Кейс: Торжок, Тверская область. III стратегическая сессия

ЭКСПЕРТНАЯ СЕССИЯ «РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В ГОРОДЕ ТОРЖКЕ»

27.04.2014

ЦЕЛИ ПРОЕКТА

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА ГОРОДА ТОРЖОК

© 2013-2014 НОВЫЕ ЛИДЕРЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ

ЗАДАЧИ

1. ВОВЛЕЧЕНИЕ В ДИАЛОГ ВСЕХ КЛЮЧЕВЫХ ИНТЕРЕСАНТОВ

2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ С УЧЕТОМ ВСЕХ ВЫЯВЛЕННЫХ ИНТЕРЕСОВ

3. ФОРМИРОВАНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ ЛИДЕРОВ РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА

4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ПРОЕКТОВ РАЗВИТИЯ

5. ПРИВЛЕЧЕНИЕ РЕСУРСОВ (ФЦП, ГЧП, ЭКСПЕРТИЗА, ТЕХНОЛОГИИ)



ЧТО ДАСТ ТУРИЗМ ТОРЖКУ?

1. СНИЖЕНИЕ ОТТОКА МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ ИЗ ГОРОДА, ОСОБЕННО МОЛОДЕЖИ

2. ФОРМИРОВАНИЕ НОВЫХ РАБОЧИХ МЕСТ ДЛЯ СНИЖЕНИЯ МАЯТНИКОВОЙ МИГРАЦИИ

3. ФОРМИРОВАНИЕ ВЫСОКОДОХОДНЫХ РАБОЧИХ МЕСТ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТИ ГОРОЖАН И НАЛОГОВОЙ БАЗЫ

4. ФОРМИРОВАНИЕ НОВЫХ ТОЧЕК РОСТА МАЛОГО БИЗНЕСА

5. РАЗВИТИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ГОРОДА

6. ПОВЫШЕНИЕ ДОХОДНОСТИ МЕСТНОЙ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ

7. ПОВЫШЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ЗЕМЛИ И НЕДВИЖИМОСТИ ГОРОДА ДЛЯ РАЗВИТИЯ

АНАЛИЗ ОБЛАСТИ И КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ


КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

1.400.000

~25.000

344,4 тыс.

210 тыс.

~2 млн.

Золотое Кольцо около 6 млн.

~2 млн.

~350 тыс.

Транзит 900 тыс.

Нашествие ~150 тыс. чел

Селигер ~300 тыс.


2010 2020 2012 2014 2016

2 МЛН

1,2 МЛН 1,4 МЛН

1,6 МЛН

1,8 МЛН

1,4 МЛН

1,6 МЛН

1,3 МЛН

«Стратегия развития туризма Тверской области до 2020 г»

АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА

12 200

11 300

Борисцево 150 Костешино 58 Чевакино и Березки 52 и 17 Екатино 52 Маслово 259 Семеновское 380 Дубровка 380 Ильино 164 Грузины 970 Терешкино 117 Славный 2 000 Медное 2 600

409.000

49.500




АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОГО

ПОТЕНЦИАЛА ТОРЖКА





ПОТ ЕНЦ ИАЛ


ПОТ ЕНЦ ИАЛ


СОС ТОЯ НИЕ

ВЫВОДЫ:

- очень высокий туристический потенциал

- значительная деградация инфраструктуры

- низкая предпринимательская и экспертная самоорганизация

- слабо развитый организованный туризмом

- слабый товарный и городской брендинг

- ХОРОШИЕ ВОЗМОЖНОСТИ «НИЗКОГО» ВХОДА

БАЗОВАЯ СТРАТЕГИЯ



СТЕК ХОЛД ЕРЫ


ШАГ.1. НЕ ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ


ШАГ.2. ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ


ШАГ.3. ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ОБНОВЛЕНИЯ


ЗАДАЧИ ПЕРВОГО ШАГА

ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ

НЕ ТРАНЗИТ, А ПРИБЫТИЕ И ПРЕБЫВАНИЕ

МНОЖЕСТВО «ПОКУПОК»

У МНОЖЕСТВА

ЛЮДЕЙ


ЗОЛОТО АРХЕОЛОГИЯ СВАДЬБА ПОЖАРНЫЕ ВЕРТОЛЕТЫ РЕКА УСАДЬБЫ ЦЕРКВИ МАЙОЛИКА ТОРГОВЫЕ РЯДЫ

ГОРОД ОТКРЫТИЙ

СЛОВА ГОРОДА


КОНЦЕПЦИЯ

«ТОРЖОК. ГОРОД ОТКРЫТИЙ»


