ВИРТУАЛЬНАЯ ВЫСТАВКА ЧИТАЛЬНОГО ЗАЛА ИБК УРГЭУ

Мы живем в эпоху, когда

почти все читают газеты и

единственное, чему они верят,

это реклама". Э. Маккензи

Реклама - самая интересная и самая

трудная форма современной литературы.

Легче сочинить десять правильных сонетов,

чем хорошее рекламное объявление". О. Хаксли , английский писатель

Главная цельсовременной рекламы: сообщать,

распространять сведения о чѐм-то или о ком-то,

для привлечения покупателя или создания

популярности товару или производителю.

Сегодня реклама влияет на жизнь общества, являясь ее социальным

зеркалом. Реклама отражает национальные особенности,

используя национальные персонажи, языки, символику, цвет и музыку.

Виды рекламы:

Газетно-журнальная

Радио, телевидение, бегущая строка

Транспортная – остановки

Реклама в сети Интернет

Сувенирная

Мудров А. Н. Основы рекламы : учеб. / А. Н.

Мудров. - 2-е изд. , перераб. и доп. - Москва :

Магистр, 2008. - 395 с.

Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от

решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах

распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования

рекламной продукции. Описана история развития рекламы. Рассмотрены

существующие виды рекламы.

Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту

рекламного рынка.

Измайлова М. А. Психология рекламной

деятельности : учеб. / М. А. Измайлова. - 2-е изд. -

Москва : Дашков и К, 2009. - 414 с.

В пособие входят психологические и

деловые игры, позволяющие

проводить практические занятия в

режиме тренинга, направленные на

формирование психологической

компетентности студентов в области

создания профессиональной

рекламы, развитие коммуникативных

умений, выявление индивидуально-

личностных особенностей и

профессионально значимых качеств

будущих рекламистов.

Марочкина С. С. Введение в специальность. Реклама : учеб. пособие / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В.

Азарова. - Москва : ЮНИТИ, 2009. - 239 с.

Излагаются базовые понятия рекламной

деятельности. Рассказывается

об истории зарождения и развитии

рекламы с античных времен до наших

дней, основных этапах рекламного

дела в России. Рассматривается

современное состояние рекламного

дела: классификация рекламы,

каналы ее распространения,

профессиональная деятельность в

рекламном бизнесе. Раскрывается

процесс создания рекламы

и планирования

рекламной кампании.

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : учеб. / Ф.

Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - Москва :

Дашков и К, 2005. - 526 с.

В книге освещаются: социально-

психологические основы рекламы:

теория маркетинговых коммуникаций

и ее применение в рекламе : правовое

регулирование рекламной деятельности

в Российской Федерации: классификация

рекламных средств, их характеристика,

эффективность применения.

Специальные разделы посвящены

организации и управлению рекламной

деятельностью, основам разработки

рекламных текстов, организации

паблик рилейшнз на предприятии.

Рекламная деятельность в системе

управления маркетингом

представляет собой

механизм продвижения

товара на рынке, которым

необходимо управлять.

Она выступает в качестве

маркетингового

инструмента

формирования

спроса и

управления им.

Васильев Г.А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие

/ Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский

учебник, 2008. - 275 с.

В издании рассмотрены исторические

корни рекламы, дана оценка этапов

эволюционного развития рекламной

деятельности с позиций маркетинга.

Проведен анализ рекламного рынка,

представлены концепции развития

рекламной деятельности, рассмотрены

атрибутивные модели товара, даны

принципы позиционирования товара в

рекламе. Рассмотрена модель

"жизненного цикла рекламы", дан

анализ ценовой политики на

рекламном рынке.

Лидовская О. П. Оценка эффективности

маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые

решения / О. П. Лидовская. – Санкт-Петербург :

Питер, 2008. - 141 с.

Как спрогнозировать и оценить

эффективность расходов на

маркетинг и рекламу? Какими

средствами можно измерить

результат усилий по продвижению

товара или услуги? Ответ - в книге.

В ней даются практические

рекомендации и готовые решения

для планирования маркетинговой

деятельности, способной дать

максимальную отдачу на

вложенные средства.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого киоска захочется

расширить свое торговое дело, скорее всего, он не будет просто ждать увеличения

числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие

внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров,

ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные

объявления с бойкими, остроумными сведениями

о товарах.

Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс,

С. Мориарти, Дж. Бернетт; [пер. с англ.]. - 7-е изд.

– Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 733 с.

Полновесная, разносторонняя книга

о рекламе, насыщенная массой

жизненных примеров, она может

стать замечательным помощником

любого специалиста, занятого в

рекламном и любом другом бизнесе.

Каждая фирма, рекламирующая

свои товары или услуги, захочет при

минимальных издержках получить

максимальный результат.

Как этого добиться?

Ответ в этой книге.

Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров

/ Ю. А. Захарова. – Москва : Дашков и К, 2010. -

157 с.

Основная цель книги - помочь

читателю точнее сформулировать

и выбрать для себя и своей

компании стратегию продвижения

товаров. Автор подробно

рассказывает о том, какие виды

стратегий существуют и какая

именно стратегия подходит

в каждом конкретном случае,

приводит реальные примеры

и дает конкретные рекомендации

для различных ситуаций.

При подготовке виртуальной выставки использованы

материалы следующих сайтов:

• http://www.alleng.ru/d/mark/mark038.htm

• http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=456755

• http://fst.my1.ru/publ/ehsse/reklama

• http://www.bookvoed.ru/item441494.html

• http://stock-it.net.ru/prod/336820/

• http://www.ozon.ru/context/detail/id/3763888/

• http://www.5port.ru/wells/advertising

• http://www.bookmate.com/books/wRLDejs5

• http://www.center-nlp.ru/library/s55/nlp/pankratov.html

Составитель : Л. В. Лукановская