BDC412 | Global Brand Communications �

Adolf (Adi) Dassler และพี่ของเขา Rudolf (Rudi) Dassler ร่วมทำธุรกิจและเริ่มผลิตรองเท้ากีฬาในเมือง เฮอร์โซเกเนาราช รัฐบาวาเรีย ประเทศเยอรมนี หลังจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ในนาม Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) สามารถขายรองเท้าได้ถึง 200,000 คู่ ต่อปี

1948 หลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 พี่น้องทั้งคู่ได้แยกจากกันโดย Rudolf หันไปสร้างแบรนด ์ “Puma” ส่วน Adolf เริ่มสร้างแบรนด์ “Adidas”

1998 อาดิดาส เริ่มขยายกิจการ โดยการรวมบริษัท โซโลมอน กรุ๊ป ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตชุดสกี และเปลี่ยนชื่อเป็น adidas-Salmon AG และรวมกิจการกับ Taylermade Golf Group และ Mazfil เพื่อแข่งขันทางการค้ากับ Nike

2006 adidas ประกาศขายหุ้น Salmon และประกาศซื้อ Rebok คู่แข่งจากประเทศอังกฤษ ส่งผลให้ adidas มียอดขายใกล้เคียงกับ Nike

http://www.adidas-group.com/en/group/history/

Brand history

1967 “The 3 Striped” Adi Dassler used the 3 striped Adidas logo on Adidas sports shoes.

1971 “The Trefoil” The Trefoil Adidas logo showed the diversity in Adidas brand. It was became a corporate symbol. Today it play the important role of representing the adidas Originals collection.

1997 “The 3 Bars” Was re-introduced after being reengineered by Peter Moore, who was the creative director of Adidas at that time. the shape formed by the bars also represents a mountain, indicating the challenge to be faced and the goals to be achieved.

2002 “Three divisional” Introducing a new three-divisional approach with the “Sport Performance”, “Sport Heritage” and “Sport Style” divisions.

2006 “Word Mark” logo has been introduced. The new Logo is clear, simple, and confident and shows leadership.

ที่มา : http://tamuagcj.com/docs/74843_logohistory-adidas.pdf

THE STORY OF LOGO�

Corporate  Logo  1998  

1948   Trefoil  1971  

3  Bar  1997  

       Sport  Heritage              Sport  Performance        Sport  Style                        2002  

3  Stripes  1948  

World  Mark  2006  

VISION Our passion for sport makes the world a better place

MISSION To be the leading sorts brand in the world

VALUES Sport, Performance, Fashion

PERSONALITY Sincerity, Competence

ATTITUDE 2003 : Impossible is Nothing2011 : Adidas is all in

BRAND PLAN

SUB-BRANDS

POSITIONING PLAY TO WIN CELEBRATE STYLE YOUR LIFESTATEMENT ORIGINALITY

BRAND PLAN

CO BRANDING�

Co-branding คือ ความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์ องค์กร หรือ บริษัท โดยใช้จุดแข็งความชำนาญ ของแต่ละแบรนด์มาผนึกกำลังกัน สร้างสินค้า หรือ บริการอยู่ภายใต้ผลิตภัณฑ์เดียวกัน

แบรนด์ Adidas ใช้กลยุทธ์ Reaching out เน้นการเข้าถึงช่องทางการตลาดใหม่ โดยเลือกหุ้นส่วนที่นอกจากเพิ่มศักยภาพของแบรนด์แล้ว ยังเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ด้วย

CO BRANDING�

การร่วมมือกันระหว่าง Kanye West และ Adidas Originals สร้างสรรค์รองเท้าภายใต้ “ Yeezy ” คอลเลคชั่นรองเท้าที่โด่งดังมากที่สุดในปี 2015

KANYE WEST�

Adidas ร่วมมือกับแฟชั่นไอคอนแห่งยุค Pharrell Williamsสร้างคอลเล็คชั่น “ Superstar Supercolor ” ด้วยสีสันถึง 50 สีและยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายใต้ ชื่อ

