Ideas de aire fresco

¿Quiénes somos?• Somos un grupo de profesionales, enfocados en generar ideas de

alto impacto, con gran sentido de equipo y las herramientas necesarias para lograr nuestros objetivos.

¿Cómo pensamos?

¿Qué hacemos?

• Aportar con ideas frescas al desarrollo de nuestros clientes, dando

funcionalidad a todos sus proyectos con nuestro pensamiento

estratégico, responsabilidad y competitividad.

• Crear publicidad de calidad y efectiva ,para así posicionarnos en el

mediano plazo, dentro de las diez agencias lideres en el mercado.

Una agencia que cumple todos sus objetivos conjuntos con el

cliente.

Organigrama

Gerente General

Miguel Astorga

Departamento de cuentas

Departamentode planificación

de medios

Departamento

de arte y creatividad

Director de cuentas

Danny Irrazábal

Director de medios

Rebecca SottorffDirector creativo

Sebastián Sepúlveda

Ejecutivo de cuentas

Alejandro Núñez

Ejecutivo de medios

Cinthya Contreras

Redactor creativo

Rodrigo Pinochet

Gerente

-Tomar decisiones e

impartirlas a sus

subordinados.

-Asignar recursos, tanto

humanos como

materiales.

-Crear planes formales y

controlar la ejecución.

Departamento de cuentas

Director de cuentas

- Desarrollar estrategias.

- Preparar presentaciones.

- Informar el “Status report”

al Gerente.

Ejecutivo de cuenta

-Reportar presupuesto.

-Controlar los gastos.

-Presentar el “Status report”

al director.

Departamento de planificación

de medios

Director de medios.

- Investigación.

- Planificación.

Ejecutivo de medios.

-Compras de medios.

-Gestión de los tiempos.

Departamento de creatividad

Director creativo.

-Generar ideas y planes de

acción.

-Preparar la campaña y

asegurarse de su calidad.

-Estar presente en el

desarrollo de la campaña.

Redactor creativo.

-Mas que redactar una

frase debe redactar una

imagen.

Flujo de trabajo

Medios Creatividad

Gerente

Cliente

Cuentas

Feedback

Oxigeno Publicidad

presente

en la Web 2.0

Sómos diferentes

• La televisión, la radio, incluso la vía

pública son medios increíblemente

saturados, lo que viene es marketing móvil

/ social-media

• AÑOS EN ALCANZAR 50 MILLONES DE

CONSUMIDORES

RADIO

38 años

• TELEVISION

13 AÑOS

• INTERNET

4 AÑOS

• I POD

3 AÑOS

• EL MÓVIL TE ACOMPAÑA TODO EL

TIEMPO

• EL MÓVIL TE ACOMPAÑA TODO EL

TIEMPO

incluso cuando duermes…

• LA GENTE SE SIENTE MÁS INSEGURA

SIN SU CELULAR…

PARA ESTE AÑO, LA CANTIDAD DE

NACIDOS EN LOS 60’S ES MENOS DE

LA MITAD QUE LA GENERACIÓN “Y”

• EL 96% ES PARTE DE ALGUNA RED

SOCIAL

• “Medios sociales / No es una moda, es un

fenómeno social, una revolución. Para

producir lo que la gente necesita, hay que

saber lo que la gente dice.”

Estudio de mercado

Historia

Pharmaton Natural Healthcare, pioneros en el campo del cuidado personal de

la salud, ya que combinó la ciencia occidental de la nutrición con la

medicina oriental China.

El descubrimiento de una nueva y única formula con extracto de Ginseng G115

brindan a sus consumidores una combinación de sustancias vitales en un

solo comprimido.

La eficacia de Pharmaton se ha comprobado con mas de 30 estudios clínicos

alrededor de todo el mundo, demostrando que mejora la vitalidad y el

bienestar en todos los pacientes.

Gracias a su fórmula equilibrada optimiza el metabolismo, previene síntomas

de la deficiencia de vitaminas y minerales, y aumenta el rendimiento físico e

intelectual.

Industria

Durante sus 40 años de vida Pharmaton se ha desarrollado como una de las

marcas mas importantes del mercado mundial del bienestar.

Durante el año 2000 llegó a ser el Nº 5 en la lista de los Top Ten y Nº 2 en la

categoría de los multivitaminicos.

Es la marca N° 5 de venta libre en toda América Latina, y N° 1 en México.

En Polonia, España, Venezuela, las Filipinas y Malasia , Pharmaton es el

líder de la categoría.

Mercado

Los consumidores son hombres y mujeres, cuyas edades fluctúan entre los 18

y 65 años, de los cuales el 70% corresponde a hombres y el 30% mujeres,

pertenecientes al G.S.E C1, C2 y con rebalse hacia el C3.

