GAMBOLTo
Laos, Vietnam and Cambodia
Gambol ( บรษท บกสตาร จำากด )
กอตงป พ.ศ. 2532 เปนผผลตและสงออก รองเทา
EVA ( เอทลนไวนลอะซเตท+ พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และPhylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง ) ท ใหญทสดในเอเชยตะวนออกเฉยงใต
Gambol Target Group วยรนอาย 13 – 25 ป
Tagline “ แกมโบล แคเดน... ”กเดนแลว
ราคา215 – ฿ 375฿
คแขงKITO และ ADDA
สถานทจดจำาหนาย หางสรรพสนคา ( Modern Trade )
คณคาภายในของแบรนด GAMBOL
ทจบตองได ( Tangibles )- มวตถดบและกระบวนการผลตรองเทา ( Footwear ) - แรงงานและบคลากรทผานการอบรมกวา 2000 คนทจบตองไมได ( Intangibles )- ความนาเชอถอของ GAMBOL ทมมากวา 27 ป ( ตงแตป
2532 )- ความตระหนกรของผบรโภคทมตอ GAMBOL
ทรพยากรทด( Resources )
ความสามารถ ( Capabilities )- มเทคโนโลยสำาหรบกระบวนการผลตรองเทา EVA ( เอทลนไว
นลอะซเตท+พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และ Phylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง )
- มกำาลงผลตรองเทา 25,000 – 40,000 ค / วน- ไดรบการรบรองมาตรฐาน ISO 9001:2000 ความโดดเดนเหนอคแขง ( Core Competencies )- เปนบรษทผผลตและสงออกรองเทา EVA, ท ใหญทสดใน
เอเชยตะวนออกเฉยงใต- ไดรบการสนบสนนจากกรมสงเสรมการสงออก- เปน Supplier ผลตสนคาใหยหอดง ไดแก CONVERSE,
PUMA และ AVIA
การรงสรรคความโดดเดนใหแตกตาง ( Discovering Core Competencies )
ดวยวตถดบและกระบวนการผลตของ GAMBOL รองเทาจะมอายการใชงานทนทานยาวนานและนำาหนกเบาเปน
พเศษ ดวยวตถดบยางพาราและพอลเมอทสามารถยอยสลาย ไดตามธรรมชาต เปนมตรตอสงแวดลอม
ความไดเปรยบทางการแขงขน ( Competitive Advantage )
เนองดวยการนำาเสนอสนคา Footwear ทง Product Line ใหสามารถยอยสลายไดตามธรรมชาต เปนแบบ Eco-Friendly ทำาใหเกด Positioning ใหมแก GAMBOL เพอ
สรางความแตกตางจากคแขงสำาคญอยาง Kito
การวางกลยทธทเหนอคแขง ( Strategic Competitiveness )
เปลยนแบรนด GAMBOL ใหเปน Eco-Friendly รองเทาเพอโลกสำาหรบทกคน จงทำาใหมการเปลยน Tagline
“ จากเดมคอ แคเดน... ” กเดนแลว เปน “ ” ใครๆกใส ซงม ความหมายใน 2 นยยะ คอใครๆกใส Gambol และ ใครๆก
ใสใจโลก
INSIGHTสาธารณรฐประชาธปไตยประชาชนลาว (คอมมวนสต)
- ยอมรบสนคาจากไทยมากกวาสนคาจน- มวฒนธรรมคลายประเทศไทยทางภาคอสาน- เสพสอไทยและชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- ไดรบผลกระทบจากภาวะโลกรอน ในเรองของภยแลงกระทบตอการปลกขาวและการเกษตร- ประชาชนมความเปน Collectivism
รายไดเฉลยตอหว (2015)
= 57,995 บาท/ป หรอ 4,832 บาท/เดอน
การใชสอ
ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV(มชองตรงกบประเทศไทย), วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Twitter เปนตน
LAOS RUBBER SLIPPERS TREND
สาธารณรฐสงคมนยมเวยดนาม ( คอมมวนสต )
- สนคาจากประเทศไทยเปนทชนชอบของชาวเวยดนาม- มประชากรมากกวา 89 ลานคน ( มากเปนอนดบ 13 ของโลก )- ใหความสำาคญกบเรองการศกษามาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอน โดยการปลกปาโกงกาง เพราะประสบปญหานำาทวมดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงบรเวณพนทปลกขาว- ประชาชนมความเปน Collectivism
รายไดเฉลยตอหว (2015)
= 65,520 บาท/ป หรอ 5,460 บาท/เดอน
การใชสอ
ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Youtube เปนตน
INSIGHT
VIETNAM RUBBER SLIPPERS TREND
ราชอาณาจกรกมพชา ( ราชาธปไตยภายใตรฐธรรมนญ )
- ชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- การแขงขนในดานธรกจยงนอย- ประชาชนเคารพนครวด, พระวหาร และมหากษตรยมาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอนเปนอยางมาก เพราะถกอทกภยบอยครง โดยมโครงการอนรกษสงแวดลอมมากมาย เชน รณรงคใหนกทองเทยวปลกตนไมคนละตน และลดการใชเตาถานในครวเรอน- ประชาชนมความเปน Collectivism
รายไดเฉลยตอหว (2015)
= 42,210 บาท/ป หรอ 3,517 บาท/เดอน
การใชสอ
ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook และ Instagram เปนตน
