장소마케팅 디조 최종D조

장소마케팅 D조

21005065 함주희 21009059 조은실21009005 김민주 21041140 안수정2090562 홍주영

평촌,예술을 그리다...

목차

1.평촌 장소마케팅의 동기 및 목적

2.평촌신도시의 과거 및 도시계획

3.현장조사

-해외사례비교

-문제점

4.SWOT분석

5.설문조사

6.개선방향제시

7.siumlation

마케팅 동기

안양시는 ‘살고 싶은 도시'를 구현하기 위하여 2002년부터'안양 아트시티(Anyang Art City)21' 사업을 추진해 오고 있다.

안양은 과거 회색 공업도시의 이미지에서 ‘아름다운 도시, 예술도시, 살고싶은도시’로 거듭나고자 한다.

전국 최초로 추진하는 아트시티 사업이 완성되면 미국의콜롬버스시티와 일본의 구마모토현을 능가하는 도시공간이창출돼 대표도시로 자리매김할 것으로 전망된다.

“아트시티 안양,

그 중에서도 평촌을 문화관광도시 목적으로 마케팅 전략을 세운다”

마케팅 목적

평촌의 과거

평촌의 과거

평촌의 과거

<건설배경>평촌 신도시는 1980년대말 주택 공급 부족에 의한 가격상승에 대처하기 위하여 정부에서 추진하던주택 200만호 건설계획의 일환으로 건설되었다.

<평촌신도시 도시 설계의 목적>첫째 신도시 개발의 기복 목표를 집행 과정까지 일관성 있게 전달하고 효율적인 도시개발 및 관리가 이루어 지도록 건축 부문과 공공시설 부문의 개발 방향을 제시하는 것이다. 둘째, 건축물과 주요 공공시설에 대한 설계지침을 마련하여 도시 경관의 향상을 도모 하고 이로써도시의 쾌적성을 제고 하는 것이다.

<평촌 신도시 도시계획의 필요성>첫째 [주택건설촉진법]에의한 신도시 개발의 문제점 보완둘째 도시개발 계획 및 설계 등 관행상의 문제점 보완셋째 계획및 설계 조직의 분산으로 인한 문제점 보완

평촌신도시 도시계획

<건설 계획>서울 도심에서 남측으로 20km 반경 내인 안양시에 위치하며 주거 중심의 시가지로 개발하여 다양한 소득 계층을 수용하되, 생활 편익시설과 녹지공간이 충분히 확보된 쾌적한 도시환경을 조성하여 장래 인구 100만명 규모의 안양대도시권의 신 중심업무지역으로 기능할수 있도록 계획되었다.

<교통 계획>교통 체계는 남부순환고속도로와 전철을 염두에 두고 계획되었다.도로망 계획은 기존 도시 계획 도로를 골격으로 격자형 패턴으로 구성하였고, 계획 지구 외곡도로와 접속체계를 원활히 하는 것을 목적으로 하였다.

평촌신도시 도시계획

현장조사

평촌 NC백화점

후쿠오카 캐널시티

문제점 & 사례 분석


백화점

문제점

건물의 외관과 내부가시각적,미학적 요소가 부족하다.

쇼핑 이외에 고객을 위한 쉼터 같은 공간이나서비스 공간이 부족하다.

평촌 아트센터

현장조사

평촌 아트센터

현장조사


김포 아트홀


김포 아트홀


백남준 아트센터


평촌 아트센터

문제점

공연, 전시 이외의 다양한문화공간이 부족하다.

홍보가 안되있어 아트 홀의 인지도매우 낮다.

평촌역

현장조사

평촌역

현장조사


일본 교토역


일본 교토역


평촌역

문제점

높고 넓은 공간을 잘 활용하지 못함.

방문객들을 위한 쉼터나 만남의 장소등이 매우 열악하고 부족하다.

지하보도 문화갤러리

현장조사


현장조사


현장조사

세종로 사거리 지하보도 갤러리

지하보도 일정구역 통째를 갤러리로 탈바꿈, 갤러리로 향하는 출입문까지 따로 구별되어 있어 깔끔함.

