Embed Size (px)
Citation preview
Digital-копирайтинг
2-й подход
Копирайтингв эру Digital
Минута молчания
Не просто слова
Слова — ergötzlich!
*С немецкого — восхитительный; доставляющий наслаждение; потешный.
Я люблю вас!Знаю, как бывает трудно вставать по утрам. Спасибо огромное, что пришли сюда сегодня. Вы самые лучшие. Сегодня утром я рад видетьвас и счастлив разговаривать
именно с вами.
Э, ты че щас сказал?А ну повтори!
Да
Слова уже не торт
1. Контекст
2. Язык
3. Формат
Шла Машенька по лесуи не заблудилась.
Новые ожидания
Ускрние
Многозадачность
Новая роль
Эмоциикак можно конкретнее,
точнее, ярче
Информациякак можно конкретнее,понятнее, проще
+
1. Контекст
2. Язык
3. Формат
бай
ок
при
how r u
?=|8-)
hi
mm...
Упрощение и сокращение
__,,,^--^,,,__
зафрендить
расфрендить
фолловеры
загрузить
слитьстукнуть в асю
скинуть мыло
погуглить
Новая лексика
хештег
нетбукOxford Word of the Year 2009
Наречия
Ахалай-махалай Няшно! Кавайно! ^__^
Оммм....Бенефиты экзекьюшна
От литературного к разговорному
А что, уважаемые, нормальное вообще имя Евгений? Выбирал между ним, Петром и Олегом.253 комментария | Оставить комментарий
1. Контекст
2. Язык
3. Формат
Было Стало
Роль ссылок1. Внешние — повернуть на перекрестке.2. Внутренние — остановиться, рассмотреть внимательнее.
ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
Нелинейные истории
Интерактивность
e-commerce.com.ua
Персонификация
Пересылка вместо пересказа
— Устал
с дороги
?В рот мне ноги —
No more such s**t!
1. Контекст
2. Язык
3. Формат- нелинейные истории;- интерактивность;- персонификация;- пересылка вместо пересказа.
- упрощение и сокращение;- новая лексика;- наречия;- от литературного к разговорному.
- новые ожидания;- ускорение;- многозадачность;- сухая информация и точные эмоции.
Digital-копирайтинг
Давайте договоримся
Текст бывает плохой,а бывает хороший
Какой хороший копирайт!
©
Какой хороший копирайтинг!
Copywriting = copy + writing
результат действие
Какой хороший копирайтер,написал такой хороший копи!
Digital-копирайтингАдаптации
РК
Сценарии
Тексты
Хедлайны
КонцепцииНазвания
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
ШУТКИ БОССА УТРОМ В ПОНЕДЕЛЬНИК ПОСЛЕ ВЕЧЕРИНКИ ПО СЛУЧАЮ ВАШЕГО ДНЯ РОЖДЕНИЯ
Как написать хороший текст?
1. ЗадачаОпределитесь с задачей текста. Зачем вы его пишите? Что должен сделать человек после прочтения? Кликнуть по ссылке? Позвонить? Купить? Что должно измениться в его восприятии?
2. СмыслСоберите информацию. Выделите и выпишите в отдельный файл голые факты.
3. ИдеяПридумайте идею текста. Например, какую-то особую форму подачи материала или стилизацию под узнаваемый формат/писателя.
4. СтруктураПридумайте логику, и упорядочите в согласии с ней существующую исходную информацию. Заполните несуществующие логические связки, разыскав необходимые факты или сделав необходимые выводы.
5. СтильОпределитесь со стилем, исходя из характера бренда, креативной идеи, пожеланий бренд-менеджеров. Наметьте семантическое и лексическое поля, на которых будет существовать текст.
6. ТекстНапишите текст, придержываясь выбранной стилистики и структуры.
7. ПроверкаПопросите редактора и корректора прочитать то, что у вас получилось.
Инструменты копирайтера1. Смысл2. Структура3. Драма4. Объем5. Характер6. Ритм
Оставьте человеку пространство для размышлений
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
Нелинейный сторителлинг
Новинка!
Жили-были старик со старухой. Однажды пошел старик к морю.Пойти со стариком | Остаться со старухой
Вы экономный, вы бедный или вы эстет?
У нас выгодно!
Для самых маленькихквартир и зарплат
Дизайнерский дизайниз Швеции
Да, я хочу мебель Икея!
