!
Ростовская область Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области
Павел Морозов ID-réel Managing Partner, Paris, France
Document non contractuel
SARL ZEVS Pavel Morozov
!
ID-réel: новый подход к территориальному развитию
5 направлений деятельности по улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
n Имидж и коммуникации n Экономическое развитие
n Социальное развитие n Культурное и научное развитие
n Туристическое развитие
!
Маркетинг территории: от теории к практике
Может ли российская область быть брендом?
!
А что такое бренд применительно к территории? Бренд территории – это уникальность, непохожесть,
сочетание отличительных свойств, которые понятны всем,
кто сталкивается по любой причине с данной территорией.
Успешный бренд – это 4 характеристики.
n Уникальность
n Идеология, конвертирующая уникальность в историю
n История, формирующая ожидания и оправдывающая их
n Ожидания, история и уникальность, складывающиеся в
определенную систему
!
Стратегическое или органическое развитие территории n Стратегическое развитие обязывает разработку и
воплощение стратегии развития территории посредством
множества координируемых инициатив.
n Органическое развитие происходит «само собой»
благодаря историческим и экономическим факторам
n В нашу эпоху примеров органического развития территории
практически не существуют, однако принципы
стратегического развития должны учитывать органические
факторы
!
Кто есть потребители у территории?
n Жители
n Локальный бизнес и
внешние инвесторы
n Туристы
Маркетинг направлен на потребителей
!
Маркетинг территории – это, в первую очередь, территория Ростовская область – это искусственно созданная в 1937 году территория. В ее составе – множество исторически и политически разрозненных элементов. В данном случае говорить о маркетинге территории можно только условно… Это лоскутный маркетинг, или маркетинг мест Ростовской области
!
Маркетинг территорий для мест Ростовской области
Лоскутный бренд области
!
Ростов-на-Дону n Уникальность:
n Левбердон (город-праздник) n Нахичевань (толерантность) n Ростов-Папа (мужской город России)
n Не-Уникальность: n Южная столица (Краснодар? Сочи? НО: Консульства и торгпредства)
n Идея: n Ростов в кино n Развитие делового центра федерального уровня
!
Таганрог n Уникальность:
n Чехов и Раневская n Шмидт n Таганрогская гавань — первая в мире в открытом море
n Не-Уникальность: n Курорт
n Идеи: n Таганрогский театр (как в Одессе) n Армада
!
Волгодонск n Уникальность
n Город молодых n Город 5 морей
n Не-Уникальность n Советское прошлое n Моногород (почти)
n Идеи n Лидер по энергосбережению России
!
Станица Старочеркасская n Уникальность:
n Столица Донского казачества n Не-Уникальность:
n Историко-архитектурный музей-заповедник n Идея:
n Тематический парк
!
Бренд Ростовской области – это лоскутное одеяло
!
Ваши вопросы?
Pavel Morozov Managing Partner
ID-réel (Paris, France) +33677806853