El eje fundamental de nuestros consumidores es cumplir sus

responsabilidades, el trabajo es su mayor responsabilidad.

Se requiere una optimización de la vida, al lograrla se llega a ser el superhéroe

de la vida moderna, lo cual le permite cumplir con las diversas tareas que

se presentan en la vida diaria.

Pharmaton ha evolucionado hasta los máximos estándares científicos y hoy

cuenta con la confianza de millones de consumidores en las de 80 países

del mundo, lo cual lo demuestra el aumento constante de sus ventas año

tras año, con casi 111.000 cajas de comprimidos recubiertos vendidos en el

año 2009.

Estudio. Las 4 c’s

Cliente

Debido a los constantes cambios en la vida de las personas,

es indispensable poder sortear las diversas exigencias que

cada rol te exige que cumplas de la mejor manera posible.

Es por eso que en la industria de los multivitamínicos se ha

puesto énfasis en el desarrollo de una tableta recubierta

con la finalidad de poder brindar a los consumidores todos

los elementos necesarios para el normal y óptimo

desarrollo del día a día.

Comunicación

Pharmaton junto con poder brindarle al cliente un

multivitamínico de gran calidad, le brinda una

comunicación cercana, con un gran interés por parte de

la empresa hacia el consumidor y así a la inversa. Todo

con el fin de poder estrechar las relaciones entre

empresa-consumidor con la finalidad de ir mejorando

cada vez mas el producto gracias a la retroalimentación

que se cumple entre la empresa y sus actuales y

posibles consumidores.

Costo

Para el cliente el costo de adquirir Pharmaton, mas que un costo económico

puede significar un costo emocional, de tiempo, un desgaste, etc.

Es por esa razón que pharmaton a ideado las estrategias necesarias para que

los consumidores puedan adquirir el producto con la mayor facilidad

posible. Los puntos de ventas son mas numerosos y variados, el acceso al

producto mucho mas expedito y con una gran disponibilidad del stock de

éste.

Conveniencia

En la actualidad es necesario poder llegar a los consumidores de las mas

diversas formas. Es por la misma razón que Pharmaton llega a sus

actuales o posibles consumidores a través de campañas graficas,

audiovisuales, internet y con el auspicio de variados eventos que tengan

relación con los valores que Pharmaton quiere entregar.

En un futuro no muy lejano se podrá apreciar el uso de la información mas

personalizada, con el fin último de hacer que la relación empresa-

consumidor crezca día a día.

Competencia

Supradyn

Supradyn es un producto consumido por hombres y

mujeres cuyo rango etareo parte desde los 12 años en

adelante, pertenecientes a los G. S. E c1 y c2.

Son personas que viven en comunas tales como,

Providencia, Las condes, Vitacura, Lo barnechea,

Ñuñoa, La reina, La florida (Lo cañas), Santiago (Town

city), barrios antiguos clásicos y grandes edificios del

centro.

Los consumidores de Supradyn tienen una vida

acelerada, ya que deben cumplir con las diversas

actividades diarias, y producto de ésto buscan

solucionar problemas especificos como enfermedades,

deficit de nutrientes, bajo peso y hasta alcoholismo. Es

por esta razón que las personas que consumen este

multivitaminico lo hacen por recomendación de terceras

personas y no estan dispuestas a equivocarse, ya que

mas que buscar un multivitaminico buscan un

medicamento que alivie su malestar.

Centrum

Los consumidores de Centrum son hombres y mujeres

desde los 8 años de edad hasta la adultez mayor.

Estas personas pertenecen a los G. S. E c1, c2 y c3.

Estas personas viven y se mueven en las comunas

como Las condes, La reina, Providencia, Vitacura, Lo

barnechea, Ñuñoa, La florida, Santiago, Macul,

Peñalolen, Estacion central, Recoleta, Independencia,

Puente alto (sectores en dirección a La florida).

Los consumidores que prefieren Centrum son

personas que se desarrollan de manera óptima en su

vida diaria, pero a la vez necesitan de una ayuda

externa para poder llevarlas de la mejor manera

posible, evitando así posibles enfermedades o falta de

vitaminas, o simplemente buscando poder desarrollar

de la mejor manera posible sus labores y

responsabilidades.

Bion 3

Las personas que consumen Bion 3 son hombres y mujeres,

entre los 12 años y los 70 años de edad. Pertenecen a los G.

S. E c1 y c2.

Los consumidores de Bion 3 habitan en las comunas de Las

condes, Providencia, La reina, Lo barnechea, Ñuñoa, barrios

clásicos de Santiago.

