Web Marketing
Tutto quello che devo sapere per arrivare prima degli altri e non farmi fregare dai
“professionisti” del settore
Che cos'è il web marketing?
ipotizzate una
risposta
Ecco alcune soluzioni selezionate tra le più diffuse
Mettiamo un po' di ordine
PRINCIPALI ARGOMENTI
1. Come si costruisce un sito efficace2. Come farsi trovare su internet3. Come far tornare i miei visitatori4. Creare il Buzz (Passaparola)5. E-mail marketing6. La pubblicità on line7. Sfruttare il web 3.08. Analitycs (voglio le statistiche!)9. Geolocalizzazione e marketing locale
COSTRUIRE UN SITO WEB DI SUCCESSO
Trovare un nome che possieda queste caratteristiche:
1. facile da pronunciare2. facile da comprendere per radio o cellulare3. facile da digitare4. facile da ricordare5. che contenga una parola chiave che definisce il vostro settore di riferimento6. che contenga il nome del vostro brand
(vediamo qualche esempio)
COSTRUIRE UN SITO WEB DI SUCCESSO
Sfruttare l' AIDA:
Attenzione
Interesse
Desiderio
Azione (A)
COSTRUIRE UN SITO WEB DI SUCCESSO
Prendere in considera-zione 5 aspetti:
1. concept2. contenuto3. navigabilità / usabilità4. Grafica5. Efficacia nel marketing
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Il Concept
Utilizzare una metafora visiva e grafica che ri-torni per tutto il sito (esempio) e che crei rico-noscibilità
Posizionare ovunque il proprio logo (anche nella Favicon)
COSTRUIRE UN SITO WEB DI SUCCESSO
I contenuti
Alcune regole:1. usa la piramide inversa2. usa titoli di paragrafo e crea una struttura visiva: peo-ple don't read, they scan3. Il testo deve essere visibile nella pagina4. usare forme verbali attive5. enfatizzare la seconda persona singolare6. essere brevi7. essere informali8. usare elenchi numerati
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I contenuti
Utilizza immagini:- per chiarire il contenuto dei paragrafi- non pensati- stampabili anche in bianco e nero
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Navigabilità
- il menù principale deve comparire in ogni pagina- il footer deve riportare elementi di rimando alla pagina principale e informazioni immediatamente raggiungibili - utilizzare un motore di ricerca interno- utilizzare una sitemap- i bottoni devono recare parole e non immagini
(esempi: italiano e americano)
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Decorazione grafica
- usare immagini efficaci- usare gadget e widget
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Efficacia del marketing
- deve cercare la conversione del cliente- deve richiamare all'azione- deve proporre qualcosa di gratuito
FARSI TROVARE SU INTERNET:IL POSIZIONAMENTO
Registrarsi sui Motori di Ricercaprincipali
- google- yahoo- bing
FARSI TROVARE SU INTERNET:IL POSIZIONAMENTO
Semplificare la programmazione:
- evitare flash- evitare splash page- usare web semantico- controllare velocità di caricamento della pagina- usare friendly url
FARSI TROVARE SU INTERNET:IL POSIZIONAMENTO
Usare meta-tag
- meta-title: il titolo della pagina- meta-description: la descrizione del conte-nuto della pagina- meta-keywords: le parole chiave che descri-vono la pagina
(dove li trovo?)