Embed Size (px)
Citation preview
UPLAB DIGITAL SUMMER ’15КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
ПРОЕКТ «контент-стратегия портала Знание.ру»Логинов Николай
ПРОЕКТ «контент-стратегия портала Знание.ру»
Обучение иностранным языкам за рубежом. Международная компания, предоставляющая качественные образовательные услуги, возможность поступить в иностранный университет и выучить иностранные языки на хорошем уровне, http://www.znaniye.ru
ОСОБЕННОСТЬ / ПРЕИМУЩЕСТВО
УСЛУГИ:
– Курирование студентов за рубежом– Языковые курсы– Подготовка к сдаче экзаменов и консалтинговые услуги– Ознакомительные поездки– Профессиональное образование и повышение квалификации
ЦЕЛИ КОНТЕНТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
ЗАЧЕМ НАМ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ:– Контент-продвижение является относительно недорогим способом привлечения аудитории и повышения её лояльности к бренду. Такое продвижение позволит получать целевой трафик на протяжении длительного времени– Рост продаж средствами контента до 30% от общего числа, рост повторных продаж в два раза, повышение посещаемости сайта на 50% без увеличения использования платных медиа
СТАТИСТИКААнализ сайта показывает, что сайту 15 лет и сайт хорошо ранжируется и индексируется поисковой системой, но не находится в топе ни по одному из ключевых запросов, зато есть рекламные объявления также не самом высоком месте. Отсюда можно сделать вывод, что трафик на сайт привлекается исключительно за счет размещения контекстной рекламы в поиске и социальных сетях. Статистика по группе вк:Мне нравится» — 2,420Комментариев — 155Рассказать друзьям — 715Вложений в записях — 2,107Активной аудитории — 3% от числа подписчиков
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПРОФИЛЬ 1
Описание Студентка или абитуриентка, окончила школу или учится на заочном. Рассматривается образование за рубежом как способ получить востребованное образование и быстро продвинуться по карьерной лестнице. Живет одна или с подругами, не против уехать жить за границу. Неплохое знание иностранного языка, средняя успеваемость. Любит путешествовать, фотографировать и фотографироваться, нравится Европа и европейский стиль жизни.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПРОФИЛЬ 2Женщина средних лет. высшее филологическое образование. Работает по специальности или как фрилансер. Интересуется иностранными языками. Любит посещать курсы, смотреть обучающие видео, читать книги и смотреть фильмы на языке оригинала. Хочет разговорным английским и другими европейскими языками. Рассматривает ресурс как возможность узнать много информации о разных странах, следит за анонсами языковых курсов, интересуется записями про фразеологизмы и тонкости произношения.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПРОФИЛЬ 3
Мужчина 35-50 лет. Высшее образование, доход средний или выше среднего. Состоит в браке. Хочет для своих детей, чтобы те жили в цивилизованной стране и были обеспечены хорошей работой и отличными условиями для жизни. Возможно, знает иностранные языки на хорошем уровне и имеет некоторый опыт жизни за рубежом. Есть вероятность наличия родственников за рубежом, которые могут помочь с жильем и адаптацией. Хочет знать про образование за рубежом все и хочет, чтобы отпрыск был максимально готов ко всем трудностям. Выбирает хорошее и при этом недорогое учебное заведение.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
1. http://lingualeo.com/ru Образовательный ресурс, конкурирующий в разделах "языковые курсы", активно использующий социальные медиа в свое продвижении
2. http://www.abroad.ru http://www.languagelink.ru Обучение за рубежом для взрослых и детей. Прямой конкурент. Продвижение с помощью контента производится неэффективно
3. http://rospersonal.ru Кадровое агентство, прямой конкурент, долгое время пытающееся внедрить канал продажи с помощью контента
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВВЫВОДЫ– Уникальный контент, содержащий экспертные мнения, тематические статьи привлекают внимание пользователя к ресурсу. Можно сделать вывод о работающей и довольно эффективной контент-стратегии. В сообществах бренда зачастую собрана релевантная целевая аудитория, которая активно откликается и совершает целевые действия.
– Существует непонимание того, что нужно создавать контент для людей, а не для самопиара и что люди не будут никогда настолько лояльны, чтобы потреблять ежедневно рекламу бренда. В качестве основного средства обратной связи с пользователями используется ФОРУМ! – Что касается контента на главной и места в поисковой выдаче, компания занимает уверенные позиции и есть триггеры, которые могут посеять целевого пользователя на страницу, но соцсети, на мой взгляд, нуждаются в большем внимании к ним.
ТИПЫ КОНТЕНТА
Сейчас В будущемТекст Презентации
Визуальный контент Книги и вебинары
ВидеоСочетание текстового и визуального контента обеспечит интерес аудитории к ресурсу, а использование видео – глубину просмотра
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯСейчас В будущем
Сайт и блог SlideshareВконтакте YouTubeИнстаграм Внешние каналыКонтент для блога и сайта создается в первую очередь. Для социальных медиа представляет собой анонс новостей и записей в блоге, а также собственный контент, который создается сразу для нескольких площадок и дублируется в социальных сетях. Для инстаграма, твиттера, ютуба и подкастов создается собственный уникальный контент и нарабатывается своя база подписчиков.
ПОСЫЛ
Пишем про образование и проживание за рубежом: трудности, особенности, положительные стороны.
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКАФОРМАТЫ И ЖАНРЫ
– Обзорные статьи– Интервью, в том числе и видеоинтервью– Обучающие статьи
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКАРУБРИКИ
– Хочешь здесь учиться? – Наши за рубежом– Лингвистические премудрости.
Хочешь здесь учиться? Тут обзор учебных заведений
РУБРИКА 1
Наши за рубежом. Интервью и рассказ от первого лица о жизни и учебе там
РУБРИКА 2
Лингвистические премудрости. Упрощение и углубление изучения языка, подготовка к экзаменом и многое другое
РУБРИКА 3
КОНТЕНТ-ПЛАНПРИМЕРЫ ЗАГОЛОВКОВ
– Работа и учеба в США. Как было и как сейчас?– Что взять с собой в поездку?– Русские школы в Ирландии– Дорогая связь и невкусный хлеб – чем ещё может огорчить Канада?
КОМАНДА
Штатные сотрудники ПодрядчикиКонтент-стратег КопирайтерSMM-менеджер ДизайнерРедактор Верстальщик
При активной работе с пользователями будет полезно также внедрение специалистов по работе с репутацией
КЛЮЧЕВЫЕ:
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИМЕТРИКИ
1. Качество и количество посещений сайта, блога, соцсетей.
2. Активность в социальных сетях3. Рост обращений и продаж
ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ:
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИМЕТРИКИ
1. Длительность визита – 3 минуты и выше
2. Отказы – менее 20%
3. Глубина просмотра – 3,5 и выше
4. В среднем не менее двух лайков и
одного расшаривания в соцсетях
5. Рост числа активных подписчиков
ДОБИТЬСЯ:
ПЛАНЫСРОК
1. Повышение посещаемости сайта на 50% без увеличения использования платных медиа
2. Двукратное увеличения количества активных подписчиков
3. Рост продаж средствами контента до 30% от общего числа
