DÜNYA MARKASI VAKKO

VAKKO HAKKINDA BİLGİ

Vakko Tekstil ve Hazır Giyim Sanayi A.Ş,

hazır giyim ürünleri üretimi ve satışı yapan bir

şirket. Vakko’nun temeli, 1934’te Vitali Hakko

tarafından Şen Şapka adıyla kullanılan, küçük

bir şapkacı dükkanına dayanır

Vakko `nun temeli 1934 yılına dayanır.

1962’de ilk Vakko moda mağazası, İstanbul’un

Avrupa yakasında Beyoğlu’nda açılır ve

Türkiye’nin giyim dünyası yepyeni bir olgu ile

tanıştırır. Vakko Beyoğlu, o güne kadar açılan, en

büyük mağazalar arasında yer alır. Burada

müşteriler ilk kez pazarlıksız satış, düzenli

indirimli satış, satılan malın değiştirilmesi, geri

alınması gibi çağdaş uygulamalar ile tanışır.

Vakko, ikinci moda mağazasını 1973’te Ankara’da

açar. Takip eden yıllarda 7 Vakko moda

mağazası, bir dizi Vakko Eşarp, Kravat, Gömlek,

Superfine mağazası ve bayisi, 1982 yılında ise

Türkiye’nin ilk gençlik mağazası Vakko Rama,

İstanbul’da açılır. Tüm Türkiye’de yürütülen

reklam kampanyaları ve Vakko takviminin düzenli

unsurları olan yıllık moda gösterileri Vakko imajını

güçlendirir.2006 yılında ünlü moda tasarımcısı

Zac Posen’in Vakko’ya özel yorumladığı

kreasyonlar Zac Posen @ Vakko etiketi ile

buluşur. Dünyaca ünlü top model Gisele

Bundchen Vakko’nun kampanya yüzü olur.

Zac Posen ve TASARIMLARI

New York merkezli ünlü mimarlık bürosu REX

tarafından tasarlanan içinde tüm yönetim birimleri

ve yaratıcı kadro ofislerinin yanı sıra

showroomlar, Vitali Hakko Kreatif Endüstriler

Kütüphanesi, oditoryum, galeri ve müzeden

oluşan, Vakko Moda Merkezi Nakkaştepe de

2010 yılında faaliyete geçer.2010 yılında gelin ve

damat aileleri için her tür seremoniye uygun

abiye, smokin, aksesuar, iç çamaşırı ve şapka

seçeneklerini tek bir mağazada buluşturan Vakko

Wedding House Akaretler açılır.

2011 yılında Vakko Moda Merkezi, Wallpaper

dergisi ve uluslararası mimarlık platformu

ArchDaily tarafından dünyada Yılın En İyi

Çalışma Alanı seçilir

Günümüzde Vakko’nun 13 ana mağazasının

yanında, 3’ü yurt dışında olmak üzere 35 Butik

Vakko mağazası ve Türkiye’ye yayılmış 76

Vakko Corner, 10 Vakko Outlet, 2 Vakko

Wedding House, 2 Vakko Chocolate Butik, 2

Vakko Home, 3 Vakko Eşarp Corner, 10

Vakkorama, 2 V2K designers, 5 Vakkorama

H20 mağazası bulunmaktadır.

VAKKONUN MISYONU

Sonsuz müşteri memnuniyetidir.

VİZYONU

Dünya çapında Vakko markasını yaymak ve

yerleştirmektir.

Vakko markasının toplam satış alanı ,

30.000`dir.

Faaliyet alanı perakendedir.

VAKKONUN YÜRKİYEDE SATIŞ YAPTIĞI

İLLER

Bursa, İstanbul , Kocaeli, Malatya,

Gaziantep, Adana gibi illere satış

yapmaktadır.

