صناعة المحتوى الدعوي في ظل التقنية الرقمية المعاصرة

د.مالك األحمد

. التقنية تطور . التقنية تأثيرات

” الدعوي “ المحتوى إنتاجالمتميز .

واق++ع م++ع الدعاة أمام التحديالتقنية .

وتقنياتها . الصورةالعرض . قوالب

مقدمة:

•. للجمهور الوصولاالتجاهات .• بناءونق+ل • القي+م غرس

األفكار.

فرص التقنية :

ميدان التحدي

التقليدي • اإلعالمأ++++++و • الجدي++++++د اإلعالم

اإللكتروني :

اإلعالم

o : منتديات مواق++++++ع االنترن++++++تمدونات

o : آ++ب وات++س االجتماع++ي اإلعالمبوك فيس توتير

ت+ص+++ف+ ث+ا+ب+ت+++ة+ و+ط+ب+ي+ع+++ة+ ق+ا+ل+++ب+ ه+ن+ا+ك+ ل+ي+++س+م+ال+م++ح+ ه+ن+ا+ك+ ل+ك++ن+ م+ن+ص++ة+ ك++ل+ ف++ي+ ا+ل+م+ح+ت+و+ى+ف+++ي+ م+ر+ا+ع+ا+ت+ه+++ا+ ي+ن+ب+غ+++ي+ ص+++ف+ا+ت+ و+م+++ا+ ع+ا+م+++ة+ف++++ي+ ا+ل+م+ط+ل+و+ب+ د+و+ر+ه+ ي+ؤ+د+ي+ ح+ت+++++ى+ ا+ل+م+ح+ت+و+ى+

. ً ال+ح+ق+ا+ و+ا+ل+ت+أ+ث+ي+ر+ و+ا+ل+ق+ب+و+ل+ ا+ل+و+ص+و+ل+

اإلعالم وس++++ائل وظائ++++ف تختل++++ف ال . التقليدي اإلعالم وظائف عن الجديد

الترفي++++ه) اإلعالن، الثقاف++++ة، األخبار،والتسلية(.

للجهات : العام الرأ++++++ي حش++++++د أيضاًلألفكار التس+ويق+ ، التعلي+م واألشخاص،

والمنتجات.

وظائف اإلعالم الجديد

تمك+ن وأهميت+ه للمس+تقبل الوص+ول لغ+ة ه+وفه++م يس++تلزم الناس عل++ى التأثي++ر أ++ن ف++يبطريق+ة نوظف+ه وكي+ف اإلعالم يعم+ل كي+فنمرر وكي+++ف نري+++د م+++ا إليص+++ال ص+++حيحةواألفكار المعان+++++ي وننق+++++ل الرس+++++ائل

للمستهدفين.

التح+رير اإلع+المي

يتذكرون“ ” لعلهم القول لهم وصلنا لقدبعض ضم وهو الوصل في مبالغة والتوصيل

بعض إلى الشيء

. ت�ك�م�ي�ل�ي� : – أ�س�ا�س�ي� ش�ر�ع�ي� ت�ع�ل�ي�م�ي�. و�ت�و�ج�ي�ه�ا�ت� : و�ع�ظ�ي� د�ع�و�ي� ت�و�ع�و�ي�

. : ا�أل�م�ة� ق�ض�ا�ي�ا� ع�ا�م� ت�و�ع�و�ي�. ي�و�ا�ف�ق�ه� و�ش�ك�ل� ت�ن�ا�س�ب�ه� م�خ�ت�ل�ف�ة� ص�ي�ا�غ�ة� ن�و�ع� ل�ك�ل�

ما هو المحتوى الدعوي

النص+++++++++ي • المحتوىالمقروء.

أنواع المحتوى :

وه++و المكتوب++ة، والنص++وص المقاالت . واألسهل األشهر

الخصائص:العاطفي • التأثيرالعقلي • اإلقناعوالفائدة • المتعة بين الجمعوالشواهد • واألمثلة الشعر توظيفالعالقة • ذات القصص ذكرالتعقيد • عن والبعد المتكلفة غير السهلة والعبارات األسلوب بساطةاإليجاز •الحوار • توظيف• : رأيكم؟ ما التساؤل استخدم•. للموضوع ومقوية مفيدة الرقمية التأكيدات

السمعي : المحتوى•. إليه الوصول سهولةكالود • بالكامل سمعية .Sound Cloudمنصة

ف+ي : التغي+ر الص+وت، وضوح الص+وتية المواد شروطالحماس المادة، بحس++ب والخف++ض العل++و الطبقات،إ+ن الحنان إظهار تس+تدعي، المادة طبيع+ة كان+ت إ+ن