Аудитория
Результат
Нужна мебель?
Красивая ЭкологичнаяУдобная
МатериалыДизайнКонструкция Производство
От общей истины
К персональным инсайтам
Любой текст пишется зачем-то,а значит его можно посчитать
Аудитория
Результат
Зашло на главную
Перешло по ссылке
Посмотрело контакты
Позвонило
конверсия
конверсия
конверсия
конверсия
конверсия
Что делать?1. Думать о разных аудиториях.2. Выдавать людям только нужную информацию.3. Идти от общей истины к персональным инсайтам.4. Следить за конверсией.
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
Сайт
Закладки
СсылкиАдресная строка
Оффлайн
Память
Картинки Поиск
Реклама
Сайт
Закладки
СсылкиАдресная строка
Оффлайн
Память
Картинки Поиск
Реклама
около 3
0%
Search Engines Optimization1. Частотное распределение ключевых слов.2. Смысловая разметка и выделение заголовков.
*Статистика ключевых слов Yandex**Статистика ключевых слов Google На примере vseramki.ru
Для роботов
Агентства праздников и организация различных мероприятий в Москве
Абсолютно все агентства праздников ставят целью своей деятельности создание великолепной атмосферы, наполненной радостью и улыбками приглашенных на мероприятие людей, превращая любое событие – день рождение ребенка, годовщину свадьбы или новогодний корпоративную вечеринку – в фееричное шоу,...
Для людей
Главная страница,на которой неизвестный геройвстречается с «Волшебником»
Проходите, пожалуйста, не обращайте внимания на суматоху. У нас в цеху детских праздников сегодня жарко. Работа кипит: актеры репетируют и играют, костюмеры трудятся над новогодней коллекцией, сценаристы сочиняют стихи и диалоги, телефоны звонят, а менеджеры рассказывают клиентам о наших программах (а их, между прочим, целых 35). Скучать некогда — праздников ждут самые требовательные зрители Москвы!
*Сайт Волшебника
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
Реклама ковровв магазине ковров
ЗаголовокКороткий текстАдрес
ЯндексGoogle
Ключевые слова
ЧеловекКомпания
Товар/услуга Запрос/интерес
Факты о контексте1. По данным Google, средний CTR контекстной рекламы составляет 2%, в то время как средний CTR баннера — 0,1%.2. Объем рынка контекстной рекламы в мире составляет 43% от всей онлайн рекламы.3. Объем сектора контекстной рекламы в России в 2009 году составлял 4,1 миллиарда рублей, в то время как объем сектора медийной рекламы — 2,5 миллиарда.
Когда показывать?vs.
Что показывать?
Советы1. Проанализируйте объявления с которыми вы будете конкурировать (по тому же запросу) и сделайте лучше.2. Заголовок — 80% успеха.3. Объявление должно отвечать на запрос человека.4. Будьте конкретны («-25%» вместо «большие скидки»).5. Call-to-action наше все.6. Доверие шаг за шагом («Привет, Сэт»).7. Пробуйте, смотрите, улучшайте.
*Посмотрите youtube.com/user/AdWordsRussia
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
Бренды сталиразговаривать с людьми
Форматы1. Блог (ЖЖ)2. Stand-alone блог (ЖЖ)3. Микроблог (Twitter)4. Сообщество (ЖЖ)5. Группа (Вконтакте, Мой Мир, Фейсбук)6. Страница (Фейсбук)
Три главных вопроса1. Зачем писать?2. О чем писать?3. Как писать?
Содержание корпоративного блога1. Новости2. Акции3. Опросы4. Интересные факты
О чем писать?1. О бренде (Nokia):
- потенциальные покупатели:- владельцы:- фанаты;- конкуренты;- маркетологи.
2. О теме (сотовые телефоны):- будьте готовы писать о конкурентах.
О чем писать?Поставьте себя на место человека и подумайте, какую роль в его жизни будет играть ваш блог. Как, где и зачем он будет его читать?
Скучное — вычеркнуть.Полезное — упростить.Веселое — сократить.
Лучше скидки раз в год,чем забавные факты об утюгах
каждый день
Копирайтер — дурак.Хочу другого.
Вербальная айдентика
Новинка!
Цель1. Создать единый узнаваемый язык, на котором говорит бренд.2. Сохранить язык при смене автора.