VAKKO SWOT ANALİZİ

GÜÇLÜ YÖNLERİ

Kaliteli ürün

Ürün portföyü çeşitliliği

Sadık müşteri potansiyeli

Koleksiyon çeşitliliği

Tüketici zihninde yer

etmiş bir imaj

Başarılarla dolu bir

geçmiş

İyi bir üretim alanına

sahip olması

ZAYIF YÖNLERİ

Ürün pahalılığı

Her yaşa hitap edememe

Pazarlıksız satış

Direk fiyatlandırma

Fiyatlandırmada indirime

gidilmemesi

İmalat küçülüyor ve imalat

her geçen gün artıyor

FIRSATLAR

Kültürel ve sanatsal

etkinlikler

Türk modasını

dünyaya tanıtan moda

gösterileri

Dünya modasını Türk

insanına tanıtmak

Düzenli indirim

fırsatları

Butik alış veriş imkanı

Daha fazla gelir elde

etme imkanı

TEHDİTLER

Diğer rakipler

Değişen toplum yapısı

Tamamen kürk ticareti

yapıyor olması

Yahudi kökenli bir aile

şirketi olması

İmalatın hızla küçülmesi

buna rağmen üretimin

hızla artması

VAKKO PEST ANALİZİ

POLİTİK

Ticari bir ortamda faaliyet

gösteriyor olmaları

Yasalar karşısında

karşılaştıkları zorluklar

Uluslararası ve ulusal

problemler

Vergi sistemi

Türkiye`nin uyguladığı

yüksek vergiler

EKONOMİK

Döviz, borsa değişimleri

Tüketicilerin harcamalarını

kısıtlayan hükümet kararları

Kaliteli malzemenin

temininin zor olması

Dünyaca tanınan,

uluslararası b sorunlardan

çok çabuk etkilenirir firma

olduğu için ekonomik

SOSYAL \ KÜLTÜREL

Çevreye karşı hassasiyet

Tüketicilerin kaliteli ürüne

olan eğilimleri

Değişen toplum yapısıyla

isteklerin değişmesi

Toplumdaki etik değerler

TEKNOLOJİK

İnternetin yaygın olması

Hedef kitlenin daha çok orta yaş ve üzeri olması nedeniyle internetten çok fazla takip edilmemesi

Gençlerin sosyal medyayı çok sık kullanmaya başlaması

Kendi bünyesinde ARGE oluşturması

VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI

ÖRNEKLERİ

VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI

ÖRNEKLERİ

VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI

ÖRNEKLERİ

VAKKO EŞARP REKLAM KAMPANYASI

Kampanyanın Hedefi

Eşarpların başlı başına bir kültürü temsil ettiği

tesettür giyimi tercih etsin ya da etmesin tüm

bayanlara hitap edebilmeyi amaçlar. Bu yola

çıkarken de diğer firmaların aksine eşarbın

sadece bir baş örtüsü aracı olmaktan ziyade bir

moda haline gelmesini amaçlamıştır.

KAMPANYANIN MESAJI

Eşarp yalnızca saçları örten bir aksesuar

değildir . Bazen zarif bir bayanın boynunu

örten gözde aksesuar, bazen aceleci bir

kadının çantasına sığdırdığı heyecan,bazen

iddialı bir giyimin parçası, bazen ise sevgi

dolu bir annenin bağlılığıdır.

KAMPANYANIN HEDEF KITLESI

Kampanyanın hedef kitlesi olarak orta yaş ve

üstü bayalar verilebilir fakat Vakko bu

sınırlamanın dışında bir çağrı yapmasıyla

Vakko ile ayrıcalıklı olmak isteyen farklı

mekan kostüm ışık ile ve farklı reklamlarla

bayanlara seslenmektedir.

KAMPANYA İÇIN KULLANILAN KANAL

Kullanılan kanallar dergiler, bilbordlar, afişler

diyebiliriz. Çünkü modayı takip eden ve

Vakko`dan alışveriş yapabilecek kesimin yani

zenginlerin basılı görselleri çok sık olarak

takip ettiği bir gerçektir . Bu yüzden

Vakko`nun reklam için bu yolları seçmesi

tesadüf değildir. Ayrıca her yıl yaz , kış, ve

özel günler olmak üzere reklam filmleri

çekerek reklamlarını görsel anlamda da

desteklemektedir.

KAMPANYA BAŞARILI MI?

Kampanyanın başarılı olup olmadığı kişiden

kişiye değişir.

Bana göre mal, ürün güzel fakat yola çıkış

nedeni biraz yanlış .

Çünkü hani dedi ya sadece teseddür amaçlı

değil diye bence oraya dinle ilgili bir şey

katmamalıydı.Ya da ifade etmemeliydi.

BEN OLSAYDIM

Ben olsaydım hedef kitlemi sadece yetişkin bayanlara yönelik değil biraz da gençlere yönelik yapardım.

Eşarbı özendirmek yerine anlamına uygun bir reklam çekerdim.

Reklam çekimlerinde yapmacık, put gibi donuk mankenler değil de biraz canlılık getirmesi için hayattan insanlarla ,gerçek insanlarla çekerdim. Çünkü reklam çekilerindeki mankenler sanki dünyadan değil de başka gezegenden gelmiş gibi poz veriyorlar. Bunu kırmak ve daha canlı ve daha neşeli reklamlar çekerdim .Daha HAYATTAN kareler şeklinde…

Ama genelde bakıldığında Vakko amacına

Hazırlayan : Rabia KARAASLAN

No: 142514016

Bölüm: Halkla İlişkiler ve Tanıtım

1. Öğretim