. عاطفية كانت: البصري البصري •المحتوى التفاعل على يعتمد

متعدد • البص+++++++++++++++++++++++++++ري المحتوى: Multimedia Contentالوسائط

قبوال • واألكث++ر المفض++ل النوع ه++و الفيدي++ووتفاعال

خصائص المحتوى البصري• : ، إنفوجرافي+++ك ص+++ور، الكلمات بجان+++ب الص+++ور

المتحركة رسوم عالقة، ذات ( .GIF )فيديوهاتم++ا • منقول غي++ر أص++لي البص++ري المحتوى ليك++ن

أمكن.•. بالكلمات البصري المحتوى دمج•. الشكل وجاذبية المحتوى جودة بين الموازنة•. وطبيعتها المنصة مراعاة

...يتبع

المناس+ب • العام الشك+ل اختيار الحس+اب قال+ب ف+يالجذاب.

•. الصفحة ترويسه وضوح•. المحتوى فيه ينشر الذي الموقع طبيعة مراعاةإل+ى • يتحول أ+ن يص+ح ال بالص+ور متخص+ص ه+و م+ا

. بالكامل نصية لوحاتإل+ى • يتحول أ+ن يص+ح ال الفيدي+و ف+ي متخص+ص ه+و م+ا

. فيديو هيئة في لوحاتإل+ى • يتحول أ+ن يص+ح ال للنص+وص متخص+ص ه+و م+ا

. وفيديوهات وصور لوحات

مقاطع الفيديوالفيدي+++و • لمقاط+++ع عام+++ة شروط

.3-1القصيرة دقائق المتوس+طة • الفيدي+و مقاط+ع شروط

.15-5والطويلة دقيقة م++ن : • أكث++ر جدا دقيق++ة 15الطويل++ة

. الجمهور ألغلبية مناسبة غير

المحتوي في الجانب الزمني•. الموسمي المحتوي•. الدائم المحتويالموس+++++++مي • المحتوى

التحليلي.خالل التقنية الرقمية : من للمحتوى اختزال

. ثنائية رموزأنواع مع التعامل سهلت

المحتوى.

التعلي+ق • ودم+ج الص+ور عل+ى الكالم تركي+ب

. الفيديو مقاطع مع

الكرتون • م+ع الحقيقي+ة الحي+ة الص+ور دم+ج

واالنيمشن.

والخيالي+ة • الحقيقي+ة األص+وات بي+ن الجم+ع

المصنوعة.

تغط+++ي • التوضيحي+++ة والرس+++وم الكرتون

. الموضوع شرح في القصور جوانب

• . التخزين عملية ويسرت التصوير عملية سهلت•. بأنواعها الملفات تبادل سهلترقمي+ة • والس+ينما رقمي+ا ص+ار العال+م ف+ي التلفزيون+ي الب+ث

الرقمي اإلذاعي والبثف+ي • وس+اهمت المنص+ات م+ع التعام+ل يس+رت الرقمي+ة

متعددة بطرق المحتوى نفس إنتاج إعادةواس+تبدلتها • المكلف+ة للديكورات الحاج+ة ألغ+ت الرقمي+ة

الكمبيوتر على مصنوعة بوهميةأشكال+ه • بمختل+ف وتلقي+ه الرقم+ي المحتوى ونش+ر إنتاج

االنترنت بشبكة المتصلة المختلفة الوسائط خالل من

ارتبطت بالكمبيوتر

للمحتوى - - المنت�ج ه�و الرقم�ي اإلعالم عال�م ف�ي اإلنس�ان. ً أيضا المستقبل وهو الناشر وهو

اإلعالم م�ن جزء ه�و المختلف�ة بمنص�اته االجتماع�ي اإلعالمالرقمي .

الوس�ائط متعدد مختل�ف Multimediaاإلعالم بي�ن يمزجوالص���ورة الص���وت في���ه والتكنولوجي���ا، اإلعالم أنواعالرقم���ي، والب���ث األدب���ي والن���ص والعمارة والرس���م

. الرقمية التقنية بفضل واالنترنت

فتنة التقنية وخطورة قوالب العرضالجودة • ومتناهي+ة الدق+ة فائق+ة عمالق+ة شاشات

. ً بصريا مبهرة•. الدقة عالية شخصية شاشاتفنيا ) • مبهرة الوضوح شديدة تخيلية (.VRنظاراتالشك++ل • م++ن تقترب وإنيمش++ن كرتوني++ة رس++وم

. والعقل للبصر آسرة الطبيعة تضاهي البشري

نصائح حول صناعة المحتوي في ظل التقنية الرقمية المعاصرة •. للمستهدفين المحتوى مناسبة

االجتماعي+++++ة • الناس لحال المحتوى مناس+++++بة. والثقافية التقنية والتغيرات

ومص++ات • العرض تقنيات م++ع المحتوى تناس++قالعرض.