«ОТКРЫТИЯ»

1. Я ОТКРЫВАЮ ДЛЯ СЕБЯ И ДЕТЕЙ ИСТОРИЮ, КУЛЬТУРУ, МЕСТА

2. Я ОТКРЫВАЮ ДЛЯ СЕБЯ ПРОМЫСЛЫ, РЕМЕСЛА, КУЛИНАРИЮ

3. Я ОТКРЫВАЮ КЛАДЫ, ЗАГАДКИ/КВЕСТЫ, АРХЕОЛОГИЧЕСКИЕ СЛОИ

4. Я ОТКРЫВАЮ НОВЫХ ЛЮДЕЙ

5. Я ОТКРЫВАЮ НОВОГО СЕБЯ

6. Я ОТКРЫВАЮ НОВУЮ СТРАНИЦУ ЖИЗНИ, СЕМЬЮ, ЛЮБОВЬ


«ГОРОД ОТКРЫТИЙ» куда отправляешься за новыми знаниями, впечатлениями


«ГОРОД ОТКРЫТИЙ» город-загадка, где на каждом углу тебя ждут интересные события, квесты, информация, истории


«ГОРОД ОТКРЫТИЙ» интересные программы, где ты принимаешь активное участие


ЭКСПЕДИЦИЯ ОТКРЫТИЯ

ПОСЕЩЕНИЕ: - МУЗЕЯ - МОНАСТЫРЯ - ПОЕСТЬ ДРАНИКИ/КОТЛЕТЫ - МАГАЗИНЫ ЗОЛОТОШВЕЙ


«ЭКСПЕДИЦИИ»: - БАЗОВЫЙ ФОРМАТ ОТДЫХА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

- СОВРЕМЕННЫЕ ИНТЕРАКТИВНЫЕ ПРОГРАММЫ ОТДЫХА

- КАЖДЫЙ ЖИТЕЛЬ МОЖЕТ СОЗДАТЬ СВОЙ ТУР


- новая фирменная фишка города

- всегда выбор из 20-40 программ разной длинны. На любой вкус.

- все приключения начинаются и заканчиваются в Торжке

- вы открываете для себя что-то новое – новые навыки, способности, знания, понимания, места, книги, людей, слова, друг друга

«НОВОТОРЖСКИЕ ЭКСПЕДИЦИИ»:


БУДУЩИЕ ЗНАМЕНИТЫЕ «НОВОТОРЖСКИЕ ЭКСПЕДИЦИИ»

1. Архитектурная 2. Велосипедная 3. Усадебная 4. Религиозная 5. Археологическая 6. Этнографическая 7. Водная / лодочная / байдарочная 8. «Караванная» 9. «Квестовая» 10. Экстремальная 11. Литературная 12. Золотая 13. Пушкинская 14. Конная 15. Воздушная 16. Однодневные / многодневные / стационарные

ПЕШИЕ: 0 млн | 1 сезон | +1,2 млн. руб.

ЛОДОЧНЫЕ: 3,125 млн.р. | 1,733 млн.р. | -1,389 / + 0,146 / + 1,532 млн.р.

ВЕЛОСИПЕДНЫЕ: 2,044 млн.р. | 3,962 млн.р. | +1,918 млн. руб (1 сезон)

КОННЫЕ (аренда): 2,79 млн.р. | 5,330 млн.р. | +2,54 млн. руб

АРХЛАГЕРЬ (сезон): 1,457 млн | 2,7 млн | +1,243 р/сезон

ХОСТЕЛ: 2,7 млн | 0,108 млн.р. | - 2,5 млн.р.


ЭКОНОМИКА ЭКСПЕДИЦИЙ:


ЧТО МЫ ОТКРЫВАЕМ?

ЛОКАЛЬНЫЕ СУБ-БРЕНДЫ


ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД «ЗОЛОТОЙ ТОРЖОК»

1. Золотошвейное производство

2. Фирменные украшения / аксессуары

3. Фирменный ритейл

4. «Золотые» фестивали: «Золотой осени», «Золотой нити», «Золотой век русской литературы»

5. Авторалли / трофи «Золотой путь»

6. Золотые свадьбы / свадебные обряды

7. Музей денег / аттракцион золотодобыча / …

8. Золотые слова / золотые люди


ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД «АРХИТОРЖОК»

1. Архитектурное наследие, прогулки

2. Археологический лагерь и музей

3. Научный туризм / конференции / симпозиумы

4. Обучение / образование

5. Тематическое производство

6. Возрождение исконных ремёсел (кузнечное, гончарное)

