VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, [email protected]
SEO 3x jinak
Vojtech Foukal
VISIBILITY digital
Návštěvnost z přirozených výsledků
1/1/09 1/1/10 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
40%
60%
Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR
Návštěvnost dle zařízení
Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR
1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TabletMobilDesktop
20%+
8%+
SEO pro velký obsahový web
Zákazník• Hledá – pageviews + users• Investuje do článků / obsahu• Na obecné fráze má dočasné pozice = články
SEO Strategie• Nejde o jednotlivé fráze, ale o statistický dopad• Recyklace článků a dalšího obsahu agregací• Systematizovaná tvorba unikátních rozcestníků na
nejhledanější fráze• V jednotné hierarchické struktuře• Detaily článků zařazené pod co nejdetailnější rozcestník
SEO pro velký eshop
Gme.czmeziroční nárust organic o 57% (2013)Získání top pozic:elektrosoučástky, tranzistory, multimetry…
Lekarna.czMeziroční nárust organic o 50% (2012)Získání top pozic:wobenzym, nutrilon, vitamíny…
SEO pro velký eshop
Zákazník• Hledá ROI (náklady vs. výnos)• Investuje do množství produktů a občas popisů• To funguje na přesný název produktu
(např. „ kočárek chicco activ3“)
SEO strategie• Zahájit před změnou platformy• Pokročilá optimalizace jde především za agregací• Systematizované budování rozcestníků z dimenzí a
jejich kombinací• Příklad: “kočárky pro dvojčata trojkombinace”
SEO pro velký eshop - dimenze
1. Kategorie produktu např. “kočárek” ../kocarky/
2. Značka např. “chicco” ../chicco/
3. Kapacita / pro koho např. “dvojčata” ../dvojcata/
• Přinesou• /kocarky-chicco/• /kocarky-dvojcata/• /chicco-dvojcata/• /kocarky-chicco-dvojcata/
• A takto přidáváme další dimenze, např. barvu, nový vs. použitý…
SEO pro velký eshop – dimenze 2
•Unikátnost a čistota url rozcestníků (priorita dimenzí)
•Filtr zboží vs. obsahové stránky – neduplikovat•Klasifikační SEO analýza sama o sobě je málo•Rozcestníky musí vznikat automaticky, být uživatelsky příjemné a ideálně mít možnost ručního doladění
•Technická realizace z pohledu robotů – více Honza Tichý
SEO pro úzce zaměřený web
Zákazník• Hledá kontakt / kvalifikovanou poptávku• Umístění na pár hledaných a konverzních frází
SEO strategie• Cílený a rozvětvený unikátní obsah ve struktuře
• Na rozdíl od velkých webů tvorba z velké míry manuální• Konverzní UX
• Pplatí i výše, ale zde nejvíce – především pro Google• Prémiový linkbuilding
• Wikipedia, top weby dle Netmonitoru a pod.
U Seznamu jako před X lety ;-)
Zahájení přesunu datového centra Seznam
“Zapomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ a nahrazení různými starými URL s “havarijni pojisteni”
“Připomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ na search.seznam.cz/pridej-stranku
Podobné chování bylo i na konci léta 2014. Zdroj: www.onmeco-analytics.com
Recommended