INSIGHT
CAMBODIA RUBBER SLIPPERS TREND
ประเทศ
Hofstede Dimensions
PowerIndividuali
smMasculini
tyUncertainl
y Long-TermDistance vs. vs. Avoidance Orientation(High vs Low)
Collectivism
Femininity
(High vs Low)
(vs. Short-Term)
ไทย High PDICollectivis
mFemininit
y High UAI Short-Term
ลาว High PDICollectivis
mFemininit
y Low UAI Short-Term
เวยดนาม High PDICollectivis
mFemininit
y Low UAI Long-Term
กมพชา High PDICollectivis
mFemininit
y Low UAIShort - Term
อางองจาก ไทย - https://geert-hofstede.com/thailand.html
ลาว - http://com339.weebly.com/hofstede-dimensions.html เวยดนาม - https://www.geert-hofstede.com/vietnam.html
กมพชา - http://www.ldldproject.net/cultures/cambodia/differences/interpersonal.htmlhttp://www.slideshare.net/mahdimesbahi/international-marrketing
BRAND PLAN
Vision เปนผนำาผลตภณฑรองเทาทมวสดสามารถยอย
สลายไดตามธรรมชาต ใหทกคนบนโลกไดสวมใสรองเทาทนมสบาย และเปนมตรตอโลก
Brand Essence
รองเทารกษโลกสำาหรบทกคนในสงคม
Brand Promise
เมอคณสวมใสรองเทาของ Gambol คณจะไมตก เทรนด และจะถอวา คณนนมสวนรวมในการ
อนรกษสงแวดลอมและโลก
Brand Positioning
รองเทาทมความทนสมยไมตกเทรนด และหวงใยโลก
Brand Personalities
เปนมตร, มชวตชวา ราเรง และสนกสนานBrand Archetype คอ Jester
Brand Tone / Voice งายๆ สบายๆ ไมมพธรตอง เปนกนเองเหมอนเพอน
สนท สทใชคอ สเขยวออน เพอสอดคลองกบ Eco-
Friendly Footwear
Challenge
ความทาทายในการ Re-Branding จากรองเทาทขายสสนความโดด เดน สรองเทาทขายความอนเทรนดตอบโจทยสงคมแบบ
Collectivism และความรกโลกเปนมตรตอสงแวดลอมและ
การปดกนทางความคดของผบรโภคตอแบรนดหนาใหมทเพงเขาตลาดในประเทศ
Big Ideaจากการคนหา Insight ของประเทศ ลาว เวยดนาม และกมพชา
พบวา ทง 3 ประเทศตางถกผลกระทบจากภาวะโลกรอน
ทงในเรองภยแลงและอทกภยนำาทวมพนทการเกษตร ทำาใหรฐบาลแตละประเทศตางกระตอรอรนในการอนรกษสงแวดลอม
ทำาให GAMBOL สามารถเสนอการอนรกษสงแวดลอม ทเปน Share Value กนกบปญหาโลกรอนททง 3 ประเทศใหความสนใจและความรวมมอ
“ Eco-Footwear ”
Re-BrandingTagline ’’ใครๆกใส“
GAMBOL Target Group ทงเพศหญงและเพศชายอาย 15 – 30 ป
Tagline “ ”ใครๆกใส
ราคา (เดม)215 – ฿ 375฿
Big Idea“Eco-Footwear’’
เปลยนวตถดบ,บรรจภณฑ,โรงงานและกระบวนการ
ผลตทงหมดในการผลตรองเทาใหเปน
Eco-Friendly
Big Idea“Eco-Footwear’’
สนคาทเขาไปเปดตลาด ลาว เวยดนาม กมพชา รองเทาแตะ ( Rubber Slippers )
สถานทจดจำาหนาย GAMBOLลาว, เวยดนาม และกมพชา
กมพชา(พนมเปญ)
ลาว (เวยงจนทน) และ เวยดนาม (31 สาขา)
Gambol Global
Campaignไทย ลาว เวยดนาม และ กมพชา
เรมจากการ Re-Branding ในไทยกอน
โดยใชสอ Paid Media ( TVC ) และ Owned Media ( Facebook, Twitter และ Website
)
ในการสอสาร Big Idea “ Eco-Footwear ” , Tagline “ ใครๆกใส และ ” Logo ใหม
CSRลาว
เขาไปชวยเหลอมอบสงของบรรเทาทกขและสมทบทน
เกษตรกรทประสบภยแลง
CSRเวยดนาม
เขาไปชวยปลกปาโกงกางเพอบรรเทาความรนแรงของคลนยกษ (ดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงเวยดนาม)
http://www.aseangreenhub.in.th/envinat-ac/th/geographysection/170-environment-7
CSRกมพชา
ปลกปาฟ นฟระบบนเวศชายแดนไทย-กมพชา
Co-Creation ใหผบรโภคในประเทศท GAMBOL จะเขาไปทำาตลาดไดแก ลาว,
เวยดนาม และกมพชา ไดมสวนรวมในการออกแบบรองเทาแตะ GAMBOL ซงจะนำามาจำาหนาย
จรงในประเทศนนๆ ดวยวธการประกวด โดยจะคดเลอก 3 แบบตอ 1 ประเทศ พรอมมอบรางวลแกผชนะการประกวด
สงประกวดในรปแบบ Earned Media ดวย #Hashtag ผาน Instagram
ลาว เวยดนาม และ กมพชาFacebook, Instagram และ
Website
Paid Channels สอสาร BIG IDEA “ Eco-Footwear ”
ลาว เวยดนาม และ กมพชาTVC, Magazine Ads และ
Billboard Owned Channels
รายชอสมาชกBDC412 / sec.4261
1. นาย วรรณวรรษ คลายคลง
1560302323 เลขท 272. นาย สทธเกยรต ขจรเกยรตคณ
1560304519 เลขท 313. นาย รวชญ ผลวไล 1560306068
เลขท 364. นาย กนต นอยเชยวกาญจน
1560306878 เลขท 39