

0 т

ыс.

чел

.

В аудитории канала много автомобилистов, которые много общаются с другими людьми, советуя те или иные автомобильные товары.


268

222

214 Финансы

Фототехника

Бытовая техника

580 тыс.чел.

910 тыс.чел.

755 тыс.чел.



Affinity Index

Зри

телей

- ли

дер

ов м

нен

ий

, чел

Благодаря авторитетности «лидеров мнений» в глазах окружающих, предназначенная для них реклама позволяет задействовать канал неформальных коммуникаций – «Word-of-Mouth»


Зрители хорошо осведомлены и авторитетны в фото и бытовой технике, а также в финансовых вопросах.

2015Q4 2016Q1

36% 31%

Накопленный охват канала за квартал, % от численности населения России

51% 45%

3 м

ин

, н

епр

еры

вны

й

пр

осм

отр

3 м

ин

, н

епр

еры

вны

й

пр

осм

отр

пр

осм

отр

в

теч

ени

е хо

тя

бы

од

но

й м

ин

уты

за

квар

тал

ТЕХНИЧЕСКИЙ ОХВАТ

По данным TNS Russia, Россия, 2015-2016, TV Index, Все 4+

Домашний прием по России уменьшился в первом квартале этого года по сравнению с последним кварталом прошлого лишь на 5-6%.

Это снижение, обусловленное передачей части ретрансляторов каналу ТНТ4, пренебрежимо мало.

– ВОСТРЕБОВАННЫЙ ЖАНР РАЗВЛЕЧЕНИЙ

Спрос – доля среднего времени просмотра жанра для телевидения (все каналы, кроме Россия К). Предложение – доля эфирного времени жанра

Без учета жанров телепрограмм «Детские» и «Прочие», на долю которых приходится менее 1% спроса. По данным TNS Russia, Россия, 2016H1, TV Index, Все 11-34

Предложение развлекательных программ на телевидении отстает от спроса. компенсирует этот неудовлетворенный спрос мультфильмами «развлекательного жанра»

*Детские телепрограммы не приведены на диаграмме, поскольку на них приходится менее 0.5% спроса В расчете учены все жанры, за исключением «Прочие». Все категории программ, за исключением «спектакли, литературные чтения».

46%

13%

41%

10% 75% 11%

22%

8%

16%

8% 11%

4%

4%

4%

1%

5%

3%

1%

8%

Спрос Все ТВ Спортивные Музыкальные Познавательные Социально-политические Новости Развлекательные Мультфильмы Кино

Предложение Телепрограммы: Все ТВ

41% 35%

34% 34% 33%

33% 33% 33%

32% 32% 32% 31% 31%

31% 31%

30% 28%

2х2 Домашний

Пятница Ю Че

Россия 24 ТВ-3

ТВ Центр РЕН ТВ

Первый канал Пятый канал

НТВ СТС

Россия 1 Матч ТВ

ТНТ Звезда

РЕКЛАМУ НА 2x2 СМОТРЯТ БОЛЬШЕ ВСЕГО


Среди зрителей наибольшая по сравнению с другими каналами доля не переключающих и не выключающих телевизор во время рекламы.

% зрителей, продолжающих смотреть канал во время рекламы:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!