Д И Р Е К Т О Р
Р У С Л А Н С А В Ч И Ш И Н
"Малобюджетний інтернет-маркетинг: наскільки це ефективно?" (для ІТ-сфери)
Конференция ISDEF Spring 2011
Трішки про MagneticOne
Конференция ISDEF Spring 2011
Компанія – розробник інноваційних програмних продуктів та сервісів для електронної комерції;
9 років на рынке;
більше 100 програмних продуктів і 4 онлайн-сервіса;
22 000 клієнтів по всьому світу.
Дуже коротко про основні продукти компанії
Store Managersмультифункціональний інструмент для швидкого та ефективного управління інтернет-магазином. Для 8 найпопулярніших платформ.
для автоматизаціі рутинних задач, массових змін товарів, СЕО та багато іншого.http://www.magneticone.com/store
Modules and Add-ons
Конференция ISDEF Spring 2011
Наші сервіси - наша гордість
єдиний у світі онлайн-сервіс для автоматичної міграції інтернет-магазину з однієї платформи на іншу
сервіс для підтримки постійного зв’язку з клієнтами та отримання фідбеків від користувачів програмних продуктів та веб-сайтів
http://www.shopping-cart-migration.com
http://www.betaeasy.com
Конференция ISDEF Spring 2011
Наши сервисы - наша гордость
онлайн сервис для разработчиков программных продуктов для получения аналитики об использовании программных продуктов и принятия правильных решений
эффективная, полностью автоматическая система учета рабочего времени сотрудников за компьютерами
http://www.software-statistics-service.com
http://www.yaware.com.ua
Конференция ISDEF Spring 2011
Навіщо вам інструменти малобюджетного маркетингу?
Щоб рекламувати свою фірму малозатратними методами;
Щоб краще зрозуміти своїх клієгтів і використовувати це знання;
Щоб ділити прибуток з кожного реального клієнта;Щоб зробити свою традиційну рекламу більш
результативною;Щоб налагодити вигідне співробітництво з
партнерами.
Партизанський маркетинг
Використання партизанського маркетингу сьогодні вважається найбільш ефективним каналом комунікації з клієнтом;
Простий в розумінні та легкий в застосуванні; Використовується тоді коли важко конкурувати по
бюджетах; Базується на маркетингових фішках, які виходять за рамки
традиційних маркетингових заходів.
Партизанський маркетинг – Online Tools
Viral и buzz маркетинг;Атака чатів;Кампанія по форумах
На довгострокову перспективу; Тільки цільова аудиторія;
Коментарії в блогах та комюніті.
12 правил партизанського маркетингу на форумах і соціальних мережах
Прискіпливо пропрацьовуйте сценарії;Працюйте в режимі діалогу;Прокачуйте персонажів;Не пишіть пост в день реєстрації;Витримуйте паузу між повідомленнями;Слідкуйте за ІР;Уникайте однотипних ніків;Не використовуйте один і той же сценарій декілька разів;Підтримуйте дискусію;Не сваріться зі старожилами;Не бійтесь допускати граматичних помилок;Поменьше емоцій.
Партизанський маркетинг - КРІ
Прямі показники Кількісно-якісні згадки про події в ЗМІ та блогах; Згадки на форумах, порталах питань-відповідей, і т.д.
Опосередковані Знання марки
Групи в соціальних мережах
Просування за допомогою створення зустрічей;Просування в інших групах;Купівля груп;Просування додатками;Розповсюдження безкоштовного контенту;Запрошення в групу;Стимулювання активності акціями, знижками,
конкурсами.
Блогінг
Створення та ведення власного блогу Бар’єри
Про що писати? Як запустити? Який дизайн? Платформа Livejournal, Google Blogspot, LiveInternet
Чи Stand-alone?
SMO: зв’язуємо з сайтом, розсилками, FaceBook Page, Twitter, etc.
Купівля постових та статтей в блогерів RotaPost, GoGetLinks
Direct-email – для чого це потрібно?
Підвищення лояльності;Прямі продажі;Upsell;Повторні продажі;Маркетингова інформація про цільову аудиторію
Direct-email
Бар’єри: На даний момент в Інтернеті практично не існує Direct-
email; Людей, які розуміють можливості директ-емейлу дуже
мало; Людей, які вміють налаштовувати систему продажів на
основі диркет-мейла ще менше.
