Embed Size (px)
DESCRIPTION
Кейсы по таргетированной рекламе
Citation preview
Таргетированная реклама на практике
Салион Антонина руководитель отдела медийной и таргетированной рекламы РА “ADLABS”
Кейс_Quelle
Отслеживаются заказы в интернет-магазине
Учитываются только прямые конверсии
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Цель
Использование технологии ADLABS.Target Автоматизация
Тестирование категории интересов: Красота и мода Настройки
Анкетные данные
Рекламное агентство
Поведенческий таргетинг
Отметки «Мне нравится», «Рассказать друзьям»
Сообщества
Комментарии к постам в сообществах
Частота скрытий объявлений определенной тематики
Переходы по объявлениям разных тематик
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Женская одежда – использование маленького и
больших изображений. Креативы идентичные
Рекламируемые
предложения
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Женская одежда, Большие размеры, Распродажа,
Детская обувь
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в [email protected]
Рекламируемые
предложения
Таргетинги: Общие (Ж, 25-45 лет), Общие + интересы
Мода и красота, Общие + интересы Одежда и обувь
Рекламное агентство
1-2 неделя
19.08-01.09
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК
Рекламное агентство
1-3 неделя
19.08-08.09
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК, Добавили:
Общие + интересы Техника и электроника, Общие + интересы
Театр, концерты, кино, Общие + интересы Семья и дети
Рекламное агентство
1-5 неделя 19.08-22.09
Узкие таргетинги показали более высокие показатели
эффективности, чем общие
Рекламное агентство
Выводы
На тестирование новых настроек закладываем минимум 2
недели
Удалось снизить СРО более, чем в 3 раза!
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в [email protected] Возвратный
ремаркетинг
Установка кода на сайт рекламодателя.
Сценарии по странам:
Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в
разделе туров во Франции и пр…
Общие сценарии:
Для посетителей, открывших форму подбора тура,
но не отправивших ее
Для посетителей, открывших форму
бронирования, но не забронировавших тур.
Для посетителей, просмотревших более 3 страниц
(любых) сайта.
Рекламное агентство
E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)
Привлечение
новой аудитории
Работа с
аудиторией
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в [email protected]
ремаркетинг
Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.
Адреса сгруппировали по платежеспособности.
Под каждую категорию запустили отдельные
объявления.
Получилось 3 РК:
Низкая ценовая категория
Средняя ценовая категория
Высокая ценовая категория
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет max
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!
Рекламное агентство
Бюджет medium
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет min
Показатели конверсии по целям выше по сравнению с
обычными РК более, чем в 2-3 раза
Рекламное агентство
Выводы
Рекламное агентство
Выводы
Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!
Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!
Спасибо!
www.facebook.com/adlabs.ru
Салион Антонина
WWW.ADLABS.RU
+7 495 77 55 145
