Upload
-
View
535
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Интерактивный обучающий кинофильм для компании Philip Morris
УБОЙНЫЙ КЕЙС
Бэкграунд
Рынок табачной продукции из-за своей специфики жестко регулируется законодательством. От того, насколько грамотно, с точки зрения закона,
ведут себя сотрудники корпорации, зависит не только их карьера, но и стабильность всего бизнеса и имидж компании.
Проблемы
Рядовые сотрудники компании недостаточно внимания уделают
вопросам юридического характера, особенно закону о конкуренции.
Среди сотрудников существует устоявшееся мнение, что тренинги на тему законодательства скучны
и однообразны.
Задача
Сделать убойное видео и провести воркшоп, который будет интересен для сотрудников любого уровня и функций, который вовлечет участников в изучение
правил поведения в точках продаж и законов о конкуренции и запомнится надолго.
Вводные данные
Месяц на подготовку, съемку и пост-продакшн
1Страниц юридических терминов,
таблиц и комментариев
75Экспертов из разных городов России,
принимающих участие
11
Решение
Был выбран самый зрелищный формат – кино, а жанр – детектив-нуар. Для удержания внимания и концентрации зрителя на большом объеме информации нужно вовлечь его в действие и дать возможность влиять на происходящее на
экране. Поэтому был предложен вариант интерактивного кино.
Подводные камни
Для съемок нужно перекрыть большой супермаркет на 2 суток
В сценарии есть натурные сцены, а погода на даты съемок -19 и метель.
Работа над фильмом должна утверждаться на двух языках
Сюжет
Опытный детектив Леонид Быковский преследует коварного сотрудника табачной компании Фокса, который допускает множество ошибок в работе.
Его цель – взять Фокса с поличным. В этом сыщику помогает непутёвый напарник Вацапов, который постоянно попадает в смешные ситуации.
Смотрите на экранах
У фильма два финала: хороший и плохой. Развитие зависит от правильных ответов пользователей.
Контент
Для фильма выбраны 8 самых важных ситуаций в торговых точках. Для каждой сняты комментарии экспертов, подробно объясняющих модель поведения и особенности
законодательства. Эти вставки – часть сюжета, а эксперты – герои фильма.
Над фильмом работали
Автор сценария и режиссер фильма – Сэм Картер, известный бродвейский режиссер и постановщик. Сценарий фильма был написан на английском языке
и в дальнейшем адаптирован на русский.
Результаты
Фильм стал самым популярным воркшопом на конференции Sales&Marketing 2016, обогнав тренинги от бренд-групп Parliament и Marlboro
Показов фильма на конференции
17Просмотров в обучающем
приложении на IPad
1400Крылатых фраз сотрудники
цитируют до сих пор
5..
Рвем шаблоны. Снимаем креативное корпоративное кино.
Позовите на личную презентацию
Дмитрий Амбарцумян
+7 495 2121343 [email protected]