•. الفني القالب مع المحتوى اتساقيتغي++ر • وان المنص++ة م++ع المحتوى يتواف++ق أ++ن

" بحس+ب " الدعوي المحتوى نف+س عرض طريق+ةالمنصة.

...يتبع

جريء • الموضوعواالختصار • التركيزولك+ن : • العامي+ة، اللغ+ة اس+تخدام ف+ي عي+ب ال العامي+ة

المعقول حدود فيالمعبرة • والصور الجذابة العناوين استخدامللنشر • المناسب الوقت اختياره+ي • تك+ن ال لك+ن أحياناً بالتس+لية باس وال الفائدة

األساسعل++ى • تجزئت++ه أ++و طويال كان أ++ن الموضوع تقس++يم

المنصة بحسب حلقات•. ً معلوماتيا الغني المحتويالموضوعات • مفردات بين الترابطااليجابي • الجانب على التركيز البصري الغنى

اإلعالم االجتماع++++ي في TNSتقرير •والدعوة االجتماعي التواصل وسائل

فاقت ) كبيرة عينة العربي ( 7العالم لعام أالفم.2015

• 81%. الناس اتصال تسهيل في دوراً لعبتالعالم 79%• االجتماعي التواصل وسائل غيرت

. نعرفه الذي•63%. حياتي في كلياً تغييراً أحدثت

في العالم العربي:محتواه 39%• يتابعون االنترن+ت مس+تخدمي م+ن

. دائم بشكلالتواص++++ل 66%• وس++++ائل مس++++تخدمي م++++ن

أس+++اس عل+++ى يوتيوب يطالعون االجتماع+++يلماذا اإلعالم االجتماعي للدعاة :يومي.

اآلني • العفوي التعبيرالغير • مع المباشر النقاشوالحكومات • اإلعالمية المؤسسات رقابة بدونوالتشويه • للقص يتعرض ال• ) وزمان ) حال كل وفي تقريباً مكان كل في ...يتبعمتاح

وآيباد ) ...(• ذكية هواتف سهلة وأجهزة أدواتومباشر • وسهل مكلف غير اجتماعي تواصلالحركية • والحيوية التفاعلوالخدمات • لألجهزة التكلفة انخفاضاالستخدام •  سهولةف++ي • وص++وت وأحرف ومقاط++ع ص++ور الوس++ائط

بانفراد أو المكان نفس•) ( زمان وكل مكان كل التوافرواالنتشار • النفاذية•) ( عويصة لمشاكل ذكية حلول الصناعي الذكاءعالية • وصولية•) ( ) القنوات ) خالف تقريباً تكاليف دونالنفاذ • وقوة الجماهيرية

أهم منصات اإلعالم االجتماعيتويتر

م+ن عين+ة تحلي+ل دعوي+ة 30ت+م لشخص+يات تويت+ر عل+ى حس+اب: واتضح عامة دعوية حسابات وكذلك

فان+ك • متابعيه+م وكثرة القدي+م وحضوره+م الدعاة بع+ض شهرة رغ+م. ً نسبيا قليل التغريدات عدد تجد

•. تويتر انتشار بدايات واكبت قديمة الدعاة مشاركاتالحس++ابات • أكث++ر القرن++ي عاي++ض المغامس++ي، العودة العريف++ي،

متابعة.متابع+ة • ذات لكنه+ا المتميزة الدعوي+ة الحس+ابات م+ن العدي+د هناك

ضعيفة .وآرائ+ه، • الداعي+ة، نشاط عل+ى ترك+ز للدعاة، الشخص+ية الحس+ابات

. المتنوعات بعض إلى باإلضافةالمتخص+صة • الحس+ابات بع+ض وجدت لك+ن عام+ة الحس+ابات غال+ب

س+وريا) ونص+رة الشيع+ة ع+ن العرعور حس+اب االس+تغفار، حس+اب.) التاريخ في السرجاني والالجئين،

بشدة .• متباين الدعوية الحسابات في التغريدات عدد

ما الذي يمكن عمله في تويتر لخدمة الدعوة؟والرد • وقضاياه+م المس+لمين نص+رة وأيضاً دعوي+ة هاشتقات

