Embed Size (px)
DESCRIPTION
Как отработать разные виды спроса с помощью интернет-маркетинга Ретаргетинг контекстный и медийный: возвращаем клиентов на сайт и продаем больше Технология Look-alike — находим в сети потенциальных покупателей Создаем идеальную воронку продаж.
Citation preview
Пётр Сивков
Tech-Sales Department
Новые технологии Яндекса для эффективных продаж
3
4
Зашедшие на сайт
Положившие
товар в
корзину
Оплатившие
товар
5
Контекстный ретаргетинг
Look-alike
Медийный
ретаргетинг
Контекстный
ретаргетинг
6
7
8
Контекстный ретаргетинг сработал!
+ 8,5 % трафика
9
Контекстный
ретаргетинг
Look-alike
Медийный ретаргетинг Медийный
ретаргетинг
10
11
12
13
Сработал медийный ретаргетинг
Контекстный ретаргетинг
не сработал
Сработал медийный
ретаргетинг
14
Контекстный
ретаргетинг
Look-alike
Медийный
ретаргетинг
Look-alike
15
Технологии
ЗАДАЧА
• Дано: • Обучающая выборка:
пользователи с известным профилем
• Картина поведения обучающей выборки в интернете
• Определить: • Профиль всех пользователей
Яндекса
16
Технологии. Как это работает
«Желтый» Определяемые факторы:
• Форма
• Размер
• Цвет
• …
Значимые факторы:
• Цвет
Поиск решения:
Какой?
Ответ: Желтый с вероятностью 95%
Вопрос:
Какой?
Ответ: Желтый с вероятностью 75%
Вопрос:
17
Look–alike / поиск похожих
Обучающая выборка
Экстраполяция знаний об аудитории на всю
совокупность пользователей
Анализ
поведения
выборки в
интернете
18
Классическая модель
19
20
21
Сработал Look-alike Медийный ретаргетинг
не сработал Сработал бы Look-alike
22
Look-alike
Медийный
ретаргетинг
Контекстный
ретаргетинг
23
