MYANMAR

สาธารณรฐแหงสหภาพเมยนมาร•  ชอทางการ : Republic of the Union of the

Myanmar•          เมองหลวง : เนปดอว (Nay Pyi Taw) (เมอง

หลวงเดม คอ ยางกง)• ศาสนาประจำาชาต : ศาสนาพทธ

• ดอกไมประจำาชาต : ดอกประด (Padauk)•  วนทเปนสมาชกอาเซยน : 23 กรกฎาคม พ.ศ.2540•    ภาษาประจำาชาต : ภาษาเมยนมาร

History• ชนเผามอญเขามาตงรกรากในพมา หลงจากนนดน

แดนนกถกชนชาตตางๆ เขามาผลดเปลยนยดครอง จนตกเปนอาณานคมขององกฤษใน พ.ศ.2429

• ตอมามการกอตงกลมสนนบาตเสรภาพแหง ประชาชนตอตานฟาสซสต โดยคณะของอองซาน

เพอเจรจาเรยกรองเอกราชจากองกฤษ

• พมาไดรบเอกราชอยางสมบรณวนท 4 มกราคมพ.ศ.2491

History

• พ.ศ.2532 “พมาเปลยนชอประเทศจาก Burma” “เปน Myanmar” และสภาฟ นฟกฎระเบยบของ

ชาตหรอสลอรกจดใหมการเลอกตงตามระบอบ ประชาธปไตยเปนครงแรกในรอบ 30        ป

• รฐบาลชดแรกนำาโดยพลเอก เตง เสง ปกครอง “ ” ประเทศและเปลยนชอจาก สหภาพพมา เปน

“ ”สาธารณรฐแหงสหภาพเมยนมาร

ภมศาสตร ลกษณะทางภมศาสตร

มพนทประมาณ 657,740 ตารางกโลเมตร ภมอากาศ

แบบมรสมเขตรอน ม 3 ฤด คอ รอน ฝน และหนาว ซงสภาพอากาศ

จะแตกตางกนไปตามภมประเทศ โดยพนทสงจะหนาวเยน พนทภาคกลาง

จะแหงแลงกวาแถบชายฝงทะเลตอนใต

ภมประเทศ ทศเหนอและตะวนออกเฉยงเหนอ ตดกบจนและ

ทเบต ทศใตและตะวนออกเฉยงใต ตดกบลาวและไทย

ทศตะวนตกเฉยงเหนอ ตดกบอนเดยและบงกลาเทศ

ทศใต ตดกบทะเลอนดามนและอาวเบงกอล

การเมอง

ทน จอ ออง ซาน ซจ ประธานาธปดสาธารณรฐแหงสหภาพพมา ประธานพรรคสนนบาตแหงชาตเพอประชาธปไตย(NLD)

ผดำารงตำาแหนง รฐมนตรวาการกระทรวงการตางประเทศและรฐมนตรประจำาทำาเนยบประธานาธบด

การเมองการปกครอง : ระบอบประชาธปไตยแบบรฐสภา มประธานาธบดเปนประมข

เนองจากการเลอกตงเมอป 2558 พรรค NLD ชนะการเลอกตงแบบขาดลอย

การเมองภายในประเทศจงเปนไปในทศทางท เสรยงขน ซงอยในลกษณะประชาธปไตยครงใบ

หรอ ไมใชลกษณะของประชาธปไตยทแทจรง  คอ รฐบาลบรหารประเทศ แตทหารกยงมทนงใน สภา 25 % จงยงมอทธพลตอการเมองพมาเชนเดม