. والعلمانيين الشبهات أصحاب على•. الدعوي الشأن في التغريدبالشأ+++++ن • العالق+++++ة ذات األحداث وتحليالت أخبار نش+++++ر

اإلسالمي.•. إسالمية ودراسات وتحليالت وتقارير مقاالت إلى اإلحالةالعالق++ة • وذات التوعي++ة الدعوي++ة والمقاط++ع الص++ور نش++ر

. واإلغاثي اإلسالمي بالشأن•. المتميزة الدعوية للتغريدات رتويت•. اإلسالمية المناسبات توظيف

الفيس بوكالدعوة في بوك فيس من :االستفادة

العرب+ي العال+م ف+ي انتشاراً اجتماع+ي تواص+ل وس+يلة أكث+رحوالي فيه المستخدمين% .87ويشترك من

: موقع )صفحة( في الفيس بوك لدعاة مسلمين واتضح30تم تحليل •. عامة وحسابات وعلماء لدعاة حسابات بين وتنوعت اإلنشاء منذ بوك فيس لموقع مواكبة•. ومحاضرات : وخطب برامج، الداعية نشاط لمتابعة الشخصية الدعوية الحسابات معظم•. المشهورين الدعاة حسابات في تتركز الفيس في اإلعجاب تسجيالت معظم•. للحساب خلفية الشخصية الصورة وضع للدعاة الشخصية الحسابات معظم•. ً غالبا متواضع تص+ميم ذات خلفية مع فقط العنوان العامة الحسابات• . التصميم عن فضال المقاطع أو الصور سواء الفني للجانب األمثل التوظيف عدم

غي+ر :ما يمكن عمله في الفيس ومنه+م الص+فحات أص+اب مراس+لة قيم+ة مجموعات عم+ل

لألص+++دقاء االيجاب+++ي والتوجي+++ه النقاش إنشاء المس+++لم

التعاون+ي بالمكت+ب س+عودي داعي+ة تمك+ن الدعوي+ة الص+فحات

الثان++ي العق++د ف++ي كندي++ة عروس إقناع م++ن الدمام ف++ي

» « » وأعلن+ت » ، س+كايبي و الفيس+بوك موقع+ي ع+بر باإلس+الم

إسالمها.

ي�وتي�وبل+ استقصاء عمل اليوتيوب 15تم على دعوية قناة

واتضح : عامة علمية وحسابات ودعاة لعلماءعام ) • منذ مبكراً بدأ القنوات (.2009إنشاء

• ( العلمي++++ة للدروس مقاط++++ع غالب++++ا تقليدي++++ة الموضو+عات

.) األناشيد والمحاضرات، والخطب المتخصصة

عام+++ة ) • موضوعات غالباً العموميات عليه+++ا يغل+++ب القنوات

.) الوعظ فيها ويغلب

دعوي • جان+++ب ف+++ي تخص+++صت الت+++ي القنوات م+++ن القلي+++ل

.) الكويت) في البهرة الشيعة،

ق+ص • م+ع نش+ر إعادة ه+و اليوتيوب ف+ي الدعوي+ة المادة أغل+ب

ولزق.

ما الذي يمكن عمله لتوظيف يوتيوب دعوياً ؟•. توعوية قنو+ات عمل

•. الشبهات تبث والتي السيئة القنوات على والمناقشة الرد

•. للعلماء المؤثرة المقاطع عرض

•. راقي فني بإخراج قصيرة دعوية مقاطع إنتاج

•. والتربوية األخالقية المضامين تحمل التي اإلسالمية الدرامية المقاطع وعرض إنتاج

اإلقبال تلق++ى ال الدعوي++ة المقاط++ع م++ن كثي++رجذب++ت التافه++ة المقاط++ع حي++ن ف++ي المناس++ب

؟ لماذا الماليين

•. الجاذبية إلى االفتقارالمناس++ب • الوق++ت اختيار عدم

للنشر. •. واألداء العرض لقوة تفتقروالتفاع+ل • الواق+ع مالمس+ة عدم

معه.مقط++ع • أ++و درس أ++و محاضرة

. برنامج منالفيدي++++و • مقاط++++ع معظ++++م

وعظية.•. والجمود والتكرار النمطية•. العرض قالب في جديد الومباشرة .• طويلة

:ضوابط استخدام وسائل التواصل االجتماعي في الدعوةعل++ى • تزي++د مفس++دة االس++تخدام عل++ى يترت++ب أال

