PRESENTACIÓN DE KONGOH10 SEPTIEMBRE 2014

Concepto de marca

KONGOH

NECESITAMOS !

NUEVAS EXPERIENCIAS

Concepto de marca

KONGOH

EXPERIENCIAS QUE !

ROMPAN EMOCIONEN

HAGAN SOÑAR

Y TAMBIÉN MOMENTOS !

ÚNICOS GENUINOS

ESPECIALES

Concepto de marca

KONGOH

DESAPARECER !

AQUÍ Y AHORA

NUESTRO YO MÁS PROFUNDO NOS PIDE…

Concepto de marca

KONGOH

PARA ABRIR LOS OJOS EN UN MUNDO

!

AUTÉNTICO, LIBRE Y NATURAL

Concepto de marca

KONGOH

Concepto de marca

KONGOH

RELACIÓN CON EL CONSUMIDOR

BENEFICIOS EMOCIONALES

Dinamizador del instinto y de los sentidos

PERSONALIDAD DE LA MARCA (voz de la marca) 1. Inspiradora y liberadora 2. Potencia el pensamiento auténtico, reflejado a través de un estilo genuino-retro

totalmente alejado de lo standard. 3. Es transparente respecto a sus productos y socialmente comprometida con quién los produce 4. Es nostálgica y busca rescatar aquello que nos haga conectar de nuevo con las raíces de la vida.

Despertar la pasión genuina generando una inspiración

momentánea y potenciando las ganas de empezar a explorar los

confines de lo desconocido.

BENEFICIOS RACIONALES

Romper con la rutina

¿QUÉ HACE SENTIR LA MARCA?

DISCRIMINADOR ¿QUÉ LA HACE ÚNICA Y DIFERENTE?

La autenticidad, la simplicidad y su fuerza inspiradora.

Comodidad de consumo

Ajuste de valor

La fusión con la Naturaleza

Trasladarse a una vivencia aspiracional

Escucharse a si mismo

CORE VALUES EXTENDED VALUES

3) DIRECTA

1) RETRO - BACK TO THE ORIGINS 1) SIMPLICIDAD

5) SOSTENIBLE Y ECO

2) INSTINTO NATURAL 2) INSPIRADORA

3) DISFRUTAR DE LO AUTÉNTICO

4) HERITAGE - EXPERIENCIA VINTAGE 4) ESTILO GENUINO

ESENCIA DE MARCA

“Explorando el origen del chocolate”

VIAJE AL ORIGEN

5) CERCANA

Concepto de marca

KONGOH

Nacimiento de Kongoh

KONGOH

- La experiencia de Petit Plaisir, un experto chocolatero con más de 20 años trabajando en el

mercado de bombones y chocolates a nivel nacional, que busca nuevos modelos de negocio

innovadores y originales dentro del mundo del chocolate.

!!- Y los servicios de Red Code Marketing, consultoría estratégica de márketing con sede en Barcelona,

que diseña estrategias orientadas a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio.

Kongoh nace de la combinación de:

Producto

KONGOH

- Chocolate negro con jengibre !- Chocolate negro con chili !- Chocolate negro con pistachos, nueces, almendras

y frambuesa !- Chocolate negro con pimienta !- Chocolate con leche con naranja y canela

Originales combinaciones de chocolate con toppings

- Chocolate con leche con almendras y naranja !- Chocolate con leche con chuches !- Chocolate con leche con almendra caramelizada !- Chocolate blanco con fresas y menta !- Etc.

Tabletas de chocolate Pack personalizable por el cliente Caja pack regalo Producto de caja

Tabletas de 2 tamaños: !- Tableta cuadrada de 100

gramos - Tableta rectangular de 30

gramos

En la tienda se dispondrán 2 tipologías de packs vacíos con

diferentes tamaños (unos sacos de yute y unos conos kraft) que el

cliente puede escoger y rellenar a su gusto con el chocolate a granel

Caja con chocolatinas rotas de manera imperfecta en su interior. Este pack viene

preparado directamente del obrador de chocolate.

Producto de compra impulsiva ubicado en la caja

con un valor social que lo caracteriza

Este producto busca satisfacer tanto una necesidad de regalo

como una necesidad de autoconsumo para uno mismo

(en el formato grande más adecuado para casa y en el pequeño para on-the-go)

Este producto busca satisfacer al cliente que quiere probar variedad

de sabores, ofreciendo un pack para consumo on-the-go (conos) y otro pack más dirigido a regalo (saco) aunque el cliente puede escoger el pack que prefiere para cualquier

uso.