http://www.cyworld.com/noul66/6909


http://lacrima4u.blog.me/40105307361

메트로 미술관 (지하도의 미술관)4호선 혜화역 , 3호선 경복궁역

http://cafe.naver.com/artnuri/60



지하보도 갤러리

평촌 1번가 문화의 거리

현장조사


현장조사

예술의 거리 베이징 798

싼 임대료 덕분에 젊은 예술인들이 몰리면서 카페, 갤러리, 서점 등이 따라 들어와 젊은이들의 공간으로 탈바꿈

http://optimist.crazytour.net/150092995283


http://fudao21.blog.me/110538751



http://fudao21.blog.me/110538751





중앙 공원

현장조사

중앙 공원

현장조사

‘조각’이라는 특별한 주제를 가지고 공원을 만들었다 ‘조각’의 예술성 또한 뛰어나 많은 사람들이 찾는 명소가 되었다

http://blog.daum.net/jhmost/17346221

비겔란드 조각공원


http://blog.naver.com/maranata_gs/50094641385

평촌 중앙공원


평촌 중앙공원


•평촌중앙공원 등 많은 공원들

•아크로 타워

•기존의 많은 축제 및 예술 프로젝트

•많은 쇼핑시설

•평촌문화의거리

•중심업무지역

•교통

•랜드마크 없음

•문화시설 부족

•숙박시설 부족

•도시의 미관적 요소 부족

•빠른 도시성장으로 인한 폐혜

•청소년들의 교육에 나쁜 영향을끼칠 수 있다.

•지역경제 활성화

•관광도시로써의 발전

•주민들의 문화적 자긍심을 유발

•다양한 교육의 활성화

•예술도시로 성장

SWOT 분석

Strenght Weakness

Opportunity Threat

•평촌만의 특성 부족

•홍보부족

•지저분한 간판

•치안문제

설문조사

설문조사

운동,놀이50%

만남의 장소40%

기타10%

예술적요인(공연,조각등) 0%

매우 잘 안다.5%

잘 안다25%

잘 모른다.35%

아무것도 모른다.35%

설문조사

매우 잘안다5%

알지만 가보진못했다.15%

모른다80%

매우 좋다.15%

좋다.65%

별로다.20%

좋지 않다.0%

설문조사

유흥52%

예술(공연,축제)6%

쇼핑32%

목적없이10% 매우좋다

10%

좋다67%

별로다16%

좋지않다7%

1.랜드마크를 제시

랜드마크 : 어떤 지역을 식별하는 데 목표물로서 적당한 사물(事物)로,주위의 경관 중에서 두드러지게 눈에 띄기 쉬운 것이라야 한다.

개선방향 제시

개선방향 제시

1. 랜드마크를 제시

개선방향 제시

1. 랜드마크를 제시루이비통, 프라다 건물

2.기존의 건물들을 미학적으로 재구성 한다.-행정시설,공원,아크로타워 등등

개선방향 제시

비트라공장


개선방향 제시

구마모토 경찰서, 금천구청


개선방향 제시

런던시청

2.기존의 건물들을 미학적으로 재구성 한다.-행정시설,공원,아크로타워, 지하철 역등등

개선방향 제시

교토역

3. 예술 프로젝트 및 축제를 이용한 홍보

개선방향 제시

지산 락 페스티벌

4. 갤러리, 미술관,박물관 등의 문화시설 강화

개선방향 제시

빌바오 구겐하임 미술관

5.쇼핑문화 이용객들을 통한 상업효과방법의 극대화.

개선방향 제시

후쿠오카 캐널시티

개선방향 제시

1.랜드마크를 제시한다.

2.기존의 건물들을 미학적으로 재구성 한다.

3.예술프로젝트 및 축제를 이용해 평촌을 홍보한다.

4.갤러리, 미술관, 박물관 등의 문화시설을 강화한다.

5.쇼핑문화 이용객들을 통한 상업효과방법의 극대화.

6.관광호텔 및 숙박시설을 강화한다.

7.평촌만의 슬로건과 로고를 만든다.

8.평촌 지역내의 공공기물 및 용품을 디자인하여

문화관광도시로써의 이미지를 더욱 부각시킨다.

9.문화의 거리의 간판을 정리한다.

simulation

안양시청

지하보도갤러리

simulation


simulation


simulation

상업시설 확장.

하층부의 상업시설을 확장하여수익창출 과 관광객 유입.

A동 : 패션타운, 패밀리 레스토랑, 프랜차이즈 커피전문점, 에스테틱 시설.

B동 : 스튜디오, 대형스포츠센터, 문화센터, 공연 및 전시장.

금융시설 및 서비스 시설유치로 지속적인 방문객 유입.

숙박시설 도입.

상층부의 주거 형오피스텔을 숙박시설로 개조.

두 동의 수준차이를주어 유연한 고객 유치.

스카이라운지 & 하늘가든.아름다운 야경을 활용한스카이라운지.BAR, LIVECAFE, 옥상정원을 활용한 가든.

문화의 거리 간판정리

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로고 디자인

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종이컵 디자인

simulation

감사합니다

Education

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