Teoria das representações socias oficina

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  • PSICOLOGIA E MIDIA

    PROFESSORA MESTRE CINTHIA FERREIRA

  • ESTUDO DOS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA Contedo estudado no campo das teorias da comunicao, da semitica e da Psicologia.

    A Psicologia utilizada em funo do seu conhecimento sobre a subjetividade humana.

    tambm utilizada para a anlise do material jornalstico e publicitrio.

  • ESTUDO DOS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA Exemplo As agncias de publicidade constituem o mercado de trabalho mais desenvolvido para o psiclogo especializado em mdia.

    Contratam para analisar qualitivamente as peas publicitrias em processo de produo.

  • TEORIAS DA REPRESENTAES SOCIAISA influncia, os efeitos e as mudanas de comportamento provocadas pelo mass media esto presentes em vrias disciplinas das Cincias Sociais como a Sociologia e a Psicologia.

    Na Psicologia Social, a Teoria das Representaes Sociais, de Serge Moscovici auxiliam nos estudos dos meios de comunicao .

    O que a Teoria das Representaes Sociais?

  • TEORIAS DAS REPRESENTAES SOCIAISCONCEITO:Em 1961, o psiclogo social Serge Moscovici, desenvolve a Teoria das Representaes Sociais. Uma proposta da psicossociologia do conhecimento que prope a investigao do senso comum para que seja possvel compreender a relao de interferncia do social, incluindo o papel dos meios de comunicao, nos indivduos e nos grupos sociais.

  • TEORIAS DAS REPRESENTAES SOCIAISA TRS surge com a publicao de Psychanalyse: son image et son public. Sugere a existncia de um pensamento social resultante das experincias, das crenas e das trocas de informaes presentes na vida cotidiana.

    Para Moscovici o fenmeno das representaes sociais prprio das sociedades pensantes. Ele constitui uma forma de pensamento social que inclui as informaes, experincias, conhecimentos e modelos que, recebidos e transmitidos pelas tradies, pela educao e pela comunicao social, circulam na sociedade.

  • TEORIAS DAS REPRESENTAES SOCIAISH dois universos que compem as representaes sociais: o consensual e o reificadoConsensual: as representaes so produzidas, o conhecimento espontneo. Esse universo est em contnuo movimento. As opinies so construdas a partir das noes apreendidas e compartilhadas na escola, em casa, na rua, no trabalho e pela mdia.

    Reificado: o lado cientfico, onde h o certo e o errado, verdadeiro e falso. H papis e categorias determinadas de acordo com os contextos apresentados.As representaes sociais se encontram no universo consensual.

  • TEORIAS DAS REPRESENTAES SOCIAIS Moscovici desenvolveu alguns conceitos que trouxeram contribuies para os trabalhos de mass media. So eles:

    Ancoragem e Objetivao.

    Ancoragem: lida com a fase simblica da representao. Interpreta e assimila os elementos familiares, classificandoos e nomeando-os. Ou seja, o processo que d sentido ao objeto que se apresenta nossa compreenso.

    Objetivao: fase figurativa, resultado da capacidade que o pensamento e a linguagem possuem de materializar o abstrato, elaborando um novo conceito a partir dos registros individuais existentes.

  • OBJETIVAOA objetivao une uma idia de no-familiaridade com a realidade, torna-se a verdadeira essncia da realidade. Percebida primeiramente como um universo puramente intelectual e remoto, a objetivao aparece, ento, diante de nossos olhos, fsica e acessvel. (p.71)

  • OBJETIVAOExemplo: A televiso constitui importantes fontes de formao de representaes no mundo contemporneo. Ela configura uma tendncia concretizao das ideias (abstrato) em imagens (concreta).

    Ou seja, a TRS confirma o papel dos mass media como um elemento intermedirio entre os indivduos e a sociedade.

    Exemplo: Temas polmicos abordados nas telenovelas. Propagandas televisivas

  • ANCORAGEMO sujeito procede recorrendo ao que familiar para fazer uma espcie de converso da novidade. Exemplo: as mulheres de baixa renda do interior da Paraba no tem conhecimento cientfico sobre a plula contraceptiva, mas sabem a sua funo.Elas iro se referir plula contraceptiva como uma massinha podre que vai se juntando dentro da mulher at que entope o canal vaginal.

  • ANCORAGEM responsvel por d sentido s imagens criadas. Para Moscovici (2003) ancorar :...classificar, e dar nome a alguma coisa. Coisas que no so classificadas so estranhas, no existentes e ao mesmo tempo ameaadoras. Ns experimentamos uma resistncia, um distanciamento, quando no somos capazes de avaliar algo, de descrev-lo a ns mesmos ou a outras pessoas. (p.62)

  • ANCORAGEMPode-se afirmar que na busca para superar a resistncia causada pelo objeto desconhecido, o sujeito coloca este objeto em determinada categoria, d-lhe um rtulo, tornando-o conhecido. Todo o processo est ligado com os sistemas de crenas e valores socialmente construdos, ou seja, o sujeito compara o objeto desconhecido a uma rede de significaes, a um modelo j existente.