Los consumidores de Bion 3 son personas que viven una vida

sin limites y buscan éste multivitaminico con la finalidad de

probar el efecto de los probióticos en el bienestar gástrico.

Todo esto se observa en que aparte de sentir un bienestar

físico y mental, los consumidores presentan un bienestar

estomacal, lo que le permite de un mejor desarrollo de su

vida diaria.

Cuadro comparativo de precios

NOMBRE

PRECIO/Formato

30 comprimidos

Pharmaton $ 3.990

Bion 3 $ 9.360

Supradym $ 6.560

Centrum $ 4.990

Estrategia creativa

Producto

Pharmaton se ha caracterizado por ser un multivitaminico diseñado

esencialmente para brindar a sus consumidores un bienestar físico e

intelectual.

Dadas las características de Pharmaton, se puede hablar de un complemento

multivitamínico que aporta vitalidad, rendimiento y energía, siendo éstas sus

mas destacadas ventajas.

Racional creativo

Debido a las exigencias que surgen en la vida diaria, es necesaria la búsqueda

de alternativas externas que te ayuden a poder superarlas de la mejor manera

posible. Es por esto que asociamos las pretensiones de llegar a ser el

superhéroe de la vida moderna con la necesidad de DESPEGAR hacia una

nueva forma de ver la vida, cumpliendo así con los diversos desafíos que se

nos presenten.

Target

Hombres y mujeres cuyas edades fluctúan entre los 18 y 30 años,

pertenecientes al los niveles socioeconómicos C1, C2 y C3.

Estudiantes de enseñanza superior, los cuales tienen una vida agitada ya que

deben cumplir con las diversas obligaciones de la manera más óptima posible.

Personas con un ritmo de vida agitado con poco tiempo para el cumplimiento

de sus variadas labores.

CCC

(Concepto Central Creativo)

DESPEGAR

Posicionamiento:

Producto joven.

Energía para despegar.

Vitalidad para mejor rendimiento.

Producto cercano.

Tono/Estilo

El estilo de nuestra campaña se caracteriza por presentar una propuesta mas

bien juvenil, moderna, con un alto grado de innovación a lo que a marca se

refiere, lo cual se refleja en la propuesta creativa y a la estrategia en general.

ya que le damos a la marca una personalidad mas fresca y actual.

Copy

En la campaña vamos a poner énfasis en la presentación de imágenes “de la

vida real” junto con los colores “naranjo y azul” , colores actualmente

ocupados por la marca. Éstas imágenes irán acompañadas de una frase de

llamado, una bajada, un slogan y un pie de aviso.

Concepto Central Comunicacional

¡DESPEGA

YÁ!

Estrategias de la competencia

Supradyn

Bion 3

Centrum

Estrategia de Medios y

propuesta creativa

Trabajamos con 4 medios totalmente tradicionales y un

BTL, TV, radio, revista, vía publica, en cada uno de estos

medios ubicamos el nicho que sea mas visitados por

nuestro target, los canales mas vistos, las radios más

escuchadas, las revistas con mayor preferencia y la vía

publica mas concurrida por este grupo de jóvenes.

A continuación explicaremos por que seleccionamos dicho

medio, el tiempo y el espacio dentro de este.

Televisión

Televisión: La definición de cada espacio y tiempo que elegimos dentro de este medio de comunicación mas tradicional se baso en un estudio

que se realizo y se llego a la conclusión de cual era el horario en el que los jóvenes observaban mas la televisión y se concluyo que era en los siguientes horarios, canales y los programas mas visto por

nuestro target en la televisión abierta.

Horarios: Canales: Programas:

6:30 AM a 7.30 AM TVN TVN:

6:00 PM a 22.30 PM Canal 13 Programa juvenil calle 7

22.30 PM a 01:00 AM Teleserie La Familia de al Lado

Programa late De la A a la Z

Radio

La radio es un medio de comunicación importante y tradicional, es un medio con una amplia cobertura, pero a diferencia de la TV es un medio con un impacto

menor a la televisión. La radio tiene la ventaja de ser un medio de comunicación que nos permite realizar mas de una cosa a la vez ya que no tiene el anclaje que tiene la TV por lo que para un estudiante resultaría fácil realizar alguna actividad en compañía de esta a continuación daremos a conocer los tiempos y espacios

con los que se a decidido trabajar para llegar a nuestro target.

Horarios: 7:30 AM a 8:30 AM

13:00 PM a 15:00 PM 9:00 PM a 00:00 AM.

Radio emisoras: Radio Play Fm 100.9Radio Zero 97.7

Programas: En general ambas emisoras son partidarias de la música sin fin lo que consiste en realizar muy pocas pausas para conversaciones, la radio zero es una radio la cual tiene mas espacio de programación y conversación.

