Le piratage des médias

I. Les biens informationnels à l’ère numérique

II. Quel est l’impact économique du piratage?

III. Face aux défis du piratage: réglementation

étatique & adaptation des modèles d’affaires

I. Le piratage des biens informationnels à

l’ère de la révolution numérique

I.A) qu’est ce qu’un bien informationnel?

• Un bien public

• Un bien d’expérience

• Imprévisibilité

• Un bien unique

• Coûts de production élevés, coûts de diffusion très faibles

I.B) La structure de marché de la

musique et du cinéma

La chaîne de valeur du cinéma

I.B) La structure de marché de la musique et du cinéma

Chaîne de valeur du marché de la musique

I.C) Comment pirater un bien informationnel?

• « Streaming »

• Téléchargement

direct

• Peer-to-peer (P2P)

II. Quel est l’impact économique du

piratage?

II. A) Le court circuitage de la chaîne de

valeur

II. A) Le court circuitage de la chaîne de

valeur

Source: SNEP 2015

II. A) Le court circuitage de la chaîne

de valeur

II. B) L’impact sur le bien-être du

consommateur

II.C) L’effet « expérience »: le piratage

peut-il créer de la valeur?

Etude de ROB et WALDFOGEL sur la musique téléchargée par des

étudiants

1 étudiant = 1 disque acheté

1 étudiant avec une connexion haut débit= 5 disques téléchargés

Perte pour l’industrie par étudiant = 25 $

Mais surplus de consommation par étudiant = 70$

Création nette de surplus par étudiant de 45$ !

II.C) L’effet « expérience »: le piratage

peut-il créer de la valeur?

Source: Etude du CNC , 2015

II.C) L’effet « expérience »: le piratage

peut-il créer de la valeur?

Médiamétrie, 2015

III. Face aux défis du piratage: réglementation

étatique et adaptation des modèles d’affaires

III.A) Quelle est l’efficacité de la

réglementation contre le piratage?

Bilan de Hadopi 2012 sur l‘audience des 4 principaux

logiciels P2P: BitTorrent, Utorrent, eMule, Limewire

III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation

contre le piratage?

III.A) Quelle est l’efficacité de la

réglementation contre le piratage?

III.B) La carence d’offres légales

• « le piratage est avant tout une conséquence de la

carence de l’offre légale, jamais la cause » Eric

WALTER.

• « Les deux tiers des internautes qui téléchargent

illégalement se disent prêts à utiliser les services légaux

s'ils étaient moins chers » Rapport ZELNIK [2009]

III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?

Incitation: Stratégie de

tarification

Exemple

Non-marchand Gagner une

réputation

Gratuité totale du

contenu

Blogs

Valorisation indirecte

de l’audience

Profit Financement

publicitaire + modèle

« freemium »

Deezer, Spotify

Valorisation des

réseaux d’externalités

directes.

Profit Discrimination du

consommateur

Editeurs de logiciels

3 modèles d’affaires des médias selon MALIN et PENARD.

III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?

• Téléchargement légal payant

• Téléchargement légal gratuit

• Services de Streaming

• SVOD (vidéo à la demande avec abonnement)

• L’adaptation aux nouveaux supports