المصلحة.وتقدي+م • األولويات ف+ي الشريع+ة مقاص+د مراعاة

. فالمهم األهمالمس++++تهدفين • ف++++ي الفردي++++ة الفروق اعتبار

. الجماعة كخطاب ليس ا+لفرد فخطاب بالدعوةالثقافات • واختالف اإلفهام تفاوت مراعاة

والعادات.ع+ن • نقوالً أ+و ً آثارا أ+و نبوي+ة أحادي+ث أ+و آيات توثي+ق

. العلم أهل•. الفكرية الملكية حقوق حماية•. الغير عن ينقل فيما ...يتبعالتوثق

•. والموضوعية والصدق األمانةوأ++ن • والجهات بالناس الظ++ن حس++ن اس++تصحاب

. البراءة األصلاإلسالمية .• واألخالق والقيم العلم احترامالمخالف+ة • اآلراء احترام م+ع الحوار قواع+د احترام

والوعيد . التهديد عن بعيداوالشعوب • باألشخاص والس++خرية النك++ت تجن++ب

والقبائل.وانتش+ر • شاع م+ا إال التروي+ج بعدم الباط+ل إماط+ة

. له التصدي فينبغي•. النافع غير الجدال عن البعد

وتجعل++ه •معايير الحساب الدعوي الناجح على منصات اإلعالم االجتماعي: عن++ه، وتع++بر الحس++اب، م++ن الهدف م++ع فنياً يتواء++م

. مميزة شخصية

محدد • مس+ار وللحس+اب واضح+ة، أهداف للمحتوى يكون أ+ن

. الحشو عن بعيد

المخاطبة .• للشريحة مناسب

•. مجاله في النافع الجديد ويقدم وقضاياه المجتمع يعايش

المعقول • والمحتوى اإلبداعي+++++ة أ+++++و الجيدة الفكرة يحو+ي

. المناسب الفني العرض وقالب المتنوع

نتائج حول حسابات مشاهير الدعاةأقوى • وان قدي++م االجتماع++ي التواص++ل مواق++ع ف++ي الدعاة حضور

. للدعاة هي شهرة الحسابات وأكثرحول • تدور االجتماع+ي التواص+ل مواق+ع ف+ي العام+ة الحس+ابات اغل+ب

. العام والمواعظ،والتعليم الرقائقذات • للقضاي+ا الشرع+ي التأص+يل ضع+ف م+ع التقليدي الخطاب غلب+ة

. للناس اليومي بالواقع العالقةاالجتماع++ي • التواص++ل بمواق++ع خاص++ة مادة ينت++ج ال الدعاة اغل++ب

.” الشخصي “ المستودع على ويعتمد•.) توتير ) المتابعين مع التفاعل انعدام أو ضعفالتواص+ل • إلى والمنتديات المواقع من انتقل الدعوي النشاط بعض

. للفروق مراعاة دون االجتماعيمازال • تأثيره++++م أ++++ن إال ومتابعي++++ن عددي++++ا الدعاة قوة رغ++++م

التفرغ) ( . عدم أو التخصص عدم محدوداً• ” إل+ى “ انتقاله+م عن+د فضائي+ا شهرته+م م+ن الدعاة م+ن الكثي+ر اس+تفاد

.” االجتماعي“ التواصل

•. وتوظفها تستحضرها أن ينبغي قوة مواطن الدعوة لدى

الناس • عل+ى والتأثي+ر الوص+ول ف+ي للدعاة أفاقاً فتح+ت التقني+ة

. اهتبالها ينبغي

•. وتو+عيتهم للجماهير للوصل منصة أفضل الرقمي اإلعالم

•. الجديد اإلعالم على التركيز ينبغي انحسار في القديم اإلعالم

ينبغ+ي • الجماهي+ر م+ع التواص+ل منص+ات أفض+ل االجتماع+ي اإلعالم

وبقوة . عليها الدعاة حسابات تفعيل

فالب+د • تفقه+ا ل+م أ+ن المحتوى ع+ن أهمي+ة تق+ل ال العرض فنون

. استيعابها من

...يتبع

زادت • والمس+ئولية جداً س+هلة أص+بحت للجمهور الوص+ولية

. والموجهين الدعاة على

•. الدعاة على ومسئولية فرصة يمثل االجتماعي اإلعالم

وإعطاء • االجتماع+ي باإلعالم خاص+ة مواد تجهي+ز المه+م م+ن

. والقالب للمحتوى بالغ اهتمام

• ) والتفاع++ل ) أهمي++ة وإعطاءه++م والمتابعي++ن الناس تقدي++ر

. خسارتهم وإال معهم

• ” يتأك+د “ واألم+ر يتقن+ه أ+ن عمالً أحدك+م عم+ل إذا يح+ب الل+ه إ+ن

. الناس لدى والخيارات التنافس طبيعة مع