7. Берестяные грамоты

8. Развлекательные проекты

АРХЕОЛОГИЯ + АРХИТЕКТУРА


ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД «НОВОТОРЖСКИЕ ЭКСПЕДИЦИИ»

1. ЛОДОЧНАЯ «ПО ТВЕРЦЕ»

2. ПЕШАЯ «ЗА КЛАДАМИ ГОРОДА»

3. ВЕЛОСИПЕДНАЯ «АРХИТЕКТУРА ГОРОДА»

4. МОТОЦИКЛЕТНАЯ «ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ»

5. КОННАЯ «ПРИРОДА ТОРЖКА»

6. КАРАВАННАЯ «50 УСАДЕБ РАЙОНА»

7. …


ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД «СВАДЬБЫ»

1. СВАДЕБНЫЕ ОБРЯДЫ

2. СВАДЕБНАЯ ОДЕЖДА

3. НЕСТАНДАРТНЫЕ СВАДЬБЫ

4. СВАДЕБНЫЕ ТУРЫ

5. ЗОЛОТЫЕ СВАДЬБЫ В ТОРЖКЕ

6. ЛЬНЯНЫЕ СВАДЬБЫ


ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД «ПОЖАРНЫЕ»

1. ФЕСТИВАЛЬ ПОЖАРНЫХ

2. ТЕХНИЧЕСКИЕ СОРЕВНОВАНИЯ (АВТОРАЛЛИ, ЛЕТАЮЩИЕ ОГНЕТУШИТЕЛИ)

3. ВЫСТАВКА ПОЖАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

4. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ЛАГЕРЯ «ПОБУДЬ ПОЖАРНЫМ»

5. АКАДЕМИЯ ОГНЯ

6. АКАДЕМИЯ ТУШЕНИЯ ЛЕСНЫХ ПОЖАРОВ


ЛОКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ «ВЕРТОЛЕТНЫЙ МУЗЕЙ»


ЛОКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ «ЗОЛОТОЕ ШИТЬЕ»


ЛОКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ «ПОЖАРСКИЕ КОТЛЕТЫ»


ЛОКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ «НОВОТОРЖСКИЕ РЕМЕСЛА»

СТРАТЕГИЯ «ВНЕДРЕНИЕ»



ЧТО ДЕЛАЕМ

БРЕНД- СТРАТЕГИЯ

ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ ЭКСПЕДИЦИИ ИНФРАСТРУКТУРА СВЯЗАННЫЙ БИЗНЕС

ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ СВЯЗАННЫЙ СЕРВИС

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГОВО-ТУРИСТСКИЙ ЦЕНТР


ПОЗИЦИЯ НЛТР

ОБУЧЕНИЕ НЛТР

МЕСТНЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ

МЕСТНЫЙ МАЛЫЙ И СРЕДНИЙ БИЗНЕС

МЕСТНАЯ ВЛАСТЬ

ТМТЦ (НЕКОММЕРЧЕСКОЕ ПАРТНЕРСТВО)

СТРАТЕГИЯ СИСТЕМА ГОСПОДДЕРЖКИ

КРУПНЫЙ БИЗНЕС

СИНЕРГИЧНЫЕ ПРОЕКТЫ

ПРОЕКТНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ

АКТИВИСТЫ ОБУЧЕНИЕ ГРАЖДАНСКИЕ ПРОЕКТЫ


СТРУКТУРА ПРОЕКТНОЙ РАБОТЫ

ПРОЕКТ

ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ

ТМТЦ

СОТРУДНИКИ

КОМПЕТЕНЦИИ

стратегия

МЕДИА

ФИНАНСЫ

ПРАВОВАЯ ФОРМА

БРЕНДИНГ

КОМАНДЫ

ОБЪЕКТЫ

ПРОГРАММЫ

ФИНАНСЫ ФУНКЦИОНАЛ

Локальный туристический продукт

Система развития и управления локальным туристическим продуктом

РЕ ЗУЛЬ ТАТ


КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ?

