Типология Типология корпоративной прессыкорпоративной прессы

Автор - Чемякин Юрий Владимирович,доцент департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ

2012 г.

Что такое типология СМИЧто такое типология СМИ

• Это метод, а также результат научного познания, научной систематизации СМИ на основе общих для них признаков и свойств

• Типологический метод – один из основных методов исследования средств массовой информации

Тем не менее:Тем не менее:

• Но до сих пор не было предложено достаточно полной, четкой и аргументированной типологии, учитывающей особенности корпоративных СМИ

А это действительно серьезная А это действительно серьезная исследовательская проблемаисследовательская проблема

• И с ней связан ряд других важных теоретических проблем, таких, например, как границы понятия «корпоративные медиа», место корпоративной прессы в системе СМИ

Самый распространенный Самый распространенный подход - АУДИТОРНЫЙподход - АУДИТОРНЫЙ

• КМ классифицируются в зависимости от аудитории (заимствовано у западных исследователей PR):

• B2P, B2C, B2B (и их подтипы)

• Но достаточна ли классификация «по аудитории»?

• Усовершенствованный (функционально-аудиторный вариант) предложил Д.А. Мурзин

Другой вариант: «по целям»Другой вариант: «по целям»

• Леонид Сергеевич Агафонов: типология КМ, основанная на аудиторном признаке, нуждается в доработке, «аудитория не может быть основополагающим фактором» типологии.

• Главный фактор, по Агафонову, - цель выпуска издания

• Подход перспективный, но односторонний и недостаточно проработанный, на наш взгляд

функционально-тематический функционально-тематический подход подход ((В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа)В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа)

• подразделяют КМ на рекламные и информационные, среди последних

выделяя узкоориентированные, профильные и условно корпоративные

• Интересно, оригинально! Но эклектика и неполнота. Смешаны такие основания типологизации, как функции (цели) изданий, тематика, характер информации.

Попытка комплексной типологииПопытка комплексной типологии

• Предпринимая ее, будем опираться как на упомянутые подходы, так и на работы таких отечественных исследователей журналистики, как:

• А.И. Акопов

• С.Г. Корконосенко

ВИДЫ КМ ВИДЫ КМ (формы распространения информации)(формы распространения информации)

• Печатные СМИ (газеты, журналы и т.д.)

• Теле-, видеопрограммы

• Радиопрограммы

• Сетевые электронные ресурсы (Интернет-сайты, интрасайты)

Типологическая матрицаТипологическая матрица

• Выделим 3 группы типологических признаков (в завис. от их значимости для формирования типа СМИ):

• 1. Типообразующие (типоформирующие)

• 2. Вторичные (зависимые)

• 3. Формальные (технические)

Типообразующие признаки:Типообразующие признаки:

1. учредитель (владелец)

2. цели издания

3. читательская аудитория

Вторичные признаки:Вторичные признаки:

1. содержательно-тематическая направленность

2. особенности подачи информации

3. тип финансирования

4. способ производства

5. способ распространения

Формальные (технические, для Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские):печатных СМИ - издательские):

• вид издания (газета, журнал или др.)

• цветность, • объем, • формат, • периодичность, • тираж• наличие регистрации в качестве

СМИ.

1 типообр. признак: Учредитель1 типообр. признак: Учредитель«По учредителю» КМ делятся:«По учредителю» КМ делятся:

• KОММЕРЧЕСКИЕ КМ

• НЕКОММЕРЧЕСКИЕ КМ• гос. структур и учреждений• муниципальных учреждений• некоммерческих организаций разного рода

(фондов, ассоциаций, НП, клубов и т.д.)

Важны и др. характеристики организации-учредителя: величина, сфера деятельности, форма собственности и т.д.

КОММЕРЧЕСКИЕ КМКОММЕРЧЕСКИЕ КМ

Некоммерческие КМНекоммерческие КМ

2 типообр. признак: Цель2 типообр. признак: Цель«По целям издания» КМ делятся:«По целям издания» КМ делятся:• PR-издания (имиджевые)• HR-издания (мотивационно-идеологические).• Маркетинговые• Информационные• Аналитические• Интеграционные• Рекламные• Образовательно-просветительские• «Творчески-развивающие»• Возможны и др. цели, а также их сочетания

3 типообр. признак: Аудитория3 типообр. признак: Аудитория«По аудитории» КМ делятся:«По аудитории» КМ делятся:

• b2p (business-to-personnel) – внутрикорпоративные СМИ

(для всех или части сотрудников)

• b2c (business-to-client/customers) – клиентские, для клиентов компании

в том числе, рекламные, бортовые журналы, издания «стиля жизни»

• b2b (business-to-business) - издания, ориентированные на бизнес-партнеров.