เพยงแตผอนคลายการควบคมรฐบาลมากขน

เศรษฐกจ เนองจากประเทศเรมมความเปนเสรมากขน ทำาให

ตางชาตเรมยอมรบ และเขามาลงทนภายในประเทศ พมาไดมการจดวางผงเมองใหม มการสราง

สาธารณปโภค และโครงสรางพนฐานไวรองรบการ เตบโตของเมองหลวง ถอเปนการเปดประเทศพมาอก

ดานหนงทนำาเอากฬาเปนตวนำารอง และตามดวยการทองเทยวเพอทจะดงเมดเงนของชาวตางชาตเขามาก

 ระตนเศรษฐกจพมาใหเตบโตยงขน

แตกมปญหาใหญคอ การขาดแคลน บคลากรทมทกษะ มความรจากทการปด

ประเทศเปนเวลานานไดทำาลายองคความรและ ความสามารถของคนในพมา ทำาใหเศรษฐกจ

ขาดแคลนนกธรกจมออาชพและแรงงานทมทกษะ

เศรษฐกจ

ศาสนา  ประเทศพมามประชากรทนบถอศาสนา

ศาสนาพทธ 80%

ศาสนาครสต 7%

ศาสนาพนบานพมา6%

ศาสนาอสลาม 4%

ศาสนาฮนด 2%

ศาสนาอนๆ 1%

ประชากร เชอชาต จำานวนประชากรประมาณ 50.51 ลานคน

พมามประชากรหลายเชอชาต มชาตพนธพมา63% มอญ 5% ยะไข 5% กะเหรยง 3.5% คะฉน 3%

ไทย 3% ชน 1%

วฒนธรรม ไดรบอทธพลทงจากจน อนเดย และไทย ดง

สะทอนใหเหนในดานภาษา ดนตร และอาหารในปจจบนนวฒนธรรมพมายงไดรบอทธพล

จากตะวนตกมากขน ซงเหนไดชดจากเขตชนบท ของประเทศ ดานการแตงกาย ชาวพมาทงหญง

  และชายนยมนงโสรง เรยกวา ลองย สวนการ   แตงกายแบบโบราณเรยกวา ลนตยาอชก

ชาวพมาเปนชนชาตทยดมนใน

ขนบธรรมเนยม ประเพณ และ วฒนธรรมทสงสม

มาตงแตอดต ทำาใหชาว พมายงคงดำาเนนชวต

โดยเฉพาะในเรองของ จรยธรรม การนบถอ

ศาสนา และการปฏบตตามประเพณทไดรบการสบทอดตอกนมา

วฒนธรรม

มตทางวฒนธรรม ระยะหางเชงอำานาจ (Power distance)

ประเทศพมาถอวาเปนประเทศทมระยะหาง เชงอำานาจอย เพราะความเปนประชาธปไตยของ

ชาตยงไมเขมแขงพอ คอ ทหารยงคงมอำานาจเหนอรฐบาล

สงคมทมองผลระยะสน (Short Term Orientation)

เลอกทจะรกษาขนบธรรมเนยมดงเดม อง ความเชอและแนวคดเดมๆ มการเปลยนแปลง

คอนขางชา

วถชวต เนองจากปจจบนประเทศพมาเปดกวางมากขนในหลายๆดาน จงทำาใหวถชวตของคนเปลยนตามเชนกน คอ 1. เปดรบ - มสงใหมๆ เขามาในประเทศมากขน ทำาใหคนพมาในขณะน ยอมจายเงน เพอตอบสนองความตองการของตวเอง

2. กลาลอง - เบอสนคาเดมๆ และรสก ตนเตนกบสงใหมๆ ทเขามา ทำาให

พรอมทจะลอง โดยการตดสนใจผาน โฆษณาสงถง 48 %

3. ใสใจตวเอง - เรมมความสนใจเครองสำาอาง การดแลตวเองทง ชายและ หญง มากขนกวาการใชเพยงผงทานาคาแบบ

เกาๆ มากขน 20%

วถชวต4. – ทนสมย มการใช Smartphone มากขน สนใจการ

ตดตอผานโลก ออนไลน มการเลอกใช สนคาสมยใหม เชน Taplet

5. ตดโซเชยลออนไลน - ไมใชเพยงแคการใช Line หรอWhatsapp เทานน แตแอพพลเคชน Viber

เปนทไดรบความ นยมมากทสด ในสงคมโซเชยลของชาวเมยนมาร ในปจจบนน6. ตดความสะดวกสบาย - เรมมการใชใชอปกรณเพอ

