Embed Size (px)
Citation preview
ПОЛЕЗНОЕ ВИДЕО в рамках стратегии контент-маркетинга
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
«Видео в рамках контент-маркетинговой стратегии должно быть в мире пользователей, а не в
мире бренда. Поэтому цель видеоконтента — приносить зрителю
конкретную пользу: учить, образовывать и объяснять.»
Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 1: концепция и создание
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как избежать ошибок?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
Ошибка 2: Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
Ошибка 2: Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом
Ошибка 3: Выпускать контент нерегулярно
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Какие задачи может решать полезное видео?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Узнаваемость• Подойдет для компании, которая недавно вышла
на рынок.
• Сработает, когда конкуренты не инвестируют в контент-маркетинг (или используют его
неправильно).
• Если в этом сегменте уже присутствует крупный бренд, нужно декомпозировать тему и закрывать каждую проблему клиента отдельным роликом.
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Доверие к продукту
• Актуально для компаний, которые продают различные товары.
• Прямую рекламу нельзя. Значит, нельзя и прямо говорить о своем продукте. Что же делать?
• Брендирование!
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Регистрации и лиды
• Идеальный вариант для бизнеса, у которого уже выстроен контент-маркетинг.
• Сложность в том, что нужно добиться естественной связи между видеоканалом и
остальным контентом.
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Продажи• Подходит известным и узнаваемым брендам.
• Подходит контентным проектам.
• Бесплатный контент должен быть самостоятельным.
• Нужно приводить к решению о покупке через какой-нибудь вспомогательный шаг (например
через скидку или бонус).
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Повторные продажи
• Видеосервисы +- = социальная сеть
• Пользователь проявляет интерес к продукту, подписывается на обновления и регулярно
потребляет информацию.
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как выбрать тематику?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Используем семантическую пирамиду!
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как встроить видео в стратегию
контент-маркетинга?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети
Прочие активности
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Что почитать?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Вопросы?
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Родион Скрябин
/BeardBeaver/BeaverBeard
руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»
