ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ

Модуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 3

ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ

Этапы планирования

1. Постановка целей и задач

2. Определение целевой аудитории

Целевая аудитория

Постоянные целевые аудитории НКО

Члены организации Клиенты Учредители, сотрудники Коллеги по сектору Доноры, спонсоры Органы власти Журналисты Компании Местное сообщество Граждане

Первичная и вторичнаяцелевые аудитории

Субъект PR

Первичная ЦА

Вторичная ЦА

Вторичная ЦА

Вторичная ЦА

3. Составление послания

Ясность и простота формулировки Фокусирование на целевой аудитории 1 идея Побуждение к действию Обоснования, выгоды Повтор Оригинальность Тестирование

4. Выбор формы мероприятия

Критерии выбора Преследуемая цель Характер предмета PR Социо-демографические особенности

целевой аудитории Ситуационный контекст Культурно-исторический контекст Имеющиеся ресурсы

5. Составление сценария

6. Выбор места и времени

проведения

7. Подготовка выступающих и

ведущих

8. Работа во время мероприятия Встреча участников Создание настроя Техническая поддержка Ответственный за работу со

СМИ Проводы как

эмоциональный финал

9. Подведение итогов Архив Шлейф

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ

Наличие новостного повода!

Подготовка выступающих

Время Место Роль ведущего

Работа с залом

Адекватный аудитории статус

1 час Удобное для СМИ Выстроить логику

мероприятия Запланированные

вопросы, эмоциональный настрой

EVENT – оружие НКО

Event

Яркое и запоминаемое

событие

Эмоциональный контакт с аудиторией

Развлекает и приносит

пользу

Событийный маркетинг

ИНТЕРНЕТ-PR

Типология Е-PR

Web-PR

Net-PR

Online-PR

Интерактивные сайты Web-конференции Web-презентации

Электронная рассылка Чаты, форумы, общение

в блогах и соцсетях Виртуальные

организации в сети

Он-лайн доступ к офф-лайновой информации

Баннеры и виджеты Электронная

интерактивная сетевая база данных

Возможности E-PR

Мультиплицирование каналов информации Взаимодействие с каждым Таргетинг по разным категориям Эффективное изучение ЦА Доступность и снижение затрат на

представление деятельности Малобюджетные PR-кампании Интеграция в существующие PR-стратегии Свободное творчество Нет лимита на размещение информации Глобальный охват