Pharrell Williams x adidas Originals อีกด้วย

PHARRELL WILIAMS�

STAR WAR�

Adidas ร่วมมือกับภาพยนตร์ Star War Episode VII : The Force Awakens ที่มีแคมเปญพิเศษคือ ลูกค้าสามารถออกแบบรองเท้าเองได้ โดยที่ราคารุ่นนี้อยู่ที่ประมาณ 4 พันบาท

SPONSORSHIP�

เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก หรือ ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ ยาวถึง ปี 2030ในฐานะพันธมิตรอันยาวนานและประสบความสำเร็จของฟีฟ่าได้ประกาศข้อตกลงร่วมกัน

อย่างเป็นทางการ ระหว่างอาดิดาส และฟีฟ่า ในฐานะผู้จัดหาอุปกรณ์ ผู้ได้รับใบอนุญาต และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ สำหรับการแข่งขัน ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ ตลอดจนทุกการแข่งขันของฟีฟ่า จนกระทั่งปี 2030

โดยสัญญาในครั้งนี้ อาดิดาสได้ลิขสิทธิ์ครอบคลุม ในทุกกิจกรรมของฟีฟ่า เวิลด์คัพ และอาดิดาสจะยังได้รับสิทธิ์ในการจัดหาลูกฟุตบอลที่ใช้อย่างเป็นทางการ ในการแข่งขัน ฟีฟ่า เวิลด์คัพ รวมทั้งจัดสรรชุดยูนิฟอร์มทั้งหมดให้แก่เจ้าหน้าที่ นอกจากนี้ อาดิดาส ยังได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ของฟีฟ่าและอาดิดาสทั่วโลก นอกจากการแข่งขันฟุตบอลโลกแล้ว อาดิดาส ยังได้รับสิทธิ์สำหรับการแข่งขัน ฟุตบอล ฟีฟ่า เวิลด์คัพของผู้หญิง และฟุตบอล ฟีฟ่า เวิลด์คัพ สำหรับอายุต่ำกว่า 20 ปีอีกด้วย

SPONSORSHIP�

สนับสนุนเรอัล มาดริด 5 หมื่นล้านบาท อาดิดาส เตรียมบรรลุข้อตกลงกับ สโมสร เรอัล มาดริด ยอดทีมจาก ลาลีกา สเปน เตรียมบรรลุ ข้อตกลงกับ อาดิดาส แบรนด์กีฬา สัญชาติเยอรมัน และนับว่าเป็นสถิติที่แพงสุด มีมูลค่าทะลุ 1 พันล้านปอนด์หรือ5 หมื่นล้านบาท แพงสุดของวงการลูกหนังระดับสโมสร แซงหน้า แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด สโมสรชื่อดังแห่งเกาะอังกฤษ ที่เซ็นสัญญากันตั้งแต่ปี 2014 ที่เซ็นไว้ 75 ล้านปอนด์ หรือ 3.75 พันล้านบาทต่อปีแชมป์ยุโรป 10 สมัย เพิ่งขยายสัญญากับ “อาดิดาส” เมื่อปี 2012 ซึ่งจะสิ้นสุดลงปี 2020 แต่สัญญาฉบับใหม่จะมีผลทันทีหลังจบฤดูกาล 2015-16

SPONSORSHIP�

สนับสนุนชุดทีมกอล์ฟมะกันลุยโอลิมปิก อาดิดาส กอล์ฟ ร่วมกับสหพันธ์กอล์ฟแห่งสหรัฐฯ หรือ "ยูเอสจีเอ" แถลงเปิดตัวการเป็นผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการให้กับทีมกอล์ฟ ทีมชาติสหรัฐฯ ในการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์ที่ประเทศบราซิลปี 2016 นี้ อาดิดาสจะสนับสนุนเสื้อโปโล, กางเกง, หมวก รวมถึงเครื่องแต่งกายอื่นๆ ให้กับทั้งผู้เล่น, โค้ช และทีมงานทั้งหมดของทีมกอล์ฟสหรัฐฯ โดยจะเริ่มมีการดีไซน์ชุดในปี 2015 ก่อนเปิดตัวออกมาในช่วงต้นปี 2016 ต่อไป