Содержание1. Идеология бренда.2. Язык (словарь, конструкции, знаки, смайлы, оформление).3. Коронки (яркие особенности языка).4. Стиль.5. Характер.6. Семантическое поле.7. Стандартные реакции.8. Эмоции.9. Примеры использования.
Блоггинг
SEOКонтекст
Текст на сайтДирект мэйл
Тексты
Поздравляем с Днем Рождения (Новым Годом, 8 марта)!Дорогой(ая) интернетчик(ца) (Имя) (Фамилия). Благодарим за то, что ты выбрал(а) услуги нашей компании. (Имя), от всей души поздравляем с Днем Рождения (Новым Годом, 8 марта) и желаем найти хорошую работу и любимого(ую) мужа(жену).
Спасибо!
Шаблоннинг
Новинка!
Дорогой мистер Джонс,Мы заметили, что Вы давно не покупали никаких презервативов в SpiffyMart. (Последний раз это было 8 недель назад). К тому же прекратили покупать предметы женской гигиены, но стали больше покупать замороженной пиццы и обедов быстрого приготовления. Из этого ясно, что миссис Сандерс покинула Вас. (Может, это и к лучшему - она ведь покупала такие дешевые шампуни, которые явно не добавляли ей привлекательности).
База данных почтового отделения подтверждает, что она сменила свой адрес.Примите наши соболезнования. Мы полагаем, что горяченькое порно-видеопоможет Вам пережить этот стресс.
Если Вы чувствуете себя одиноким - просмотрите наш каталог.Купите кассеты не откладывая и мы добавим 1 кассету бесплатно!
Искренне Ваш,Менеджер по сбыту.
P.S. Помните ту блондинку, которую Вы угощали в прошлую субботу двойным мартини в баре O`Dougles? Забудьте о ней! Она уже много месяцев чем-то инфицирована и является постоянным клиентом аптеки Acme Pharmacy. (Ее домашний компьютер в одной сети с нашим). И неизвестно, что можно от нее подцепить. А наши видеокассеты совершенно безопасны.
Поведение + Интересы
Мотивация
Продажи: прямее,еще прямее, прямые
Адрес сайта
Приложение
Группа
Имя пользователя
Персонаж
Бренд
Названия
Занято!
Задача:найти свободноекрасивое имя
Адрес сайта
Приложение
Группа
Имя пользователя
Персонаж
Бренд
Названия
5-10 тыс.24 тыс.
131 тыс.Словарный запас
*Наука
и жизнь
131 тыс.
2,7 млн.
86 млн.Доменные имена
*RuC
ente
r
.ru
12 млн.
.net .com
vs
20 м
Хорошее доменное имя1. Свободно2. Понятно3. Приятно4. Читается5. Пишется6. Запоминается
Сайт
Закладки
СсылкиАдресная строка
Оффлайн
Память
Картинки Поиск
Реклама
Сайт
Закладки
СсылкиАдресная строка
Оффлайн
Память
Картинки Поиск
Реклама
Неделимо :(
Хорошее доменное имя1. Свободно2. Понятно3. Приятно4. Читается5. Пишется6. Запоминается
Хорошее доменное имя1. Свободно2. Понятно3. Приятно4. Читается5. Пишется6. Запоминается
⌘+SPACE
АБВГДЕЁЖЗИЙ
КЛМНОПРСТУФ
ХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
———————————
———————————
———————————
abvgdee, jo, yoj, zhzij, y
klmnoprstu, yf
hc, cs, tsch, tshshsch, sh’‘i‘eja, yu, uya, ja
Problemi s latinicey
Безопасно Опасно
Заклинания уникальности1. Искажение
Имя, незначительно отличающееся от существующего слова.Примеры: dezign.ru, kreativ.ru
2. ОбъединениеИмя, созданное объединением двух существующих слов.Примеры: ilyapetrov.ru, trophy-cocacola.ru
3. ПодменаДробление имени с использованием поддоменов.Примеры: del.icio.us, domai.nr
4. ПовторениеПовторение существующего слова. Примеры: ikraikra.ru
5. РисованиеИспользование цифр и знаков для создания уникального имени из занятого существующего слова или словосочетания.Примеры: s-i-l-a.com
5. УточнениеДобавления уточняющего указателя.Примеры: mskarenda.ru
Заклинания уникальности1. Искажение
Имя, незначительно отличающееся от существующего слова.Примеры: dezign.ru, kreativ.ru
2. ОбъединениеИмя, созданное объединением двух существующих слов.Примеры: ilyapetrov.ru, trophy-cocacola.ru
3. ПодменаДробление имени с использованием поддоменов.Примеры: del.icio.us, domai.nr
4. ПовторениеПовторение существующего слова. Примеры: ikraikra.ru
5. РисованиеИспользование цифр и знаков для создания уникального имени из занятого существующего слова или словосочетания.Примеры: s-i-l-a.com
5. УточнениеДобавления уточняющего указателя.Примеры: mskarenda.ru
10 000 x 10 000 =100 000 000
Сразу нет*1. Сложным иностранным словам
Примеры: boutique.ru
2. Репликам на популярные сайтыПримеры: moogle.com
3. Сложным транслитерациямПримеры: schyotka.ru
*Если только вы не собираетесь сделать это специально.
