Embed Size (px)
DESCRIPTION
Проблема написания статей о брендах, фирмах и компаниях
Citation preview
Нерекламные статьиПроблема написания статей о брендах, фирмах и компаниях. Социальная рекламаП. Быковский, 04.04.2012
Что такое реклама (неюридическое определение)
см. правовое определение рекламы в Законе Республики Беларусь "О рекламе"
Реклама -- любое представление или продвижение идей, товаров и услуг, оплачиваемое определенными заказчиками;любая форма неличной презентации и продвижения идей, товаров, услуг.
Приметы рекламы
Повторение
важного
коммерческого
аргумента
Повторение важного коммер-ческого аргумента
Повторение
важного коммерческог
о аргумента
Повторение важного коммерческого аргумента
Приметы рекламы Реклама призывает к действию, к покупке товара, хотя иногда этот призыв бывает завуалирован
Поделись счастьем
Что здесь рекламируется?
Приметы рекламы
Нередакционный контент (платные материалы) почти всегда выбивается из стиля издания -- как по своему содержанию, так и по форме подачи. Чаще всего в качестве редакционного материала преподносят интервью с крупным предпринимателем, менеджером фирмы, к которому обращаются за комментарием без значимого информационного повода или по случаю дня основания фирмы.
Особенности рекламного текста
Возможен бессмысленный текст
Роль иллюстрации в рекламной статье
Роль иллюстраций
Пример скрытой рекламы
Под видом страноведческой статьи или статьи о стиле жизни рекламируется конкретный бренд. В данном случае -- кубинский ром Havana Club.Текст распространен http://bit.ly/HdNIOo
"...La Dame de Pique, Bistro de Lux, Grand Cafe, «Золотой гребешок» и теперь уже новомодный клуб Dozari и ресторан-бар Moxito... "
Упоминаются названия кафе и ресторанов, СПА салона, которые преподносятся как атрибут "красивой жизни"
Практическое задание
Прочитайте пресс-релиз.Определите: - есть ли информационный повод?- является ли событие общественнозначимым?На основе пресс-релиза составьте заголовок и лид новостного материала.
Пресс-релиз (фрагмент)
Разбор выполнения практического задания
Фокус на VIP-персоне?
Фокус на значении для общества?
А где же пассажиры?
Посадка пассажиров на поезд, впервые следующий по новому маршруту Минск- Иркутск, 12 июня 2001 г. Время следования до конечной станции 5 суток. http://photo.bymedia.net
И так, на что обращать внимание1. Есть ли информационный повод2. Наличие общественных интересов и в чем они заключаются3. Обоснованно ли упоминание бренда4. Есть ли сравнение с другими брендами5. Указаны ли плюсы и минусы6. Есть ли призыв к потребителю сделать покупку (воспользоваться сервисом)7. Указана ли цена8. Есть ли в материале адрес, телефон, сайт9. Идет ли речь о табачной или алкогольной продукции, о лицензируемых видах деятельности (трудоустройство или обучение за границей).
Нельзя просто печатать пресс-релиз...
Постер "Отдай одежду"http://vse-ravno.net/
Российская компания News Outdoor вместе с рекламным агенством BBDO Moscow организовали выпуск социальной рекламы в рамках проекта
Социальная реклама в БеларусиСоциальная реклама – реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.
Источник: Закон Республики Беларусь "О рекламе"
Социальная реклама в РоссииСоциальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Источник: ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О РЕКЛАМЕ"
Нет ограничения в определении соцрекламы, что рекламодателями могут быть только государственные органы.
Социальная реклама в Беларуси: обязательно и бесплатно
Статья 24. Социальная реклама1. Деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе.2. Рекламораспространители – редакции средств массовой информации обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов объема вещания (основной печатной площади) в сутки, отведенного для рекламы.Рекламораспространители, не являющиеся редакциями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по размещению (распространению) рекламы, рассчитываемой по результатам предыдущего финансового года.3. Предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения). Если размещение (распространение) социальной рекламы в предложенное рекламодателем время запрещено законодательством или на данное время запланировано размещение (распространение) иной социальной рекламы, заявка на размещение (распространение) которой была подана ранее, рекламораспространитель обязан проинформировать об этом рекламодателя и предложить ему иное время размещения (распространения) социальной рекламы.
Источник: Закон Республики Беларусь "О рекламе"
Зачем делают соцрекламу в РоссииПри наличии требования об обязательном размещении для рекламораспространителя социальной рекламы в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы, не только общественные объединения и госорганы разрабатывают соцрекламу, но и рекламные агентства и рекламораспространители.
Зачем ждать пока к вам принесут соцрекламу, если можно ее сделать самим.
Реклама белорусской милиции"Мы любим свою профессию"...
Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат»
Конкурс социальной рекламыSP социальный принт [71]SV социальное видео [54]SR социальный радиоролик [10]SC социальный проект [22]http://www.adfest.by/userworks/
Обращение госорганизации с предложением соцрекламы
Что могут предложить в виде социальной рекламы
Спасибо за внимание
Мои контактыpaulyuknews @ gmail.comp.bykowskihttp://paulyuk.livejournal.com/https://www.facebook.com/people/Paulyuk-Bykowski/1183316791
Мои презентации доступныhttp://www.slideshare.net/Paulyuk/
