Как работать с блогерами?
Завтрак пиарщиков, 30 октября 2014
Александра Чарикова
Кто я?Блоггер более 11 лет, IT-специалист
Женская аудитория блога
Организатор мероприятий: мастер-классы, жж-завтраки, мероприятия на заказ (корпоративные праздники, тимбилдинги, вечеринки, дни рождения)
Кто такие блогеры?
Типы блогов
Личность автора, события из его жизни
Бренд/портфолио (фотографы, блоги компаний)
Узкая тематика (еда, стиль)
Lifestyle («гармоничный микс»)
Зачем сотрудничать?
Бренду:
• продвижение среди целевой аудитории под личную ответственность блогера;
• гибкий способ сотрудничества и оплаты;
• работа с лидером мнения, «длинный хвост».
Блогеру:
• интересно (контент); • полезно (портфолио,
личное развитие); • выгодно (товар/
услуга/деньги).
Где найти хороших блогеров?Хороший блогер
уникальный разнообразный
контент
«живая» хорошая аудитория
опытный в обзорах и сотрудничестве
Где ищем?
• Поиск • Поиск по блогам • Рейтинги площадок (livejournal, liveinternet, youtube) • «Хабы» блоггеров, агентства • «Лайкометр» и сервисы рейтингов
Сотрудничество с блогерами
1. Инфоповоды (мероприятия и события компании) 2. Блогерские или совместные мероприятия 3. Тестирование и обзоры 4. Конкурсы 5. Спецпроекты и эксклюзив 6. Ведение корпоративных блогов лидерами мнений 7. Баннерная реклама 8. Рефералы и коды 9. Зарубежные кейсы
Инфоповоды
Поддержка мероприятийБлогерские или совместно с брендом
Мастер-класс по фуд-фотографииДианы Нагорной Организаторы: Матрёшки и Саша Чарикова
Мастер-класс Дианы Нагорной Партнеры: Rondell, mixville, 101tea.ru, Черновик, Cookbooks
Мастер-класс по блогингуМарины Гиллер Организатор: Sunniest Day
Партнеры: Матрёшки, Инжир, decorletters, Seasons, twenty fingers, Набирка, Macarena Macaroons
ЖЖ-завтраки(ежемесячные блогерские встречи)
Организатор: Sunniest Day
Партнеры: различные площадки и издательства, МТС, 101tea.ru
Тестирование и обзоры
«Опробовать на себе»: посещение отелей, блог-туры, дегустации
Конкурсы в блогах и соцсетях
Спецпроекты и эксклюзив
Ведение известными блогерами корпоративных блогов
(здесь же и SMM)
Баннерная реклама
Рефералы и коды
Зарубежные кейсы
Неудачные варианты
• «Мы клёвые, напишите про наши лампы у себя в блоге» или «Опубликуйте анонс на наш розыгрыш в нашей группе у себя в соцсетях, вашим читателям понравится» (бесплатная работа за контент);
• Дать на тестирование и забрать;
• «Уважаемые блоггеры! Только для вас эксклюзивная информация!» (рассылка на 150 адресов)
• Жесткие рамки: требование размещения текста пресс-релиза «слово в слово», четкий контроль фотографий, цензура текста;
• Запуск одновременно везде.
Если вы всё сделаете правильно, то…
Ваш сайт при запуске кампании может выглядеть так:
Спасибо за внимание!
Саша Чарикова
[email protected]://sunniest.livejournal.com
http://vk.com/sunniest@sunniest
Вопросы?
Recommended