Если что-то не выходит,всегда есть зона .hn
Если что-то не выходит,всегда есть зона .рф
Адрес сайта
Приложение
Группа
Имя пользователя
Персонаж
Бренд
Названия
131 тыс.
300 млн.Имена
Follow the @whiterabbit!
Адрес сайта
Приложение
Группа
Имя пользователя
Персонаж
Бренд
Названия
Бриф будущего*1. Свободное имя в зоне .com
86 миллиона
2. Свободный хэштег в Twitter 100 миллионов
3. Свободное имя на Facebook300 миллионов
4. Не находится в Google????????!!!!!!!!!!!!!!!!!
*Которое уже наступило.
Огнеоко (Ogneoko) — бренд пожарных извещателей оптического типа
Адрес сайта
Приложение
Группа
Имя пользователя
Персонаж
Бренд
Названия
ТОП-10 приложений Вконтакте1. Счастливый фермер — игра для тебя и твоих друзей2. Коктейль другу — ингредиенты УТРОМ и ВЕЧЕРОМ!3. Агрохолдинг (бета)4. Уличные гонки5. Город — построй мегаполис мечты!6. Долина Фермеров — доступно расширение фермы!7. Покер Shark (holdem poker)8. Большой город9. Звериная ферма10. Рыбный фермер — рыба ждет!
Игры
Промофильмы
Вирусы
Сценарии
Адаптации
ПереводРерайтинг
Перевод1. Найдите смысл.2. Сохраните смысл.3. Найдите игру.4. Адаптируйте игру.5. Оформите.
Рерайтинг1. Возьмите текст.2. Перешите своими словами.
РК
Идея РКМедиаРольИдея
Идея РК
МедиаРольИдея
Веб-платформа Большая идея
Идея брендаВеб-платформа
Большая идея
Идея бренда
Идея РКИдея РКИдея РКИдея РКИдея РК
Axe/Lynx
Axe-effect
Male attractiveness
M&M’s
Spokecandies
Colorful chocolate fun
Хедлайны
Два пути
лексикализациязатухание
Разговорный мем — это...единица культурной информации, распространяемая от одного человекак другому через вербальную форму общения.
Почему людиповторяют за другими?
«Здороваться скучно»
«Здороваться скучно»
Ситуации:- прервать неловкое молчание;- поздравление с днем рождения;- перед тем, как отключиться;- тост;- вот новые комментарии от клиента;- знакомство после секса;- да, товарищ милиционер, виноват;- и т.д.
«Твиттер же для этого»
© 2009, Red Keds
Извините, что написал глупостьили Будьте искренними
«Если вы понимаете о чем я»
© 2009, Red Keds
Я имел ввиду именно то, что сказалили Только что была шутка
1. Выберите ситуациюкоторая уже встречается в разговорах.
2. Придумайте яркую фразукоторая заменит существующий оборот.
Что такое яркая фраза?
ТупостьВзрыв мозга
Разрыв шаблонов
ИзящностьНелепость
«I’ll be back»
© «Terminator»
Пока
«Ну, заяц, погоди!»
© «Ну, погоди»
Дождешься
«Элементарно, Ватсон»
© «Шерлок Холмс»
Лузер
«Бонд, Джеймс Бонд»
© Джеймс Бонд
Привет
Концепции
Спасибо.
![[SEO 2.0][SEO 2.0] - Netpeak.bgКонтент маркетинг, блогинг, външен копирайтинг, маркетинг в социални медии, поддръжка](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5ec6c5ac7ac487024309ecc4/seo-20seo-20-.jpg)