АНАЛИТИКА СТРАТЕГИЧЕСКИЕ СЕССИИ В ТОРЖКЕ

ЭКСПЕРТНЫЕ СЕССИИ

ВЛАСТЬ, МАЛЫЙ БИЗНЕС, КУЛЬТСООБЩЕСТВО, АКТИВИСТЫ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

РЕКРУТМЕНТ / СОТРУДНИКИ МТЦ

ГОРОДСКАЯ СТРАТЕГИЯ / БИЗНЕСЫ

ПРОГРАММЫ ФИНАНСИРОВАНИЯ

ACTION PLAN 2014-2015

ТЕСТОВАЯ КАМПАНИЯ 2014-2015

АНАЛИТИКА СТРАТЕГИЯ 2015-2016

ФИНАНСИРОВАНИЕ ПОЛНАЯ ПЕРЕДАЧА

ПРОЕКТА МТЦ

КОНСАЛТИНГ ОБУЧЕНИЕ

МАЙ 2014

ИЮНЬ 2014 ИЮНЬ 2014 ИЮНЬ-АВГУСТ

СЕНТЯБРЬ 2014 НОЯБРЬ 2014 МАРТ 2015 СЕНТЯБРЬ 2015 ИНФРАСТРУКТУ

РНЫЙ ЭТАП


ФИНАНСИРОВАНИЕ 2014 – 2015

ТМТЦ ОБУЧЕНИЕ (БУТСТРЭППИНГ)

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ (НЛТР, БУТСТРЭППИНГ)

КАМПАНИЯ (БУТСТРЭППИНГ)

НП (ФИН.ОТ.ПРОДАЖ)

ЭКСПЕДИЦИИ СООБЩЕСТВА / БИЗНЕС (БУТСТРЭППИНГ)

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ (НЛТР, БУТСТРЭППИНГ)

КАМПАНИЯ (БУТСТРЭППИНГ)

ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

ВЛАСТЬ, КиСБ (ФИНАНСИРОВАНИЕ В РАМКАХ ТЕКУЩИХ ПРОЕКТОВ)

ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ

ЛОКАЛЬНЫЙ БИЗНЕС (САМОФИНАНСИРОВАНИЕ)


СТАДИЯ 2. ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ (МОДУЛЬ 3)

ХОСТЕЛ НАБЕРЕЖНАЯ / ПРИСТАНЬ ТУРИСТСКО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЦЕНТР ОБЩЕСТВЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО «ДОЛИНА РУЧЬЕВ»


СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ

ЦЕЛЕВОЙ МАЛЫЙ БИЗНЕС – 3-5 (20-40) ЦЕЛЕВЫЕ РАБОЧИЕ МЕСТА – 7-10 (200-350) СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ ЗАРПЛАТ – 30-40 т.р. СОПУТСТВУЮЩИЕ РАБОЧИЕ МЕСТА – до 2000 УВЕЛИЧЕНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТОКА – 5-10% (в 3-5 раз) ФОРМИРОВАНИЕ ОПЕРЕЖАЮЩЕГО СПРОСА НА ТУРИСТИЧЕСКУЮ ИНФРАСТРУКТУРУ


СТАДИЯ 3. ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ (ДОЛГОСРОЧНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО С ГОРОДОМ)

Инициирование разработки регламента, регулирующего действия заинтересованных лиц (в том числе девелоперов) на территории исторического центра Торжка Разработка плана функционального зонирования исторического центра города в рамках концепции развития туризма в Торжке


ПРОГРАММЫ ФИНАНСИРОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНЫЕ «Сохранение и развитие малых исторических городов и поселений» «Развитие туризма и культуры 2013 – 2018» РЕГИОНАЛЬНЫЕ Государственная охрана объектов культурного наследия Тверской области Градостроительное развитие Тверской области Культура Тверской области ПРОГРАММА ВЭБ «Финансирование содействия проектам регионального и городского развития», 2015 ПРИВЛЕЧЕННЫЕ ИНВЕСТИЦИЙ: от 500 млн. до 10 млрд. руб. на реконструкцию по модели (г. ПЛЕС)

ВЫ МОЖЕТЕ СТАТЬ ЧАСТЬЮ НАШЕГО ПРОЕКТА.

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!


МЕНТОРЫ ПРОЕКТА МЕНТОРЫ ЭКСПЕДИЦИЙ

ПРЕПОДАВАТЕЛИ- ПРАКТИКИ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ БИЗНЕС-АНГЕЛЫ


31 МАЯ – 1 ИЮНЯ БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ - Обсуждение стратегии

- Выбор ключевых направлений

- Выбор ключевых бизнес-юнитов

- Формирование идей и предложений

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ СЕССИЯ - Создание юридического лица - Подбор сотрудников - Поиск финансирования - Разработка бизнес-идеи - Бизнес-планирование - Ваш бизнес в общей стратегии - Где искать ресурсы - Нетворкинг - Обсуждение проектов

ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕССИЯ - Привлечение стекхолдеров - Возможности областной и

муниципальной поддержки - Финансирование 2015-2016

НАШИ КОНТАКТЫ

[email protected]


Education

Кейс: Торжок, Тверская область. III стратегическая сессия