• отраслевые КМ - предназначенные для экспертов отрасли, органов власти, СМИ

Бывают КМ «смешанного типа»Бывают КМ «смешанного типа»

• предназначены одновременно для разных аудиторных групп: сотрудников компании, потребителей продукции, деловых партнеров, органов власти…

• Насколько эффективны могут быть такие корпоративные издания?

• «Особая песня» - СМИ градообразующих предприятий

Издание смешанного типа Издание смешанного типа «Магнитогорский металл»«Магнитогорский металл»

входит в медиа-холдинг ММК Тираж – почти 80 тыс. экз.

в 2008-2010 гг. становился победителем ежегодной премии «Тираж - рекорд года», проводимой Национальной тиражной службой

Газета, издаваемая с 1935 года, является ведущим печатным СМИ Магнитогорска, завоевавшим статус общегородской газеты

Еще по поводу аудитории:Еще по поводу аудитории:

• Описание аудитории КМ полезно дополнять также такими принятыми в социологии журналистики демографическими критериями, как пол, возраст, профессиональная принадлежность, уровень доходов, уровень образования, стиль жизни….

1 вторичн. признак: Содержат.-1 вторичн. признак: Содержат.-тематическая направленностьтематическая направленность

• очень многообразна. В зависимости от учредителя, его сферы деятельности, целей и специфики аудитории, корпоративное СМИ может быть посвящено проблемам промышленного производства, образования, культуры, банковским, страховым услугам, вопросам индустрии красоты, автомобилям, сотовым телефонам, продуктам питания и т.д.

2 вторичн. признак: специфика 2 вторичн. признак: специфика подачи информации подачи информации

• Ориентация издания на стандарты качественной (деловой) прессы

• Ориентация на стандарты массовой прессы

• Ориентация на «квалойды», «мягкие таблойды»

Зависит этот выбор, в основном, от аудитории

33 вторичный признак: вторичный признак: тип финансирования тип финансирования

• 1) полностью финансируемые учредителем корпоративные СМИ

• 2) частично самоокупаемые• 3) самоокупаемые• 4) приносящие прибыль• Какие доминируют в России?• Зарабатывают в основном за счет привлечения коммерческой

рекламы

• Некоторые за счет платной реализации тиража • Иногда за счет того и другого

4 вторичный признак: 4 вторичный признак: способ производстваспособ производства

• 1) КМ, издающиеся собственными силами компании (штатными сотрудниками данного предприятия)

• 2) издающиеся с помощью дочерних фирм (связанных с издательской деятельностью)

• 3) издающиеся на аутсорсинге

Распространен также частичный и временный аутсорсинг

5 вторичный признак: 5 вторичный признак: способ распространенияспособ распространения

• 1) издания, распространяемые платно

обычно – по подписке

• 2) распространяемые бесплатно вариантов бесплатного распространения много

Формальные (технические, для Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские):печатных СМИ - издательские):

• вид издания (газета, журнал или др.)

• цветность,

• объем,

• формат,

• периодичность,

• тираж

• наличие регистрации в качестве СМИ.

Степень универсальности Степень универсальности признаковпризнаков

• Типообразующие признаки универсальны, они подходят для составления типологии любых видов КМ, печатных и электронных

• Вторичные – преимущественно универсальны

(не универсален, например, пятый из них: «способ распространения»)

• Формальные (технические) – преимущественно специфичны,

свои для каждого вида КМ

Не исчерпывающе, но вполне Не исчерпывающе, но вполне достаточно для исследованиядостаточно для исследования

• перечень из упомянутых типологических признаков, не являясь исчерпывающим, является достаточным.

• Совокупность этих критериев дает адекватное представление о том или ином корпоративном издании

Пример типологического описанияПример типологического описания• Газета «Музейный вестник». • Учредитель – Омский музей изобразительных искусств. • По учредителю данное издание принадлежит к числу некоммерческих

• По целевому назначению оно информационно-просветительское• По аудитории – смешанного типа. • ВТОРИЧНЫЕ ПРИЗНАКИ:• Содержательно-тематическая направленность: данное издание

посвящено вопросам изобразительного искусства.• Особенности подачи информации: серьезное издание,

приближающееся к стандартам качественной прессы. • По типу финансирования: полностью финансируется учредителем,

за счет поддержки спонсоров.• По способу производства: используется частичный аутсорсинг.• По способу распространения: распространяется бесплатно,

преимущественно в музее. • ТЕХНИЧЕСКИЕ (ИЗДАТЕЛЬСКИЕ) ПРИЗНАКИ.• Газета, двухцветная (кроме черного добавочный цвет – синий).• Формат – А4.• Объем – 8 полос.• Периодичность выхода – 1 раз в месяц.• Тираж – 300 экз. Регистрация в качестве СМИ отсутствует.

ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ?ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ?

Если вопросы появятся позже:

E-mail: chemyakin1977@yandex.ru

corpmediaforum.professorjournal.ru