!

Ростовская область Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области

Павел Морозов ID-réel Managing Partner, Paris, France

Document non contractuel

SARL ZEVS Pavel Morozov

!

ID-réel: новый подход к территориальному развитию

5 направлений деятельности по улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ

n  Имидж и коммуникации n  Экономическое развитие

n  Социальное развитие n  Культурное и научное развитие

n  Туристическое развитие

!

Маркетинг территории: от теории к практике

Может ли российская область быть брендом?

!

А что такое бренд применительно к территории? Бренд территории – это уникальность, непохожесть,

сочетание отличительных свойств, которые понятны всем,

кто сталкивается по любой причине с данной территорией.

Успешный бренд – это 4 характеристики.

n  Уникальность

n  Идеология, конвертирующая уникальность в историю

n  История, формирующая ожидания и оправдывающая их

n  Ожидания, история и уникальность, складывающиеся в

определенную систему

!

Стратегическое или органическое развитие территории n  Стратегическое развитие обязывает разработку и

воплощение стратегии развития территории посредством

множества координируемых инициатив.

n  Органическое развитие происходит «само собой»

благодаря историческим и экономическим факторам

n  В нашу эпоху примеров органического развития территории

практически не существуют, однако принципы

стратегического развития должны учитывать органические

факторы

!

Кто есть потребители у территории?

n  Жители

n  Локальный бизнес и

внешние инвесторы

n  Туристы

Маркетинг направлен на потребителей

!

Маркетинг территории – это, в первую очередь, территория Ростовская область – это искусственно созданная в 1937 году территория. В ее составе – множество исторически и политически разрозненных элементов. В данном случае говорить о маркетинге территории можно только условно… Это лоскутный маркетинг, или маркетинг мест Ростовской области

!

Маркетинг территорий для мест Ростовской области

Лоскутный бренд области

!

Ростов-на-Дону n  Уникальность:

n  Левбердон (город-праздник) n  Нахичевань (толерантность) n  Ростов-Папа (мужской город России)

n  Не-Уникальность: n  Южная столица (Краснодар? Сочи? НО: Консульства и торгпредства)

n  Идея: n  Ростов в кино n  Развитие делового центра федерального уровня

!

Таганрог n  Уникальность:

n  Чехов и Раневская n  Шмидт n  Таганрогская гавань — первая в мире в открытом море

n  Не-Уникальность: n  Курорт

n  Идеи: n  Таганрогский театр (как в Одессе) n  Армада

!

Волгодонск n  Уникальность

n  Город молодых n  Город 5 морей

n  Не-Уникальность n  Советское прошлое n  Моногород (почти)

n  Идеи n  Лидер по энергосбережению России

!

Станица Старочеркасская n  Уникальность:

n  Столица Донского казачества n  Не-Уникальность:

n  Историко-архитектурный музей-заповедник n  Идея:

n  Тематический парк

!

Бренд Ростовской области – это лоскутное одеяло

!

Ваши вопросы?

Pavel Morozov Managing Partner

ID-réel (Paris, France) +33677806853

morozov@id-reel.com