SPONSORSHIP�

CAMPAIGN�

“ Impossible is nothing ”  "Impossible is nothing" ประโยคสวยหรูที่เป็น concept ของ Adidas TVC ตัวแรกในปี 2003

ใช้เทคนิคผสมผสานอันแนบเนียนในการนำเอา Footage เก่ามาถ่ายทำเพิ่มให้เกิดภาพที่น่าเหลือเชื่ออย่างการที่ มูฮัมมัด อาลี ในช่วงอายุที่เขาอยู่จุดสูงสุดของอาชีพออกวิ่งไปตามถนน โดยมีนักกีฬารุ่นใหม่วิ่งตามมาเป็นกลุ่ม ยกตัวอย่างเช่น เดวิด เบคแฮม และ ซีนีดีน ซีดาน นักฟุตบอลระดับโลก โดยแก่นของเรื่องราวนี้ก้คือ อยากให้คนรุ่นใหม่ฟังเสียงจากใจของตัวเอง อย่าไปสนว่าใครจะว่า ใครจะวิจารณ์อย่างไร ขอแค่ให้มั่นใจในสิ่งที่ตัวเองทำ ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้

TVC : https://www.youtube.com/watch?v=a6pl84umVdE

2009  2008  2003  

“ Impossible is nothing ”  

“ adidas is all in ”อาดิดาส เปิดตัวแคมเปญแห่งประวัติศาสตร์ ครั้งใหญ่พร้อมกันทั่วโลก "อาดิดาส อีส ออล อิน

(adidas is all in)” เป็นครั้งแรกที่อาดิดาสได้สร้างสรรค์แคมเปญ เพื่อผนึกความแข็งแกร่งของทุกแบรนด์ผลิตภัณฑ์ไว้ด้วยกัน ได้แก่ อาดิดาส สปอร์ต, เพอร์ฟอร์มานส,์ ออริจินัลส์ และสปอร์ต สไตล์ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นแบรนด์ย่อยภายใต้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ อาดิดาส อันเป็นที่รู้จักทั่วโลกในปี 2011

ทั้งนี้ เพื่อผสานความโดดเด่นที่หลากหลายของแบรนด์ย่อยเข้าไว้ด้วยกัน และตอกย้ำความเป็นผู้นำให้ยิ่งใหญ่กว่าเดิม

TVC : https://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo

“ My girls” อาดิดาส ผู้นำแบรนด์กีฬาระดับโลกเผยเฟสที่สองของแคมเปญ มายเกิร์ลส์ (mygirls)

ในปี 2013 ที่มาพร้อมแนวคิดหลักว่าด้วยความหลงใหลในการวิ่งของผู้หญิง โดยแคมเปญนี้จะสานต่อทิศทางของแบรนด์ที่ถูกปรับใหม่ให้ดูมีชีวิตชีวาขึ้นด้วยการเน้นสื่อให้เห็นข้อเท็จจริงอย่างหนึ่ง สาวๆตัวแทนแต่ละประเทศ ได้แก่ เฟย์ โฮคูลานี่ (ตัวแทนประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์),อานา พาดิลล่า ทัตลองฮารี่ (ประเทศฟิลิปปินส์), มาเรีย เซเลน่า (ประเทศอินโดนีเซีย), และ เหงียน ติ คิม ดั๋ง (จากประเทศเวียดนาม) และ หนึ่งเดียวตัวแทนจากประเทศไทย คือ สิ-พิชญ์สินี ตันวิบูลย์

TVC : https://www.youtube.com/watch?v=ToDD_xGTgmM

PAID �OWNED �EARNED�

CHANNELS�

Store    

Store    

Paid Channel�

BDC412 Global Brand Communications

กลุ่ม Adolfรายชื่อสมาชิก Section 3013

 1. นาย ภควัตร ด่านศิริชัย 15503089832. นางสาว วนิดา เทศเรือง 15503133973. นาย เสฎฐวุฒ ิ จเรธรรมจิตต์ 15503140644. นาย ทินภัทร คุปต์ธนาภรณ ์ 1550316200 5. นางสาว ชนกนันท ์ จันทร์ชูกลิ่น 1550320020