สรางความ สะดวกสบาย ในชวตมากยงขน เชน ตเยน

เครองปรบอากาศ

วถชวต7. นยมเดนหาง - จากแตกอนทอยตดบาน จบจายซอของทตลาด แตปจจบนซอของทหาง

สรรพสนคา สงขนถง 44 %

8. มกจกรรมหลากหลาย - โดยเฉพาะคนรนใหม ม สงคม มกลม เพอน นด

สงสรรคกน เชน ไป ดคอนเสรต งานประกวดศลปน

นกรอง ไปรานกาแฟ สงขน 45%

นโยบาย 4.0 หลกของประเทศปจจบนรฐบาลพมาใหความสำาคญกบการคา

ชายแดนในการขยายการคาระหวางประเทศ มากกวาการคารปแบบอนๆ โดยเฉพาะประเทศ

เพอนบาน เชน ประเทศไทย จน อนเดย บงคลา เทศ และลาว ประกอบกบรฐบาลพมาเลงเหนวาท

ตงของพมาเองเปนจดเชอมโยงกบกลม เศรษฐกจ สำาคญของโลกหลายกลมเขาดวยกน

เชน อาเซยน

นโยบาย 4.0 หลกของประเทศ• ใชนโยบายเปดประต (Open Door Policy) การเปดประเทศพมาจะทำาใหเกดพนธมตรดานการคา-การ

ลงทน โดยลดอปสรรคทางการคา ตางๆ เชน- ทดลองใชระบบการยนขอวซาผานทางอนเตอรเนต

เพอกระตนนกทองเทยว- ขยายการปรบปรงสนามบนยางกง เพอใหไดมาตรฐานบรการเตมรปแบบ

- พฒนาการคาเงนตราตางประเทศ/ หน เปนสวนหนง ของการปฏรปเศรษฐกจ

ผมอทธพลทางความคด (Influencers)

ออง ซาน ซจ

เปนหนงในผนำากลมตอตานผนำาทหารทถอ

ครองอำานาจในพมา ชวตทงชวตของเธออทศใหกบการตอสเพอเรยกรองประชาธปไตยในประเทศ

 พมาของเธอ

ผมอทธพลทางความคด (Influencers)

Sai Sai Kham Hlaing เปนซปเปอรสตาร

Hiphop ของพมา และยง เปนทง นกแตงเพลง นก

รอง Rapper นายแบบ และนกแสดงอกดวย เปน

บคคลทชาวพมาทกคนตองรจก

https://www.youtube.com/watch?v=Jz3nHwEcL0w

2016

ผมอทธพลทางความคด (Influencers)

Phyu phyu kyaw thein ( พว พว จอเตง)

นกรองเพลงปอปทมเอกลกษณ เฉพาะตว ดวยเครองแตงกาย สสน

ความอลงการ จงไดฉายาวา Lady GaGa แหงพมา นอกจากนยงเปนทง

คณหมอ และนกเขยนอกดวย ทงความสามารถและเอกลกษณทโดดเดนทำาใหเธอโดงดงในพมาอยางมาก

ผมอทธพลทางความคด (Influencers)

Ye Yint Aung เรมจากเปนนกฟตบอล แตไดมการพฒนามาเปนนกรองจนปจจบนมชอเสยงมากใน

ประเทศพมา มอายเพยง 18 ป เทานน

https://www.youtube.com/watch?v=zNCJMC2PCGU 2015https://www.youtube.com/watch?v=wxBA_gqlu-E 2016

คานยมหลกของคนในประเทศคนพมาสวนใหญยงมคานยมเรองความเปน มงคล และมศรทธาในพทธศาสนาอยางมาก งาน