Esta caja busca mantener la esencia de la marca pero con una presentación del producto más trabajada y un poco más

tradicional.

Este producto pretende dotar a la marca de un carácter

más humanitario y permitir a sus clientes colaborar con las labores humanarais de

país (por ejemplo: replantación de los árboles de cacao del Congo, etc.).

Tableta grande: 4,20 euros !Tableta pequeña: 1,5 euros

Cono pequeño: 2,5 euros !Cono grande: 4 euros !

Saco pequeño: 3,5 euros !Saco grande: 6 euros

Caja pack regalo: 9 euros Producto de caja: 0,75 euros

Precios con IVA (10%)

Producto

Portafolio de producto

KONGOH

Tabletas de chocolate Pack personalizable por el cliente Caja pack regalo Producto de caja

Packaging

Packaging de producto

Tableta grande con patterns africanos

Tableta pequeña con pack transparente y faja con el

pattern africano

Sacos serigrafiados para rellenar con trozos de chocolate rotos y una

etiqueta con mensajes

Pack transparente. Producto que destina sus beneficios a

una causa social y humanitaria en el Congo.

Cono para rellenarlo con trozos de chocolate rotos

Caja pack regalo con los patterns africanos, que en su

interior lleva piezas de chocolate rotas

Etiquetas con mensajes combinables con los diferentes productos

KONGOH

Retail

KONGOH

Alzado frontal

Sacos decorativos que en su interior tienen cuencos con chocolate roto de manera irregular

Sacos y conos vacíos para que el cliente escoja y

personalice con chocolate a su gusto

Tótem con la marca y una planta

Zona de caja. Cobro de las compras y ubicación del

producto de caja.

Tabletas de chocolate pequeñas

Pack caja regalo Tabletas de chocolate grande

Planta artificial

Retail

KONGOH

Alzado lateral

Sacos y conos vacíos para que el cliente escoja y

personalice con chocolate a su gusto

Tótem con la marca y una planta artificial

Zona de caja. Cobro de las compras y ubicación del

producto de caja.

Valor añadido de Kongoh

KONGOH

- Ameniza la estancia de los visitantes en el centro comercial, con una marca que busca que el cliente desconecte por unos instantes, y romper así con

su rutina y su ajetreado ritmo de vida

!- Maximiza el gasto por visitante en el centro comercial, ofreciendo un capricho de chocolate para el on-the-go, cómodo de consumir y con un valor

ajustado, que permite a la vez que los visitantes sigan disfrutando del resto de productos y servicios del centro comercial (shopping, ocio, etc.)

!- Satisface gran parte de los visitantes de centro comercial con diferentes productos de chocolate adaptados a los distintos perfiles de visitantes (por

ejemplo, diferentes purezas de chocolate para dar respuesta a todos los gustos, variedad de formatos para responder a las diferentes estructuras

familiares, toppings exóticos para turistas internacionales o paladares más innovadores, productos para niños como chocolate con chucherías, etc.)

!- Colabora a la mejora la imagen global del centro comercial con un concepto de tienda natural, original y con un diseño bonito y cuidado

!- Ayuda a posicionar el centro comercial como socialmente responsable, con una marca que colabora con causas sociales y humanitarias

!- Ofrece una experiencia sensorial nueva y única, que aporta un valor diferencial al centro comercial frente a otros centros comerciales de la ciudad y los

alrededores

Kongoh…

Búsqueda de espacios

KONGOH

Ubicación: Ubicación en zonas comunes del centro comercial.

!Espacio necesario: 4 metros de largo por 1,5 de ancho. Sin embargo, podríamos estudiar ubicaciones con otras dimensiones ya que el punto de venta es

modular y también otras disposiciones de los módulos, como córners o islas.

!Duración de la estancia: 4 meses (de medianos de octubre a medianos de febrero). Esto forma parte de la fase beta, una prueba piloto para estudiar la

acogida de la marca y del producto en el mercado. Transcurrida la fase beta y plantearemos un contrato a largo plazo.

!Datos de contacto:

Ignacio Guasch: 605 900 576 / Email: igc@petitplaisir.com

Christel Torres: 664 605 529 / Email: christel.torres@redcodemarketing.com

!!!

Kongoh

MUCHAS GRACIAS