Bruna Lettiere

Bruno Campanelli

Bruno Ferrari

Juliana Pflaumer

Luiza Cortoni

CSOS 4A

Pesquisa com abordagem etnográfica

Prof. Fábio Mariano

Cliente: Editora

Objetivos da Pesquisa:

Orientar e gerar insights que ajudem no desenvolvimento do projeto da Editora Abril.

O que é o Projeto:

A Editora Abril pretende lançar um título de revista dirigido para as classes populares. Será uma revista sobre decoração, a primeira com essa temática, voltada para as classes CD.

Atualmente há muitas revistas de decoração no mercado mas nenuma que aborde o tema para a chamada base da pirâmede.

O título será mensal e custará R$ 3,90 nas bancas. No primeiro ano, não haverá assinaturas.

Para alcançar os objetivos da pesquisa visitamos 3 casas de pessoas da classe CD e investigamos o seu estilo de vida, seus valores e atitudes.

Casa IEntrevistada: NádiaOnde mora: Embu

- Mora com marido e 3 filhos

- É empregada doméstica e estudante

- Gosta que a casa esteja arrumada

- O marido tem maior poder de decisão em relação à decoraçãoda casa

- Pesquisam preço e qualidade dos produtos de decoração antes de efetuarem a compra.

- Lê revistas como Veja para se manter informada sobre o mundo.

- Grande preocupação com a decoração do quarto dos filhos.

- Atenta a detalhes como, por exemplo, as borboletas na parede, na foto ao lado.

- As camas estavam arrumadas e o quarto organizado.

- Quarto do casal:mais simples e com menos decoração do que o das crianças

-TV com DVD no rack

- Quadros na parede

Na cozinha encontramos:

- Marcas de qualidade reconhecida como: Nescau, Adria e Leite Moça.

- Bebidas alcólicas devidamente colocadas em um suporte para bebidas.

- Fogão e geladeira que ganharam dos patrões.

Casa IIEntrevistada: Maria do SocorroOnde mora: no bairro Perdizes

- Mora com a filha

- É empregada doméstica e secretária

- É muito preocupada com a arrumação da casa.

- Não compram artigos de decoração. Ou ganham ou improvisam com o que tem para decorar a casa.

- Lê revistas como Veja para se manter atualizada e outras como Minha Novela somente para se distrair.

- Decoração improvisada com pratos e paças que foram dadas de presente

- Quartos bem arrumados e com artigos femininos

- Não houve planejamento na decoração, foi totalmente improvisado

- Cozinha simples e pequena porém organizada

- “Paninhos” de decoração embaixo do microondas e em cima da geladeira

- Quadros na parede

- Muitos “banquinhos” para sentar

Casa IIIEntrevistada: Valéria ChavesOnde mora: Jardim Belval, Barueri

- Mora com marido e 2 filhos

- É empregada doméstica

- Não se preocupam tanto com a decoração. Só fazem compras nas Casas Bahia pois é onde elescostumam ir

- Lê revistas como Veja e Caras. Valéria adora saber sobre a vida dos artistas.

Entrevistada não quis aparecer nas fotos.

- Quartos muito bagunçados- Não há decoração

- Cortina da sala improvisada (lençol)

- “Paninhos” como decoração

- Manchas na parede

- Cozinha simples porém espaçosa

- “Paninhos” de decoração

- Manchas na parede

- Falta de acabamento e pintura em algumas paredes

Características do segmento

- Vida corrida- Batalhadores

- Se importam com a convivência em família- Se preocupam com a decoração da casa

- Lêem revistas frequentemente

TARGET escolhido para a revista

São mulheres, em sua maioria já são mães. Se preocupam com o bem-estar das pessoas de sua família, principalmente com o bem-estar dos filhos.

Lêem revistas com Veja e outras de assuntos do cotidiano pois se preocupam em estar atualizadas com que acontece no mundo.

Adoram decorar a casa independente se compram os artigos de decoração ou se improvisam com outros materiais.

A revista será relevante para o público

pois trará informações sobre como deixar a casa

mais bonita e mais harmoniosa para que todos

da família se sintam bem dentro do próprio lar.

A revista tem o objetivo de ajudar as pessoas a

tornarem o dia-a-dia mais alegre.

Sugestões para a Revista

Título “Sua casa. Seu lar.”

Seções - “Vá às compras”: seção que indicará sugestões de lojas para comprar os artigos de decoração.

- “Faça você mesmo”: seção que ensina a reutilizar materiais para decorar a casa.

- “Aconteceu esse mês”: seção que trará os acontecimentos mais importantes do mês.

Matérias - Entrevistas com artistas que se interessam por decoração. E mostrará as casas e os objetos que os artistas usaram para decorar suas casas.

- Matérias que divulgam feiras ou eventos sobre decoração.