ประเพณตางๆของพมาจงเกยวโยงกบพทธศาสนาและธรรมชาตเปนสวนใหญ

คานยมหลกของคนในประเทศในดานอาหารนนได

รบอทธพลจากอนเดยมากจงทำาใหหนกเครองเทศและมกลนฉนพอสมควร

หลาเพด เปนอาหารท  ขาดไมไดในเทศกาลตางๆ

  ลกษณะคลายเมยง กนกบ    เครองเคยงเชน ใบชาหมก

    กระเทยมเจยว ถวตางๆ งา      คว ขง กงแหง มะพราวคว

การจบจายซอของในอดตประเทศพมาจะจบจายซอของท

ตลาดสดเปนสวนมาก และมกทำากบขาวกนเอง กนเปนสวนใหญ แตในปจจบนเรมมการ

เปลยนแปลงมากขน โดยเฉพาะผคนในเมอง หลวง เนปยดอ เรมนยมจบจายซอของผานหาง

สรรพสนคา เพราะมความสะดวกสบายมากกวา

พฤตกรรมการรบสอและความนยมแตละประเภทสอ

การเสพสอของผบรโภค "สอโทรทศน" เปนสอหลก ทเขาถงชาวพมาไดมากทสด เฉลยคนพมาดทว 27 วนตอ

เดอน รายการยอดนยมในประเทศพมา คอ ซรสตาง

ประเทศจากเกาหล รองลงมาคอ ละครโทรทศนจากจน และรายการประเภทวาไรตตางประเทศ จากความนยมเสพสอทวดงกลาว ทำาให โฆษณา

ทางทว เปนเครองมอทสามารถเขาถงผบรโภคสงสด ใน สดสวน 94% รองลงมาคอการสอสารแบบบอกตอจาก

กลมเพอนและครอบครว 43%, นตยสาร 45%,

สถานทจดกจกรรม การจดงานแสดงสนคาแทบจะทงหมดอยทยางกง

1. Tatmadaw Exhibition Hall อาคารจดแสดงสนคาแหงแรกเปนอาคารทอยใจกลางเมองและเปนทนยม

ในการจดแสดงสนคามากทสด แตมมาตรฐานตำา ทสด ไมวาจะเปนดานอาคารททรดโทรม หองนำาทไม

เพยงพอและลาสมย

สถานทจดกจกรรม2. Myanmar Convention Centre ศาลากลางทถก

ดดแปลงมาเปนอาคารแสดงสนคา ใหมกวาและดด ทสดในบรรดาอาคารจดแสดงสนคา 3 แหงในเมอง

ยางกงแตเปนอาคารทเลกทสด คอนขางไกลจากเมอง หากไมมการประชาสมพนธงานใหคนรบรดๆ กยากท

คนจะผานไปผานมาแลวเดนเขามาชมงาน

สถานทจดกจกรรม3. Myanmar Event Park อาคารแสดงสนคาของ

เอกชนแหงแรกในยางกง เปนฮอลทใหญทสดและใหม ทสด อาคารแหงนเปนอาคารกงถาวร คอเปนเพยง

เตนทขาวขนาดใหญแตสามารถรองรบไดสงสดถง300 บธ ขนาดฮอลทรองรบคนไดกวา 15,000 คน มท

จอดรถภายในพนทจดแสดง ราคาคาใชสถานทกแพงมากทสดเชนกน

สไตลหรอแนวทางการโฆษณาทนยม

คนพมามมมมองทดตอการดภาพยนตรโฆษณา โดยถอเปนสวนหนงของความบนเทง รปแบบ โฆษณาสวนใหญพมาเนนความรนเรง สนกสนาน และ

มรายละเอยดไมมากนก ซงอาจเปนเพราะการเลอกซอสนคาของคนพมานนยงเนนทประโยชนใชสอยของ

สนคา และการแนะนำาจากคนรจกเปนหลกhttps://www.youtube.com/watch?v=dmNrQiEZVTs

Let’s Play !

https://play.kahoot.it/#/k/6e7839c7-a97e-4b94-b1e5-f97e83786887

อางอง• https://sites.google.com/site/phmamcukk/khxmul-thawpi/bukhkhl-sakhay-prathes-phma บคคลสำาคญ

• http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9580000027530 วถชวต

• http://www.manager.co.th/QOL/ViewNews.aspx?NewsID=9560000114025 พฤตกรรมซอของ

• http://www.lampangvc.ac.th/lvcasean/page_myanmar3.html วฒนธรรม ประเพณ ทวไป

• https://www.youtube.com/watch?v=uKKbOWlP6oE คนดง sai sai khan haling

• https://www.youtube.com/channel/UCTO6VAbStROisLZBYw0diVQ คนดงอนๆ

• https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%87_%E0%B8%8B%E0%B8%B2%E0%B8%99_%E0%B8%8B%E0%B8%B9%E0%B8%88%E0%B8%B5 ออง ซานซจ