Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)

Barcelona, 6 febrer 2013

XaRTA,  Xarxa de Referència en Tecnologia d’Aliments

XRB,  Xarxa de Referència en Biotecnologia

XRQTC,  Xarxa de Referència Química Teòrica i Computacional

Índex

•  Què són les Xarxes de Referència d’R+D+i?

•  Situació inicial i transició

•  Com ho fem?

•  Com ho mesurem?

•  Analítica 2012

Què són les Xarxes R+D+i?

1  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Aqüicultura,  XRAq  2  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Biotecnologia,  XRB*  3  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Economia  Aplicada,  XREAP  4  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Economina  i  PolíFques  Públiques,  XREPP  5  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Materials  Avançats  per  a  l'Energia,  XARMAE  6  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Química  Teòrica  i  Computacional,  XRQTC*  7  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  Tècniques  Avançades  de  Producció,  XaRTAP  8  Xarxa  de  referència  d'R+D+I  en  tecnologia  dels  Aliments,  XARTA*  

3 Xarxes, 36 unitats o GRC

XaRTA XRB XRQTC TOTALUNITATS 7 7 22 36

DOCTORS'+ 181 251 189 621PREDOCTORALS 125 252 125 502

INVESTIGADORS 306 503 314 1123LOCALITZACIÓ Barcelona3(UB) Barcelona3(UB,3IRB,3IBMB;CSIC) Barcelona3(UB,3IRB)

Bellaterra3(UAB,3CERPTA) Bellatera3(UAB,3IBB,3CRAG) Bellaterra3(UAB)Girona3(UdG) Girona3(UdG)Lleida3(UdL;IRTA,3UdL) Lleida3(UdL)Monells3(IRTA)Tarragona3(URV)

•  La  XaRTA  >  7  unitats  >  distribució  territorial  >  Xarxa,  no  centre  

•  La  XRQTC  >  22  unitats!  

•  Real?  >  Survey  Monkey  +  MailChimp  

De l’1.0 al 2.0…

Nous canals, noves interaccions…

Com ho fem? [SMP]

Amb  el  Pla  de  Comunicació  2.0    (o  Social  Media  Plan,  SMP)  

•  Objec8us:  visibilitat,  vendes,  fidelització.  Han  de  ser  mesurables,  realistes.  

•  Públic  objec8u:  qui  volem  que  ens  escolF?.  

•  Missatge  central:  què  volem  comunicar?.  

•  Accions:  elecció  XXSS,  freqüència,  recursos.  

Com ho mesurem? [SMP]

Amb  el  Pla  de  Comunicació  2.0    (o  Social  Media  Plan,  SMP)  

•  Indicadors:  raFos  (excel!),  followers,  RT,  menFons,  likes,  ...  

•  Eines  2.0:  Google!  (Alerts,  AnalyFcs,  Reader),  Hootsuite,  SocialBro,  CrowdBooster,  SocialReport,  Twilert,  …  

•  L’entorn:  dinamitzadors,  prescriptors,  competència,  crisis.  

Webs socials …

[SMP]

•  Llibres  d’es8l  oficials  i  referents  

Comptes > Cronologia + Dades Inici%CM%05.03.12

a%31.12.12 XaRTA XRB XRQTC

WEB

analytics)(14/3)TWITTER%(27/3) @xartafood @xrbiotech @xrqtchemistryFollowers 62 141 145Tweets 111 689 535Tweets)per)day 0,42 2,59 2,01Tweets)retweeted)/)total)times 7)(6%))/)8 79)(11%))/)130 79)(15%))/107Replies)(hem)estat)esmentats) 4)(4%) 15)(2%) 30)(6%)Links)(núm.)Links/tweet) 92)(0,83) 395)(0,57) 222)(0,41)User)mention)(núm.)Mentions/tweet) 20)(0,18) 128)(0,19) 227)(0,42)Hashtags)(núm.)Hasht./tweet) 48)(0,43) 156)(0,23) 218)(0,41)

YOU%TUBE%(19/10) XRBiotechNúm.)Vídeos V 4)(+1) VNúm.)Visualitzacions V 303)(36%) VMinuts)de)visualitzacions)estimats V 171)(25%) VSubscriptors V 4)(+2) VM'agrada V 14)(+1) VNo)m'agrada) V 1)(+1) V

SLIDESHARE%(24/5) xartafood xrbiotech xrqtchemistryslideshares 1)(=) 9)(=) 8)(+2)visualitzacions 180)(7%) 1130)(20%) 560)(97%)descàrregues 0 9)(+3) 0seguidors 1)(=) 1)(=) 1)(=)LINKEDIN%%(26/6) XRB XRQTCserveis V 11 4seguidors V 47)(27%) 17)(55%)

a%31.12.12%(respecte%24.11.12)L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp

a%25.01.13%(respecte%24.11.12)%L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp

Analítica

•  Anàlisi  orientat  a  acció  puntual  

•  Anàlisi  orientat  a  redefinir  estratègia,  si  cal…  

XaRTA  

XaRTA   XRB  

XRQTC  •  Procedència  

de  les  visites  a  Web  

Analítica

•  Ubicació  de  les  visites  

•  Segmentació:  LinkedIn  Ads,  MailChimp,  …  

#28xrqtc  

Americans  treballant  

Espanyols  de  vacances  

Químics  computacionals  colombians,  o  no…  

XRQTC  Analítica

•  Procedència  Social  de  les  visites  a  Web  •  Creació  de  comunitat  •  Campanyes  2013  

XRB  

XRQTC  

•  Accions  a  LinkedIn  >  XRB  •  Accions  a  Twimer  >  XRQTC  

Analítica

•  Aportació  Social  a  Web  •  Major  creixement  de  visites  

•  Posicionament  a  Google  >  SEO  ok  

•  Tuits  cap  a  fora  

XaRTA  

XaRTA  XaRTA  

Analítica

XRQTC  

XRQTC  •  Aportació  Social  a  Web  

•  Creixement  aportació  socials  quan  estabilització  xarxes  professionals.  

•  Tuits  +  LinkedIn  cap  a  dins  

XRQTC  

Analítica

I el 2013

•  Local  •  SEM!  

•  LinkedIn  Ads  •  Google  AdWords  

•  Formació  dels  invesFgadors  en  XXSS  •  Confirmació  de  projectes  a  parFr  d’accions  a  la  xarxa  

•  Global  •  EnforFment  i  aposta  clara  per  la  comunicació  i  difusió  cienrfica.  •  Pla  estratègic  2013-­‐2015  (gencat)  •  Horizon  2020  (eu)  >  pimes  

I el 2013

•  38  anys,  geòleg  professional  (10  anys)    •  formació  en  ciències    •  …  

•  ets  jove?  o  tens  experiència?  •  periodisme,  màrqueFng  ...?  •  …  

"Twimer  et  fa  creure  que  ets  savi,  Instagram  que  saps  fer  fotos  i  Facebook  que  tens  amics.  El  despertar  serà  dur".  (J.  F.  Leroy)  

Pels  gestors  de  comunitats  també?...  

monitorització, estratègia, analítica,"monitorització, estratègia, analítica, monitorització, estratègia, analítica,

SOCIAL  WARS  (beta)  de  Vantage  Group  TV  [vídeo,  4:07]  hXp://www.youtube.com/watch?v=Z1Zpe3XG_Ys    

Moltes gràcies! www.xrb.cat  @xrbiotech    www.xrqtc.com  @xrqtchemistry    www.xarta.es  @xartafood    www.jordiverdura.cat  @jordiverdura

Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)