Embed Size (px)
Citation preview
Laia BlanchNaïr Pérez
Judith FernándezNoemí Martorell
INTRODUCCIÓ PUBLICITAT I RELACIONS PÚBLIQUES.
1- HISTÒRIA DE LA MARCA
2- IDENTITAT VISUAL
3- CONCEPTE ASSOCIAT A LA MARCA
4- BENEFICIS / VALORS / MISSIÓ
5- CONCLUSIÓ
1- Història de la marca
• 1 de gener de 1985, Regne Unit.
• Vodafone prové de VOice-Data-FONE (Telèfon de dades i veu)
• Multinacional de telefonia mòbil, fixe i ADSL.
• A Espanya arriba al 1994 com a Airtel S.A. Es consolida al 2001 • com a Vodafone.
• Objectiu: Comunicació basada en serveis de veu, dades i Internet.
• Companyia destinada tant a empreses com a particulars. Moderna i innovadora.
IDENTITAT VISUAL DE LA MARCAÉs el conjunt d’elements bàsics que gestionen la imatge de la marca en sí.
LOGOTIP
Cometa en color blanc o vermell. El color de la cometa varia, dins d'una targeta sim i la lletra "o" canvia.
2- Anàlisi identitat visual i les seves aplicacions, existència de claim i eslògan de la marca
SÍMBOL
COLORS CORPORATIUS:
- Vermell: agressiu.- Blanc:. Puresa, llum, eternitat, pau, tranquilitat...
Vodafone uneix a dos colors amb representacions totalment oposades, per crear l’equilibri perfecte.
ESLÓGAN: Ens ajuda a indentificar la marca. Justificant que el que fan ells amb els seus clients es demostra en fets.Queremos comprometernos contigo* *Y no, no son solo palabras.
CLAIM: És el lema o frase que crean per cada campanya. De cara a l'anunci significaria aprofitar el màxim possible. L'avenç tencològic et permet agrupar tot el que més t'agrada, en un únic producte: El mòbil.
BRANDING
• Naming: El terme Vodafone prové de Voice-Data-Fone (telèfon de dades i veu).
• Posicionament : Lloc o posició mental de la marca en el consumidor.
• Arquitectura de la marca: “Vodafone vida, vida en movimiento”.
• Lleialtat de la marca: Requereix temps, dedicació, imaginació i perseverància.
ARQUITECTURA & MARKETING
Campanya de Vodafone "Reinventamos el fijo" para dar a conocer el servicio de Vodafone.
Waksman & Oficina Vodafone
3- Concepte associat a la marca: el concepte que ven és l'adequat?
1. Relació entre objectes físics i imprescindibles en la vida del noi.
2.Tot el que vulguis portar amb tu sempre estarà disponible.
3.Emfatització amb el comprador: un sol objecte guarda tot allò imprescindible en la teva vida.
4.Comoditat i simplicitat.
5.Complicitat, contacte i sentiments de felicitat (valors).
6.Trencament amb els límits espai-temporals.
4- BENEFICIS I VALORS
• Bona cobertura
• Bones tarifes
• Bona atenció al client
• Cultura corporativa
• Satisfà necessitats
• Responsabilitat corporativa
•Satisfer als seus clients:Vodafone treballa en un entorn altament competitiu i intenten oferir els millors productes i serveis.
•Crear el millor equip global:Promouen les bones relacions amb els empleats de Vodafone
•Aprofitar l‘escala i abast global:Amb presència en 31 països i acords amb altres 40 al llarg dels 5 continents.
•Ampliar els límits del mercat:Sempre estant pensant què poden oferir als seus clients.
MISSIÓ
• Primeres sensacions: llar, seguretat, caliu, complicitat,
atmosfera acullidora.• Música: Dinamisme. Potencia els valors. Folk: 1922 Blues,
Charlie Parr.• Ideal estètic, to: Dos nois joves independitzats, viuen en una
llar agradable. Rutina poc pesada i una vida feliç.• Contrast: Segon escenari. Ciutat estrangera, noi sol, trucada
llunyana de la noia, anyorança.• Relació gràfica: Color vermell, color corporatiu de la marca.
Convinat amb el blanc que també és un color destacat a Vodafone.
5- Conclusió: formulació de l'eix de comunicació, to, relació gràfica, argumentació i valors.
• Argumentació: Barreja l'argumentació racional amb l'emocional al llarg de l'espot, convinació amb els valors que transmet l'anunci.
• Valors explícits: costum, rutina i comoditat. Amor i anyorança. Allò pràctic, sense esforç, fàcil i senzill de fer servir.
• Valors implícits: Manera simple de formar part de la teva rutina. Proximitat a les teves coses i als teus. Felicitat: Tens tot el que vols quan vols i on vols. Comunicació, interactivitat i connexió.