Міфи про Direct-email
Direct-email – це спам;Direct-email – це розсилки новин сайту;Direct-email – не працює;Direct-email – не працює в моєму бізнесі;
Що входить в Direct-email
Контентна розсилка; Новинна розсилка – новини, які цікаві вашій
цільовій аудиторії;Івент-розсилка – основний інструмент продажів;Upsell – серія листів, які продають додаткові
товари в автоматичному режимі (Icontact);Акції, знижки та розпродажі.
14 составляющих успехана примере программных продуктов
1.Команда профессионалов
2.Качественный продукт
Конференция ISDEF Spring 2011
3. «Правильный» сайт: все преимущества продукта описаны и понятны; четко виден призыв к действию («Скачать», «Купить» и т.д.); даны ответы на все важные вопросы потенциального клиента; качественный контент для людей; удобная навигация и уместный дизайн; знаки и ярлыки, повышающие доверие (лого платежных систем,
рейтинговые бирки типа «Бест селлер», «Новинка»)
Конференция ISDEF Spring 2011
4. SEO (поисковая оптимизация):внутренняя:
правильное семантическое ядро; уникальный SEO-оптимизированный контент; внутренняя перелинковка; правильные URL- ы; тайтлы страниц, метатэги; оптимизация рисунков; robots.txt, XML-файл Sitemap и другое
внешняя: увеличение ссылочной массы (статьи, обмен линками т.д.); линки из тематических ресурсов, сабмит сайта в каталоги и
директории; размещение на Download сайтах;
+ постоянный анализ информации с помощью гугль-аналитики и гугль инструментов для веб-мастеров.
Конференция ISDEF Spring 2011
5. Коммуникации с целевой аудиторией и пиар:
пресс-релизы; новости; ведение блогов по каждому продукту; активность на тематических форумах, блогах; экспертные обзоры, статьи; взаимодействие с другими сайтами похожих тематик.
Конференция ISDEF Spring 2011
6. Социальные медиа: Facebook Pages и Twitter аккаунты для каждого сайта
продукта;
активное участие в тематических дискуссиях в соц.сетях;
официальные и неформальные новости, фото, «how to» рекомендации, видео-ролики и т.д.
Конференция ISDEF Spring 2011
7. Видео-маркетинг: создание видео о продукте, функциях, how to рекомендации; постинг видео-роликов в соц. сети и на видео-сайты; подбор правильных ключевиков, составление тайтлов,
описания, метатэги.
8. e-mail маркетинг: регулярные рассылки клиентам и партнерам; о новых продуктах, новых версиях продуктов; приглашаем к просмотру видео-презентаций и уроков; анонсируем промо-акции.
Конференция ISDEF Spring 2011
9. Развитие партнерской программы
10. Co-branding
11. Программы лояльности для клиентов
Конференция ISDEF Spring 2011
12. Качественная поддержка клиентов: максимальный срок получения ответа от нас - 24 часа; очень подробная иллюстрированная документация
по каждому продукту; системность в работе; тесное сотрудничество с отделом разработки.
Конференция ISDEF Spring 2011
13. Регулярные опросы клиентов:на разной стадии использования продукта;оперативное реагирование на их потребности.
14. Стимулирование продаж:пакетные предложения со скидкой;праздничные скидки постоянным клиентам;скидки за обзор нашего продукта.
Конференция ISDEF Spring 2011
Краеугольные камни в продвижении и проблемы
1. Как определить точные характеристики целевых клиентов?
2. Интересы и поведение целевых клиентов?
3. Самые востребованные функции нашего продукта?
4. На каком этапе у клиентов возникают трудности?
5. Почему софт пробуют, но не покупают и как это изменить?
Конференция ISDEF Spring 2011
и еще трудности…
5. Как провести рекламную кампанию так, чтобы получить максимальный эффект от потраченного бюджета?
6. Цензура в Интернете…
7. Очень мало релевантных тематических директорий.
8. Троли (один троль может испортить вам репутацию за 1 день. Будьте осторожны в публичном и личном общении с клиентами).
9. Где искать партнеров?
Конференция ISDEF Spring 2011
следить за использованием программы;
определять проблемные моменты и исправлять их;
улучшать юзабилити программы;
повышать эффективность маркетинговых кампаний;
и многое другое…
Software Statistics Serviceпозволяет нам:
Конференция ISDEF Spring 2011
принимать правильные решения, основанные на реальных фактах, а не на догадках;
выделять слабые и сильные стороны программного продукта;
определять перспективы развития программы;
экономить время и деньги.
Software Statistics Serviceпомогает:
Конференция ISDEF Spring 2011
Спасибо за внимание!
Руслан Савчишин
директор[email protected]
facebook.com/savajr twitter.com/savajrlinkedin.com/in/savajr
Конференция ISDEF Spring 2011