  • AGENDA SETTING E TRSSurgiu na dcada de 1970, a partir de um trabalho de Mc Combs & Shaw

    O que Agenda Setting? Qual a relao entre a Agenda Setting e TRS?

    A agenda no se restringe ao contedo dos mass media. To importante quanto saber o que os meios desejam que a opinio pblica saiba, saber O Que o pblico realmente pensa, se discute e se preocupa com o que os meios mantm em suas pautas.

    Ou seja: os agentes produtores (dos meios de comunicao) organizam as informaes que sero divulgadas e como a opinio pblica absorve estas informaes.

  • AGENDA SETTING E TRSQual a relao entre a Agenda Setting e TRS? Quanto MENOR a experincia direta, imediata e pessoal que o pblico tiver com o tema, MAIS influncia ele receber.

    Ambas esto interessadas na produo e na compreenso dos contedos.

  • MASS MEDIA X TRSEnquanto a Agenda-setting pretende investigar o poder de agendamento das conversaes ordinrias em funo dos contedos dos mass media, a Teoria das Representaes Sociais busca uma compreenso compartilhada do discurso que (re) produzido pelos mass media reforando o senso comum.

  • MASS MEDIA X TRSOs mass media so elementos complementares aos estudos das representaes sociais. Porm, eles (mass media) so observados(pela TRS) no todo, sem levar em considerao suas particularidades: (diferentes jornais, proposta editoriais diferentes), suas contradies e as possibilidades que os tornam eficazes.

  • MASS MEDIA X TRSPara o psiclogo social Michel Louis Rouquette o mass media e a TRS envolvem as seguintes questes:

    Como e quanto os meios de comunicao de massa influenciam as representaes sociais? Como e quanto os meios de comunicao de massa refletem as representaes sociais?

    Questionamento:A publicidade influencia ou refletem as representaes sociais?

  • MASS MEDIA Para Michel Louis Rouquette, a comunicao de massa e as representaes sociais se encontram num ponto de crculo vicioso constante.

    A TRS se volta para o processo de transformao do no familiar em familiar.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAOs comerciais, procuram sempre que possvel, fugir de questes geradoras de conflitos na audincia.

    Apresenta geralmente um mundo idlico, perfeito, sem contradies, associando o produto ou servio a essa atmosfera radiante e perfeita.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIATambm cuidam para produzir alguma verossimilhana com a realidade para que as pessoas no se sintam distantes deste mundo que pode ser alcanado.

    nesse momento que a nossa subjetividade capturada. Essa captura se d de forma muito stil e, geralmente, fica muito difcil opor resistncia a ela.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAA psicologia utilizada pelo publicitrio para alcanar um tipo de convencimento que nos leva ao limite da tica.

    No entanto, a resistncia possvel, pois os meios de comunicao de massa no tem controle absoluto da nossa subjetividade.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAO principal mecanismo psicolgico utilizado pelos publicitrios e profissionais de mdia a persuaso.

    um mecanismo de convencimento que pode ou no ultrapassar as bases racionais da difuso de uma mensagem.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIABases racionais utiliza-se apenas do campo cognitivo para garantir sua eficincia, isto , alcanar o receptor, atingir o plano da conscincia do receptor da mensagem. Ou seja, o receptor compara a mensagem com a informao disponvel e verifica se ela ou no importante.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAExemplo Utiliza uma informao objetiva, garantindo a veracidade do que informado. Quando o publicitrio afirma num comercial que a bateria de um celular tem a durabilidade de 8 horas, ele est fornecendo uma informao de carter objetivo e os usurios conhecem claramente esse parmetro de durabilidade.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAUtilizao de recursos irracionais (subjetivos) de fundo emotivo, que so associados ao contedo cognitivo da mensagem.

    Associar determinado valor social ao produto anunciado.

    O recurso funciona porque no o percebemos claramente, mas ele insistentemente utilizado.

  • A PUBLICIDADE E A PSICOLOGIAExemplos

    Bebidas masculinidadePerfume conquista amorosaAchocolatado mundo de diversesRefrigerante garante que far muitos amigos Sexo, amor, poder, riqueza e aventuras

  • PORQUE ISSO ACONTECEO cotidiano repleto de normas e regras e repeties.

    E a publicidade nos apresenta intensa e continuamente, a oferta do paraso e da ascenso social ao mesmo tempo em que a sociedade, atravs das restries da cultura ( a possibilidade de realizar o proibido), torna remotas as possibilidades de que tal paraso seja alcanado.

  • PORQUE ISSO ACONTECETemos mecanismos psicolgicos que nos protegem das frustraes.

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