Frases Radiales:

Tiempo:

Despega a esta hora con Pharmaton, son las XX:XX hrs.

Clima:

Éste calor te agobia, despega con Pharmaton,

XX grados.

Éste frío te congela, despega con Pharmaton,

XX grados.

Frase 30’:

(suena la llave de la ducha corriendo y se corta)

Nana: Nachito, levántese que tiene que irse pa’ la u.

Nachito: Ah Rosa no te preocupi, si toy listo pa irme.

(se cierra una puerta y suenan los pasos del joven bajando la escalera)

Nana: Nachito el desayuno.

Nachito: no, ya tome desayuno y ya me voy, chao.

(se cierra otra puerta y suena el motor del auto)

Nana: (entre si) este chiquillo anda muy raro.

Voz en off: Un paso más adelante con Pharmaton, el multivitamínico con

Ginseng G115 que te ayuda a rendir, y mucho más.

Impresos/revistas

Para la selección de este medio impreso realizamos un estudio el cual nos derivo cuales eran las revistas mas leídas por nuestro target de jóvenes

universitarios abc1c2, seleccionamos dos revistas una es la revista ZONA, que es la que seleccionamos con el fin de que sea mas vista por mujeres y

la revista KMPUS, que es para jóvenes universitarios, en la que pretendemos focalizar la publicidad con un rol mas masculino.

Revista ZONA: Es una revista con un tiraje mensual de 15.000 unidades, es un revista con estilo muy europeo, es una guía comercial donde encontrara datos vanguardistas, lo ultimo en tendencia en música, gastronomía, moda, etc.(mujeres)

Revista KMPUS: Es una revista que se caracteriza por tener un periodístico contingente, cercano, integrador, diverso, coleccionable con un tono ameno y juvenil, mezcla temas de entretención, contenido, información, datos y reflexión.(Hombre)

Via Pública

En tema de vía publica hemos seleccionado sectores en los cuales

sabemos que transita con mayor frecuencia nuestro publico objetivo.

Banners: estos son piezas graficas de 0,40 x 0,20 mts que van ubicadas

en la intersección de las avenida Vespucio con Apoquindo.

Valla Monumental: Son graficas de 5,30 x 3,50 mts. ubicadas en la Av.

Las condes.

Valla Premium: Graficas de 3,20 x 1,90 mts. ubicadas en la avenida las

condes.

Television Radio Revista Via publica BTL

Espacios TVN

a.La familia de al

lado

b.Calle 7

c.De la A a la Z

CANAL Chilevison

a.yingo

b.noticias

c.Teletrece

a. Radio Play

b. Radio

Carolina

a. Revista

kmpus

b. Revista wow

a. Vagones del

metro en línea

1 y línea 5

b. Valla

Monumental

c. Valla Premium

a. En comunas,

Las condes,

Vitacura, Macul,

florida,

santiago,

recoleta,

providencia,

Ñuñoa, Maipú.

Tiempos Campaña en los

meses de Junio/julio

y

octubre/noviembre.

Campaña en

los meses de

Junio/julio y

octubre/noviem

bre.

Campaña en los

meses de

Junio/julio y

octubre/noviembr

e.

Campaña en los

meses de

Junio/julio y

octubre/noviembre.

Campaña en los

meses de Junio/julio

y

octubre/noviembre.

Precios TVN

a. $2,4000,000

b. 2,200,000

c. 1,600,000

chilevision

a. 400,000

b. 3,800,000

c. 2,000,000

Radio Play.

a.$5.000.000

Radio carolina.

b. $

4.600.000

Revista kmpus

a.$720.000

Revista wow

b. $576.000

a. $1.000.000

b. $615.000

c. $570.000

Todos los espacios

tienen el mismo

precio:

$15.000 por persona

en terreno

Graficas Spot de 30 segundo Frase 30’, e

indicadores de

Tiempo y Hora

a. Una pagina

interior

15x23.

b. Una pagina

interior 28x21

a. Banner 40x20

cms, en 206

buses.

b. Pieza gráfica

5,30x3,50 mts.

c. Pieza grágifa

3.20x1.90

a. Jóvenes

haciendo

Jumping

(zancos

saltarines)

P O P

P.O.P.

• Para profundizar la campaña e intensificar

en los puntos de ventas, vamos a realizar

acciones de P.O.P.

PROMOTORES

• ESTÁTICA EN EL LOCAL

• GRÁFICA EN EL LOCAL

BTL

• Para llamar la atención de nuestro público

objetivo y generar alto impacto en ellos,

tomamos la iniciativa de incorporar a la

campaña una acción de BTL.

SOCIAL MEDIA

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PLAN DE ACCIÓN

Internet

Piezas Gráficas